探析文化情感類節目《朗讀者》的成功之道

（貴州大學，貴州 貴陽 550001）

尼爾?波茲曼“娛樂至死”的預言并沒有讓大眾警醒，在新媒體快速發展的今天，電視節目過度娛樂化的狀況反而愈演愈烈。然而缺失文化內涵的電視節目無法與建設社會主義文化強國的目標相契合。在這樣的背景之下，如何在不破壞電視節目的可看性的同時為其注入更多的文化內涵漸漸變成了一個值得探討的問題。

一、《朗讀者》節目概述

《朗讀者》是中央電視臺在2017年推出的一檔大型文化情感類節目，第一季共13期，每期節目是不同的主題，節目組會針對不同的主題邀請不同行業的優秀代表作為嘉賓。節目的形式融合了訪談與朗讀，旨在通過將嘉賓的個人故事與他們要朗讀的佳作結合，喚起大眾對文化的關注。

《朗讀者》一經播出，就引起了廣泛的討論，不止收獲了豆瓣9.2的高分，還迅速占據了新浪微博綜藝榜首位，并且一舉斬獲了第23屆上海電視節白玉蘭獎最佳季播節目。2018年5月，《朗讀者》第二季回歸，仍舊引起了廣泛的關注。《朗讀者》所獲得的成績，稱得上口碑與關注度雙贏。

二、《朗讀者》成功的原因

（一）時機優勢

（1）建設文化強國的政治導向。黨的十八大報告指出建設社會主義文化強國，是黨把握時代特點和形勢發展變化，積極回應各族人民精神文化需求做出的重大決策。電視節目作為文化傳播的重要載體是建設文化強國的重要環節。縱觀《朗讀者》第一季每一期的節目主題，可以看出這些主題都是極富正能量的。《朗讀者》的出現可以說是應運而生，抓住了當下中國建設社會主義文化強國的重要時機。

（2）對中國電視節目過度娛樂化的反思。近年來隨著新媒體的不斷發展，各個衛視及視頻網站之間的競爭愈發激烈，這種競爭也造成了電視節目的過度娛樂化。《朗讀者》于周六8∶03在央視一套播出的同一時段，湖南衛視播出《快樂大本營》、江蘇衛視播出《非誠勿擾》、浙江衛視播出《我們十七歲》。不難看出，大多數的衛視在黃金時段播出的節目偏向娛樂化。在這樣的大環境之下，《朗讀者》的出現照顧到了那些已經被過度娛樂化的電視節目轟炸得疲勞不堪的電視觀眾，也給一味想通過過度娛樂化來博取關注的電視節目制作者們敲響了一聲警鐘。

（二）平臺優勢

中央電視臺的權威性。中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，是中國的新聞輿論機構和思想文化陣地，肩負傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等責任。《朗讀者》作為一檔中央電視臺出品的電視節目，其節目定位恰恰與中央電視臺一直以來所倡導的“傳承文明，開拓創新”的辦臺理念相契合。而中央電視臺一直以來所樹立的形象都極具責任感和權威性。所以，《朗讀者》在中央電視臺播放本身就是一種先天的平臺優勢。

（三）節目自身優勢

（1）以原創力突圍。自日韓文化開始席卷中國之后，中國的綜藝節目也開始借鑒日韓綜藝節目的模式，電視節目的原創力面臨著極大的危機。近年來收視率較高的《中國好聲音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《花樣姐姐》等節目都是引進自其他國家或借鑒國外節目的模式。所以，《朗讀者》在此時的出現給近年來被日韓綜藝節目包圍的電視觀眾帶來了一種全新的體驗。

（2）以文化為依托。《朗讀者》的節目模式是將訪談與朗讀結合在一起，通過訪談將觀眾帶入到隨后朗讀的優美文字中，讓觀眾體會到文字中所蘊含的情感。《朗讀者》作為一個以文化為依托的電視節目，不僅將文化作為一種傳播內容，更讓文化成為了一個傳播載體。《朗讀者》涉及的文學作品橫貫古今、包羅中外。極具文化性的節目內容也是《朗讀者》區別于其他節目的特色之一。

（3）以名人效應聚焦。《朗讀者》的節目形式融合了訪談和朗讀的兩種方式，一共13期節目中邀請了過百名嘉賓，邀請的嘉賓陣容幾乎涵蓋了各個受眾群體的取向。同時，每一期節目邀請的嘉賓數量又遠遠超過了傳統的訪談節目，對于觀眾來說，這就是另一種形式的名人效應，并且是加強版的名人效應。這種名人效應，實際上也是《朗讀者》之所以可以獲得極大的關注度的原因之一。

（4）以節目品質為保障。《朗讀者》由央視創造傳媒承擔制作。央視創造傳媒承擔了央視的《喜樂街》《挑戰不可能》等節目的制作，他們豐富的電視節目研發經驗保障了《朗讀者》的節目品質。同時，中央電視臺的王牌主持人董卿此次身兼主持人和制片人的職責，多年的主持功力決定了《朗讀者》過硬的節目品質。

三、結論

《朗讀者》的成功，是一個很值得探討和反思的話題。一方面，人們從《朗讀者》的成功中看到了文化類節目的另一種呈現方式，開始反思以往電視節目過度娛樂化的現象，但另一方面，《朗讀者》的成功并不是一個可以復制的案例，《朗讀者》之所以可以獲得成功不僅有著先天的時機和平臺優勢，同時，也與節目制作方的努力密不可分。所以，節目制作人們可以從《朗讀者》的成功中可以獲得的經驗是，第一，要創新，走出以往制作電視節目的舒適區才能制作出更好的節目；第二，有內容，《朗讀者》的成功，證明了觀眾并不是都是被動的接收者，他們有判斷的能力，也有看到更有內涵的節目的權利。