全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展

（阿拉善盟廣播電視臺，內蒙古 阿拉善 750306）

信息傳遞的方式隨著時代的發展而不斷衍生和變化，隨著現代媒體傳播方式的多元化，傳統電視媒體的發展面臨著嚴峻的挑戰。各類信息的傳播途徑在一定程度上加速了新媒體的發展，使得電視媒體的主體地位逐漸淡化。新媒體的到來拓寬了人們獲取信息的渠道，豐富了人們的生活，給用戶帶來了更加高效快捷的使用體驗。而在時代發展背景下，要求新媒體能夠不斷創新其發展模式，且能夠隨著時代的發展不斷創新和突破。對于傳統媒體電視來說則需要充分把握全媒體時代所帶來的發展機遇，促使傳統媒體電視向現代科學技術靠攏，以加快傳統媒體電視的革新。

一、電視媒體與新媒體融合

（一）全媒體概述

全媒體指的是以通過文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段，充分結合廣播、電視、電影網站等不同的媒介形態，有效融合廣電網絡，電信網絡以及互聯網的一種信息傳播方式。在全媒體時代，任何人在任何時間任何地點都可以借助相應的移動終端，獲取任何想要的信息。全媒體時代的到來，在一定程度上拓寬了人們獲取信息的渠道，豐富了人們的生活形式和娛樂形式。更為主要的是全媒體能夠幫助人們快速的掌握信息，且能夠通過相應的媒體介質有效加快信息傳遞的效率和質量。事實上，全媒體可以以多角度、多形態的方式來獲取信息，且能夠通過各類媒體傳播介質和信息技術的整合應用，將多種媒介形態進行協調融合進，而形成了一種新型的媒介運行模式。相對于傳統的電視媒體來說，全媒體有著更加豐富的信息資源和媒體介質，且能夠通過相應的媒體介質，有效加快信息傳遞的效率和質量。

（二）新媒體概述

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，是一種新的環境。其中包括了所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、數字報刊等，新媒體能夠為大眾同時提供個性化的內容。同時能夠有效加強傳播者和接受者之間的信息交互，以加強個性化的交流。新媒體具有較強的交互性和及時性，同時擁有海量的信息源，其豐富的資源及信息可以通過互聯網等多種形式與他人共享。隨著科技的飛速發展，人們逐步意識到新媒體的發展優勢，逐步加強了對新媒體的應用。而在新媒體應用過程當中，需要結合時代發展不斷加強技術上、形式上和理念上的革新。在新媒體革新的過程當中，能夠結合電視媒體不斷壯大新媒體發展的隊伍，將相應的數據資源和信息能夠有效統一起來，進而有效增強新媒體本身的價值。在新媒體發展過程當中，還需要結合新媒體發展的時代背景，不斷優化新媒體發展的形式，進而使得新媒體具備相應的影響力，能在特定的時間特定的區域，以對人們的視覺和聽覺產生特定的影響，以有效推進新媒體的發展，進而增強新媒體的生命力。

二、電視媒體發展現狀

全媒體時代的到來，新媒體的發展對傳統的電視媒體帶來了巨大的沖擊，在一定程度上阻礙了電視媒體的發展，同時威脅到了傳統電視媒體的地位。新媒體最大的優勢就是信息傳播的及時性。在電視媒體信息傳播的過程當中，其信息傳播具有一定的周期性，其信息交互能力較差，不能夠及時地進行反饋和互動。另一個方面則是電視媒體的信息交互具有單向性，在信息傳播的過程當中，難以擺脫時間的限制，以提高信息傳播的速度。而新媒體就可以借助互聯網，借助相應的信息傳播介質有效提高信息傳播和交互的效率。全媒體時代的到來，打破了電視媒體原有的信息傳播方式。新媒體傳播的規模和速度遠超傳統電視媒體，其受眾用戶廣，且所有人都可以成為信息的傳播者和參與者，徹底顛覆了傳統電視媒體的信息傳播方式。再加上手機電腦的普及，使得更多人趨向于新媒體，導致傳統電視媒體的受眾用戶減少。此外。電視媒體原有的功能被新媒體取代，在廣告投放過程當中，人們更加趨向于新媒體，借助新媒體投放廣告，減少了電視媒體廣告的投發。因而在當前的電視媒體發展過程當中，還面臨著巨大的挑戰，需要加強電視媒體的改革和創新，以結合信息技術不斷創新電視媒體的發展，有效增強電視媒體的市場競爭力。

三、電視媒體與新媒體的有效融合

（一）電視媒體與新媒體融合的必要性

全媒體時代在一定程度上改變了信息傳播的方式、產品的種類和運營模式，加速了新媒體的發展進程，同時也嚴重阻礙了電視媒體的發展。因而在電視媒體發展過程當中，為了有效增強電視媒體的時代特性，且能夠結合時代發展特征以加強改革創新，電視媒體需要與新媒體進行有效融合。相對于新媒體來說，電視媒體具有鮮明的政治和文化傳播功能，承載著輿論的風向，具有一定的權威性，而新媒體則偏向于娛樂。在全媒體時代當中，將電視媒體與新媒體進行有效融合，讓電視媒體能夠更加順應時代發展潮流，有效拓寬電視媒體的傳播渠道，擴大電視媒體的傳播范圍，增加其受眾用戶，以進一步加強人們對電視媒體的認識且能夠重新給新媒體定位。將電視媒體和新媒體進行有效融合，以達到取長補短的效果，用電視媒體的權威性來彌補自媒體的網絡內容缺陷，借助新媒體信息傳播的及時性有效增強電視媒體的時代特性，增強電視媒體的交互能力和信息傳播的效率，同時在此過程當中還能有效鞏固電視媒體的地位。

（二）新媒體為電視媒體帶來的發展機遇

全媒體的時代背景下，新媒體的高速發展在一定程度上限制了電視媒體的發展。為了加強傳統電視媒體的實效性，在傳統電視媒體發展過程當中，將電視媒體和新媒體有效融合，能夠有效增強電視媒體的適應能力。為了加快電視媒體的發展，則需要有效創新電視媒體傳播的內容，不斷發掘新的內容，有效加強電視媒體的變革。在電視媒體發展過程當中，還要結合新媒體有效打破其發展過程當中存在的壁壘，以借助全媒體進行營銷，使得電視媒體能夠更加適應時代發展的需求。在電視媒體發展過程當中，還需要充分借鑒新媒體發展的優勢，不斷優化創新電視媒體信息傳播的模式，以借助相應的移動終端有效加強電視媒體的適應能力，不斷拓寬電視媒體的影響力，且能夠結合全媒體時代不斷改革創新，有效增強電視媒體的時代特性。在這個過程當中，能夠有效增強電視媒體的競爭力。實際上，在電視媒體創新的過程當中還要充分考慮到品牌形象，以塑造相應的品牌形象，深入人心，進而在這個信息爆炸的時代當中，能夠獨樹一幟，以獨特的品牌價值樹立相應的品牌效應，有效加快電視媒體的發展。此外，在電視媒體發展的過程當中，還需要充分借助新媒體的渠道和平臺，通過相應的渠道和平臺不斷完善電視媒體的服務體系。

四、結束語

總之，全媒體時代為電視媒體的發展帶來巨大的影響。一方面沖擊了電視媒體行業，另一方面為電視媒體的改革創新提供了技術支撐，有效加快了電視媒體的發展進程，增強電視媒體的時代特性，且能夠充分結合新媒體的優勢，憑借互聯網和全媒體時代為電視媒體注入新的活力。事實上，在電視媒體改革創新的過程當中，需要充分結合新媒體的內容和渠道，不斷豐富電視媒體的內容，在保障電視媒體權威性的基礎上增強電視媒體的競爭力。