將良善進(jìn)行到底
——徐州廣播電視報“好人文化”“慈善文化”傳播路徑分析

（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇 徐州 221006）

黨的十九大報告提出“要深入實施公民道德建設(shè)工程，推進(jìn)社會公德、家庭美德、個人品德建設(shè)，激勵人們向上向善、孝老愛親，忠于祖國、忠于人民?！睘槌袚?dān)媒體責(zé)任，徐州廣播電視報遵照“愛心報，孝心報，好人好報”的編輯戰(zhàn)略，致力于為老服務(wù)和版面品牌化建設(shè)。不僅開設(shè)了《健康徐州》版面，同時為增加何老年讀者的互動，設(shè)置了《彭城記憶》《百姓生活》《醉夕陽》等為老服務(wù)版面，成為老讀者表達(dá)情感、記憶往事的陣地。徐州廣播電視報還積極策劃活動，服務(wù)老年生活：連續(xù)舉辦三屆中國徐州彭祖健康養(yǎng)生文化節(jié)、兩屆“徐州市膏方養(yǎng)生文化節(jié)”、16場“情義彭城 善行徐州”社區(qū)行活動、兩屆徐州市老年春晚……

一、以主題策劃為烘托，助力營造溫馨文明的輿論氛圍

徐州廣播電視報作為城市周報，一直重視文明生活方式的宣傳和倡導(dǎo)，明確提出了“將良善進(jìn)行到底”的價值取向。2016年改版,《致讀者》中提出：“不忘初心，方得始終。歲月在變，不變的是我們出發(fā)時的誓言——將良善進(jìn)行到底?！痹?018年的《春節(jié)特刊》中刊發(fā)了《文明過春節(jié)倡議書》，引導(dǎo)讀者文明過春節(jié)，“感恩父母，孝在新春；敲開鄰居家門 道一聲‘新年好’……”

利用《周刊策劃》版面策劃選題，策應(yīng)文明創(chuàng)建和“好人文化”、良善價值觀的宣傳。先后策劃了《徐州好人》《徐州義工》等選題，對散布在徐州大街小巷的慈善團(tuán)體和突出個人進(jìn)行褒揚。主題策劃《徐州歌》用7個整版道出了“徐人善歌，歌山歌水、歌天歌地、歌人歌事、歌苦歌樂”的激情，“唱出了徐州人的豪情萬丈，唱出了徐州人的至真至情，也唱出了徐州的風(fēng)景人文之大美?！?/p>

“一城青山半城湖”，好山好水好養(yǎng)生。在生態(tài)文明徐州的宣傳中，徐州廣播電視報先后策劃了《形體徐州，俏著活》《徐州拍鳥人》等選題。為配合彭祖健康養(yǎng)生文化節(jié)策劃的主題報道《徐州是養(yǎng)生學(xué)的發(fā)源地——尋找彭祖》，提出“彭祖‘仁者壽’的理念與‘山水徐州 情義彭城’不謀而合”的觀點；針對江蘇“十大壽星6位是徐州人”新聞點，在重陽節(jié)之際策劃了《健康徐州：“壽星之鄉(xiāng)”養(yǎng)生有道》，倡導(dǎo)平和的生活理念，引導(dǎo)讀者養(yǎng)成健康的養(yǎng)生習(xí)慣。

二、以強勢版面為載體，《社區(qū)風(fēng)采》宣導(dǎo)“社區(qū)好人”

近年來由于新媒體的沖擊，平面媒體壓縮版面成為趨勢，在此背景下，徐州廣播電視報轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)老年讀者多的特點，遵照“愛心報，孝心報，好人好報”的編輯戰(zhàn)略，致力于為老服務(wù)和版面品牌化建設(shè)，一是針對老年讀者對健康養(yǎng)生知識日益旺盛的需求，開設(shè)了6個版面的《健康徐州》；二是立足于“開門辦報”，設(shè)置了《彭城記憶》《百姓生活》《醉夕陽》版面，為老作者、老讀者提供表達(dá)情感、記憶往事的陣地，贏得了讀者的好評。目前，徐州市區(qū)100多個老年文藝團(tuán)體與《醉夕陽》版面保持著良好的溝通，《彭城記憶》《醉夕陽》等版面一年刊發(fā)老年讀者稿件4000多篇，成為“情義徐州”宣傳的有力支撐。

社區(qū)是社會的縮影，一個社會的長足發(fā)展需要良善的滋養(yǎng)，社區(qū)更是如此。徐州廣播電視報2016年7月推出《社區(qū)風(fēng)采》版面，7個版面的篇幅，形成強勢沖擊。記者走街串巷，尋找社區(qū)生活的點滴感動，“小巷總理”的溫情、“社區(qū)好人”的溫暖、“社區(qū)達(dá)人”的樂觀、“家長里短”的絮叨、“編讀往來”的真誠……鮮活的社區(qū)生活躍然紙上?！渡鐓^(qū)主任楊玲霞：現(xiàn)在社區(qū)里沒有閑人》《奎園社區(qū)邢星海：“干工作就要干細(xì)”》等采訪，讓居民看到社區(qū)主任的辛苦，更理解并支持社區(qū)工作；《王惠君：上了年紀(jì)，更要走出家門》《趙洪美：人到70今不稀，學(xué)抖空竹易著迷》等社區(qū)達(dá)人集中反映了老年人晚年生活的豐富多彩；《“中國好人”孫文亞：人行好事，莫問前程》《“好丈夫”侯敬軍：生活沒有把我打倒》等社區(qū)好人的挖掘，濃墨重彩弘揚“好人文化”。

三、以新聞行動為抓手，“社區(qū)孝星”弘揚“德以孝為先”

2016年5月27日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局就我國人口老齡化的形勢和對策舉行第三十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話指出：“敬老愛老是中華民族的傳統(tǒng)美德。要把弘揚孝親敬老納入社會主義核心價值觀宣傳教育，建設(shè)具有民族特色、時代特征的孝親敬老文化?！薄鞍偕菩橄取?，為了宣揚傳統(tǒng)孝道，徐州廣播電視報聯(lián)合徐州市老齡辦以及主城區(qū)各街道辦事處，于2016年6月開展了“尋找社區(qū)孝星”大型新聞采訪行動，并請書法家任愚穎先生題寫了刊頭語：“人以德為本 德以孝為先”?！皩ふ疑鐓^(qū)孝星”新聞行動一年多時間采訪了68個孝敬老人模范家庭。《一家7個子女爭著孝順照顧103歲父親 朱思鳳：有父親在，我們都是孩子》《郭瑞俠：人都說老太太“賴”上我了》《曾凡俠：有“媽”的孩子像個寶》等稿件給讀者留下深刻的印象。

“孝”是什么？鼓樓區(qū)和園愛家的李莉說：“孝，就是用心，用心的溝通。”泉山區(qū)塔南社區(qū)的李敏說：“照顧老人，要有一顆感恩的心，要記住三點：像照顧嬰兒一樣有耐心；盡孝要趕快；少說多做，多做細(xì)小的事情。”鼓樓區(qū)建東小區(qū)的孟召林說：“盡量滿足老人的要求，就是孝。”

記者深入社區(qū)，與孝星面對面交流，他們的故事千差萬別，但一個“孝”字卻足以貫穿所有，如一股涓涓細(xì)流，提點更多的人反躬自省?！皩ふ疑鐓^(qū)孝星”，將分散在各社區(qū)角落零碎的愛和感動，凝聚成一股力量，助推了“好人文化”建設(shè)。在“尋找社區(qū)孝星”大型新聞采訪行動的基礎(chǔ)上，徐州廣播電視報舉辦了2017徐州市首屆十大“孝心人物”評選活動，廣泛發(fā)動社區(qū)和讀者推薦“孝心人物”，并利用版面、淮海網(wǎng)和“名城徐州”微信公眾號對候選人進(jìn)行展示。在微信投票階段，僅僅“名城徐州”一周訪問量就超過105多萬人次，超過9萬人投票，掀起了一場溫暖風(fēng)暴。首屆十大“孝心人物”頒獎晚會在2018年徐州市老年春晚上舉行，收視率位居徐州電視臺同時間段之首。

四、以社區(qū)活動為支撐，“善行徐州”踐行核心價值觀

“善心善舉，誠信互助，讓心與心貼得更近；孝心孝行，和諧互敬，讓家與家連得更緊”。“情義彭城 善行徐州”社區(qū)行由徐州廣播電視報聯(lián)合徐州市民政局、徐州市老齡辦、徐州市武警消防支隊、徐州市法律援助中心、徐州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院、各社區(qū)居委會共同舉辦，整合公益組織和愛心企業(yè)資源，搭建公益平臺，為社區(qū)群眾提供實實在在的服務(wù)，豐富社區(qū)文化，倡導(dǎo)“有參與、有健康、有奉獻(xiàn)、有尊嚴(yán)”的生活方式和良善價值觀。

“情義彭城 善行徐州”社區(qū)行從2016年啟動至今，兩年多在徐州市區(qū)各大社區(qū)舉辦活動40多場次，通過一系列豐富多彩的活動，如文藝表演、“社區(qū)孝星”的推薦評選、“四有老人”展示、專家免費義診、法律援助中心答疑解惑、消防演示、慈善義賣等多種方式，踐行社會主義核心價值觀，助力文明城市創(chuàng)建工作。

社區(qū)行現(xiàn)場的“孝星采訪”環(huán)節(jié)，“孝星”現(xiàn)身說法，更能引起社區(qū)居民的共鳴。社區(qū)文藝表演，先后有100多個老年文藝團(tuán)體近萬人參與?！按壬屏x賣”將公益組織和愛心企業(yè)集結(jié)在一起，居民足不出社區(qū)，便可以享受優(yōu)質(zhì)志愿服務(wù)。

總之，為整合社會公益資源，徐州廣播電視報利用2017年1月“大愛彭城 溫暖徐州”公益行動舉行的契機，成立了“大愛徐州公益聯(lián)盟”，在民政部門注冊成立了“徐州市大愛彭城社會公益組織聯(lián)盟”，“大愛徐州公益聯(lián)盟”目前集合愛心單位、社會公益組織或團(tuán)體超過60家，已舉辦各類愛心助老公益活動100多場。雨果說：“善良的心就是太陽?！鄙屏迹且蛔鞘械臏嘏?，“善行徐州”將“慈善”這個抽象的名詞落地為實實在在的幫扶，也讓徐州廣播電視報“好人文化”“慈善文化”傳播多了一條實現(xiàn)路徑。