鐵路企業電視臺做好新聞節目的策略探討

張 艷

（青藏鐵路集團公司電視臺，青海 西寧 810006）

鐵路企業的文化主要是指企業在自身的發展過程中所形成的價值理念、行為方式，這些就實際影響到新聞節目的傳播方式。當鐵路企業發揮自身的優勢，通過利用多種媒介來傳播新聞節目的時候，就會便于鐵路企業更好地從大局出發，聚焦并服務鐵路職工，進而真正地在企業的生產過程中起到作用。

一、鐵路企業電視臺做好新聞節目的重要性

當代媒體具有交互、即時快速的諸多特點，網絡、微信和微博已經能夠同步接收到電視臺的節目信息。鐵路企業通過不斷的創新，能夠將新聞節目變成電視臺網站獲取外界信息的重要渠道。這是鐵路企業在新時代下將傳統媒體進行升級的重要舉措，也是對傳統媒體的強有力挑戰，通過電腦、網絡和電視來觀看新聞節目的內容，能夠達到電視新聞節目、微博、微信同步進行宣傳新聞節目的目標。

二、鐵路企業電視臺做好新聞節目的策略

（一）貼近鐵路職工的實際生活

鐵路電視臺要緊緊抓住時代機遇，通過策劃以及鐵路的局域網來加強新聞節目的傳輸。現在鐵路電視臺的單位，運用全高清的設備對新聞節目的信號進行轉換，把拍攝的素材轉化存儲為數字網、手機等多種傳媒渠道的載體，進行立體化宣傳，這樣能夠更加便捷地傳播新聞。

此時，鐵路企業就需要及時并且迅速地找尋貼近職工生活的新聞素材，通過鐵路內部的局域網快速予以宣傳，多層次地傳遞新聞信息，增強鐵路電視臺的競爭力。諸如利用互聯播出涉及全體職員的飲食類欄目《味道》，宣傳各單位、站區職工食堂的特色美食。

同時，鐵路電視臺要學會發揮企業的輿論引導作用，以鐵路企業文化為媒介與記者到基層進行采訪交流，將當地的飲食文化進行整合與延伸。鐵路電視臺的新聞節目不僅通過有線電視臺網絡、數字電視機頂盒進行傳播，還要廣泛地通過微博、微信朋友圈等途徑進行傳播。把廣播電視網絡公司提供的有線電節目放在互聯網這個更廣大的舞臺上，進而實現歷史拾遺、節目點播等具有特色的節目形式。鐵路企業的電視臺還應該充分發揮自身的行業特色，發揮自身新聞的優勢，真正地報道企業職工所關心的，并且與生產生活有著多種關聯的事件，這樣便可以增強節目的地方特色和鐵路行業的特色，因為只有與廣大職工的實際生活生產貼近，才會使得新聞節目會更具有吸引力。

（二）突出企業電視臺的報道特色

現代社會的信息傳播具有廣泛迅捷的特點，這便為鐵路企業電視臺廣泛宣傳新聞提供了渠道。鐵路企業電視臺所處的環境以及報道的內容，先天具有鐵路信息方面的優越性。不同的自然條件、社會環境，會直接影響到不同的風俗習慣、文化形態的形成，這是歷史沉淀的結果，也是鐵路文化形成的基礎。鐵路電視臺的新聞節目在一定程度上包含著歷史內涵和企業文化，只有當研究與宣傳的視角涉及鐵路文化的特定歷史背景、文化氛圍時，新聞節目的工作便會更加好開展。因為鐵路新聞的內容與觀眾的心理、利益、地理存在關聯性，其報道的新聞也就會具有越大的價值。鐵路電視臺要學會以貼近鐵路職工的生活，這是作為衡量電視節目是否合格的標志。

此外，鐵路電視臺還要擴大新聞節目的消息來源，擴大報道的范圍，爭取在有限的時間內傳播更多的新聞。鐵路企業需要用新鮮的題材來吸引職工以及觀眾的眼球，通過增強新聞的可視性來解決觀眾對企業新聞節目的要求。比如，可以通過加強記者與企業各職能部門的聯系、開設熱線電話的形式，發揮微博、微信等新媒體的廣大作用，增加鐵路方面新聞的條數，增加短新聞與快新聞數量等途徑。諸如，鐵路電視臺可以報道社會性、興趣性與娛樂性于一體的新聞，根據新聞價值和觀眾的興趣來調整節目的編排，最好是將有價值的社會新聞放到頭條位置，來吸引群眾的閱讀。

（三）根據不同群體進行報道，突出鐵路電臺的特色

鐵路企業可以根據受眾的基本信息、身邊的人和事、從事行業或領域、喜好的專業學科、心理特點及其愛好等方面進行調查，鐵路企業電視臺面對這些相對固定的特定群體，進而得出哪些節目更加受到歡迎。擁有優勢和發揮優勢是不同層面的問題，鐵路企業電視臺要把自己的新聞節目最大程度地發揮優勢。

第一，必須放下原有的架子，讓弊端走出去，吸收最先進的新聞制作技術和經驗，通過取長補短來不斷發展自身鐵路方面的優勢。

第二，鐵路企業電視臺要學會學習和借鑒，必須從實際情況出發，做好大題材、小題材間的文章。企業電視臺要解放思想、拓寬思路來捕捉新聞節目的題材，拓寬收集素材的渠道，豐富新聞節目的內容。諸如，可以通過鐵路音像中心的《中國鐵路報道》宣傳鐵路文化，尋找具有價值的新聞題材，也可借鑒《早間新聞》的報道新聞的形式。通過開辟具有特色的《報刊文摘》等欄目，來增加與豐富鐵路企業電視臺的新聞內容。

鐵路電視臺要學會從體現出行業特色的生產性的報道出發，善于挖掘相關信息，要扎到生活中去發現新題材，挖掘具有生命力的新聞消息。鐵路企業電視臺不僅要抓住新的成果與經驗，還要抓住剛剛露頭的新消息。電視臺要善于把新聞節目與群眾生活結合、聯系起來，認清企業電視臺新聞題材渠道的多源性和復雜性，進而開展具有靈活多樣的新聞形式。

電視臺要開展內容豐富、形式多樣與機動靈活的新聞內容，諸如，可以借鑒《太鐵新聞》采取圖片新聞與口播新聞占一定比例的形式，開展《一句話新聞》 《報刊文摘》等欄目，這就在很大程度上吸引了攝影愛好者、文學愛好者的興趣與關注。

三、結論

鐵路企業要通過新聞節目來增強企業員工對自身文化的認知，讓員工能夠熟悉企業發展的戰略與目標，進而形成覆蓋面廣和互動性強的傳播環境，最終營造良好的鐵路企業文化氛圍。