論新媒體時代宣傳技巧的創新思維

新媒體時代同傳統媒體時代存在本質上的差別。在新媒體時代背景下，電視機、廣播以及報紙等已經不再是人們獲取信息的唯一途徑，網絡等新媒體的便捷性突顯出來。目前，人們可以利用微信、微博等媒介傳播思想、抒發情感，還可以獲取世界各地、各個領域的信息，各種資訊和信息通過智能手機和網絡廣泛傳播，給人們的生活帶來了極大便利，同時也將新媒體時代良好的宣傳功能充分突顯出來。在這一背景下，傳統媒體時代下的宣傳技巧也必須做出改變，積極加強新媒體時代宣傳技巧的創新研究勢在必行。

一、傳統媒體時代宣傳技巧

同新媒體時代相比，傳統媒體時代背景下，人們可以利用的宣傳媒介較少，人們獲取信息的途徑也有限，常見的媒體以廣播、報刊以及電視等為主。在此基礎上所使用的宣傳技巧也呈現出簡單化的特點。

(一)內容提示

傳統媒體時代背景下，實際展開宣傳工作的過程中，以宣傳內容提示為主要宣傳技巧之一[1]。即利用提示的途徑確保人們可以對各種宣傳信息進行全面掌握。通常情況下，主要包含兩種內容提示的技巧：一方面，在實際展開宣傳活動的過程中，將己方觀點或對己方觀點有利的信息、數據以及材料等傳播出去，而受眾需要結合自身的理解能力、認知水平等對接觸到的信息進行判斷和分辨，并對宣傳內容產生一定感性認知；另一方面，通過對比各種材料與信息的方式展開宣傳。通過對比能夠幫助受眾更快、更準確的篩選出重要信息，從而達到宣傳目的。

(二)情理交融

即在宣傳的內容中融入情理，與受眾建立深刻的情誼，從而達到宣傳的效果，促使受眾對相關信息產生深刻的認知和了解。在這一宣傳技巧中，必須對說話方式以及說話藝術進行合理應用，結合宣傳主體的需求，達到“以理服人”、“以情動人”的目的[2]。在對情理交融進行合理應用的背景下，有助于宣傳工作的順利開展，但是對于宣傳主體專業能力要求較高，其必須結合宣傳內容以及目的，制定合理宣傳內容。

(三)明暗結合

即在展開宣傳活動過程中，首先需要將產品以及物品信息和內容明確的表達出來，其次是需要利用具有引導性內容與材料展開宣傳，確保宣傳的內容能夠對受眾產生一定引導功能。因此在對明暗結合宣傳技巧進行應用的過程中，可以促使受眾對相關信息產生更加全面且深刻的認知，同時還能夠形成獨立判斷。對于激發受眾的積極性，加強宣傳效果具有重要意義。

二、提升新媒體時代宣傳技巧的策略

在新媒體時代背景下，宣傳的媒介、途徑以及方式都發生了重要變化，因此在實際展開宣傳活動的過程中，相關主體必須結合宣傳的內容以及目的，有針對性進行宣傳技巧的創新，只有這樣才能夠逐漸拓寬宣傳渠道，從而促使宣傳內容產生更加強大的影響力，將宣傳自身價值充分的展現出來。

(一)明確新興媒體的重要性

同舊媒體時代相比，新媒體時代在實際展開宣傳活動的過程中，將重點放在了思想上，同時還關注宣傳技巧的創新，希望能夠創建一個全新的基層宣傳工作環境。即在不斷推動意識形態領域不斷進步的背景下，才能夠產生良好的宣傳效果。同時，在新時代背景下，各種思想廣泛流傳，因此必須綜合應用多種宣傳媒介，才能夠將宣傳的成本降低，并產生良好的宣傳效果。

因此，在新媒體時代背景下，各個宣傳主體在運行中，應把握新媒體時代給自身帶來的機遇，加大信息傳播力度，努力將各種媒體的功能充分發揮出來，對各個領域的受眾產生影響[3]。這就要求實際展開宣傳工作的人員在日常工作中，應保持先進的思想和積極的心態，努力對各種新興媒體的功能以及價值產生深刻的認知，并結合宣傳內容以及目標，有針對性的進行宣傳途徑以及方法的創新，努力突顯出宣傳內容的優勢，確保受眾可以通過多種途徑對這一內容產生深刻認知，從而對受眾產生指導作用。例如，在中石化廣東石油轉型發展的過程中，通過“加油廣東”APP將經營和宣傳綁定，對于創造良好的宣傳效果具有重要意義。

(二)做好輿論引導工作

在新媒體時代背景下，實際進行宣傳技巧創新的過程中，積極做好輿論引導工作是重要內容之一。相關負責宣傳的人員應努力將傳統媒體功能充分發揮出來，并實現對新媒體的創新和開拓，確保通過宣傳可以有效吸引受眾注意力。合理科學的掌握話語方式，應用新穎的宣傳內容來激發受眾興趣，同時還應從報道的時間、方式和內容的角度出發進行科學把控，構建明確宣傳主題和簡單化的宣傳內容，確保受眾可以第一時間掌握事物的內涵與本質，充分發揮輿論引導職能。

三、結束語

綜上所述，新媒體時代背景下，相關主體在展開宣傳工作的過程中，首先應對新興媒體的功能和價值產生深刻認知，并掌握舊媒體時代與新媒體時代傳播途徑的差異，努力進行宣傳技巧的創新，只有這樣才能夠創造良好的宣傳效果，為受眾提供更加全面的信息和服務。

[1]許春芳.新媒體時代高校宣傳思想工作現狀調查研究——以鄭州澍青醫專為例[J].吉林省教育學院學報，2018，34(04)：87-89.

[2]王娟，李凡，李英.新媒體視域下加強高校網絡統戰宣傳工作探析[J].黑龍江省社會主義學院學報，2018(01)：36-39.

[3]王毅紅.融媒體時代如何做好典型宣傳——以“感動中國人物”、南陽救火英雄王鋒事跡報道為例[J].新聞戰線，2018(03)：122-124.