探析婚慶文化與視覺傳達設計

（湖北生態工程職業技術學院，湖北 武漢 430200）

隨著人類文明和政治經濟文化的發展，婚禮逐步成為人們生活的重要禮儀之一。而當下九零后已成為婚姻群體的主體。九零后是伴隨著互聯網的發展而成長起來的。他們追求新鮮、時尚與潮流。他們中有向往古代傳統的中式婚禮的人，也有大膽創新選擇西式婚禮的人，也有選擇旅游結婚的人……總之年輕人的思想大膽前衛，他們都想留下浪漫美好的回憶。當下的婚禮更是結合了視覺傳達設計，使其婚禮更加充滿特色與多元化，進一步豐富了我國的婚慶文化。

一、視覺傳達設計的基本含義

在以前，人們對所看見的一切形式籠統地稱為藝術設計。而互聯網與科技的迅猛發展，大眾傳媒的較強推廣，設計的表現形式也日趨豐富多彩。人們對藝術設計進行了細化，視覺傳達設計就這樣獨立出來了。視覺傳達設計是把我們需要傳播表達的內容通過一種視覺可以看見的形式傳達出來。大部分的形式都可以通過視覺傳達出來，但通常會借助平面設計、圖畫、多媒體以及二維空間等媒介來表達內容。視覺傳達設計是根據設計者的目的，通過對已知信息的分類篩選，用文字、圖畫、顏色、姿態等對已知信息進行再創造，把已知信息轉變為一種能見信息傳達給觀眾，使他們透過視覺就能明白所要表達的內容。在我們生活中，廣告、建筑、舞蹈、各類工業品等都是視覺傳達設計在各個方面的應用與發展。

二、視覺傳達設計在婚慶文化中的體現

（一）婚慶中的視覺傳達的表現

婚慶文化是我國傳統文化的重要組成部分。婚慶文化在我國有著獨特的民族風貌與地方特色。在長期的歷史文化沉淀中，婚慶中的視覺設計從樣式、主題、衣服、婚俗等都代表了不同歷史時期的獨有特色，打上了深深的歷史烙印。

傳統的中式婚禮以大紅色為主。紅色的東西代表著吉祥、祝福和隆重的意思。同時紅色也代表著熱情、勤奮、能量和愛情等諸多含義。時至今日，我國民眾在節日慶賀，尤其是婚禮和春節上，紅色更是沿用至今。在傳統的婚禮上，整個房間隨處可見紅色的裝飾物。“囍”字更是中國婚禮的獨特象征。在婚禮當天，用八抬大轎去迎接新娘，龐大的迎親隊伍，新娘身穿大紅色的鳳冠霞帔，頭戴紅色蓋頭，新郎與新娘在拜堂時更是手執紅色大花的兩端。寓意愛情幸福美滿，紅紅火火。古代婚禮配合著鞭炮和鑼鼓，以及婚禮雙方大辦酒席宴會，宴請周邊的父老鄉親，場面異常熱鬧與開心。通過視覺設計的傳達，各種可見范圍內的喜慶布置，使整個婚禮洋溢著幸福與喜悅中，參加婚禮的人通過肉眼所看的，能很好地感受到婚禮的喜慶以及對新郎新娘幸福生活的美好祝愿。

而隨著時代的發展，當代的婚禮，更是把紅色恰如其分地引入現代婚禮中。現代婚禮多是由婚慶公司承辦，婚禮場地更是多樣化，有酒店、露天、海邊等等。現代婚禮多以西式為主。白色的婚紗、俏皮的司儀、伴郎伴娘團隊等等。紅色雖已不是主要的色調，但仍然是婚禮中重要的點綴。“紅包”及新郎新娘的胸花標識，還是基本采用紅色。由于加入現代視覺傳達設計的融合，使原本比較現代的婚禮有了傳統文化的味道。無論是古代婚禮還是現代婚禮，人們通過對房間、衣服、食品等的加工與改造，營造了一種熱鬧、歡快、幸福的氣氛。婚慶公司的精心設計與布置，還會邀請專業的攝影團隊錄制整個婚禮過程，并在后期制成電子檔或刻成光盤便于新人們永久保存，新人們在多年后觀看視頻，依然能從視頻里感受當時的快樂，視覺傳達設計使得所傳達的信息跨越時間與地點，帶給人們不一樣的視覺體驗感。

三、視覺傳達設計在婚慶中的特點

（一）動態化

視覺傳達設計是通過對信息的加工處理傳遞給觀眾最直觀的轉換表達形式。體現了設計者們當時的時代特征。而把互聯網引入婚慶文化，則使婚慶文化的內涵進一步豐富與擴大。傳統的視覺傳達設計表現形式較平面化、靜態化。而多媒體技術與計算機技術的應用，不斷沖擊著傳統的視覺傳達設計。它有效擴展了當代視覺傳達設計，使現代視覺傳達設計漸趨朝著動態化、多樣化方向發展。尤其是現代多媒體技術的應用，多數婚慶公司利用投影儀把婚禮布置得十分華麗，配合現場的氣球與燈光，婚禮現場十分生動，現場反應也與婚禮相映成趣。

（二）多元化

隨著日益增長的物質文化需要與社會的不斷向前發展，為了滿足不同新人對婚禮形式多樣化的追求，婚禮的舉辦形式也越來越向多元化發展。婚禮現場更是多以中西結合的方式，婚慶公司也會推出主題不同的婚禮樣式供適婚人群選擇。同時也會根據客戶的不同要求，臨時根據客戶想要達到的效果，設計出新的主題婚禮。一方面，滿足了不同適婚人群對婚禮的多樣化追求，另一方面，也創新了婚禮的視覺傳達設計的表現形式，為婚慶行業的豐富發展做出了積極的貢獻。婚禮也由過去的自主操辦演變成現在的婚慶公司，婚慶行業也就這樣誕生了。現如今，年輕人工作較忙，這就為婚慶公司的發展提供了發展契機，他們設計出風格各異的婚禮樣式，牢牢抓住了客戶的眼球，并在逐漸發展中，建立起自己的品牌。婚慶行業是現在的朝陽產業，市場需求極大，競爭也尤其激烈。婚慶公司為了能在婚慶市場占有一席之地，不斷創新婚禮形式來迎合年輕人對婚禮的不同追求，這就使得整個婚慶行業百花齊放，百家爭鳴。

四、優化婚慶中的視覺傳達設計

設計好婚慶中的視覺傳達，使得婚慶給人留下深刻的印象，是一場婚禮舉辦成功與否的關鍵所在。隨著人們物質生活的豐富多彩，原本較傳統的視覺傳達設計已遠遠不能達到市場對婚禮的要求了。如何進一步優化婚慶中的視覺傳達設計，豐富婚禮的文化內涵，是婚慶行業值得思考的一面。

（一）加強文化元素

從過去到未來，婚俗文化在社會的歷史長河中，不斷傳承、創新和發展。它也代表了一種社會現象。近代以來，婚慶市場才開始逐漸發展起來。婚慶公司為了搶奪市場先機，設計出的婚禮極其物質化。網上熱議的“鬧婚禮”就飽受詬病，這種形式的婚禮是粗制濫造的結果。婚慶公司應認真研讀從古至今的婚俗禮儀，對于婚禮中的文化元素加以挖掘和創新。婚俗禮儀是我國禮儀文化中燦爛的瑰寶，值得我們去傳承與發展。要進一步加強現代婚禮的文化韻味，傳承和創新我國的婚慶文化。

（二）百花齊放，百家爭鳴

當下的市場環境下，多以西式婚禮為主。西式婚禮更符合當下年輕人對于時尚、浪漫的追求。由于市場上婚慶公司很多，在逐漸的發展中已趨于同質化。因此婚慶公司在營銷策略上一定要把視覺傳達設計的產品與服務聯系在一起，給舉辦婚禮的人以附加值超高的服務體驗。當市場上婚禮形式大同小異時，要實現服務的差異化，提高顧客的滿意度。增加廣告設計的投入，逐步建設婚慶公司的品牌和產業影響力。對業務人員進行培訓，懂得如何合理運用視覺傳達設計。重視與其他婚慶的差異性，注重婚禮形式的獨創性與獨特性。利用現代技術，豐富視覺傳達設計的形式，爭取給客戶極佳的視覺盛宴和強烈的心理沖擊。

五、結語

總而言之，隨著現代科技與人們生活的深入融合，視覺的表現形式也更加動態和立體。婚慶文化也被外來文化所影響，婚慶文件與視覺傳達設計的相互交融，豐富了婚慶的文化內涵。使得整個婚慶行業百花齊放，百家爭鳴。