新聞標題的多元化如何體現與時俱進

（揚子晚報社，江蘇 南京 210005）

一、引言

媒體是時代的先驅。中宣部、新聞出版總署要求新聞記者要“走基層、轉作風、改文風”。走基層、轉作風的目的是為了改文風，體現在報紙上，不光是記者，包括編輯在處理版面、制作標題的時候，都要有這個意識，都要善于運用來自于生活、來自于基層、來自于百姓草根的語言和元素，使得標題口語化，更通俗。隨著報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的發展，新聞標題也呈多元化發展趨勢，不再局限于很正統、拘謹的格式和語言，好的標題不斷滿足日益變化的讀者口味，各類流行語、網絡詞匯也融入標題，然而新聞標題的多元化不等同無章可循，其規律和原則離不開與時俱進的思想理念。同時，新聞標題多元化中的流行詞匯、網絡詞匯也不是適合任何時候、任何新聞事件的報道，這也正是與時俱進的思想體現。新聞標題要與時俱進便能貼近民意、貼近民生，能夠反映民意的新聞都是務實的。

二、新聞標題，語言詞匯要抓人

（一）口語化語言要運用得當

口語化的語言和詞匯為的是貼近和抓人，文章要抓人，那么標題是文章的眼睛，就得靈動，抓新聞點的同時，要把最精彩的東西拎出來寫進標題。新聞標題如何抓人，其語言要口語化，讓人一看就懂，看了就想往下看。

（二）標題要有新聞的溫度，要彰顯人文關懷

在新時期下，各種矛盾也突出，新聞傳播要改變新聞報道的方式，努力進行新聞文體的創新。報道方式要改，要更好看更有吸引力更有人情味。在某些新聞事件中，標題中多運用一些能夠彰顯人性關懷的詞語，能打動讀者的心，對一個媒體來說，方能更緊密地聯系受眾，正符合“改文風”。比如說寶寶，或者說寶貝不哭、不怕、回家、沒關系、抱抱等等。我們現在看一下具體的應用。去年，東莞時報做了一組棄嬰的稿子，頭版《媽媽帶我回家》，講的是一個棄嬰，他的病已經治好了，但他父母還是把他扔在了醫院，所以用了《媽媽帶我回家》，這是第一天。第二天是《爸爸，你真不要我了？》而且配了圖片，寶寶笑了，這個內容講的是小孩病確實治好了，但父母跟醫院說你們得跟我保證，這個病真的好了我再把孩子抱回去，醫院不敢保證小孩子一輩子不發病，所以不敢保證，他們第二天標題是《爸爸，你真的不要我了？》催人淚下，以情動人。

西安商報2009年11月10日有則攝影報道的標題為《借你的眼睛穿過黑暗》照片的內容是5位來自外地的目盲藝人在兩個健全人帶領下穿過馬路。他們前后手搭肩膀，互相配合，吸引了不少人的目光。新聞用浪漫的詩句作為標題，首先傳達了對這些殘疾人互愛互助的尊重，再者他們雖身有殘疾，但也是自立自強的藝人，所以這句浪漫又充滿深情的句子，也顯示了他們對生活的樂觀和對生命的熱愛。從標題中便透露出人文關懷，散發著新聞的溫度。

三、要與時俱進，不能亂跟風

（一）巧用流行語，標題顯得“潮”

隨著網絡的發展，大量網絡語言、草根語言也運用到報紙、電視等新聞上。例如“坑爹”“hold住”“神馬”等等，適當運用這類詞匯能夠給標題注入流行元素，能夠從拘謹和傳統束縛中解脫出來，彰顯新聞媒體的活力和時代感，畢竟現在的時代、現在的生活、現在的受眾，早就不像以前那么傳統。

新聞編輯、記者永遠不能落在社會的潮流和熱點后面。那么流行語來自哪里？不但來自網絡，還有流行歌曲及影視文藝作品。揚子晚報在報道蘋果公司總裁喬布斯隱退時做了這么一則標題《‘喬幫主’隱退江湖，二當家‘扶正’，能hold住蘋果嗎？》當時編輯聯想金庸的《天龍八部》中的“喬幫主”，講到喬幫主無人不知，用喬幫主來指“喬布斯”更吸引人，所以就用“‘喬幫主’退隱江湖”來表述了。關于庫克二任，用了“二當家扶正”，后面加了網絡流行詞“hold住”，關心喬布斯的都是年輕人，所以用了網絡流行語“hold”更顯得年輕一些。

西安晚報2010年1月14日有則標題是《如果傻根知道匯費沒那么貴》這個新聞標題的妙處就在于借用了人們最關注和熟悉的“熱點”來吸引讀者，傻根是《天下無賊》里的主人公，因為得知6萬元一寄出去就成了59400元，所以才決定帶走，隨后才遇上了“賊”。這個報道借用傻根的事例告訴回家過年的人們，還可以用郵局等其他節約匯費的方法把錢帶走，以提防路途上的危險。帶著“傻根”字眼的標題成了上半句，許多人都想知道“如果”的下半句，就會往下看這則報道。

由此可見，某類新聞標題與某個時代，或某個時期相映襯，能夠迎合受眾的口味，符合時代特點，與時俱進。

（二）網絡流行語也不能濫用

如果一張報紙動輒看到，“hold住”“坑爹”“我爸是李剛”“你媽喊你回家去吃飯”，那也是俗不可耐、乏味的，感覺話都不能好好說了。正如有人說，第一個用花來比喻美人的是天才，第二個是庸才，第三個是蠢材，因此流行語的使用得把握好一定的度。從流行一詞的特點上來說，其重要特點之一是，流行從形成到消失的時間較短，但在消失之后的若干時期，又會周而復始地出現。由此推論，流行詞語用得泛濫也就不流行了，反而顯得很平庸。比如“竟”“驚現”“史上最”這類詞語不到萬不得已，慎用。

其實新聞也有娛樂功能，標題亦是如此，但不是所有的新聞都可以用來娛樂和調侃、玩味，也不是所有新聞都可以使用帶有流行性元素的標題，比如遇到群體性事件、弱勢群體悲劇性事件，或者牽涉政治、歷史人物事件，一些帶有侮辱人格的，勿用。

四、擬人、諧音、借代等修辭手法常用常新

標題中運用一些修辭手法能夠增加標題的韻味，躍然紙上，回味無窮。華商報2009年8月11日有則標題是《“徒兒”休得無禮》圖片報道內容是，西安名勝大雁塔南側有尊高大的玄奘銅像，經常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周圍游客繽紛，這等行為甚是不雅。這個攝影報道的大照片就是這樣一個隨意的場景，但因為標題傳神，而讓報道的分量得以提高，報道的意圖也因為這“借體”教化，而更易實現。雕塑不會說話，但是“徒兒休得無禮”這是《西游記》里唐僧的常用語，這有點像運用了“借代”手法，用作這則標題顯得十分妙。

還有一組有關天氣的報道《‘二段梅’發威，暴雨和高溫隔江相望》，“隔江相望”有人的感情色彩在里面，運用了“擬人”手法。另一標題是《暴雨玩漂移，一日行千里，雨后南京城，一抹小清新》，前面狂野，后面清新，“漂移”很動感、狂野，也很危險，一抹小清新，又有一種劫后余生之感。最后一個天氣標題是《今年的梅雨太癡情，足足30天還在纏纏綿綿》，也很擬人化。這一組標題一改天氣新聞的陳辭濫調，更形象生動、清新。

諧音朗朗上口，無傷大雅。去年有則網絡新聞標題《大洋百貨門口成大洋，車開到板倉成板艙》，這個新聞一開始是從網絡上興起的，主要講下大暴雨，大洋百貨門口成了大洋，第二天報紙上借用這標題并且演繹到《管家橋恨不得有座橋》讀起來也妙趣橫生，朗朗上口，其實大洋是指大洋百貨，板倉和管家橋只是地名。

陽光報2004年一則標題是《狼狗咬傷我左腿主人打斷我右腳》，當事人張先生被狼狗咬傷，為了索取醫藥費，又被霸道狗主人打斷右腳。標題上下兩句，以對聯的形式，恰當概括了這個事情之所以成為新聞的原因。這種對聯形式的標題，對仗工整，拿來對應的新聞元素悄然地達了媒體的感情立場。

五、新聞標題既要與時俱進也要秉承傳統

我們要用與時俱進的眼光來研究新聞標題新的特點和規律，找到符合這個時代的新聞標題。新聞標題要反映新聞的內容和導向，是和受眾緊密聯系的，這樣才能和讀者產生共鳴。互聯網時代，微博的出現，人人都成為“記者”或發布者，因此標題對編輯記者而言也是挑戰，這要我們用與時俱進的眼光來研究新聞標題的特點和規律。

六、擁抱生活才能做出好標題

（一）關注生活，提高業務水平

好的標題很口語化、很生活化，準確、明了、生動。做好標題一方面得提高記者編輯的素養，做個有心人，還必須要有生活體驗，要貼近生活，要關注生活，走近基層。關注生活中的方方面面、點點滴滴。

做好標題要戒除浮躁心態。新聞一定要新，過了時間就不是新聞了，也就失去了它的價值。如今傳媒競爭激烈，如果搶在其他報刊的前面刊發就會帶來好的經濟效益，所以，從新聞的采寫到編排、印刷、發行，時間非常緊張，如果遇上突發事件更是如此。記者新聞在寫作或者編輯在編輯過程中來不及仔細推敲，容易出錯，此外，有些記者長期依賴于編輯會修改標題，平時不注重標題的制作和推敲，做標題的能力水平拙劣。

（二）做好新聞，做好標題，需要做個有心人

人民日報記者陳云所寫的一份短新聞，標題叫作《商業部長買鞋上當記》，寫商業部部長到武漢百貨商廈去檢查，當然有很多人隨行，路過鞋帽柜時，看見自己腳上一雙皮鞋正好要更新換代，于是就挑選了一雙皮鞋，然后穿著新皮鞋繼續檢查工作。哪知道沒走多遠，皮鞋開始出問題了，先是右腳鞋幫裂縫。胡部長接待了來客，深有感觸地說：“我是商業部長，能有如此待遇；如果我是一位普通消費者，會是怎樣呢？”這樣一個報道，事實選取很好。當然有的記者會說，得有機會和商業部長隨行啊，下回和他隨行了，他還會去買一雙皮鞋嗎？他的這雙皮鞋還會一只裂鞋幫一只掉腳跟嗎？但是記者確確實實應該在平時就當個有心人。

七、結束語

總之，隨著報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的發展，新聞標題也呈多元化發展趨勢，不再局限于很正統、拘謹的格式和語言，好的標題不斷滿足日益變化的讀者口味，各類流行語、網絡詞匯也融入標題，然而新聞標題的多元化不等同無章可循，其規律和原則離不開與時俱進的思想理念。同時，新聞標題多元化中的流行詞匯、網絡詞匯也不是在任何時候、任何新聞事件的報道中都能運用，這也正是與時俱進的思想體現。新聞標題要與時俱進便能貼近民意、貼近民生，能夠反映民意的新聞都是務實的。