從鄉(xiāng)村振興談電視農(nóng)話欄目建設

（衢州廣電傳媒集團，浙江 衢州 324000）

黨的十九大報告提出，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這為新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展指明了方向、明確了重點。從這一角度出發(fā)，我們的電視對農(nóng)節(jié)目也有著更為廣闊的舞臺，在這方面，從衢州廣電傳媒集團的《佳佳農(nóng)話》，可以進行一些有益的探索實踐。

一、以品牌建設為引領提升節(jié)目影響力

對農(nóng)節(jié)目鄉(xiāng)村振興需要一批可學可借鑒的典型，需要好故事、好經(jīng)驗的引領，在這個過程中需要品牌創(chuàng)建。一方面是電視節(jié)目的品牌創(chuàng)建。品牌是市場效益和競爭力的綜合體現(xiàn)，電視對農(nóng)節(jié)目要強化自身建設，豐富節(jié)目形態(tài)，不應是單一的農(nóng)業(yè)技術的推廣和單一專題報道形式，連續(xù)報道、系列報道及評論性節(jié)目等都要有所呈現(xiàn)，走向農(nóng)村社區(qū)和廣闊田野，增強活動的現(xiàn)場性，贏得更多農(nóng)村居民的參與。同時，要積極探索橫向聯(lián)動和新媒體融合的活動形態(tài)，讓對農(nóng)活動發(fā)揮更優(yōu)的傳播效果。另一方面是報道內容的品牌宣傳。推進標準化生產(chǎn)、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是對農(nóng)電視節(jié)目典型報道的主打內容。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，有利于各具特色的地域資源優(yōu)勢轉化為市場競爭優(yōu)勢，破解農(nóng)產(chǎn)品同質競爭和增產(chǎn)不增受的困境。去年以來，《佳佳農(nóng)話》多期節(jié)目都對衢江區(qū)的放心農(nóng)業(yè)進行了報道，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)結構，從農(nóng)業(yè)規(guī)模化到品牌化標準，從三農(nóng)人物到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，都以品牌建設為引領創(chuàng)博衢江區(qū)的放心農(nóng)業(yè)，在基層起到了很好的宣傳作用。第三方面是報道形式的品牌意識，在自媒體時代下，如何做活傳統(tǒng)媒體，其中一個有效途徑就是增強節(jié)目的互動性，自媒體時代，受眾對節(jié)目的參與意識越來越高，潛在互動需求越來越強烈，這就要求在做節(jié)目過程中要避免簡單的宣教和傳遞，而要注重體驗式的宣傳，比如《佳佳農(nóng)話》推出的《桔王擂臺賽》系列活動，就很好地讓廣大橘農(nóng)參與到節(jié)目活動中來，讓他們成為節(jié)目的主角，拉近了與受眾之間的距離，起到了很好的宣傳效果，節(jié)目影響力進一步擴大。

二、以熱點題材為引領明確節(jié)目方向

鄉(xiāng)村振興是當前各級黨委政府共同的目標任務，對農(nóng)節(jié)目要始終把鄉(xiāng)村振興中黨委、政府關心關注的重點問題、社會關注的熱點問題、推動進步的難點問題作為選題的重點，要始終和政府的對農(nóng)工作方面保持一致、同頻共振。比如：踐行“綠水青山就是金山銀山”戰(zhàn)略指導思想、“五水共治” “四邊三化” “三改一拆”、農(nóng)村農(nóng)房風貌提升、柑橘轉型升級等。值得肯定的是，在年初，《佳佳農(nóng)話》節(jié)目就推出了系列訪談，邀請我市農(nóng)林水等涉農(nóng)部門的有關負責人或處室干部談“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的行動計劃和構想，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道，也為新的一年工作定好了基調。

欄目的選題定位能否凸顯對農(nóng)節(jié)目的專業(yè)性、服務性、貼近性、公益性，很大程度上決定了傳播效果。如果對《佳佳農(nóng)話》中涉及鄉(xiāng)村振興農(nóng)村美、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富的內容進行分類，大致有三個方面內容：精準扶貧，推出農(nóng)村指導員系列節(jié)目；農(nóng)業(yè)技術，農(nóng)科院實施種子種苗工程，拍攝了園葫一號新型南瓜、浙櫻粉一號小番茄等節(jié)目；還有美麗鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的農(nóng)業(yè)綜合體，如茶主題民宿、龍游大花海等等。這些題材內容的節(jié)目收視率較高，農(nóng)民朋友的反響較好。對農(nóng)節(jié)目要進一步向“脫貧創(chuàng)富、鄉(xiāng)村振興”的方向靠攏，把專業(yè)特色變成傳播亮點，以選題的差異化取得競爭優(yōu)勢。電視對農(nóng)節(jié)目說到底要說給廣大農(nóng)民朋友聽，這就要求我們以農(nóng)民朋友的需求點為出發(fā)點，并找準接入點，電視節(jié)目的題材也需要以供給側結構性改革的創(chuàng)新思維，只有這樣我們才能避免節(jié)目形式老套，受眾反應平淡的怪圈，找準節(jié)目的發(fā)展方向。

三、以節(jié)目創(chuàng)新為引領豐富節(jié)目內涵

鄉(xiāng)村振興簡單的四個字，實質內容涉及方方面面，既不可能一蹴而就，也不是簡單的宣傳報道能夠涵蓋?！都鸭艳r(nóng)話》在鄉(xiāng)村振興的大舞臺上要有所為，就必須創(chuàng)新，必須為欄目內容注入新形式、新樣本，豐富節(jié)目內涵。首先，要強化節(jié)目策劃以及改版創(chuàng)新。傳媒行業(yè)發(fā)展至今，節(jié)目的包裝越來越重要，好的包裝是節(jié)目成功的保障，在鄉(xiāng)村振興大背景下，同樣的選題報道，可以故事化講述、情景化采訪、體驗式報道，讓欄目特色更加鮮明，讓報道對象更加鮮活，豐富內容的同時讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關內容更能深入人心。所謂故事化講述，就是要一線記者以講故事的方式讓節(jié)目呈現(xiàn)在受眾面前，拉近與農(nóng)民朋友的距離。情景化采訪，也要求記者在采訪當事人是要合理設置相關的話題，背景和情景。體驗式報道，就是要記者深入一線，參與到節(jié)目當中來，增強節(jié)目的感染力?？偟膩碚f，在新常態(tài)下，要求對農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)作團隊要有創(chuàng)造力和親和力，對農(nóng)節(jié)目不同于時政節(jié)目也不等同于一般的民生節(jié)目，它的特殊性要求節(jié)目的主持人要具有親和力和感染力，在主持人增強親和力的前提下，強化節(jié)目內容的故事性，以故事+服務的方式，拉近與農(nóng)民朋友的距離，用平凡的題材提煉深刻的主題，增強對農(nóng)節(jié)目的趣味性和可視性。其次，要進一步豐富節(jié)目報道形式，節(jié)目形式不能固化，而應該呈現(xiàn)多樣性，對《佳佳農(nóng)話》來說，可增強調查類專題節(jié)目，好的調查類報道是做強一檔節(jié)目的有效形式，也是樹立節(jié)目品牌的必由之路，欄目可以圍繞鄉(xiāng)村振興過程中的新問題調查及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)調查兩大類報道，通過深入調查，剖析問題產(chǎn)業(yè)的根源，挖掘事件背后的故事，既有直觀真實的調查報道，也有建設性的思考，凸顯思辨的深度。同時，還應該借力發(fā)展，引入專家嘉賓機制，提出解決問題的建議和好的做法，從不同角度協(xié)助主持人引導相關部門、農(nóng)民觀眾形成鄉(xiāng)村振興合力，助推實現(xiàn)農(nóng)村美、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富。

四、以市場營銷為理念擴大節(jié)目效益

新形勢下，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著越來越嚴峻的生存危機，特別是地市級電視臺，在網(wǎng)絡媒體和衛(wèi)視的雙重蠶食下，收視市場份額進一步縮水，如何在取得社會效益的同時，有效兼顧經(jīng)濟效益，這是每個地市級電視臺需要破解的難題，同樣，對農(nóng)節(jié)目也需要在做好對農(nóng)服務工作的同時，做大自身的創(chuàng)收能力，并且從某種意義來說，社會效益和經(jīng)濟效益是兩個相輔相成的關系，社會效益上去了，經(jīng)濟效益自然水漲船高，而經(jīng)濟效益提升也有助于節(jié)目的提升。一般來講，對農(nóng)節(jié)目主要有兩個市場：一是農(nóng)村收視市場，二是節(jié)目市場。有不少對農(nóng)節(jié)目與市場脫節(jié)，致使收視率低，不被廣告商看好。以增強市場觀念來辦節(jié)目，尤其要注意節(jié)目的營銷和策劃。就《佳佳農(nóng)話》而言，可能對大多數(shù)的地市一級的對農(nóng)節(jié)目來說，硬廣告已經(jīng)越來越少，可以說如果現(xiàn)在的對農(nóng)節(jié)目還想著靠廣告收入來支撐整個節(jié)目的運維，肯定會是死路一條，還是以《佳佳農(nóng)話》為例，《佳佳農(nóng)話》的常年合作伙伴是當?shù)剞r(nóng)辦，為什么農(nóng)辦會愿意投錢給電視臺，其實很簡單，在鄉(xiāng)村振興的背景下，涉農(nóng)部門需要媒體的宣傳，需要樹立好的典型來引導農(nóng)民走上增收之路，這與節(jié)目的發(fā)展方面不謀而合，所以《佳佳農(nóng)話》和當?shù)剞r(nóng)辦建立了良好而長久的合作關系。另外，在做強節(jié)目的同時，最不可忽視的就是做強自己的節(jié)目品牌，從而延伸經(jīng)濟效益，同樣以《佳佳農(nóng)話》為例，在做節(jié)目的過程中，欄目掌握著一大批好的資源，節(jié)目很清楚“誰家的瓜最甜”，基于此，節(jié)目在線下開設了“佳佳農(nóng)話農(nóng)產(chǎn)品展銷館”，在這個館里展出的都是當?shù)仄焚|最好的農(nóng)產(chǎn)業(yè)，憑借節(jié)目在社會上形成的品牌力，展銷館效益良好，獲得了很好的社會效益。同時這一創(chuàng)新舉措，一方面也促進了農(nóng)民增收，另一方面也讓好的農(nóng)產(chǎn)品能夠走進城市，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

五、結語

總之，在筆者看來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給對農(nóng)節(jié)目帶來了重生的機遇，國家有政策、農(nóng)村有舞臺、社會有需要，只要我們把握這個難得的發(fā)展機遇期，不忘初心，牢記使命，就一定能讓對農(nóng)節(jié)目換發(fā)生機，在鄉(xiāng)村振興這個大舞臺上，演繹屬于電視人的精彩。