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新聞標題的多元化如何體現與時俱進

2018-03-28 07:53:19
傳媒論壇 2018年21期
關鍵詞:詞匯

(揚子晚報社,江蘇 南京 210005)

一、引言

媒體是時代的先驅。中宣部、新聞出版總署要求新聞記者要“走基層、轉作風、改文風”。走基層、轉作風的目的是為了改文風,體現在報紙上,不光是記者,包括編輯在處理版面、制作標題的時候,都要有這個意識,都要善于運用來自于生活、來自于基層、來自于百姓草根的語言和元素,使得標題口語化,更通俗。隨著報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的發展,新聞標題也呈多元化發展趨勢,不再局限于很正統、拘謹的格式和語言,好的標題不斷滿足日益變化的讀者口味,各類流行語、網絡詞匯也融入標題,然而新聞標題的多元化不等同無章可循,其規律和原則離不開與時俱進的思想理念。同時,新聞標題多元化中的流行詞匯、網絡詞匯也不是適合任何時候、任何新聞事件的報道,這也正是與時俱進的思想體現。新聞標題要與時俱進便能貼近民意、貼近民生,能夠反映民意的新聞都是務實的。

二、新聞標題,語言詞匯要抓人

(一)口語化語言要運用得當

口語化的語言和詞匯為的是貼近和抓人,文章要抓人,那么標題是文章的眼睛,就得靈動,抓新聞點的同時,要把最精彩的東西拎出來寫進標題。新聞標題如何抓人,其語言要口語化,讓人一看就懂,看了就想往下看。

(二)標題要有新聞的溫度,要彰顯人文關懷

在新時期下,各種矛盾也突出,新聞傳播要改變新聞報道的方式,努力進行新聞文體的創新。報道方式要改,要更好看更有吸引力更有人情味。在某些新聞事件中,標題中多運用一些能夠彰顯人性關懷的詞語,能打動讀者的心,對一個媒體來說,方能更緊密地聯系受眾,正符合“改文風”。比如說寶寶,或者說寶貝不哭、不怕、回家、沒關系、抱抱等等。我們現在看一下具體的應用。去年,東莞時報做了一組棄嬰的稿子,頭版《媽媽帶我回家》,講的是一個棄嬰,他的病已經治好了,但他父母還是把他扔在了醫院,所以用了《媽媽帶我回家》,這是第一天。第二天是《爸爸,你真不要我了?》而且配了圖片,寶寶笑了,這個內容講的是小孩病確實治好了,但父母跟醫院說你們得跟我保證,這個病真的好了我再把孩子抱回去,醫院不敢保證小孩子一輩子不發病,所以不敢保證,他們第二天標題是《爸爸,你真的不要我了?》催人淚下,以情動人。

西安商報2009年11月10日有則攝影報道的標題為《借你的眼睛穿過黑暗》照片的內容是5位來自外地的目盲藝人在兩個健全人帶領下穿過馬路。他們前后手搭肩膀,互相配合,吸引了不少人的目光。新聞用浪漫的詩句作為標題,首先傳達了對這些殘疾人互愛互助的尊重,再者他們雖身有殘疾,但也是自立自強的藝人,所以這句浪漫又充滿深情的句子,也顯示了他們對生活的樂觀和對生命的熱愛。從標題中便透露出人文關懷,散發著新聞的溫度。

三、要與時俱進,不能亂跟風

(一)巧用流行語,標題顯得“潮”

隨著網絡的發展,大量網絡語言、草根語言也運用到報紙、電視等新聞上。例如“坑爹”“hold住”“神馬”等等,適當運用這類詞匯能夠給標題注入流行元素,能夠從拘謹和傳統束縛中解脫出來,彰顯新聞媒體的活力和時代感,畢竟現在的時代、現在的生活、現在的受眾,早就不像以前那么傳統。

新聞編輯、記者永遠不能落在社會的潮流和熱點后面。那么流行語來自哪里?不但來自網絡,還有流行歌曲及影視文藝作品。揚子晚報在報道蘋果公司總裁喬布斯隱退時做了這么一則標題《‘喬幫主’隱退江湖,二當家‘扶正’,能hold住蘋果嗎?》當時編輯聯想金庸的《天龍八部》中的“喬幫主”,講到喬幫主無人不知,用喬幫主來指“喬布斯”更吸引人,所以就用“‘喬幫主’退隱江湖”來表述了。關于庫克二任,用了“二當家扶正”,后面加了網絡流行詞“hold住”,關心喬布斯的都是年輕人,所以用了網絡流行語“hold”更顯得年輕一些。

西安晚報2010年1月14日有則標題是《如果傻根知道匯費沒那么貴》這個新聞標題的妙處就在于借用了人們最關注和熟悉的“熱點”來吸引讀者,傻根是《天下無賊》里的主人公,因為得知6萬元一寄出去就成了59400元,所以才決定帶走,隨后才遇上了“賊”。這個報道借用傻根的事例告訴回家過年的人們,還可以用郵局等其他節約匯費的方法把錢帶走,以提防路途上的危險。帶著“傻根”字眼的標題成了上半句,許多人都想知道“如果”的下半句,就會往下看這則報道。

由此可見,某類新聞標題與某個時代,或某個時期相映襯,能夠迎合受眾的口味,符合時代特點,與時俱進。

(二)網絡流行語也不能濫用

如果一張報紙動輒看到,“hold住”“坑爹”“我爸是李剛”“你媽喊你回家去吃飯”,那也是俗不可耐、乏味的,感覺話都不能好好說了。正如有人說,第一個用花來比喻美人的是天才,第二個是庸才,第三個是蠢材,因此流行語的使用得把握好一定的度。從流行一詞的特點上來說,其重要特點之一是,流行從形成到消失的時間較短,但在消失之后的若干時期,又會周而復始地出現。由此推論,流行詞語用得泛濫也就不流行了,反而顯得很平庸。比如“竟”“驚現”“史上最”這類詞語不到萬不得已,慎用。

其實新聞也有娛樂功能,標題亦是如此,但不是所有的新聞都可以用來娛樂和調侃、玩味,也不是所有新聞都可以使用帶有流行性元素的標題,比如遇到群體性事件、弱勢群體悲劇性事件,或者牽涉政治、歷史人物事件,一些帶有侮辱人格的,勿用。

四、擬人、諧音、借代等修辭手法常用常新

標題中運用一些修辭手法能夠增加標題的韻味,躍然紙上,回味無窮。華商報2009年8月11日有則標題是《“徒兒”休得無禮》圖片報道內容是,西安名勝大雁塔南側有尊高大的玄奘銅像,經常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍,周圍游客繽紛,這等行為甚是不雅。這個攝影報道的大照片就是這樣一個隨意的場景,但因為標題傳神,而讓報道的分量得以提高,報道的意圖也因為這“借體”教化,而更易實現。雕塑不會說話,但是“徒兒休得無禮”這是《西游記》里唐僧的常用語,這有點像運用了“借代”手法,用作這則標題顯得十分妙。

還有一組有關天氣的報道《‘二段梅’發威,暴雨和高溫隔江相望》,“隔江相望”有人的感情色彩在里面,運用了“擬人”手法。另一標題是《暴雨玩漂移,一日行千里,雨后南京城,一抹小清新》,前面狂野,后面清新,“漂移”很動感、狂野,也很危險,一抹小清新,又有一種劫后余生之感。最后一個天氣標題是《今年的梅雨太癡情,足足30天還在纏纏綿綿》,也很擬人化。這一組標題一改天氣新聞的陳辭濫調,更形象生動、清新。

諧音朗朗上口,無傷大雅。去年有則網絡新聞標題《大洋百貨門口成大洋,車開到板倉成板艙》,這個新聞一開始是從網絡上興起的,主要講下大暴雨,大洋百貨門口成了大洋,第二天報紙上借用這標題并且演繹到《管家橋恨不得有座橋》讀起來也妙趣橫生,朗朗上口,其實大洋是指大洋百貨,板倉和管家橋只是地名。

陽光報2004年一則標題是《狼狗咬傷我左腿主人打斷我右腳》,當事人張先生被狼狗咬傷,為了索取醫藥費,又被霸道狗主人打斷右腳。標題上下兩句,以對聯的形式,恰當概括了這個事情之所以成為新聞的原因。這種對聯形式的標題,對仗工整,拿來對應的新聞元素悄然地達了媒體的感情立場。

五、新聞標題既要與時俱進也要秉承傳統

我們要用與時俱進的眼光來研究新聞標題新的特點和規律,找到符合這個時代的新聞標題。新聞標題要反映新聞的內容和導向,是和受眾緊密聯系的,這樣才能和讀者產生共鳴。互聯網時代,微博的出現,人人都成為“記者”或發布者,因此標題對編輯記者而言也是挑戰,這要我們用與時俱進的眼光來研究新聞標題的特點和規律。

六、擁抱生活才能做出好標題

(一)關注生活,提高業務水平

好的標題很口語化、很生活化,準確、明了、生動。做好標題一方面得提高記者編輯的素養,做個有心人,還必須要有生活體驗,要貼近生活,要關注生活,走近基層。關注生活中的方方面面、點點滴滴。

做好標題要戒除浮躁心態。新聞一定要新,過了時間就不是新聞了,也就失去了它的價值。如今傳媒競爭激烈,如果搶在其他報刊的前面刊發就會帶來好的經濟效益,所以,從新聞的采寫到編排、印刷、發行,時間非常緊張,如果遇上突發事件更是如此。記者新聞在寫作或者編輯在編輯過程中來不及仔細推敲,容易出錯,此外,有些記者長期依賴于編輯會修改標題,平時不注重標題的制作和推敲,做標題的能力水平拙劣。

(二)做好新聞,做好標題,需要做個有心人

人民日報記者陳云所寫的一份短新聞,標題叫作《商業部長買鞋上當記》,寫商業部部長到武漢百貨商廈去檢查,當然有很多人隨行,路過鞋帽柜時,看見自己腳上一雙皮鞋正好要更新換代,于是就挑選了一雙皮鞋,然后穿著新皮鞋繼續檢查工作。哪知道沒走多遠,皮鞋開始出問題了,先是右腳鞋幫裂縫。胡部長接待了來客,深有感觸地說:“我是商業部長,能有如此待遇;如果我是一位普通消費者,會是怎樣呢?”這樣一個報道,事實選取很好。當然有的記者會說,得有機會和商業部長隨行啊,下回和他隨行了,他還會去買一雙皮鞋嗎?他的這雙皮鞋還會一只裂鞋幫一只掉腳跟嗎?但是記者確確實實應該在平時就當個有心人。

七、結束語

總之,隨著報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的發展,新聞標題也呈多元化發展趨勢,不再局限于很正統、拘謹的格式和語言,好的標題不斷滿足日益變化的讀者口味,各類流行語、網絡詞匯也融入標題,然而新聞標題的多元化不等同無章可循,其規律和原則離不開與時俱進的思想理念。同時,新聞標題多元化中的流行詞匯、網絡詞匯也不是在任何時候、任何新聞事件的報道中都能運用,這也正是與時俱進的思想體現。新聞標題要與時俱進便能貼近民意、貼近民生,能夠反映民意的新聞都是務實的。

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