新媒體環境下電視節目的發展模式探究

（通遼廣播電視臺，內蒙古 通遼 028000）

近幾年新媒體浪潮發展迅速，并且隨著信息化深入改革，人們越來越將網絡作為信息獲取的途徑。從某些意義上來講，新媒體對傳統電視節目的發展起到了抑制的作用，節目收視率明顯下降。所以，在新媒體的背景下，對傳統媒介來講，創新與發展的研究顯得尤為重要。

一、新媒體對電視媒體的影響

當今時代電視媒體因為受時間地點限制處于劣勢，很難再滿足人們對于信息獲取的需要，但新媒體不受時間、地點限制，可以快速傳播信息。在新媒體的背景下，信息傳播不受限制，迅速方便、快捷廣泛，具有一定的時效性，與受時間地點等限制的電視媒體傳播相比，有著難以比擬的優勢。此外，大部分新媒體的傳播不具備傳統媒體的專業素養，在媒體環境下，人們自由發表言論，能夠扮演雙重身份，即能接收信息也能傳播信息，電視媒體做不到這一點，電視媒體的觀眾處于被動的狀態，只能接收特定的信息，所以不具備資源共享的特征。也正是因為新媒體傳播者可以有多重身份，也才具有了能力去挖掘敏感性事件。每個人都能夠對自己感興趣的事件表述自己的看法和觀點、討論相關事件或者引導輿論。總體來說，新媒體的誕生搶奪了傳統媒介的話語權。

新媒體的發展基于Web網頁的基礎，再將畫面和音頻結合起來進行制作，就能根據大眾的口味制作出人們喜歡的能夠滿足人們需要的作品。與新媒體相比，電視媒體的傳播形式就比較單一了，只是對畫面和音頻做了比較簡單的處理。此外，電視媒體的受眾越來越少，并且集中為老年人，很大部分的受眾群體被媒體傳播所吸引，從而流失，近年來電視媒體越來越趨向于娛樂化信息化模式的傳播，使得電視媒體的市場份額比重及其不平衡。所以，在新媒體的時代背景下，電視節目需要對傳播手段進行創新，并且完善自身的市場格局，與時俱進，打造高質量的電視節目，才能不被時代淘汰。

二、電視新聞節目如何在新時代背景下進行模式的創新與發展

（一）新聞職業人才目標以及專業技能在新時代背景下的革新

在新媒體時代以及新時代的社會背景下，記者、編輯以及媒體三者之間的關系已經不像過去的工業化時代那般僵硬、定式，媒體工作人已經越來越趨向于個人的自由化，即不再像過去一樣一個媒體人只是固定地為一家媒體運營商服務，而是擁有屬于自己的媒體以及專業團隊或者其他具有較高商業價值的可以同時為多個平臺提供的信息等。

對于一名專業的新聞記者或者更高層次的媒體人來說，對于數據的敏感，以及分析數據的能力、從中采集對自己有利信息的能力決定了是否可以在媒體運營這個行業走得更遠，而如果想要做到這些，用真正有說服力的證據去印證自己的觀點，不僅需要有豐富的知識以及經驗，更需要對計算機的數據處理有著深刻的認知，因為目前是數字化、信息化時代，傳統只會寫文稿的記者以及媒體人已經在逐漸被淘汰，會使用豐富的智能化軟件以及數字平臺的新聞工作者才可能成為時代的弄潮兒。

（二）相互磨合，積極探索新媒體與電視新聞合作的創新

作為一個傳統的信息傳遞方式，電視新聞有著很多的優勢，但是在目前新媒體環境下，其劣勢也逐漸暴露出來，為了使電視新聞可以在發展的潮流中得到新的改革與前進，它就需要從新媒體之中吸收其長處，互相學習，互相借鑒，但是雙方都需要保留好自身長處，否則這樣的學習將毫無意義。

（1） 著重提升觀眾的視覺和聽覺體驗。電視新聞目前的一大優勢就是能帶給觀眾較好的視覺和聽覺體驗，但是同時，電視新聞與新媒體時代的其他介質相比，時效性不強以及缺乏對節目的包裝設計是最大的劣勢，因此，將電視新聞與新媒體進行有效結合，用新媒體對信息的快速獲取能力彌補電視新聞的不足，加之電視媒體注重對電視節目的包裝以及設計，相信一定可以使傳統電視新聞節目質量得到大幅度的提高。

（2） 電視新聞內容以及形式的創新發展。傳統的電視新聞總是給人以沉悶無聊的感覺，這種感覺無外乎源于節目長期的一成不變，所以，為了提高電視新聞節目自身的競爭力以及在時代浪潮中的穩定性，對于節目內容的實時更新以及節目形式的即使創新、改變刻不容緩。

（三）適應時代的專業人才的挑選

不論是哪個行業，對于本行業人才的競爭都是激烈的，因為要獲得一個行業的龍頭位置，必然要有一支精英隊伍，而精英隊伍的組建必然需要大量的專業人才，所以，傳統的電視新聞如果想要得到改革與發展，首先需要的就是有一批熟悉新媒體環境、善于運用新媒體環境的優勢來改變自己的專業人才，在這樣的市場需求下，作為一名電視新聞的相關媒體人，可從以下幾點提升自己：

（1） 擴大自己的新聞線索來源。今天的世界，無論何時何地都有新聞在發生，單靠傳統的新聞獲取方式已經遠遠跟不上信息的更新與傳遞，所以，作為一名媒體人，要善于運用任何可以接收和傳遞信息的工具，比如：微信、微博等社交軟件，只有善于運用手邊的資源以及廣闊的線索網才能及時把握機會，得到重要的信息。

（2） 對新聞真實性、準確性的把控。眾所周知，人們看新聞就是為了得到最真實、最具時效性的消息，所以，真實和準確性是新聞的最后底線，一旦越過紅線，那么作為媒體人以及發布者，都將是莫大的恥辱，所以，對于每一條新聞的采集，新聞記者都需要進行核實與確定，這既是自己的職業道德，同時也是對觀眾的負責，尤其是在面對一些突發性的新聞時，作為一名記者，首先要保持理性，冷靜、客觀地分析事態的發展，對整個事件客觀、直接地進行描述，將事件最真實的一面展現給受眾，牢牢守住自己的職業操守。

三、結語

綜上所述，在目前新媒體大行其道，傳統電視新聞節目受到很大沖擊的背景下，打破一成不變的運營模式，積極探索新的發展方向成為電視新聞節目最有希望的途徑，首先，電視新聞行業需要認識到新的時代背景下媒體人與媒體間已經不再是簡單的雇傭關系，其次，積極地汲取新媒體的優勢與長處，看到自己的弊端并積極進行改正是改革的核心內容，最后，注重新型人才的選擇和培養將為未來的行業發展注入新鮮血液。相信，如果做到這些，電視新聞行業必定能重獲生機，產業也必將得到新的發展機遇。