探究國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目本土化的利與弊

（湖南廣播電視臺(tái)，湖南 長(zhǎng)沙 410001）

本土化概念是基于從國(guó)外引進(jìn)電視節(jié)目而提出的，由于各國(guó)國(guó)情不同，如果單純引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目模板形式，無(wú)法保證節(jié)目獲得高收視率。因此，需要從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和表達(dá)方式的改造，以便確保電視節(jié)目取得成功。為了保證電視節(jié)目改造合理性，則需要根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)真人秀節(jié)目本土化利與弊有所掌握的基礎(chǔ)上，進(jìn)行電視節(jié)目形式的創(chuàng)新和調(diào)整。

一、真人秀節(jié)目本土化改造原則及優(yōu)勢(shì)分析

針對(duì)國(guó)外引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行改造，不是完全對(duì)國(guó)外節(jié)目細(xì)節(jié)做出調(diào)整來(lái)達(dá)到與中國(guó)國(guó)情完全符合的效果，而是應(yīng)按照相關(guān)原則進(jìn)行修改。以真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》為例來(lái)分析，這一節(jié)目是從《荷蘭好聲音》改造而來(lái)的，并且美國(guó)同樣針對(duì)這一節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，打造出《美國(guó)好聲音》。現(xiàn)進(jìn)行《中國(guó)好聲音》與《美國(guó)好聲音》間的對(duì)比，其中《美國(guó)好聲音》節(jié)目中的4位導(dǎo)師分別來(lái)自不同音樂(lè)領(lǐng)域，代表著不同音樂(lè)流派，而《中國(guó)好聲音》選擇的導(dǎo)師，他們的音樂(lè)風(fēng)格相差不大，主要以流行唱法為主。美國(guó)版比賽現(xiàn)場(chǎng)更多充滿戰(zhàn)斗氣息，情感表達(dá)較激烈。出現(xiàn)這種差異主要原因在于各國(guó)價(jià)值觀不同，在實(shí)際進(jìn)行節(jié)目改造時(shí)，要根據(jù)本國(guó)國(guó)情進(jìn)行細(xì)節(jié)處的本土化設(shè)計(jì)，同時(shí)要適當(dāng)保留原節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而在滿足觀眾心理需求的同時(shí)，避免由于經(jīng)驗(yàn)不足而造成紕漏。

在對(duì)國(guó)外節(jié)目進(jìn)行改造的過(guò)程中，部分節(jié)目做到了對(duì)觀眾心理的充分掌握，并實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的成功設(shè)計(jì)。例如，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，該節(jié)目原版為5位韓國(guó)明星帶著子女去旅行，為了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，在旅行途中節(jié)目組會(huì)為孩子和爸爸們安排相關(guān)任務(wù)，從而促使觀眾感受親情的溫暖。電視臺(tái)引進(jìn)這一節(jié)目后，保留了節(jié)目整體框架，并且節(jié)目中各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)定保持不變，主要是對(duì)節(jié)目細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，使其凸顯本土化特征，這是這檔節(jié)目取得高收視率的主要原因。如從節(jié)目開始來(lái)看，相對(duì)于韓國(guó)版而言，中國(guó)版增加了卡通動(dòng)漫開頭，這種節(jié)目風(fēng)格可吸引較多女性觀眾，加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象。另外，為了符合觀眾對(duì)節(jié)目快節(jié)奏的喜愛習(xí)慣，節(jié)目組加快了節(jié)目整體節(jié)奏，通常節(jié)目播出時(shí)各組家庭便開始等待任務(wù)，同樣體現(xiàn)出本土化設(shè)計(jì)與韓國(guó)版有所差別。除了上述內(nèi)容外，中國(guó)版節(jié)目中參與的兒童年齡相對(duì)要小，更加符合國(guó)內(nèi)觀眾的心理訴求。而在場(chǎng)景選擇上，包括寧夏沙湖和蒙古大草原等，提升了節(jié)目格調(diào)，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，能領(lǐng)略各地自然景色，使得節(jié)目受到觀眾熱烈歡迎，這是真人秀節(jié)目本土化改造優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。

二、真人秀本土化弊端

（1）本土化節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新。一項(xiàng)成功改造的節(jié)目能引發(fā)收視熱潮，對(duì)國(guó)外節(jié)目進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為電視臺(tái)引進(jìn)新節(jié)目形式的主要手段，但本土化并不總是能起到提高收視率的作用，在節(jié)目本土化過(guò)程中還會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)。當(dāng)前不同形式的媒體已經(jīng)取得了快速發(fā)展，從而豐富了信息傳播渠道并加快了信息傳遞速度。大部分觀眾會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下觀看電視節(jié)目，一定程度上擴(kuò)大了觀眾對(duì)節(jié)目的選擇。國(guó)外一些真人秀節(jié)目，包括《極速前進(jìn)》等，其制作手法逐步成熟并形成獨(dú)特品牌，這些品牌觀念會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生影響，使得觀眾加大對(duì)品牌的關(guān)注。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新還處于初步階段，收視率較高的原創(chuàng)節(jié)目較少，因此較多電視臺(tái)借助品牌效應(yīng)，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目模板，來(lái)引起觀眾觀看興趣。但是觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)主要來(lái)源于對(duì)國(guó)外節(jié)目的好奇和對(duì)節(jié)目的情感傾向，如果無(wú)法做到對(duì)節(jié)目本土化的合理設(shè)計(jì)，將打擊觀眾收看積極性。

（2）節(jié)目保留原版特點(diǎn)，增加本土特色。觀眾對(duì)國(guó)外引進(jìn)的節(jié)目，大多是對(duì)國(guó)外節(jié)目形式比較好奇，這時(shí)吸引觀眾的為原節(jié)目?jī)?nèi)容和審美價(jià)值。這種情況下，應(yīng)避免對(duì)節(jié)目整體進(jìn)行改造，而應(yīng)注重舞臺(tái)、表達(dá)形式的本土化設(shè)計(jì)，避免由于節(jié)目失去原版特點(diǎn)而無(wú)法得到觀眾認(rèn)可。以《中國(guó)達(dá)人秀》這個(gè)節(jié)目為例，其主要是由《英國(guó)達(dá)人秀》改造得來(lái)的，在節(jié)目播放過(guò)程中，出現(xiàn)大量受到中國(guó)觀眾歡迎的平民偶像，如蘇珊大媽等。第一季的《中國(guó)達(dá)人秀》在節(jié)目形式和語(yǔ)言特點(diǎn)等方面，能滿足觀眾獵奇心理，取得較高收視率。但之后播出的節(jié)目取得收視率卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，主要是因?yàn)檫@一節(jié)目在進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒有保留原版特點(diǎn)，如將參賽選手由平民定位成身患?xì)埣驳娜耍@就使得節(jié)目增加了煽情意味，與原版節(jié)目形式差別較大，導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目期待性有所降低。上述闡述說(shuō)明，真人秀節(jié)目的本土化設(shè)計(jì)并不完全有利于我國(guó)影視市場(chǎng)發(fā)展的，要想解決本土化不合適問(wèn)題，則要遵循節(jié)目本土化改造原則，在保留原版節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，從細(xì)節(jié)著手來(lái)突出節(jié)目的本土化特征。

三、結(jié)論

綜上所述，為了實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的本土化，需要做好節(jié)目?jī)?nèi)容、表達(dá)方式和價(jià)值取向的改編和調(diào)整，其中最重要的在于表達(dá)方式本土化。在進(jìn)行節(jié)目改造時(shí)，要求節(jié)目整體敘事風(fēng)格、節(jié)目嘉賓語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)等符合受眾審美需求，以便突出真人秀節(jié)目本土化特點(diǎn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目來(lái)講，其本土化特征的實(shí)現(xiàn)能一定程度增加節(jié)目收視率，但還需要注意到節(jié)目本土化弊端，從而保證節(jié)目合理調(diào)整。