新農村建設中基層電視媒體的責任與作為
——從靖遠縣廣播電視臺傾力服務“三農”發展說起

（甘肅省白銀市靖遠縣廣播電視臺，甘肅 白銀 730900）

黨的十九大提出了鄉村振興戰略，并為鄉村發展描繪了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的恢宏藍圖，旨在讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業，讓農村成為安居樂業的美麗家園。當前，在各方面正匯聚力量，全面推進新農村建設的形勢下，靖遠縣廣播電視臺立足地方農業大縣、瓜菜強縣的實際，緊緊圍繞縣委、縣政府工作重心，有效整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，精心開辦“農”字特色節目，幫助農民“換思想”“變觀念”，引導農民發展農村經濟，探索出了一條適應農村特點、激發農村活力、符合農民致富奔小康的宣傳新路子。具體做法與亮點如下。

一、引導新觀念，解讀新政策

黨的十九大提出的鄉村振興戰略、農業農村現代化、農村一二三產業融合發展等新思想、新舉措，是新時代“三農”工作的總抓手。對于這些新觀念、新提法，靖遠縣電視臺在《靖遠新聞》《民生在線》節目中配發了一定的電視評論、記者心語，深入淺出地從理論高度向農民群眾講清新農村建設的目的、意義和發展藍圖，澄清模糊認識，調動農民群眾搞好村務建設的積極性。

同時，為使黨的富民新政策、新法規家喻戶曉、人人皆知，靖遠縣廣播電視臺根據群眾收視習慣，在農閑階段、黃金時間播出《黃河兩岸》《烏蘭有約》等做客訪談類欄目，邀請農業部門領導和“三農”問題專家及“田教授”“土秀才”、致富能人與創業達人上電視分期、分批、分層次為農民群眾解疑釋惑，傳播新鮮便捷的科技知識。為縮短與農民的距離，使觀念、政策更容易被農民朋友接受，欄目組甚至將演播室搬到了田間地頭現身說法，用群眾口語跟農民朋友雙向交流，將抽象理論大眾化、復雜觀點簡單化、費解的提法通俗化，讓農民群眾積極參與到節目中來，百姓好評如潮。

二、傳播新科技，推介新典型

建設新農村的重要主題就是發展農村經濟，發展農村經濟首要是掌握實用科技。靖遠縣廣播電視臺開設的《十里八村》《百姓視角》《民情直通車》節目緊緊鎖定“三農”目標，瞄準農民群眾服務對象，依照勞作規律，根據不同環境條件、不同農民層次和群眾收視需求，采用親切生動、自然大方的主持宣傳風格，通俗易懂地向農民傳授應知、需知內容，因地制宜提供實用及時的致富經驗、科學種養殖技術和銷售信息服務。

如策劃播出的《農技人員“把脈開方”減輕瓜菜病害損失》《棗樹專家開設“田間課堂”為果農“傳經送寶”》等新聞，使農民看得懂、學得會、記得住，從而達到可學、有用、受益。自靖遠電視臺官方微信公眾平臺和多檔欄目開播以來，通過特寫、側記、紀錄片、系列報道、成效總結、做客訪談等多種形式，全方位、多角度、立體式實時采訪挖掘報道了農林水利相關部門、各鄉鎮企業合作社及產業狀元、致富能手發展壯大靖遠枸杞、小口大棗、靖遠羊羔肉等六大地理標志產品的新舉措、好思路、典型事跡和勵志故事，為廣大農民調整產業結構，改變種植習慣，拓寬致富門路提供了科學指導和有益借鑒。

三、創優新方式，宣傳新風尚

新農村建設的內涵不僅要發展農村經濟，更要同步建設新農村文化。靖遠縣廣播電視臺近年來通過“枸杞愛心采摘節”“小口大棗采摘節”“法泉寺民俗文化旅游節”等節會文化活動，制作播放了50余期文化節目，為群眾提供了健康的精神食糧，更讓豐富多彩的文化活動成為農民求知、求新、求變、求樂的知音。

同時，別出心裁的開設文藝欄目《周末樂吧》和電視短劇《瞧！又來了》，節目運用靖遠當地民歌小調和自編自導本土特色情景小劇、微電影等，大力宣傳黨的農村富民政策和在五好家庭評選活動中涌現出來的好媳婦、好公婆以及在新農村建設中凸顯出的先進典范，用旁邊的人、身邊的事樹立起先鋒榜樣，讓群眾看得見、學得來，達到潛移默化的教育作用。如制作播出的《孝老敬親的好媳婦吳艷明》《丹心為民好支書——焦滿智》等，通過積極謳歌建設新農村的新人、新事、新風尚，既陶冶了農民群眾情操，也提高了百姓精神品味。

活水源頭來，基層天地寬。實踐證明，小窗口也能看到大風景。縣級電視臺是最基層的新聞媒體，也是農民群眾最親密的朋友。所以，縣級電視臺應該下大力氣做好新農村、新農民、新氣象的宣傳報道，用心靈傾聽群眾心聲，用雙腳展開田野調查，當好惠民政策的“宣傳員”、和諧輿論的“播種機”，更好地為當地經濟社會發展服務。新聞在前方，觀眾在期待，干在其中，我們也可以有所啟示和思考。

一要找準欄目定位，對節目理念進行明確。對新農村建設和鄉村振興戰略的特征以及內涵進行明確是做好“新農村”宣傳的基礎。為了提高宣傳效果，進行節目內容的設定時一定要入鄉隨俗，所設節目內容應具有強烈的“農”味和“鄉土氣息”。在明確品牌定位基礎上，精準掌握對廣大農民觀眾的參與熱度、收視需求與農事節律，從而精心設置節目內容。對于“三農”電視節目的現實性價值取向，必須以平民視角感知農村脈搏，以本色影像服務民情民意，用群眾話說群眾事，從生產視角拓展到生活視角，探究農民內心世界，展現農民的喜怒哀樂，使得電視傳媒的文化內容融進農民的情感世界中。

二要拓寬宣傳內容，關注時下新機制、新風尚。如今，產業興旺、生態宜居、治理有效成為了建設農業強、農村美、農民富的新舉措，新農村建設的亮點就是創建和諧村鎮和有積極意義的村民自治機制。為了鄉村更好的發展，廣大干部群眾要和政府一起團結合作，政府要多出臺優惠扶持政策，廣大干部群眾要努力發揮出自己的價值和作用，這樣新農村建設才能獲得更好的效果。當然，在這個建設的過程中也離不開基層電視臺的支持，電視臺為基層干部群眾獲取新農村建設的相關信息提供了平臺，同時也展現了一些新農民積極向上、艱苦奮斗的事跡，這為弘揚社會主義新風尚，搞好新農村建設有推動作用。

三要不斷創新農村節目制作播出形式。“接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心”。農村電視節目需不斷強化現場感，突出服務性、實用性，主持人與記者要沉入基層，親臨現場感受鄉村的變化，熱情與農民朋友互動對話，讓他們真實表達自己的樸素情感，反映他們的呼聲。農村節目內容的播出用語也要不斷推陳出新，嘗試改“播”為“說”，用群眾語言、思維方式實現話語的個性化、感染力，這樣才能增加節目的親和力。對于科技信息方面的宣傳也要改變一味講座式，需站在農民的角度上與之對話，傾聽訴求，讓農民朋友成為屏幕畫面的主角，讓關心“三農”之情充滿聲畫之間，溢于言表之中。

四要加強策劃，注重包裝，提高可視性。要想使“三農”節目真正受到農民朋友的喜愛，加強選題策劃，做好包裝也是農村節目吸引農民觀眾很重要的方面。“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。對于農民朋友來說，好的選題就是與他們的生活密切相關的、與農事緊密相連的，能為農民朋友解疑釋惑的選題。節目策劃創作要盡量使用農民聽得懂的語言，采用活生生、原汁原味的題材，準確把握好宣傳尺度，側重節目實用性、知識性的同時講究包裝，才會言之有物，使農民覺得好看又實惠。

讓農民群眾盡快致富,并且使富起來的群眾持續增收是黨和政府工作的重中之重,也是基層新聞媒體責無旁貸的責任和義務。基層縣級電視臺要做到農民要說的話，我們幫他說；農民想做的事，我們幫他辦；農民想提的建議，我們幫他呼吁。同時，節目辦出地方特色，信息滿足宣傳需要，欄目彰顯時代氣息，基層媒體同樣能在小窗口中看到新農村建設的廣闊天地。