廣播電臺編輯的社會責任與創(chuàng)意策劃

（興安廣播電視臺，內(nèi)蒙古 興安盟 137400）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，日益紛雜的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在為廣電行業(yè)提供諸多技術(shù)支撐的同時，加劇了廣電行業(yè)的市場競爭，特別是新媒體多元化特征的出現(xiàn)，極大地壓縮了廣播電臺現(xiàn)有的發(fā)展空間。另外，廣大聽眾對廣電節(jié)目質(zhì)量要求的提升也在無形中增加了廣電行業(yè)發(fā)展的壓力。因此對于廣播電臺編輯來說，應該順應媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，在增強節(jié)目創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，勇于承擔起社會責任。

一、廣播電臺編輯的社會責任

（一）保證新聞質(zhì)量、正確輿論引導

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷技術(shù)的發(fā)展，廣播電臺編輯作為廣電行業(yè)的核心人員需要轉(zhuǎn)變以往的工作態(tài)度和工作方式，要堅持正確的輿論導向，制定和實施嚴格的新聞稿件審查制度，堅持實事求是的原則，不斷強化新聞稿件選取和處理力度，要在堅持新聞信息原始性的基礎(chǔ)上，提升新聞稿件質(zhì)量。否則報道就失去存在的價值和意義，無法為廣大聽眾實現(xiàn)新聞信息的有效傳播。因此廣電行業(yè)的編輯要樹立起社會責任意識，通過節(jié)目創(chuàng)新、創(chuàng)意策劃等方式來打造觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品，以期更好地發(fā)揮新聞媒體的輿論引導作用。

（二）歷史責任和文化使命感

在新時期媒體市場不斷變化的情況下，新聞編輯應該樹立社會責任意識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的工作方式和工作方法，以高度的社會責任，崇高的職業(yè)素養(yǎng)，精益求精的業(yè)務技能來為觀眾打造一批高質(zhì)量、強感染力、意義深遠的新聞媒體節(jié)目。因此，廣播電臺編輯需要承載歷史賦予的使命感和責任感，用高質(zhì)量的新聞節(jié)目去開拓人們的精神視野，提升精神境界，在全社會營造良好的社會輿論氛圍。

二、廣播電臺編輯的創(chuàng)意策劃

（一）及時更新節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容是廣播電臺在激烈的媒體競爭中占據(jù)有利地位的決定因素。縱觀以往廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容，絕大多數(shù)廣播電臺以新聞播報、經(jīng)濟交通宣傳為主，播報內(nèi)容的趨同難以保證廣播電臺的獨特性，更無法彰顯廣播電臺的自身特色。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，廣播電臺需要精準定位，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，根據(jù)廣播電臺的自身特點開設與之相承接的欄目版塊，并且及時有效地更新節(jié)目內(nèi)容，使得廣播電臺在媒體競爭中永葆活力。對此，廣播電臺編輯可以通過問卷調(diào)查的方式了解受眾的客觀需要、喜好，以此為切入點設置相應的專題版塊，以更好地為社會大眾服務。例如，廣播電臺可以開設“房子專題”欄目版塊，以“房子”為核心關(guān)鍵詞，下設“買房須知” “買房流程” “二手房” “租房”等不同的節(jié)目，為不同層次的觀眾，提供多樣化的買房需求。此外，廣播電臺編輯也可以采用專家訪談、房地產(chǎn)市場行情交流等方式來滿足當前普通大眾對國內(nèi)房地產(chǎn)市場走勢的心理需求。

（二）創(chuàng)新廣播電臺形式

創(chuàng)新廣播電臺形式直接關(guān)系到廣播電臺節(jié)目對觀眾的整體播放效果。對于廣播電臺編輯來說。首先，要具備較強的發(fā)散思維能力，通過擴展新聞編制想象空間、強化思維拓展水平等方式來提高廣播電臺節(jié)目的創(chuàng)新水平，促使廣播電臺節(jié)目時刻保持時效性、真實性、新鮮性。其次，廣播電臺編輯要在深入調(diào)查群眾需求的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)和挖掘百姓關(guān)注程度高，心里呼聲強的新聞信息，以此制作出真實反映觀眾客觀需要的新聞節(jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來創(chuàng)新廣播電臺節(jié)目播放形式，使觀眾有更加直觀的節(jié)目欣賞享受。最后，可以把當代新聞網(wǎng)絡技術(shù)同地區(qū)文化、傳統(tǒng)習俗等結(jié)合起來，通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代信息技術(shù)的有機融合，讓觀眾感受更加新穎的廣播電臺播放形式，進一步拉近電臺節(jié)目與觀眾之間的距離，增加廣播電臺的文化底蘊。

（三）逐步提升節(jié)目品位快樂

一般來說，廣播電臺可以通過創(chuàng)新電臺節(jié)目內(nèi)容，打造多種電臺節(jié)目播放形式等方式來提高自身在廣電行業(yè)的地位。但是廣播電臺要想激烈的新聞媒體行業(yè)中走得更遠，則需要從根本上迎合廣大聽眾的播放需求，抓住聽眾的節(jié)目欣賞心理，提高自身電臺節(jié)目播放質(zhì)量。因此，對于廣播電臺編輯來說，可以通過基層調(diào)研、發(fā)掘群眾呼聲、提升新聞編輯技巧、拓展個人知識層面、豐富人生閱歷等方式來提高自身修養(yǎng)，并將修養(yǎng)的提高同新聞編輯職業(yè)特有的社會責任感和使命感結(jié)合起來，促進廣播電臺節(jié)目向著質(zhì)量優(yōu)良化、品味高端化的方向發(fā)展。同時，廣播電臺在某一電臺節(jié)目播放以后，要做好該節(jié)目的觀眾回訪工作，通過收集和聽取廣大觀眾對特定節(jié)目的反響和意見，來加強與聽眾之間的聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)和解決電臺節(jié)目中存在的問題，以此讓廣播電臺節(jié)目真正地反映群眾呼聲，滿足觀眾對節(jié)目的品位和需求。

三、結(jié)語

廣播電臺的發(fā)展應該隨著新媒體營銷的時代潮流而不斷發(fā)展。對于廣播電臺編輯而言，需要嚴把新聞節(jié)目的質(zhì)量關(guān)，堅持承擔起社會責任的理念，在平時的廣播電臺節(jié)目制作和播放的過程中，要為觀眾提供新穎創(chuàng)意的、滿足其內(nèi)心需求的節(jié)目產(chǎn)品。只有這樣廣播電臺才能為自身的發(fā)展持續(xù)不斷地注入活力，實現(xiàn)廣播行業(yè)發(fā)展和履行社會責任的統(tǒng)一。