新媒體背景下電視新聞創新點探討

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

新媒體時代下，電視新聞傳播力和影響力急劇下降，在市場競爭中日漸式微，大量電視新聞媒體都出現了生存困境。因此，作為電視新聞媒體工作者，應當加強電視新聞節目創新，找尋新媒體和電視新聞媒體相互學習借鑒的地方，并利用電視新聞媒體平臺，采用新媒體相關手段，為電視新聞媒體謀求一條發展之路。

一、新媒體環境下我國電視新聞媒體存在的問題

（一）受眾群體數量減少

新媒體時代的發展，群眾獲取新聞的方式也發生了巨大改變。以前人們了解新聞基本都是以報紙、收音機、電視，電視新聞為主要方式，并且占據著新聞媒體市場的主要部分。直到互聯網技術發展的今天，群眾更熱衷于使用新媒介和網絡、融媒體平臺來觀看新聞，收看電視新聞的群眾也越來越少。此外，電視新聞媒體市場基礎薄弱，受眾群體也出現了分化，造成了電視新聞媒體的傳統運作流程發生了巨大變化，所以受眾群眾數量更少。

（二）輿論引導力下降

不同的傳播媒體，其特征也不盡相同?；ヂ摼W新媒體的出現，因為具有傳播速度廣、傳播速度快、內容多樣化和時效性強的特點，受到了群眾的喜愛，并相應地對群眾的輿論引導力出現了上升態勢，而傳統電視新聞媒體在輿論引導力上出現了減弱的情況。這正是由于互聯網新媒體具有傳播速度快而廣的特點，在新聞事件發生的第一時間，便可以傳播到群眾手中。并且群眾可以處在新聞事件發生后的第一時間內發表自己的言論，強化了群眾的話語權，并且群眾可以直接參與到社會事件當中。

（三）經濟效益下滑

新媒體的不斷發展，電視新聞收視率下滑，一些傳統廣告商也瞄準了機會，紛紛將廣告投放到新媒體平臺上，大部分廣告商將陣營轉移到新媒體平臺，電視新聞媒體廣告數量銳減，沒有廣告的介入，經濟效益也不斷下滑，直到難以支撐電視臺的節目開展，導致地方衛視和小型電視媒體的生存條件極具艱難，給電視新聞媒體的未來發展造成了阻礙。

二、新媒體時代電視新聞媒體的創新策略

（一）構建新媒體平臺

互聯網技術飛速發展的今天，電視新聞媒體必須創新發展，這是未來發展和社會趨勢所要求的。只有進行發展才能在這個時代處于不敗之地，不被社會淘汰。

在新媒體平臺綻放的時代，電視新聞媒體和新媒體平臺要相互依存，結合新媒體平臺的優點對自身進行改革，開創自身特色。但是仍然需要保留傳統特色，從而使電視新聞媒體更具多元化和多樣化。一直以來，由于傳統新聞媒體的局限性，不具備新媒體信息傳播特點，因此接觸新媒體平臺的信息傳播形式實施信息傳遞也是十分關鍵的。

電視新聞媒體可以構建融媒體平臺，例如通過開通微博、微信公眾號來擴大信息傳播范圍和傳播速度，但是要把握好與新媒體平臺間的關系，將新媒體的相關優點作為電視新聞媒體的傳播手段，從而使群眾能夠快速地獲取相關信息，參與到新聞實踐中，獲取新聞更加便捷。

（二）豐富新聞傳播方式，充實內容

新的傳播環境下，新聞信息以超乎想象的速度傳播，要想把握新聞的時效性，電視新聞必須打破傳統的采編流程，創新播出形式，廣泛借助網絡媒體的作用，使受眾獲得信息的途徑更加多元廣泛，滿足觀眾對信息時效性的需求。

再者，電視新聞的內容要進一步擴展，除了“規定動作”，要加強信息的整合，使信息的呈現更加全面、立體，增加網民提供的新聞素材或者評論觀點，使節目更具貼近性。對熱點事件要持續關注，打破原有的播出事件限制，采取延長播出時間等方式。對黃金時間要加強調查研究，適應現代人的作息時間，調整節目內容，更能增加群眾對新聞的獲取途徑，讓群眾感受電視新聞媒體的信息傳播速度和熱度。

（三）加強與新媒體平臺的交流，培養專業人才

新媒體平臺具有電視新聞媒體不具有的優勢，同樣電視新聞媒體也有著相關優點。例如，電視新聞媒體對相關事件的報道，是進行過大量驗證的，新聞事件的真實性和正確性遠遠大于新媒體平臺，這就是電視新聞媒體的優勢，這也是當前電視新聞媒體堅持至今的原因之一。所以，在這種背景條件下，電視新聞媒體可以和優秀的新媒體平臺進行合作，實現共贏，將優點互補，有利于電視新聞媒體向新媒體方向發展。

除此之外，電視新聞媒體領域缺少相關專業人才，所以要打造專業人才隊伍，加強人才培養。例如通過跨境交流，學習其他國家人才培養的手段，采用互相學習的方式，產生新的經驗，加強對專業人才的引進和培養，促進其綜合能力，才能使這些人才投入電視媒體發展道路當中，推進電視新聞媒體的不斷發展。

綜上所述，當前我國電視新聞媒體要獲取長久發展，進行創新是十分必要的。首先要加強與優秀新媒體平臺的交流學習，取長補短，共同進步；其次要調整相關傳播形式和充實內容，科學地進行節目配比；最后要強化各領域人才的利用，培養和引進優秀人才，才能使電視新聞媒體更好發展。在新媒體平臺和電視新聞媒體互相交融的今天，加快我國新聞事件傳播和正確輿論導向的發展，為群眾提供正確高效的新聞獲取途徑。