微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100000）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和智能手機(jī)的普及，使得手機(jī)應(yīng)用軟件大量涌現(xiàn)，豐富著我們的生活內(nèi)容，改變著我們的生活方式，也為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供新的發(fā)展機(jī)遇，革新社交互動(dòng)形式，促進(jìn)市場(chǎng)交易，簡(jiǎn)化信息傳播手段，十分便捷。微信的出現(xiàn)，使得人與人之間溝通的距離進(jìn)一步縮短，也改變了將近十億人的交流方式，其龐大的用戶基數(shù)，更是催生了新一代的新聞傳播平臺(tái)，即微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)憑借著微信龐大的用戶數(shù)量，逐步發(fā)展壯大，其影響力甚至超過(guò)了一些傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)，甚至成為了人們主要的閱讀渠道，也成為時(shí)下年輕人獲取新聞信息的主要方式。這種新型的新聞傳播渠道正是憑借其符合時(shí)代潮流的發(fā)展態(tài)勢(shì)，契合人們的社會(huì)需求，所以規(guī)模不斷發(fā)展壯大，在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮出前所未有的重要價(jià)值。

二、微信的發(fā)展歷程以及發(fā)展?fàn)顩r

2011年，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中，大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司及其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件席卷市場(chǎng)，微信便是其中廣受歡迎的手機(jī)應(yīng)用軟件，它的到來(lái)改變了人們傳統(tǒng)的行為模式和習(xí)慣。

如今，微信已經(jīng)走進(jìn)了近十億人的生活，成為了人們之間重要的即時(shí)通信軟件，甚至成為了人們重要的支付工具之一。在今天，無(wú)論是年輕人還是老年人幾乎每天都需要使用微信，微信給生活帶來(lái)了許多便捷，使用流量和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)便可以進(jìn)行視頻聊天和語(yǔ)音通話，人們利用微信錢包可以進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)物，利用微信朋友圈分享生活動(dòng)態(tài)，豐富著人們的社交內(nèi)容和傳播形式。

與此同時(shí)，微信公眾號(hào)也隨之到來(lái)，再次改變著媒體的傳播渠道以及人們獲取信息、新聞的方式。用戶通過(guò)對(duì)自己感興趣的微信公眾號(hào)進(jìn)行訂閱操作，用戶便可以獲得公眾號(hào)的新聞信息推送服務(wù)，及時(shí)獲取自己感興趣的新聞信息資源，快速地獲取到自己想要了解的資源。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們生活水平也逐步得到改善，智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已被廣泛應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解國(guó)家大事、身邊小事已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹幕緝?nèi)容。

因此，微信公眾號(hào)的興起創(chuàng)造了新的信息發(fā)布平臺(tái)，不僅限于企業(yè)可以利用公眾號(hào)進(jìn)行推送促銷信息或是宣傳品牌，大多數(shù)的傳統(tǒng)新聞媒體也可以加入其中，在上面發(fā)布新聞信息。微信公眾號(hào)的用處遠(yuǎn)不止于此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將會(huì)使得微信公眾號(hào)更多的利用價(jià)值得以體現(xiàn)出來(lái)，下文便進(jìn)行了詳細(xì)分析和探討。

三、微信公眾號(hào)的特點(diǎn)及價(jià)值

（一）即時(shí)性

新聞最顯著的特點(diǎn)便是具有時(shí)效性，如果無(wú)法將新聞信息在短時(shí)間內(nèi)有效地向大眾傳遞，那么重大新聞消息便無(wú)法被迅速傳播，失去及時(shí)性便失去其時(shí)效價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)便可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題，而微信公眾號(hào)作為一個(gè)依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的社交平臺(tái)，它提供無(wú)界限的信息發(fā)布渠道，用戶無(wú)需獲取便可以獲得來(lái)自平臺(tái)的自動(dòng)推送，這些剛剛發(fā)生的新聞消息，用戶只需要簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊便可以免費(fèi)地獲取這些消息，確保新聞在第一時(shí)間被迅速傳播擴(kuò)散。

（二）受眾定位明確

微信本身因其設(shè)定使其對(duì)比其他媒體、交友平臺(tái)更加具備私密性，微信公眾號(hào)也是如此，僅僅只有用戶關(guān)注的微信公眾號(hào)才會(huì)向用戶主動(dòng)推送消息，因此可以很大程度上幫助用戶避免無(wú)用信息和廣告消息，微信公眾號(hào)利用其后臺(tái)權(quán)限避免此類現(xiàn)象的發(fā)生。固定的受眾也使得微信公眾號(hào)在進(jìn)行信息推動(dòng)的時(shí)候，可以更加準(zhǔn)確地劃分用戶個(gè)人喜好，以此進(jìn)行用戶分組并精確推送時(shí)事新聞，用戶接收的信息是按照個(gè)人喜好和價(jià)值高低進(jìn)行智能篩選之后的結(jié)果，目標(biāo)受眾的精確定位可以說(shuō)是幫助微信公眾號(hào)迅速發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

四、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

如何利用微信公眾號(hào)這個(gè)廣大平臺(tái)做好新聞傳播，全面擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞企業(yè)的新聞?dòng)绊懥Γ箓鹘y(tǒng)新聞企業(yè)在微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)上大放光彩值得深入探究，下文對(duì)此進(jìn)行了價(jià)值分析。

（一）微信公眾號(hào)在政府新聞信息以及監(jiān)督的價(jià)值

公民合理地行使監(jiān)督權(quán)對(duì)于打造廉潔政府、部門機(jī)關(guān)具有深遠(yuǎn)的意義。曾經(jīng)，公民如何有效地行使他們的監(jiān)督權(quán)存在諸多的困難，一度成為社會(huì)難題。然而如今，微信公眾號(hào)給了公民行使監(jiān)督權(quán)的機(jī)會(huì)，政府在自己的公眾號(hào)中實(shí)時(shí)更新政府的資金明細(xì)，接受來(lái)自公眾的監(jiān)督，并且與此同時(shí)公眾也可以通過(guò)政府的微信公眾號(hào)及時(shí)地了解黨政事物以及政府決策。在2013年，廣州推出了中國(guó)首個(gè)在微信公眾號(hào)中的紀(jì)檢平臺(tái)“廉潔廣州”，也是首次群眾可以如此方便地了解到政府工作事宜以及相關(guān)決策安排的渠道。在這個(gè)微信公眾號(hào)之中，群眾可以在其中查詢到關(guān)于自身利益，諸如：稅收政策、低保戶補(bǔ)貼以及有關(guān)切身利益的國(guó)家政策走向。同時(shí)，這也是一個(gè)提供給廣大群眾監(jiān)督政府公眾的重要渠道，無(wú)論是哪種功能都為廣州打造廉潔政府提供了保證。人民群眾通過(guò)微信公眾號(hào)可以更加快捷方便地接收政府發(fā)出的新聞信息，隨時(shí)知道政策的新動(dòng)態(tài)，這是新聞傳播在微信公眾號(hào)價(jià)值的重要體現(xiàn)。

（二）微信公眾號(hào)在深度報(bào)道中的價(jià)值

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益復(fù)雜，信息的碎片化越發(fā)嚴(yán)重，對(duì)傳統(tǒng)閱讀與新聞報(bào)道帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，在微信公眾號(hào)中對(duì)熱點(diǎn)新聞?wù)归_深度報(bào)道是非常有必要的，何況隨著碎片化閱讀模式日益激增，瀏覽新聞的需求愈發(fā)蓬勃高漲，雖然大眾接收的信息更為表層化，但也不能阻礙人們追求事實(shí)真相的權(quán)利。深度報(bào)道是一種深入挖掘并闡明事實(shí)真相的一種新聞報(bào)道方式，更多的是報(bào)道新聞背后的故事以及歷史原因、前后因果以及未來(lái)的發(fā)展方向。當(dāng)傳統(tǒng)的新聞媒體開始運(yùn)營(yíng)企業(yè)的公眾號(hào)，可以利用自身社會(huì)形象，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)保有獨(dú)特見(jiàn)解，發(fā)布具有針對(duì)性價(jià)值的獨(dú)家報(bào)道，增加新聞報(bào)道內(nèi)容的深度，以此來(lái)加大用戶對(duì)本媒體企業(yè)的黏性。例如：在3月8日，《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)便發(fā)布了篇關(guān)于講述上一輩女性以家庭為中心，無(wú)法按照自身意愿生活的深入報(bào)道——《你是女孩子，那又怎樣？》。文章對(duì)這個(gè)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)發(fā)表了自己的見(jiàn)解，摒棄了傳統(tǒng)倫理觀念與舊時(shí)代觀念對(duì)女人的不合理要求與束縛，認(rèn)為新時(shí)代女性必須要有自己的夢(mèng)想，努力去實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。這篇使用鮮明的觀點(diǎn)，在特殊的時(shí)間引起了廣大婦女的共鳴，網(wǎng)友在文章下也紛紛以留言的形式表達(dá)了自己對(duì)這件事情的態(tài)度。微信其廣泛的用戶基數(shù)以及用戶對(duì)其的黏性，很大程度上幫助了新聞媒體在微信公眾號(hào)的良好運(yùn)作，優(yōu)秀的文章信息總能吸引大量的讀者，因此，這便是微信公眾號(hào)在社會(huì)熱點(diǎn)深入報(bào)道中的價(jià)值。

五、結(jié)束語(yǔ)

微信公眾號(hào)作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，在新聞的傳播的過(guò)程中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，新聞在微信公眾號(hào)傳播過(guò)程中，不僅可以利用高質(zhì)量的推送信息打造高端的品牌形象，還可以利用微信公眾號(hào)便捷的信息發(fā)布渠道以及反饋渠道，為打造廉潔政府助力。總而言之，微信公眾號(hào)在新聞傳播中未來(lái)的價(jià)值不可估量，其龐大的用戶群體、高效的傳播速度，精準(zhǔn)的用戶推送以及較低的傳播成本，讓微信公眾號(hào)在未來(lái)有著更好的發(fā)展前景，值得我們?nèi)ゲ粩嗵剿餮芯俊?/p>