互聯(lián)網(wǎng)微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響思考

（南京日?qǐng)?bào)社，江蘇 南京 210000）

一、引言

過去一份報(bào)紙、一本雜志可以慢慢看，但是這個(gè)時(shí)代發(fā)展得很快，我們很難找到時(shí)間再看電視、看雜志，更多的希望一分鐘就能獲取信息，而微博的出現(xiàn)正好的迎合了現(xiàn)代化發(fā)展及國民的需求，這種新型的新聞傳播方式已成為信息傳播的主流，在新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體必須與新媒體積極融合，通過相互融合進(jìn)一步改善傳統(tǒng)新聞傳播的模式與途徑。

二、微博信息傳播的特點(diǎn)分析

（一）微博信息傳播簡便、快捷

新聞傳播關(guān)鍵在于時(shí)效性，而微博在新聞傳播時(shí)效性方面具有較高的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)微博用戶所在地發(fā)生新聞事件后，其可將事件相關(guān)的語音、圖片、影像等信息通過微博發(fā)布出去，同時(shí)觀看微博的用戶也能夠第一時(shí)間了解新聞事件。而且隨著微博功能的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，其傳播速度更快、傳播范圍更廣，并形成一種信息實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)更新模式。

（二）微博信息發(fā)布呈現(xiàn)多樣化

微博是一個(gè)具有開放性信息平臺(tái)，這也決定了微博用戶的多樣化及信息類型的多元化。無論是你是誰、做什么，只要具備能夠聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備就可以使用微博，而且微博用戶既可以作為客體瀏覽、評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)信息，還可作為主體對(duì)周圍的新鮮事物及個(gè)人動(dòng)態(tài)進(jìn)行發(fā)布。作為微博的一分子不僅能夠參與、討論別人的事，還能向外界分享自己的事。

（三）微博信息具有強(qiáng)大的交互性

微博不僅是一種信息傳播平臺(tái)，還是一種信息交互平臺(tái)，微博用戶既可以針對(duì)某一新聞事件與博主或其他用戶進(jìn)行信息的交流，可針對(duì)新聞闡述自己的感受，也可發(fā)表不同的觀點(diǎn)，在此過程中用戶可進(jìn)行感情的宣泄，也可理性地進(jìn)行探討。同時(shí)微博還具有搜索功能和找人功能，用戶可根據(jù)自己的興趣搜索信息和用戶進(jìn)行交流，也可添加熟人進(jìn)行交流，此時(shí)微博交友軟件的功能便體現(xiàn)出來了。

三、微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響分析

（一）微博帶來的積極影響

1.強(qiáng)化民眾認(rèn)同感

傳統(tǒng)的新聞傳播是有選擇性的，并不能引發(fā)所有民眾的關(guān)注，也不能滿足所有民眾對(duì)于新聞的興趣。而且傳統(tǒng)的新聞傳播是經(jīng)過編輯后發(fā)布的，其邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、蘊(yùn)含深意、稍顯枯燥，普通百姓難以理解，也很難對(duì)新聞產(chǎn)生閱讀下去的興趣。而通過微博進(jìn)行新聞傳播，通過真實(shí)的圖片、聲音、影像能夠激發(fā)民眾的興趣，并獲得民眾的認(rèn)同感。由于微博用戶本身就是人民群眾中的一員，其發(fā)布的新聞更多來源于生活中的事兒，所以能夠引起民眾的共鳴。

2.優(yōu)化民眾體驗(yàn)感

傳統(tǒng)新聞傳播模式是單向的，由新聞媒體通過采訪、拍攝等方式獲取資料，然后經(jīng)過編輯、排版、制作等一系列的加工，最終以報(bào)紙、雜志或電視等媒介傳播給受眾。這種灌輸式的新聞傳播模式將信息無選擇地強(qiáng)加給觀眾，即使民眾對(duì)新聞傳達(dá)的觀點(diǎn)存在不同意見也無法反饋給媒體，可知在傳統(tǒng)新聞傳播過程中民眾是無法參與其中的，而微博強(qiáng)調(diào)民眾的交互性，其能夠?yàn)槊癖娞峁┮粋€(gè)發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，強(qiáng)化了用戶的存在感和體驗(yàn)感。

3.提升新聞傳播速度

傳統(tǒng)新聞傳播都是經(jīng)過新聞資料的收集、篩選、整理、編輯、發(fā)布等一系列的過程，民眾想要第一時(shí)間了解新聞事件是不可能的，通常獲得的新聞都是發(fā)生過的事，而非正在發(fā)生的事。所以傳統(tǒng)新聞的傳播模式在這個(gè)講究快捷的社會(huì)是不具優(yōu)勢(shì)的，而微博的傳播模式不僅順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，還迎合了民眾的行為習(xí)慣。任何一位微博用戶都可隨時(shí)隨地將身邊的新聞進(jìn)行報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)了傳播的時(shí)效性。

（二）微博帶來的消極影響

1.制約傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

微博的誕生促進(jìn)了新聞傳播的速度和豐富性，這種現(xiàn)象隨著智能手機(jī)的普及變得更加明顯。微博新聞涉及的范圍廣，不僅包括國家政治、經(jīng)濟(jì)要聞，還有普遍關(guān)注的娛樂八卦，更有百姓喜愛的民間趣聞，社會(huì)各界均可通過微博獲取信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，很多傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)粉絲也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，促使報(bào)紙雜志的購買率、電視新聞的收視率不斷下滑，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的沖擊。

2.為傳統(tǒng)新聞制作帶來壓力

我們每天打開微博點(diǎn)擊熱搜便能夠清楚地了解今天發(fā)生的熱點(diǎn)事件，并可對(duì)自己感興趣的新聞進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。而傳統(tǒng)新聞需要經(jīng)過一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鬟^程，在這期間相關(guān)工作人員需要付出大量的時(shí)間、精力、體力、成本等，但是制作出的新聞在很多民眾眼里已經(jīng)過時(shí)了，這種情況不僅會(huì)為傳統(tǒng)新聞的制作帶來挑戰(zhàn)，還為工作人員的內(nèi)心帶來巨大的打擊。微博迫使傳統(tǒng)新聞傳播模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

四、傳統(tǒng)新聞傳播模式針對(duì)微博影響的應(yīng)對(duì)措施

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

微博雖然在傳播效率、傳播速度、傳播范圍方面具有較高的優(yōu)勢(shì)，但是其在信息的真實(shí)性、新聞的完整性方面存在較大的劣勢(shì)，這就為傳統(tǒng)新聞的傳播打開了一扇天窗，傳統(tǒng)媒體可針對(duì)微博存在的弊端來凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，并通過科學(xué)、合理的方式將這種優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來。例如：微博熱搜榜50條中娛樂八卦占70%以上，而這些新聞中很多是無用新聞，還有一部分是捏造的或炒作的新聞，這些信息不但沒有營養(yǎng)，有的還斷章取義誤導(dǎo)民眾。此時(shí)傳統(tǒng)媒體就要發(fā)揮出正確引導(dǎo)價(jià)值觀的作用，將新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果真實(shí)完整地呈現(xiàn)出來，并對(duì)事件報(bào)道的準(zhǔn)確性、合法性賦予相應(yīng)的責(zé)任，從而爭(zhēng)取更多民眾的信任。

（二）通過微博平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營銷

傳統(tǒng)媒體要想得到可持續(xù)的發(fā)展必須要正視自身存在的不足，并秉持開放的思想和虛心的態(tài)度，對(duì)微博等新媒體技術(shù)的應(yīng)用模式進(jìn)行分析，從而去其糟粕、取其精華用于彌補(bǔ)自身的缺陷，換而言之傳統(tǒng)媒體可利用微博的熱度和及時(shí)性作為市場(chǎng)營銷的平臺(tái)，并對(duì)媒體即將播放的新聞欄目進(jìn)行宣傳，這樣就可讓更多的民眾了解欄目的播放時(shí)間和方向。例如：當(dāng)前大部分電視臺(tái)都有自己的官方微博，甚至電視臺(tái)制作的欄目還有獨(dú)立的微博進(jìn)行宣傳，很多新聞主持人、制作人都開通了微博，并將高質(zhì)量的新聞及觀點(diǎn)發(fā)布出去，從而能夠影響更多的民眾去觀看更有價(jià)值的新聞欄目，使得民眾能夠明辨是非，趨向更有價(jià)值的一端。

（三）創(chuàng)建新型的新聞交互通道

以上章節(jié)對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的模式進(jìn)行了探究，并確定其最大的弊端就是單向的傳播模式，無法與受眾針對(duì)新聞要點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)與交流，傳統(tǒng)新聞傳播這一弊端也是微博具備的最大優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)媒體必須要對(duì)這一不足進(jìn)行改善，基于傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性之上優(yōu)化新聞傳播模式，針對(duì)新聞欄目構(gòu)建便捷、高效的交互通道，確保民眾能夠積極地進(jìn)行觀點(diǎn)的討論，不僅提升了民眾的參與度，也提升了新聞欄目的熱度。傳統(tǒng)新聞媒體之所以在行業(yè)有口皆碑，表達(dá)非常真實(shí)可靠，這也是微博所不具備的，所以建立交互通道能夠?qū)⑿侣劦膫鞑ド钊朊癖妰?nèi)心。

（四）通過微博信息源控制輿論導(dǎo)向

微博俗稱最接地氣的新聞傳播媒體，其能夠?qū)⒚癖妰?nèi)心的真實(shí)想法呈現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)微博這一特性進(jìn)行合理利用，通過微博用戶多樣化對(duì)新聞資源進(jìn)行合理開發(fā)，確保傳統(tǒng)新聞可以在微博上得到有效傳播，并對(duì)民眾的輿論動(dòng)向進(jìn)行了解和控制。各大電視臺(tái)可在微博上構(gòu)建門戶網(wǎng)站，這樣就可為傳統(tǒng)媒體新聞采集開辟一條通道，使得新聞采集人員及編輯人員的壓力得到緩解。

（五）對(duì)微博新聞來源進(jìn)行運(yùn)用

微博讓傳統(tǒng)媒體意識(shí)到時(shí)代在發(fā)展，若不進(jìn)行及時(shí)、有效的轉(zhuǎn)型就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。傳統(tǒng)新聞傳播面臨的最大挑戰(zhàn)是無法超越微博的時(shí)效性，所以其要對(duì)微博新聞來源進(jìn)行密切關(guān)注，并利用微博來獲取新聞線索，確保重大新聞能夠與微博同步發(fā)出，避免發(fā)布新聞過時(shí)的尷尬。

五、結(jié)束語

總之，當(dāng)前微博等新媒體技術(shù)的誕生對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等媒體的沖擊很大，但是傳統(tǒng)新聞傳播模式的沒落并不意味著壞事，傳統(tǒng)媒體必須要對(duì)微博帶來的影響進(jìn)行分析，從而找到能夠促進(jìn)自身發(fā)展的有效對(duì)策，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠相互融合、相互促進(jìn)，才能進(jìn)一步拓展新聞傳媒的途徑和提高新聞傳播的效率。