新媒體如何有效借鑒傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

（山東龍口廣播電視臺(tái)，山東 龍口 265701）

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的局面，極大地促進(jìn)了傳媒業(yè)的發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也是不容忽視的，因此在新媒體發(fā)展時(shí)借鑒傳統(tǒng)媒體也是有必要的。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的定義

（1）什么是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

（2）什么是新媒體。新媒體是相對(duì)于以前傳統(tǒng)媒體而言的，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體是一種設(shè)備媒體的總稱呼。它的形式有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙雜志等。一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體也是一個(gè)比較廣泛的概念，它所利用的技術(shù)不僅僅是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)，還可以通過其他的渠道進(jìn)行傳播，例如互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、衛(wèi)星等等，用高科技的手段向所需要的用戶提供一些服務(wù)或者需求，所以在某種意義上來說，新媒體也應(yīng)該稱之為數(shù)字化新媒體。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（1）擁有很高的權(quán)威性。首先是政府的權(quán)威性。這一點(diǎn)想必是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢，在中國，傳統(tǒng)媒體基本上由政府機(jī)關(guān)來控制，說白了就是政府的喉舌，包括現(xiàn)在的新生媒體，也是很多國家來主導(dǎo)的。我國的電視臺(tái)也好，報(bào)紙也好，幾乎都是國有的，或者是在國家的管控之下的，所以政府一定是會(huì)支持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的。其實(shí)很多重大事件，都是通過傳統(tǒng)媒體來傳播的，比如我國的閱兵儀式，各大新聞發(fā)布會(huì)都是通過中央電視臺(tái)所傳播的，網(wǎng)絡(luò)基本上是不會(huì)第一手拿到播放權(quán)的，所以傳統(tǒng)媒體有政府的支持，它的主流地位就不會(huì)被新媒體所取代。其次是發(fā)布機(jī)構(gòu)的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間已經(jīng)很長，在人們的心中也占有非常高的位置。無論是小學(xué)的課本，還是學(xué)校的英文聽力廣播，甚至是天天讀的報(bào)紙雜志，這些傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)深深走進(jìn)了人們的心里。而這些媒體的發(fā)布者都是相當(dāng)有權(quán)威的機(jī)構(gòu)，人們對(duì)它的認(rèn)可率是非常高的，它所有的發(fā)布都是經(jīng)過新聞編輯者逐一篩選、逐一核實(shí)的，不存在虛假信息。另外是人員報(bào)道的權(quán)威性。在深度報(bào)道和專業(yè)報(bào)道上傳統(tǒng)媒體也是相當(dāng)有權(quán)威性的，一般而言，重大新聞事件、突發(fā)新聞事件的深入剖析都是由傳統(tǒng)媒體領(lǐng)頭的。而且所報(bào)道的人員都是經(jīng)過多次培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的，他的言行舉止都是代表一個(gè)權(quán)威性。正是由于傳統(tǒng)媒體的這種獨(dú)特優(yōu)勢，使得它有著新媒體比不上的權(quán)威性。

（2）擁有很廣的資源。傳統(tǒng)媒體主要是雜志、報(bào)紙、廣播和電視，這四大媒體是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為常見的。一是擁有大量的人脈資源。最早接觸媒體發(fā)布就是報(bào)紙，它也是傳播范圍最廣、讀者最多的媒體，相對(duì)于全球來說，老齡化的嚴(yán)重，反而促進(jìn)了報(bào)紙的訂閱量。尤其是最早的那批人一直對(duì)報(bào)紙的喜愛熱度不減，因此它的人脈資源也就是閱讀者是非常穩(wěn)定的。二是擁有大量的內(nèi)容生產(chǎn)力。傳統(tǒng)媒體最早的信息都是靠人員逐一收集所得，都是來自最真實(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也是來自最可靠的一手消息，它的大部分精力都用于采訪、調(diào)研，所以它的內(nèi)容都是原創(chuàng)性首發(fā)。這樣很多新媒體也是依賴傳統(tǒng)媒體的，因?yàn)槎夹枰獊碜宰钫鎸?shí)的消息。

（3）擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。要想做好媒體工作，前期策劃和后期制作都是非常重要的。首先是人員的配備要齊全。俗話說麻雀雖小五臟俱全，傳統(tǒng)媒體組成人員缺一不可，從前線記者、攝影師、燈光師、編輯、網(wǎng)絡(luò)制作等，缺少哪個(gè)部門新聞報(bào)道都不可能很好完成。其次是人員素質(zhì)要求高。傳統(tǒng)媒體都要求是親自采訪報(bào)道，要的都是一線的消息，所以在人員要求上是非常嚴(yán)格，一言一行、一舉一動(dòng)都代表著媒體發(fā)布機(jī)構(gòu)，所以傳統(tǒng)媒體的人員配備都必須是高素質(zhì)的，有著專業(yè)的技能，經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)才可以錄用。三是傳統(tǒng)媒體在聽、說、讀、寫方面都有很高的要求。現(xiàn)在的新媒體都分不清主次，僅僅是為了吸引大眾眼球，報(bào)道一些偏激、刺激的畫面，也是為了謀求部分利益，但是傳統(tǒng)媒體則是從實(shí)際情況出發(fā)，真真實(shí)實(shí)地去采訪、去報(bào)道、去做新聞，在采訪、調(diào)研、報(bào)道上下真功夫，都是從客觀實(shí)際出發(fā)，原則性把握得比較好，從而做出更真實(shí)、更有深度的新聞報(bào)道。

三、如何借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（1）找準(zhǔn)定位，做好深度報(bào)道。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，媒體發(fā)展越來越迅速的時(shí)候，更應(yīng)該注意到報(bào)道的深度性。不能一味地追求速度，使深度報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量式微。一方面，多家媒體先后縮減深度報(bào)道內(nèi)容；另一方面，一些深度報(bào)道也先后出現(xiàn)了缺乏核心信源、“事實(shí)不夠用”的現(xiàn)象。所以對(duì)于傳播內(nèi)容定制化、受眾更集中的新媒體來說，做好深度報(bào)道是首要的。

多年來，很多欄目拍攝不方便，很多采用無人機(jī)航拍的技術(shù)手段，用一些可視新聞來實(shí)現(xiàn)畫面的逼真性，這樣的效果很受廣大觀眾的喜愛，這樣極大地增加畫面的生動(dòng)性，也充分做到了逼真的報(bào)道，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）提高新媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。新媒體環(huán)境下新聞傳播的特殊要求，決定了很多專業(yè)新聞工作人員必須具備更高的素質(zhì)，不僅僅是專業(yè)知識(shí)的素質(zhì)，還有道德方面的，以及分辨是非曲直的能力。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都是專業(yè)培訓(xùn)過的，而現(xiàn)在許多自媒體的發(fā)展，從業(yè)人員水平參差不齊，所以加強(qiáng)媒體和新聞工作者的新聞職業(yè)道德建設(shè)迫在眉睫。新媒體的背景下一定要完善自身機(jī)制，克服困難，及時(shí)調(diào)整不符合實(shí)際的新聞報(bào)道。

（3）播出優(yōu)質(zhì)的作品。新媒體發(fā)展如此迅速，許多不合格的媒體惡意利用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象屢出不窮。所以要求監(jiān)管部門必須有實(shí)際的行動(dòng)，對(duì)惡意利用網(wǎng)絡(luò)傳播劣質(zhì)內(nèi)容的一定要嚴(yán)厲打擊懲罰，給新媒體構(gòu)建出一個(gè)良好的傳播環(huán)境。另外需要關(guān)注的是提高新聞播出質(zhì)量，只有優(yōu)質(zhì)的作品，才有高的收視率，才能籠絡(luò)住更多的觀眾。相反，千篇一律的東西沒有人會(huì)喜歡，反而覺得浪費(fèi)了自己的時(shí)間。所以媒體的好壞與作品的價(jià)值有著密不可分的關(guān)系，也是收視率的關(guān)鍵因素。

（4）適當(dāng)?shù)牟コ鲂侣勛髌贰ｋS著新媒體的高速發(fā)展，電子化辦公和電子產(chǎn)品越來越普及，電子產(chǎn)品的應(yīng)用呈現(xiàn)出人口眾多、低齡化趨勢兩個(gè)特點(diǎn)。由此而帶來的眼部問題越來越多，我國2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：小學(xué)生中近視的發(fā)生率已經(jīng)達(dá)到40%。成人中干眼癥、視疲勞、白內(nèi)障、黃斑變性等疾病的發(fā)病率逐年增高。如何避免電子產(chǎn)品對(duì)眼睛的損害，保護(hù)好我們心靈的窗戶，是現(xiàn)代社會(huì)的人需要關(guān)注的重要健康問題。所以從保護(hù)眼睛角度來說，新媒體時(shí)代應(yīng)多播出稍短的電視節(jié)目，注意時(shí)間差。

四、結(jié)束語

總之，新媒體時(shí)代，注意力依然是稀缺品，盡管新媒體占據(jù)了一部門的市場率，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也是顯著的，在權(quán)威性上、媒體報(bào)道的深度和廣度上以及人脈資源上更是新媒體所無法比擬的，所以說新媒體要想從這幾方面突出，必須要下功夫。新媒體要想在傳媒產(chǎn)業(yè)中握有主導(dǎo)權(quán)，深度閱讀的含金量任何人不能否認(rèn)，所以必須要充分做好保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，把自己的劣彌補(bǔ)好。做好這些，才能一直吸引觀眾的注意力，才能保證自己的新聞受到歡迎。在今后的發(fā)展中不斷鞏固，發(fā)展自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造自己的獨(dú)特報(bào)道，才會(huì)在全媒體時(shí)代立于不敗之地。