跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播探析

（河北金融學院，河北 保定 071051）

我國歷經五千多年的發展歷史，積累了相當豐富的文化資源，并成為東方最神秘的國度之一。隨著改革開放深化建設，我國傳統文化開始走上世界舞臺，并引發了世人的廣泛關注，其獨有的魅力色彩，向世界展示了中國深厚的文化底蘊，新時期，其在跨文化傳播視域下的對外傳播，對提升我國國際影響力具有重要作用，并為世界文明建設增添了色彩。

一、跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播問題

在以習近平為核心的黨中央集體領導下，我國的綜合國力明顯提升，在國際上的競爭地位不可同日而語，相應的傳統文化對外傳播取得了巨大成果，并產生了深刻影響力。尤其是“一帶一路”戰略部署及實施背景下，中國傳統文化已然被世界認知。但是客觀維度上講，受多重因素影響，跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播仍舊存有不少問題，必須理性對待，擺正姿態，從而進一步提升其影響力。具體而言，跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播中自信度不足。中國傳統文化源遠流長，有著五千多年的歷史沉淀與積累，在相當長的一段時期內，國人對中華民族文化充滿了自信與自豪。然而隨著改革開放建設，尤其是受互聯網應用影響，西方資本主義在中國的滲透愈演愈烈，一定程度上造成了文化自卑現象，甚至出現了“全盤西化”論，嚴重阻礙了我國傳統文化對外傳播。從另一個維度上講，我國傳統文化對外傳播中創新不足，亦是造成上述問題的重要原因。此外，中西文化之間存在明顯差異，思維方式、價值選擇、民俗習慣等的不同，造成了話語交流障礙，詞不達意影響了傳統文化精神魅力散發，對外傳播效力大打折扣。

二、跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播路徑

文化作為一個國家軟實力的重要支撐，要想擴大其在國際社會的影響力，單純地依靠世界感召是遠遠不夠的，需要主動出擊，依托廣闊的傳播途徑，采取科學策略，才得以實現預期目標。本節針對當前文化傳播主流路徑進行了選擇和論述，具體表述如下。

（一）媒體傳播

信息化時代，媒體是跨文化傳播最直接、有效的方式之一，如何最大限度地發揮其效能，是我國傳統文化對外傳播必須要重視的問題。在文化傳播領域，大眾傳播媒體是所有傳播媒體中最具典型的代表，尤其是在互聯網技術應用的加持下，其功能得到了進一步拓展。在現代化生活中，人們獲取信息的方式及渠道越發多元，包括電腦、手機、電視、報紙、廣播等等，并突破了傳統媒介傳播時間、空間上的限制，為我國傳統文化對外傳播提供了利好條件。同時，互聯網可以說掀起了一場世界范圍內的風潮，人與人之間的交際更加便捷、暢通。對比，建議各類媒體立足國家發展戰略，充分發揮自身文化傳播功能，設定專屬版塊，開通我國傳統文化對外傳播通道，以圖片、文字、視頻等方式，最大限度地散發其獨有魅力。

（二）語言教育

語言是人類特有的表達方式，更是通往心靈的重要通道，對建構人與人之間的信任尤為重要。薩丕爾認為，人的獨特性在于，人能通過語言的傳播建構自己與世界的一體化關系。事實上，以美國為代表的發達國家就十分重視對本國語言的推廣，并將之視為傳播文化和價值觀的重要通道。在整個文化構成系統中，語言作為基本元素組成，又是文化的載體。因此，漢語的國際化亦是我國傳統文化對外傳播的有效方式，相關教育活動開展，提供了一種全新的踐行模式。近年來，隨著我國在國際社會上的影響力提升，一度引發了漢語熱，并成為當下最熱門的文化潮流。基于此，我國應進一步擴大漢語國際化成果，充分發揮高等教育及其他培訓機構的功能價值，為更多國際友人學習中國文化提供服務。

（三）產業融合

在當前世界經濟一體化格局下，文化產業作為投入小、回報高的朝陽產業，有著極大的發展潛力，日漸成為提升國家軟實力的戰略制高點。甚至有學者指出，二十一世紀國與國之間的勝負決定于文化產業。在此過程中，應加強對中國傳統文化的挖掘與創新，探尋最富有中國特色和氣息的表現元素，將之融入其他產業領域，如藝術設計、工藝品等，平添其文化色彩，如此既可推進傳統文化對外傳播，又有利于提升產品的附加值，面對復雜的市場經濟環境更具競爭力。尤其是隨著國家改革開放進一步建設，企業要想在國內國際市場競爭中取勝，穩固自身地位，就必須要重視品牌形象建設，而我國傳統文化則提供了豐富的元素支持。同時，國家亦需加強對外向型文化企業的發展支持，采取積極的外貿和財政政策，為其與外媒的交流合作打通通道，建立知名品牌。

三、跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播策略

跨文化傳播視閾下，我國傳統文化對外傳播有些非凡的價值意義，是提升我國國際影響力的最根本途徑之一，其作為一項系統化工程，需要從多個維度入手，最大限度地調配各個要素功能。作者基于上述分析，結合實際情況，針對性地提出了一下幾種跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播策略，以供參考和借鑒。

（一）提升文化自信

黨的十八大召開以來，習近平總書記曾在多個場合中談及中國傳統文化，并表現出了極度地認同與推崇，同時指出，“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”。跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播，其首要基礎是建立國民文化自信，唯有形成國人強烈的認同感、自豪感，才能被世界接受。在具體的踐行過程中，應加大對中國傳統文化的研究，深度解析其中內涵價值，并采用現代化的表達方式呈現出來，讓世人更多地了解。同時，充分發揮新舊媒體傳播功能，重視對我國傳統文化的宣傳，擴大影響力，為國人提供更多接觸傳統文化的機會，使之成為有力的對外傳播者。除此之外，高等教育作為人才培育主陣地，在我國傳統文化傳播方面肩負著重要職責。新時期，各大高校應注重對我國傳統文化的宣傳學習，將之有機地融入自身文化體系當中，在潛移默化中影響青年學生成長，樹立他們正確的文化意識及價值，提升其文化品位，使之成為我國傳統文化對外傳播的生力軍，滿足國家戰略部署需求。

（二）融入現代元素

中國有著幾千年的文化歷史沉淀，并對現代化社會主義精神文明建設產生了舉足輕重的影響。跨文化傳播視閾下，我國傳統文化對外傳播要客觀、理性地分析選擇傳統文化內容，對其豐厚的內涵底蘊進行解讀和梳理，注重融入現代元素，促進其創造性轉換和創新性發展，剔除低級趣味，使之重新散發活力。只有符合現代人心理需求及審美需求的傳統文化才是發展的，更易于被世界認同和接受。對此，應當加強對我國璀璨民族文化的挖掘、整理與保護，做好相關文物的修繕工作，適度增加該方面的建設投入，并制定科學的管理機制，明確責任及主體，讓我國傳統文化遺產重新散發光彩，實現中華民族偉大復興夢。

我國傳統文化有著極其豐富的表現形式，如書籍、建筑等，其中滲透的精神思想仍舊被世人傳頌，如尊老愛幼、勤儉節約、天人合一等，是現代精神文明體系不可或缺的一部分。但是在此過程中，還需對部分不符合現代價值規律的傳統文化部分剔除出來，如等級觀念、尊卑觀念等，倡導以人為本理念，客觀呈現我國社會主義印象。

（三）塑造良好形象

正如雷默所述，中國目前最大的戰略威脅之一在于其“國家形象”。某種意義上講，國家形象傳播是一種以文化為內容的政治信息傳播，直接影響了其在國際競爭格局中的地位。跨文化傳播視閾下，良好的國家形象，提升了世界人民對中國的熱忱，為傳統文化對外傳播奠定了基礎。事實上，良好的國家形象建設，很大程度上取決于其在國際社會所做的貢獻。

一直以來，以習近平為領導的黨中央集體，十分重視和平發展，并將我國定位為國際秩序的維護者、建設者和貢獻者。尤其是隨著“一帶一路”倡議的推進，更是彰顯了我國作為大國的風采魅力，得到了國際社會的廣泛贊譽，應當進一步發展下去，擴大我國在國際上的影響力，讓世界主動了解中國傳統文化。馬丁·路德曾經說過，一個國家的繁榮最終取決于它的公民文明素養。隨著我國改革開放建設，越來越多的國人走出國門，是傳統文化對外傳播的使者，更是國家形象的代言人。因此，要重視國民素質建設與提升，加強傳統優良文化的教育、宣傳。

（四）明確目標受眾

跨文化傳播視閾下，我國傳統文化對外傳播的最基本價值和目標，在于讓世界人民了解中國的時代風貌與發展，穩固強國、大國地位，擴大國際影響力。在當今世界多極化、多元化文化生態背景下，我國傳統文化對外傳播，應理性思考不同國家、民族、地區的迥異，實施針對性的文化輸出戰略。在此過程中，要始終堅持中國特色，充分散發傳統文化魅力，同時，尊重其他國家民族的思維個性，善于運用文化人類學理論，使之更好地被認知。毛澤東曾經指出，“做宣傳就要看對象，就要想一想自己的文章、演說，是給什么人看，給什么人聽……對于自己的宣傳對象沒有調查，沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的。”在我國傳統文化對外傳播踐行過程中，要充分分析目標受眾所屬民族、國家的思維特點、表達方式等，用他們聽得懂、易于理解的方式表達出來，同時注重融入最真實的情感，坦誠闡明我國傳統文化的思想精髓，激發兩者之間的共鳴感受，唯有如此才是跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播的正確方式。

四、結語

總而言之，跨文化傳播視閾下我國傳統文化對外傳播十分重要和必要，是我國提升綜合國力和國際地位的戰略選擇，其作為一項系統化工程，需充分發揮各類媒體的功能，通過語言教育、產業融合，擴充傳播渠道，并采取科學的踐行策略，未來關于此課題的研究任重而道遠。作者希望學術界大家持續關注此課題研究，結合實際情況，提出更多可實行的策略。