全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

（阿拉善盟廣播電視臺，內(nèi)蒙古 阿拉善 750306）

信息傳遞的方式隨著時代的發(fā)展而不斷衍生和變化，隨著現(xiàn)代媒體傳播方式的多元化，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。各類信息的傳播途徑在一定程度上加速了新媒體的發(fā)展，使得電視媒體的主體地位逐漸淡化。新媒體的到來拓寬了人們獲取信息的渠道，豐富了人們的生活，給用戶帶來了更加高效快捷的使用體驗(yàn)。而在時代發(fā)展背景下，要求新媒體能夠不斷創(chuàng)新其發(fā)展模式，且能夠隨著時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新和突破。對于傳統(tǒng)媒體電視來說則需要充分把握全媒體時代所帶來的發(fā)展機(jī)遇，促使傳統(tǒng)媒體電視向現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)靠攏，以加快傳統(tǒng)媒體電視的革新。

一、電視媒體與新媒體融合

（一）全媒體概述

全媒體指的是以通過文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，充分結(jié)合廣播、電視、電影網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，有效融合廣電網(wǎng)絡(luò)，電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)的一種信息傳播方式。在全媒體時代，任何人在任何時間任何地點(diǎn)都可以借助相應(yīng)的移動終端，獲取任何想要的信息。全媒體時代的到來，在一定程度上拓寬了人們獲取信息的渠道，豐富了人們的生活形式和娛樂形式。更為主要的是全媒體能夠幫助人們快速的掌握信息，且能夠通過相應(yīng)的媒體介質(zhì)有效加快信息傳遞的效率和質(zhì)量。事實(shí)上，全媒體可以以多角度、多形態(tài)的方式來獲取信息，且能夠通過各類媒體傳播介質(zhì)和信息技術(shù)的整合應(yīng)用，將多種媒介形態(tài)進(jìn)行協(xié)調(diào)融合進(jìn)，而形成了一種新型的媒介運(yùn)行模式。相對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，全媒體有著更加豐富的信息資源和媒體介質(zhì)，且能夠通過相應(yīng)的媒體介質(zhì)，有效加快信息傳遞的效率和質(zhì)量。

（二）新媒體概述

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，是一種新的環(huán)境。其中包括了所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報刊等，新媒體能夠?yàn)榇蟊娡瑫r提供個性化的內(nèi)容。同時能夠有效加強(qiáng)傳播者和接受者之間的信息交互，以加強(qiáng)個性化的交流。新媒體具有較強(qiáng)的交互性和及時性，同時擁有海量的信息源，其豐富的資源及信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)等多種形式與他人共享。隨著科技的飛速發(fā)展，人們逐步意識到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，逐步加強(qiáng)了對新媒體的應(yīng)用。而在新媒體應(yīng)用過程當(dāng)中，需要結(jié)合時代發(fā)展不斷加強(qiáng)技術(shù)上、形式上和理念上的革新。在新媒體革新的過程當(dāng)中，能夠結(jié)合電視媒體不斷壯大新媒體發(fā)展的隊(duì)伍，將相應(yīng)的數(shù)據(jù)資源和信息能夠有效統(tǒng)一起來，進(jìn)而有效增強(qiáng)新媒體本身的價值。在新媒體發(fā)展過程當(dāng)中，還需要結(jié)合新媒體發(fā)展的時代背景，不斷優(yōu)化新媒體發(fā)展的形式，進(jìn)而使得新媒體具備相應(yīng)的影響力，能在特定的時間特定的區(qū)域，以對人們的視覺和聽覺產(chǎn)生特定的影響，以有效推進(jìn)新媒體的發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)新媒體的生命力。

二、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時代的到來，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊，在一定程度上阻礙了電視媒體的發(fā)展，同時威脅到了傳統(tǒng)電視媒體的地位。新媒體最大的優(yōu)勢就是信息傳播的及時性。在電視媒體信息傳播的過程當(dāng)中，其信息傳播具有一定的周期性，其信息交互能力較差，不能夠及時地進(jìn)行反饋和互動。另一個方面則是電視媒體的信息交互具有單向性，在信息傳播的過程當(dāng)中，難以擺脫時間的限制，以提高信息傳播的速度。而新媒體就可以借助互聯(lián)網(wǎng)，借助相應(yīng)的信息傳播介質(zhì)有效提高信息傳播和交互的效率。全媒體時代的到來，打破了電視媒體原有的信息傳播方式。新媒體傳播的規(guī)模和速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視媒體，其受眾用戶廣，且所有人都可以成為信息的傳播者和參與者，徹底顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式。再加上手機(jī)電腦的普及，使得更多人趨向于新媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的受眾用戶減少。此外。電視媒體原有的功能被新媒體取代，在廣告投放過程當(dāng)中，人們更加趨向于新媒體，借助新媒體投放廣告，減少了電視媒體廣告的投發(fā)。因而在當(dāng)前的電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，還面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)電視媒體的改革和創(chuàng)新，以結(jié)合信息技術(shù)不斷創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展，有效增強(qiáng)電視媒體的市場競爭力。

三、電視媒體與新媒體的有效融合

（一）電視媒體與新媒體融合的必要性

全媒體時代在一定程度上改變了信息傳播的方式、產(chǎn)品的種類和運(yùn)營模式，加速了新媒體的發(fā)展進(jìn)程，同時也嚴(yán)重阻礙了電視媒體的發(fā)展。因而在電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，為了有效增強(qiáng)電視媒體的時代特性，且能夠結(jié)合時代發(fā)展特征以加強(qiáng)改革創(chuàng)新，電視媒體需要與新媒體進(jìn)行有效融合。相對于新媒體來說，電視媒體具有鮮明的政治和文化傳播功能，承載著輿論的風(fēng)向，具有一定的權(quán)威性，而新媒體則偏向于娛樂。在全媒體時代當(dāng)中，將電視媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，讓電視媒體能夠更加順應(yīng)時代發(fā)展潮流，有效拓寬電視媒體的傳播渠道，擴(kuò)大電視媒體的傳播范圍，增加其受眾用戶，以進(jìn)一步加強(qiáng)人們對電視媒體的認(rèn)識且能夠重新給新媒體定位。將電視媒體和新媒體進(jìn)行有效融合，以達(dá)到取長補(bǔ)短的效果，用電視媒體的權(quán)威性來彌補(bǔ)自媒體的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容缺陷，借助新媒體信息傳播的及時性有效增強(qiáng)電視媒體的時代特性，增強(qiáng)電視媒體的交互能力和信息傳播的效率，同時在此過程當(dāng)中還能有效鞏固電視媒體的地位。

（二）新媒體為電視媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇

全媒體的時代背景下，新媒體的高速發(fā)展在一定程度上限制了電視媒體的發(fā)展。為了加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的實(shí)效性，在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，將電視媒體和新媒體有效融合，能夠有效增強(qiáng)電視媒體的適應(yīng)能力。為了加快電視媒體的發(fā)展，則需要有效創(chuàng)新電視媒體傳播的內(nèi)容，不斷發(fā)掘新的內(nèi)容，有效加強(qiáng)電視媒體的變革。在電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，還要結(jié)合新媒體有效打破其發(fā)展過程當(dāng)中存在的壁壘，以借助全媒體進(jìn)行營銷，使得電視媒體能夠更加適應(yīng)時代發(fā)展的需求。在電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，還需要充分借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化創(chuàng)新電視媒體信息傳播的模式，以借助相應(yīng)的移動終端有效加強(qiáng)電視媒體的適應(yīng)能力，不斷拓寬電視媒體的影響力，且能夠結(jié)合全媒體時代不斷改革創(chuàng)新，有效增強(qiáng)電視媒體的時代特性。在這個過程當(dāng)中，能夠有效增強(qiáng)電視媒體的競爭力。實(shí)際上，在電視媒體創(chuàng)新的過程當(dāng)中還要充分考慮到品牌形象，以塑造相應(yīng)的品牌形象，深入人心，進(jìn)而在這個信息爆炸的時代當(dāng)中，能夠獨(dú)樹一幟，以獨(dú)特的品牌價值樹立相應(yīng)的品牌效應(yīng)，有效加快電視媒體的發(fā)展。此外，在電視媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，還需要充分借助新媒體的渠道和平臺，通過相應(yīng)的渠道和平臺不斷完善電視媒體的服務(wù)體系。

四、結(jié)束語

總之，全媒體時代為電視媒體的發(fā)展帶來巨大的影響。一方面沖擊了電視媒體行業(yè)，另一方面為電視媒體的改革創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，有效加快了電視媒體的發(fā)展進(jìn)程，增強(qiáng)電視媒體的時代特性，且能夠充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，憑借互聯(lián)網(wǎng)和全媒體時代為電視媒體注入新的活力。事實(shí)上，在電視媒體改革創(chuàng)新的過程當(dāng)中，需要充分結(jié)合新媒體的內(nèi)容和渠道，不斷豐富電視媒體的內(nèi)容，在保障電視媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)電視媒體的競爭力。