探析多屏環境下縣級媒體主播如何突圍

（山東省東營市廣饒縣廣播電視臺，山東 東營 257000）

二十世紀，人們獲知信息的渠道主要是電視、報刊和廣播。今天，隨著互聯網進程的加快，IPTV、社交電視、智能手機、Ipad等終端越來越多地被人們熟練使用，人們可以輕松地通過手機上網、看電視、看新聞、玩微博、玩微信等，智能手機、平板電腦等新型移動終端從書房延伸到客廳、臥室、公交車、戶外，甚至任何一個地方。

在多屏傳播時代，受眾獲得了更多主動權，其主體地位得到進一步加強。同時，融媒體時代節目產品將以多平臺、多落點、多形式的方式進行傳播。各縣級融媒體中心建成后將在互聯網思維統領下，堅持多屏傳播中開放、雙向、互動的傳播理念，實現多屏融媒布局和“一次采集、一鍵發布”的互聯互通。傳播方式的改變，對縣級媒體主播們提出了新的要求，身處基層媒體變革融合前沿的傳統廣電主播應積極應對機遇和挑戰，以用戶思維為統領，在新時代重塑自身，加強全方位知識的積累，努力打造魅力人格體，突破困境并成功轉型為節目全程把關人。

一、要以開放的心態擁抱新時代，不斷提升綜合素質，重塑自身

首先，主播們要摒棄以往在傳統主流媒體產生的優越感。主動融入新時代調整心態打開邊界，努力做一名融媒體時代的合格主播。由于基層崗位缺人才，但又“麻雀雖小五臟俱全”，縣級媒體主持人有機會將新聞、娛樂、晚會、訪談、生活服務等多種類型節目“一肩挑”。在這種情況下主播們應該繼續發揮在基層的優勢，抓緊一切機會鍛煉集采編播一體的能力。只有具備了采編播一體的能力，才能改變傳統媒體中主播只能做事后的“把關人”，無能力參與節目全程把關的現狀。2018年8月我地遭遇臺風溫比亞過境侵襲，暴雨過后進行陽河緊急泄洪。我臺緊急啟動了客戶端直播報道，當時客戶端接近3萬余人同步觀看直播。在這場直播過程中，我臺派出一位有近十年一線記者經歷的記者型主持人擔綱主播，對泄洪進行現場報道現場評述。試想如果派出的是一名只習慣于對著提詞器發聲的主播，將很難完成直播內容的及時全程把關。

二、堅持正確的輿論導向，樹立良好形象，堅守主流媒體的公信力和權威性

融媒體時代下傳統媒體受到了各種新理念的沖擊，主播們將成為傳播的主體形象。在自然人和媒體人多種角色的轉換過程中，主播應該繼續發揮正確的輿論引導作用。時刻不忘融媒體下的多屏傳播始終是黨和政府的喉舌，主播必須具備強烈的政治意識和責任擔當，提高自身道德修養，發揮媒體傳播中的新時代正能量作用。因為主播在多屏幕上的形象代表著黨和國家的形象，不要為取悅觀眾而嘩眾取寵、花哨怪異。

在融媒體時代的碎片化傳播中，成為線上傳播的主持人的門檻兒“低了”，但成為有公信力并為觀眾喜愛的立體多面的主持人，門檻兒其實更“高了”。

作為主流媒體，作為黨的喉舌，主動適應不代表一味跟隨。當下某些所謂“網紅”為了博出位，語言污穢粗俗，對青少年的價值觀產生了很不好的影響。我們基層主播要在文化水平上多下功夫。如果能讓自己字字有典故、句句有出處。引人思考，也是一股清流。近年來央視文化類節目的大火。也說明了觀眾對俗氣表演的厭倦、對高雅節目的需求在增加。

微傳播時代，人人都是媒體，由于缺少對言論負責任的覺悟，導致了網絡上謠言肆虐，與此同時廣播電視臺就被認為發布的信息可靠。作為權威信息的發布者。縣級媒體主播代表著廣電權威可信的形象。觀眾自然覺得主播加入的一些評論就代表電視臺。因此對一些熱點敏感事件評論時要實事求是，力求公道。不能為了博眼球，而夸大或跟風追打。主播們要在工作生活中時刻堅持正確的輿論導向，堅守主流媒體的公信力和權威性。

三、調整有聲語言和體態語言打造鮮明主持風格，擴寬宣傳途徑，形成魅力人格體

現代社會生活節奏快。人們接收信息講究效率，過去那種有起承轉合的娓娓道來的講述方式已經不適應時代要求，這點從最初微博將博客縮短為短短的140字，再到現在短視頻網站的出現就可見端倪，“短、平、快”是這個時代的主題。

我們現在多數新聞節目都會被剪輯成一段一段再上傳至視頻網站，上下文再無關聯，這就需要主播播報的導語簡短且快速地說明主題，同時最好有“符號化”的詞語出現，一下子吸引住觀眾。比如新聞節目，播報時僅僅靠“說”是遠遠不夠的，運用好肢體語言、表情甚至對于新聞本身的態度都要鮮明地展示出來。在新時代多屏傳播下，人們更喜愛多面、豐富、立體、真實的“人”，縣級媒體主播要有打造自己獨特魅力人格體的概念。

央視前主持人崔永元提出，主持人想要打動人心，“無意識”的自然流露，比如微笑、點頭、姿態、眼神及身體接觸，這些富有人格魅力的體態語言都是主持人需要掌握的細節。這些非語言表達，在特殊情境下傳播效果遠遠勝過看提詞器內容進行標準播報。主持人與觀眾情緒共鳴，才能贏得大眾的認同和喜愛，也無損專業性。

同時，主播們要積極走出以往的密閉空間，學會對新平臺的應用，比如利用直播和短視頻平臺不僅僅用來發布工作信息，更是展示主播們生活中真實一面。近年來真人秀節目大熱，體現了廣大觀眾和網民對于公眾人物私下狀態的好奇，好作品吸引觀眾，而通過私下生活狀態的展示則可以和觀眾或粉絲產生神奇的聯系，感覺就像自己生活中的一個人，更愿意關注他。目前廣饒縣廣播電視臺開通了官方抖音號，兩臺十幾名主播都錄制了微視頻，短短兩天內收獲3千多粉絲，其中一位新聞主播錄制的《祝福我們的祖國繁榮富強》視頻，當天吸粉3千余人，瀏覽量達6萬余次。這就是主播們利用多屏綜合打造魅力人格體的一種有效方式，積極進行了以受眾為中心傳播的有效實踐。

四、結論

當下，“縣級融媒體中心”密集涌現，實現了媒體融合的“最后一公里”下沉。身處基層融媒體前沿的縣級主播，要有做大主播的理念，求新求變，不斷順應時代新潮流，洞察新趨勢、培植新優勢，積極回應融媒體時代發展時代要求，才能在激烈的新時代獲得新生。