試論地市級黨報的新媒體融合發展策略

（江蘇省淮安日報，江蘇 淮安 223002）

新媒體的發展使電視、報紙等傳媒媒體受到了巨大的沖擊，對于以報紙為主要載體的地市級黨報而言，應當在理性認識自身發展當中存在的障礙的基礎上，把握新媒體帶來的全新宣傳途徑，結合地市級黨報的區域特點學習借鑒新媒體的優勢進行調整和改革，發掘黨報本身的發光點，實現地市級黨報與新媒體之間的有機融合。

一、地市級黨報的發展瓶頸

（一）地域條件受限

地市級黨報是指我國所有省中除了一線城市之外的其他城市的黨委機關報紙，屬于黨報的一種，涵蓋了政治、文化、經濟、生活等各個領域，和該地區人民的生活之間具有較強的關聯性。這種類型的黨報當中承載的信息內容較為實際，加上具有區域特色的限制，其信息獲取的范圍相對有限，所以其受眾范圍也較為有限。而且，當前地市級城市的居民能夠接觸到的信息較為廣闊，可以選擇的范圍擴大，接觸到的新鮮事物較多，加上當前地市級黨報對于同領域當中的高精尖人才的吸引力不足，加上人力資源管理方面的不足，導致不少工作人員都存在一定程度的工作懈怠，制約了黨報的建設質量。近年來，地市級黨報的受眾量愈來愈少，不少地區的黨報都需要在政策支持的條件下才能艱難生存。黨報想要獲得生存及發展，急需進行調整與改革。

（二）內容創新有待加強

地市級黨報受到以上因素的影響，在內容方面往往缺乏吸引力，加上為了生存的大規模招商引資，或宣傳地區各組織領導者的思想及行為，導致黨報當中有不少無用宣傳信息，和大眾讀者的需求之間存在一定的間隙。地市級黨報雖然致力于報道和國計民生息息相關的親民內容，但老氣、官方或政治性過強的內容，實際上無法吸引讀者的注意力，缺乏可讀性、趣味性與生活氣息。

（三）經營方式單一

地市級黨報的主要營銷方式和普通報紙之間的區別不大，但其關注的重點往往在于廣告、發行、印務等方面，不少黨報由于受眾量較少，關注的重點往往在于廣告方面，使得地級市黨報建設的重點發生偏移，對社會招商與政府投資方面具有較強的依賴性，其經營方式單調，沒有找到適宜的營銷及生存方式，缺乏獨立性和競爭力。

二、新媒體對地市級黨報發展的影響

在傳統媒體當道的年代中，地市級黨報在報紙領域當中占據著重要的地位，是地市級人民獲取新聞及信息的主要渠道，人們口中相傳及心中所想都與黨報當中的內容具有一定的關聯性。而現在，這種影響力已然逝去，以新媒體為代表的現代化宣傳途徑對黨報造成了巨大的沖擊，使得地市級黨報處在必須改革、創新的狀態當中。

（一）報紙的受眾被分割

在當前安穩、和諧的社會生活狀態當中，不少群眾都不再關注政策方針的制定與落實，而是將目光投射在娛樂、休閑、養生、社交等多種社會生活方面。而地市級黨報的大部分版面都在刊載時政新聞，對于大眾的消費觀念和關注領域置之不顧。新媒體的出現滿足了人們對于獲取新聞及信息的需求，以便捷性、豐富性、互動性、即時性等多種優勢分割了大部分報紙的讀者，使得黨報的生存及發展空間受到了壓縮。

（二）廣告份額縮減

當前的商家在選擇宣傳載體的時候更關注宣傳力度及性價比，黨報的載體是實體，需要印發、刊行等方面的經濟成本，所以價格較新媒體而言較高，但實際的利潤較低。新媒體的廣告市場具有更強的針對性，而且受眾量、宣傳的效果較佳、廣告費用又不高，導致不少黨報的合作廣告商轉向新媒體市場，黨報的廣告份額進一步縮減。

三、地市級黨報媒介融合的發展路徑

（一）發展區域特色，樹立黨報品牌

在地級市黨報的轉型過程當中，應認清自身的核心競爭力，在充分發展區域特色的同時，樹立起黨報的品牌意識。傳統的地級市黨報的優勢在于其和本地區的人民生活之間的關聯性較強，而且內容方面具有較強的質量，選擇宣傳的內容具有真實性和可靠性。應在充分考量本地區人民的閱讀需要的基礎上，有針對性有選擇地對黨報的一些方面進行革新，確立黨報的建設方向和報道重點，使其與民生產生密切聯系，強化黨報的趣味性、生活性及吸引力。因妥善利用黨報的現有資源，把握區域發展當中的特殊性，利用新媒體作為宣傳媒介，利用大數據、數據分析等技術手段，獲得精準的一手資料，逐步樹立起黨報品牌。

（二）借力新媒體優勢，打造黨報核心競爭力

在黨報的轉型過程當中，應強化與新媒體的合作及融合意識，合理利用新媒體帶來的給予，規避新媒體對傳統媒體的沖擊力，打造黨報核心競爭力。在進行黨報的宣傳時，應借力新媒體的宣傳途徑，讓黨報的信息內容能夠通過新媒體平臺傳遞到更遠的地方。對于本地區發展當中的重要政策以及當地新聞，應通過新媒體的宣傳方式，提升信息傳遞的即時性和互動交流性。應開拓黨報的經營方式，建立起基于新媒體平臺的地級市黨報平臺，用人們所關心的事實來吸引讀者，增加受眾量，讓黨報能夠以現代化的方式重生。此外，新媒體之所以能夠走入人們的生活當中，是因為其符合現代生活快節奏閱讀的特點，文章內容精簡，需要的閱讀時間和門檻都相對較低。而且新媒體當中的很多工作人員都是年輕人，其寫作的風格具有大眾性和趣味性等特點，能夠抓住年輕讀者的心理。地級市黨報應靈活應用這種文風，減少黨報的枯燥性，在尊重事實的基礎上，強化黨報的可讀性。在宣傳當中可利用圖文結合、音頻與視頻相輔的方式，讓讀者能夠迅速獲取重要信息。

（三）創新黨報模式，優化資源配置

地市級黨報對于大眾思想具有一定的協調性與導向性，扮演著黨和政府的傳話人的角色。應認識到照搬政策無法直抵人心這一重要問題，合理利用時代發展帶來的紅利，聯合新媒體進行黨報建設模式的創新與改革，將手中的資源進行優化配置。在形式允許的情況下，不應輕易放棄或否認報紙這一傳統媒體的載體形式，利用精神及文化等方面的吸引力，加大人才引進力度，讓黨報的建設隊伍當中加入新鮮的、有活力的血液。對現有的工作人員、管理模式、組織結構積極地進行反思與調整，使其能夠發揮更多的效用。應強化日常的培訓力度，參考新媒體的培訓模式，借力當前具有影響力和號召力的平臺和組織的管理方法，獲取全新的傳媒思想及理念，對傳統的黨報發展模式進行調整，以期提升地級市黨報的生機與活力。即便是與新媒體融合發展，也不應改變黨報信息的指引性與正確性，嚴格把關黨報當中各個板塊當中報道的信息內容，避免同類信息的重復，讓地市級黨報成為地區發展當中的力量及正能量之源。此外，還應利用新媒體的信息宣傳模式，進行廣告業務的拓展，對廣告的宣傳模式進行改革，利用廣告類軟文人才，吸引更多投資。

四、結語

當前地市級黨報已經遭遇了發展當中的時代阻力，應當變打擊為動力，在保持自身特點與競爭力的同時，與新媒體進行融合發展。應理性認識不同地區黨報建設的過程當中的困難與挑戰，通過人員及組織結構的調整，新媒體發展模式的借鑒，利用現代化的信息技術手段，讓黨報能夠在時代的洪流當中站穩腳跟，浴火重生。