區(qū)縣電視臺如何沖破當前發(fā)展瓶頸

胡 波

（武漢市黃陂區(qū)廣播電視中心，湖北 武漢 432200）

一、區(qū)、縣電視臺的現狀

當前，隨著事業(yè)單位改革的推進和網絡公司的分離，區(qū)、縣電視臺以前靠財政吃飯、網絡補貼的好日子一去不復返，面臨著財政差額撥款、自行創(chuàng)收彌補經費不足的現實。同時，智能手機，平板電腦、網絡電視的迅速發(fā)展造成傳統(tǒng)電視開機率低、廣告方式的多元化和電視廣告的不斷規(guī)范，受眾有限也造成區(qū)、縣電視臺創(chuàng)收難、發(fā)展事業(yè)難。

1.體制障礙，觀念滯后，缺乏專業(yè)人員

由于體制原因，目前區(qū)、縣電視臺工作人員都是事業(yè)編制，很多是由內部人員的子女就業(yè)和半路出家的非專業(yè)人才組成的，之前享受財政預算全額撥款造成大家安于現狀，創(chuàng)新觀念不強。面對新媒體的沖擊，雖然很多區(qū)、縣電視臺開通了微信公眾號和APP客戶端，但內容少更新慢，缺乏專業(yè)技術人員，推廣力度小，與受眾互動不夠，沒有從內容、技術、資源、推廣運營等方面進行全面的操作運行。

2.機構設置不合理，有限的資源不能發(fā)揮最大作用

前幾年，很多區(qū)、縣電視臺學習大臺搞頻道制管理，使得有限的設備和人力資源分散，造成小集團多、內耗嚴重的局面，電視臺工作人員之間缺乏合作意識、團結意識。

3.節(jié)目質量不高，不能滿足受眾需求

由于觀念和人員問題，目前區(qū)、縣電視臺的節(jié)目一般由自辦新聞節(jié)目、輿論監(jiān)督類節(jié)目、黨政部門合辦欄目、生活服務類節(jié)目以及三四流的電視劇構成。由于節(jié)目內容枯燥、信息量小、制作手法陳舊、缺乏包裝、受眾參與度低等原因造成了收視率普遍較低的現象。

二、轉變觀念，發(fā)揮區(qū)、縣電視臺優(yōu)勢，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律

在新媒體沖擊下，區(qū)、縣電視臺要積極轉變觀念，順應新媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新節(jié)目內容和形式，讓有限資源發(fā)揮最大的能效，推進與新媒體融合發(fā)展。

1.合理設置機構，棄“多而全”做“少而精”

目前，國家對頻道設置的管理越來越嚴格，越來越規(guī)范。區(qū)、縣電視臺必須利用這個契機，抓好部門設置，采取“大部制”，集中設備和人力資源，在發(fā)揮喉舌和橋梁紐帶作用，做好對外對內新聞宣傳的同時，結合本地實際開設少量其他欄目，努力做到“少而精”。

2.拓展傳播方式，挖掘“小屏幕”的潛力

當前，受多方面原因的影響，受眾的收看習慣已經逐步由傳統(tǒng)電視向手機、平板電腦轉變。因此，區(qū)、縣電視臺在做好傳統(tǒng)有線網絡傳輸的同時，要積極做好APP和微信公眾號的技術開發(fā)以及其內容的更新和宣傳推廣工作，并且要放下架子，主動和已經發(fā)展得比較好、關注度高的本地的其他微信公眾號合作，利用他們的優(yōu)勢提高自己的關注度，用自己的節(jié)目豐富他們的內容，從而實現雙贏。

3.加強策劃，創(chuàng)新節(jié)目內容和包裝，找準受眾群

隨著信息來源的多元化，原來電視臺播什么受眾看什么的時代已經不復存在了。近幾年，很多區(qū)、縣電視臺通過影視公司引進一些外地的節(jié)目，雖然豐富了內容，但是這些節(jié)目內容不接地氣、時效性差的缺點也很明顯。因此，區(qū)、縣電視臺要結合本地實際，精心地策劃節(jié)目內容來吸引受眾。現在年輕人看電視的少，但可以開設K歌、飆歌賽和親子類節(jié)目吸引年輕人參與進來；針對中老年人可以開設養(yǎng)生健康類、廣場舞大賽類的節(jié)目；針對男性觀眾可以增加新聞節(jié)目的信息量，增加播出紀錄片。在節(jié)目制作上也要引進專業(yè)人才，做到形式多樣，包裝新穎。

4.增強節(jié)目互動性，引導受眾成為發(fā)現者和創(chuàng)作者

隨著技術的創(chuàng)新和經濟發(fā)展，單反相機、小型航拍器、高端手機也成為人們生活中的娛樂設施。區(qū)、縣電視臺可以鼓勵受眾拍攝視頻參與到“我眼中的家鄉(xiāng)”“文明城市創(chuàng)建”“城市建設變化”等欄目中，拿起手機等終端主動參與到電視臺的節(jié)目中，實現互動的效果。

三、結語

困難和機遇是并存的，只要敢于直面眼前的困難和問題，敢于創(chuàng)新，走產業(yè)化、市場化的路子，縣級電視臺一定有發(fā)展的新天地。