創新廣播電視新聞宣傳的方法

胡亞昆

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

一、引言

在我們當前所處的時代中，是一個資源非常豐富、信息非常復雜的時代，所以我國各種傳統媒體開始為了能夠搶占優秀的資源而展開激烈的競爭，在眾多的媒介中要想能夠脫穎而出，那么就必須要對自己提出更高更加嚴格的要求。那么在現實的工作過程中廣播新聞節目如何才能夠做到吸引眼球，我們需要從僵化的思維模式中脫離出來，有破除舊模式就思想的限制，并且大力地實現將廣播新聞耳目一新的任務。

二、準確地把握住群眾的需求，并且找到其發展規律

廣播電視的主要功能要想得到有效發揮，我們最主要看的內容就是廣播電視是否能夠準確把握群眾的需求規律，而這個需求主要是指群眾精神食糧和信息獲取的需求。在實際的生活和工作過程中，在受眾群體中占據著主導地位的一直都是我們的老百姓，而普通老百姓的需求是社會主流需求的首要內容，同時老百姓也是媒體節目的靈魂，所以說廣播電視臺的宣傳必須要準確把握受眾所需求的規律，要從老百姓所關注的問題以及在生活和工作中反映的難點來作為廣播電視工作的出發點，要保證從群眾來、到群眾中去，去為老百姓挖掘一些他們喜聞樂見的新聞。

三、深入到一線去挖掘新聞，做到走基層、轉作風、改文風

新聞宣傳的原則一定要嚴格按照三貼近的要求，也就是說我們的新聞工作人員一定要緊貼人民群眾的生活和工作，要深入地去挖掘我們生活當中的新聞資源和素材，然后通過不斷地分析和提煉去挖掘新聞背后所反映的本質問題，揭示事物的內涵，找準事件的矛盾是新聞事件的關鍵所在。在捕捉新聞內容時我們應當去瞄準一些熱點新聞，因為在我們生活中所表現出來的熱點新聞大多都是能夠切身關系到群眾利益的問題，同時也是公眾所關心的問題。所以進行新聞宣傳的工作人員應當要具備敏銳的視覺，把群眾所關心所在意的熱點新聞進行深入挖掘和提煉，然后在客觀報道的基礎上以群眾所關心的角度去找出新聞的背景，然后挖掘出豐富深刻的社會熱點新聞，再通過一系列的連續報道短評等等傳播方式來正確地引導輿論的方向，最后吸引住群眾的眼球從而引起他們的共鳴。在提煉新聞的過程中一定要注意貼近生活，因為我們日常所看到的新聞都是源于生活的同時又引導著我們的生活，所以從事新聞相關工作人員一定要將工作的重點放在生活中，去仔細關注生活中的細節，從現實生活中去挖掘新聞的素材尋找一些具有生活化的新聞報道內容。

四、深入推進會議的新聞改革工作

長期以來會議報道一直都充斥著新聞媒體，特別是一些地方臺的現象非常嚴重，而且成為了一個我們一直都沒有尋找到良好解決方法的難題。由于電視媒體本身的特殊性，所以在電視新聞當中的會議報道比報紙上的還更加嚴重而且也更引人注目，而且經常是“人頭加人頭”的現象，經常會讓群眾感覺到枯燥乏味。對于日常觀看新聞的群眾來說，他們往往最在意的點不是會議本身而是會議所能夠傳達的信息和內容。但從這一點上來看電視會議新聞報道經常會突破一些常規做法，而避免出現一些套話連篇的現象，在報道的形式上也是比較接地氣、口語化的，所以我們應當將這種方法借鑒起來。其次我們就是要在會議的內容中去選擇良好的社會熱點，要選擇一些群眾都關心的問題去進行深入的采訪，從而有效地將報道和群眾之間的距離拉近。在展開新聞的報道具體方式上，我們可以采取記者觀察的方法來做個切入點，或者是公眾疑問切入等等手法，要盡量避免出現刻板的報道形式。如果地方電視媒體還要求要對鏡頭進行合適處理，那么我們應當去采用一些資料畫面來增強宣傳的效果和力度。

五、推陳出新，選擇好的宣傳角度

新聞宣傳的內容要想得到公眾的關注，那么關鍵的地方就在于新。由于在地方臺上所采訪的內容大多都是年復一年比較老舊而且雷同的事件，所以很難去吸引群眾的目光。我們要想真正讓群眾感受到吸引力，那么我們在選取新聞內容上，一定要選擇一些生動鮮活的典型事件，精確地選擇宣傳的角度，避免出現一些傳統的假大空的宣傳手法。我們一定要跳出傳統的俗套手法，對新聞進行深入挖掘，尋找一些能夠感動人、能夠教化人的新聞內容，然后從客觀的角度來將人物和發展的事情如實地報道出來，讓群眾能夠感受到參與感，從而對播出的內容產生興趣。新聞宣傳的作用其實就是把黨和國家的重點和政策傳達給群眾，讓群眾感受國家的力量，只有這樣才能真正地將人民群眾凝聚起來。但是在我們實踐的過程中發現，如果能從普通老百姓中去挖掘出一些先進的人物典型事跡，這樣的宣傳效果無疑是最具有說服力的，而且也非常容易就能夠形成關注的焦點，從而讓群眾積極地參與進來。所以新聞宣傳的相關工作我們可以從這個角度來作為出發點，然后利用各種宣傳手法和途徑形成一個關注焦點，以此來增強群眾對新聞的認同感。

六、以點帶面，提升宣傳層次

在縣區級的廣播電視臺進行宣傳時，媒體的正面宣傳是其主流的方式，所以我們應當去放大宣傳的效應，而最有效的方法就是直接去提升宣傳的層次。要善于從新聞的事件縱深和橫向去考慮尋找切入點，要以全局的宣傳為主要內容，然后在這個基礎上再進行高層次的宣傳，不斷地拓寬宣傳的領域。在宣傳的過程中我們要把一些好的新聞線索或者是比較具有特色的素材向上一級的新聞媒體進行傳送，甚至是將內容推薦到外地，借助更多的媒體平臺不斷地擴大本地的宣傳影響力，從而匯聚各地的正能量。但是在這個過程中如果僅僅是通過傳統媒體的正面宣傳，其所帶來的影響力是遠遠不夠的，所以我們應該不斷地去加強宣傳的方式和手法并且不斷地拓寬宣傳的渠道，只有這樣才能離我們最初的目標越來越近。

七、杜絕假新聞，一定要保持新聞的真實性

新聞宣傳工作所具有的真實性是新聞宣傳的根本所在，這不僅會關系到整個媒體的形象，同時也關系到如何樹立正確的輿論導向，甚至會關系到黨和政府在群眾心里的影響力。所以在宣傳的過程中我們一定要注意保持新聞的真實性，而要想真正地做到保持新聞的真實性，那么我們就需要從新聞的媒介以及與新聞相關的工作人員著手，首先新聞工作人員一定要樹立正確的真實觀，不斷地加強自身的工作道德修養，要始終堅持實事求是的報道精神，要深入到基層、深入到我們實際的生活中去展開調查，在報道的時候一定要講實話、不故弄玄虛，不為追求轟動效應而做一些捏造事實、歪曲真相的事情。在報道的過程中一定要掌握合法與非法之間的界限，要尊重法人和公民的合法權益，杜絕在報道的過程中出現違反法律法規甚至是毀譽的事情。如果出現了對新聞報道實情毀譽甚至是捏造事實的現象，相關的新聞媒介和工作人員一定要主動地承擔自己的責任，勇于承擔錯誤并且進行改正。

八、小結

隨著我國信息技術的飛速發展，以及輿論多元化和人民群眾需求的日益增長，廣播電視傳媒要想在未來發展得更加長久和穩定，那么就需要自身不斷探索并且要勇于改革和創新，要努力爭取在全面建設小康社會的背景下為黨和國家發揮出更大的作用，為我們國家和人民群眾走向更加美好的未來做出巨大貢獻，加強在我們生活中的正能量，在群眾的心里樹立偉大的形象，為社會的飛速發展提供有力的輿論支持和動力。