論縣級融媒體中心建設所面臨的機遇與挑戰

（貴州省遵義市鳳岡縣廣播電視臺，貴州 遵義 564200）

黨的十八大召開以來，針對我國新聞輿論工作加大了重視力度，部署了發展戰略，將傳統媒體與新興媒體融合作為主要推廣模式和發展路徑。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，明確提出了縣級融媒體中心站建設的任務。

一、國家層面對縣級融媒體中心建設的要求

黨的十八大召開以來，黨對我國新聞輿論工作加大了重視力度，部署了發展戰略，并將傳統媒體與新興媒體融合作為主要推廣模式和發展路徑。

與此同時，習近平總書記又進一步針對基層的傳統媒體與新興媒體融合工作提出了要求和方向?；鶎诱约跋嚓P工作人員應當扎實抓好縣級融合媒體中心的基礎以及建設工作。擴展我國新聞輿論工作的范疇，加強縣級的媒體建設力以及傳播力。

我國中宣部在縣級融媒體中心建設現場推進會上，制定了推進全國范圍縣級融媒體中心建設的部署計劃以及工作安排。預計在十三五規劃結束之時，實現融媒體中心在全國范圍內的縣級地區的建設工作。并且于今年，針對我國近600個縣級地區開啟融媒體中心的建設工程實施工作。

會議強調，通過縣級融媒體中心的建設工作，一方面進一步推進和完善基層思想政治工作的宣傳工作，另一方面進一步推動和落實我國縣級媒體轉型的戰略工程進步。

同時會議指出，應當以因地制宜為建設原則，應當以分類指導為行為準則，制定以及定位需要的準功能，將傳統媒體與新興媒體進行融合，整合媒體機構。積極構建縣級融媒體中心，建立輿論信息的采編中心，搭建相關的技術平臺。發揮融媒體中心的社區信息的樞紐作用，打造成為主流輿論站點以及綜合服務平臺。

在縣級融媒體中心建設的過程中，應當建立健全工作制度機制，應當加強工作人員的隊伍建設工作，還應當加強組織領導工作。同時政府以及相關部門應當加大政策傾斜力度，促進縣級融媒體中心的建設進程。

二、縣級融媒體中心建設所面臨的機遇

隨著我國社會和經濟的進步，互聯網技術的普及應用，我國社會轉型成為互聯網大數據時代，在新時代的背景下，借助先進的科學技術以及創新的思維模式，針對我國媒體領域進行創新和轉型工作的探索和實踐，將傳統媒體與新興的媒體進行融合是媒體發展的必然趨勢和有效的手段。

整合的媒體資源可以結合線下和線上兩種途徑，包括線下的報紙、電視、廣播，線上的網站、微博、微信公眾號等。從而構建具備多種載體，具有豐富的內容以及廣泛的范圍特點的傳播體系。開設便捷的、零距離的服務窗口，深化我國基層文明建設的改革。統籌國家宣傳工作全局，沿著中央到地方，自上而下的方向，制定媒體與宣傳工作的發展戰略路徑。

借助建設的縣級融媒體中心，一方面切實提升基層媒體的輿論導向能力，有效增強縣級媒體的引導力。另一方面有效提升新時代媒體平臺的服務水平，切實深化縣級媒體的影響力以及地位。借助移動互聯網等先進的、成熟的技術，黨中央審時度勢，將縣級融媒體中心利用先進的技術，建立資源集中的新媒體平臺，融合全渠道，豐富縣級媒體服務功能，提高縣級媒體服務效率和質量。

在互聯網大數據思維模式下，借助縣級融媒體中心平臺，促進縣域經濟的發展，以及社會的進步。縣級融媒體中心從新聞報道以及信息文化發布傳播兩大功能逐漸地擴展為綜合性服務平臺，除了保留的新聞報道以及信息文化發布傳播的輿論引導功能，還具備利用大數據思維和技術，提供政務、商務以及社會生活類的資源以及數據的處理功能。

三、縣級融媒體中心建設所面臨的挑戰

作為基層宣傳工作的重要渠道，縣級媒體面向縣級融媒體中心的升級和轉型，通過縣級融媒體中心的技術平臺，實現現階段各種在基層滲透的媒體平臺和資源的整合工作，集中媒體資源，通過一次采集實現多種生產形式，借助多元傳播渠道，實現全方位全覆蓋的媒體傳播效果以及強大的媒體傳播力。實現媒體資源的共享，提高媒體資源的利用率。這是傳統媒體所無法達到的速度和效果。切實解決基層媒體單打獨斗的問題。對于基層的思想政治宣傳工作的改進和優化奠定了良好的基礎。通過融媒體中心建設形成全媒體。

首先，面臨媒體行業發展成為自媒體時代，自媒體迎合了當代人們的思維習慣和作息習慣?？梢岳昧闼榈?、片段的時間進行媒體資源的瀏覽和制作上傳，自媒體應用的推出，幾乎改變了人們的生活習慣?？梢哉f接觸媒體平臺的或多或少都會將自媒體作為生活、學習、工作以及娛樂的手段和平臺。那么自媒體的盛行對于縣級融媒體中心有著很多的沖擊和威脅。由于縣級的融媒體中心采編制作能力不足，資源渠道和范圍的不具廣泛性，以及經營理念落后，這些因素制約著縣級的融媒體中心的發展。對于在基層群眾心里樹立的公信力和影響力還遠遠不夠。

其次，多數地方縣級財政比較困難，對縣級融媒體中心建設經費投入不足，中央廚房、網絡基礎設施等建設需要大量資金，這就需要地方財政的大力支持，資金投入不足，導致縣級融媒體中心發展受限。

再次，縣級融媒體平臺的技術支持層面還遠遠不夠，特別是平臺的運營技術層面，目前，縣級媒體對融媒體中心的認識層面僅僅處于開拓渠道，一稿多發的平臺認知水平對于融媒體中心的功能性并沒有進行全部了解和深刻的認識。針對大數據以及智能化等技術還沒有進行及時投入應用。與此同時，縣級融媒體中心建設和運營的技術缺乏系統性的頂層設計，沒有進行統一標準制定和規劃管理。

最后，由于受傳統媒體的影響，縣級融媒體中心工作人員的思維模式沒有及時地進行轉變更新，專業知識與技能以及綜合素養等與新媒體發展的步伐還存在一定的差距。

四、應對措施

首先，縣級融媒體中心作為基層宣傳工作的主陣地，必須加大縣級融媒體中心的升級與轉型，要通過縣級融媒體中心的技術平臺，實現現階段各種在基層滲透的媒體平臺和資源的整合工作，集中媒體資源，通過一次采集實現多種生產形式，借助多元傳播渠道，實現全方位全覆蓋的媒體傳播效果以及強大的媒體傳播力。要整合各方資源，實現媒體資源的共享，提高媒體資源的利用率。要切實解決以往基層媒體單打獨斗的問題，為基層思想政治宣傳工作的改進和優化奠定良好的基礎，通過融媒體中心建設形成全媒體。

其次，積極爭取政府以及相關部門的大力支持，號召和引導社會、市場、組織以及個人參與到縣級融媒體中心的建設和發展的工作當中。完善和升級通信網絡等基礎設施，開拓縣級融媒體中心的資源渠道，豐富縣級融媒體中心的信息和資源，切實提高縣級媒體的影響力以及輿論的引導力、傳播力。

再次，加大縣級融媒體中心建設以及運營技術的支持和供應力度。建設階段可以利用物理隔離專網提高信息的安全性傳輸，在公眾區提供互聯網公網連接服務。運營階段可以提高編排能力，拓寬資源信息量，采用二次加工等技術，引入大數據構建大數據云等服務，引入人工智能等技術，支持和升級硬件設備等。

最后，要有針對性、有目標性地開展人員培訓和人才引進。采取走出去、請進來的方式，向有經驗的媒體學習，或者運用多種創新形式對工作人員進行線上線下的業務、綜合素質等方面的培訓學習，對部分專業知識要求較高的崗位人才，采取高層次的人才引進，不斷壯大縣級融媒體的專業人才隊伍。

五、結束語

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，明確指出了縣級媒體發展方向和發展戰略，借助互聯網大數據時代的科學技術和創新的思維模式，堅持以人為本的科學發展觀，積極建設縣級融媒體中心站，提供基層群眾更完善的服務體系和服務設施。打造更加現代化的融媒體平臺，統籌我國國家輿論戰略的規劃，積極開拓和建設縣級媒體的傳播力。