基于新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

趙麗萍

(大眾報業(yè)集團(tuán)生活日報，山東 濟(jì)南 250000)

網(wǎng)絡(luò)媒體由于其傳播途徑、傳播影響以及新聞搜集方式上，占據(jù)絕對優(yōu)勢。在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯存在共通性，如新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的判斷、工作的基本原則、新聞編寫流程等，但是在一些細(xì)節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)編輯由于傳播途徑存在差異，逐漸形成帶有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的特點，其中包括一些技術(shù)依賴性、受眾的互動性、新聞需求以及獨立成形的群體等等，也正因為如此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要承擔(dān)的社會責(zé)任也越來越重。

一、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢以及現(xiàn)狀

1994年4月，我國全面接入互聯(lián)網(wǎng)；第二年《神州學(xué)人》雜志成為我國第一家上網(wǎng)媒體。自那時以來的十年，是我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最快的十年，也是網(wǎng)絡(luò)媒體第一個歷史時期，其中最為突出的便是我國網(wǎng)絡(luò)媒體新聞方面的進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展初期，其是作為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)的一種延伸業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)服務(wù)進(jìn)行一些輔助工作，而經(jīng)歷十年的發(fā)展，它在吸收傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)經(jīng)驗的同時，也逐漸形成一種獨特的傳播模式，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的來歷。

在這十年時間里，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展體現(xiàn)在以下幾個方面:時效性、網(wǎng)絡(luò)層次化、多通道循環(huán)化、多媒體化、深加工以及互動。正是因為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的這些特點，其通過在視、聽、感等方面給網(wǎng)絡(luò)新聞讀者帶來全新的體驗，其將無序化的新聞進(jìn)行有效整合，而且極大減少了信息厚度，通過檢索或者大數(shù)據(jù)等技術(shù)，起到向網(wǎng)絡(luò)用戶推廣針對性新聞的作用。此外一些網(wǎng)絡(luò)新聞如社會、體育、醫(yī)療等方面，創(chuàng)建的新聞平臺，也成為人們互動交流的場所。據(jù)27次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，截止到2016年2月，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)到78.2%，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模突破6億大關(guān)，其中半年內(nèi)漲幅程度達(dá)到4000萬余人，漲幅率達(dá)到4.5%。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

隨著UGC、PGC模式的實施，網(wǎng)絡(luò)新聞也存在媒體競爭、網(wǎng)絡(luò)平臺競爭以及新聞受眾發(fā)表大眾新聞等方面的影響，因此在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要不斷開拓創(chuàng)新意識，來達(dá)到具有核心競爭力的目的。

(一)新聞采寫與設(shè)計創(chuàng)新

新聞的采寫與設(shè)計是新聞編輯的基本功，與傳統(tǒng)新聞編輯相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯存在更為寬廣的信息來源渠道，而且在版面設(shè)計上，網(wǎng)絡(luò)編輯可以根據(jù)公眾需求，來達(dá)到符合公眾審美標(biāo)準(zhǔn)的目的。因此，想要從采寫與設(shè)計方面達(dá)到創(chuàng)新目的，需要經(jīng)過以下幾點:

首先，在選題上，不能忽略選題的重要性。如果能夠選擇熱門、專業(yè)性質(zhì)的題材，并且通過具有吸引力的標(biāo)題，便能夠通過第一時間吸引受眾注意力來達(dá)到傳播的目的。此外，由于網(wǎng)絡(luò)新聞格式與傳統(tǒng)媒體相比，能夠產(chǎn)生多元化呈現(xiàn)方式，可以通過視頻、圖片等表現(xiàn)手段進(jìn)行，在豐富新聞資源的同時，還能夠達(dá)到吸引受眾閱讀的目的。

其次，新聞應(yīng)呈現(xiàn)某些社會中問題以及表現(xiàn)某方面價值為前提，需要符合以下幾點原則:①表明、凸顯新聞主題的價值。在新聞開篇應(yīng)明確表明新聞編輯的態(tài)度以及觀點；②宣傳正能量內(nèi)容。通過強(qiáng)調(diào)新聞案例的重點，來達(dá)到宣傳的效果，要嚴(yán)禁杜絕“假、大、空”新聞傳播現(xiàn)象；③貼近生活。要表現(xiàn)出新聞內(nèi)容的價值，滿足受眾心理需求，呈現(xiàn)的內(nèi)容要得到廣泛受眾的認(rèn)可；④藝術(shù)價值。能夠呈現(xiàn)出藝術(shù)價值以及讓受眾在閱讀過程中感受心靈的震撼以及美的享受。此外，在新聞版面設(shè)計過程中，還可以通過整合版面、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)識、導(dǎo)航條、頭條標(biāo)題、分欄數(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，來達(dá)到吸引受眾眼球的目的。

(二)選擇服務(wù)機(jī)制創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的最為基本目標(biāo)便是滿足受眾的新聞需求，此外，保證新聞的真實性是新聞制作需要遵守的原則。在網(wǎng)絡(luò)新聞制作過程中，只有確認(rèn)新聞來源、控制新聞渠道，把新聞制作當(dāng)作關(guān)乎一個行業(yè)的事業(yè)來認(rèn)真執(zhí)行，才能夠突出網(wǎng)絡(luò)新聞需要建設(shè)的品牌力度，只有真實的、熱點問題的新聞才能滿足受眾的需求，最終才能得到受眾的信賴，在網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)占據(jù)一席之地。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需要根據(jù)受眾的一些需求特點，按照實際情況額外制定一些版面。

例如:一些男性網(wǎng)民對于體育、IT以及軍事新聞感興趣；女性對于娛樂以及社會新聞感興趣；文化程度較高的人群對于各個行業(yè)的新聞需求量都比較大；收入較高的網(wǎng)民對于時政、財經(jīng)、社會問題等方面關(guān)注度較高，雖然眾口難調(diào)，但網(wǎng)絡(luò)編輯需要了解網(wǎng)絡(luò)受眾的各種特點，在編輯新聞前，針對這些特點，制定新聞編輯創(chuàng)新計劃從而達(dá)到滿足大部分人需求的目的。

(三)定制服務(wù)機(jī)制創(chuàng)新

由于新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)受眾對于新聞選擇存在一定的主觀能動性，所以網(wǎng)絡(luò)受眾會根據(jù)自己的閑暇時間對新聞進(jìn)行篩選、獲取，因此如果網(wǎng)絡(luò)新聞編輯采寫的新聞不夠吸引人，便會造成受眾流失的情況出現(xiàn)。因此在進(jìn)行新聞編輯過程中，需要通過不斷打造創(chuàng)新品牌欄目以及頻道，為廣大網(wǎng)民提供更為個性化的服務(wù)，讓網(wǎng)民體驗到一種在其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中體驗不到的享受，才能牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)受眾的眼球。

例如:人民網(wǎng)旗下的強(qiáng)國論壇、新華網(wǎng)旗下的焦點網(wǎng)談，還有一些諸如今日一談、今日時評等品牌欄目，都是通過獨特的風(fēng)格來為網(wǎng)絡(luò)受眾提供不一樣服務(wù)的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播特點，將網(wǎng)絡(luò)新聞信息來源、信息所在地以及信息管理方式進(jìn)行整合處理，從而達(dá)到創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的目的。

(四)互動服務(wù)機(jī)制創(chuàng)新

自Web2.0的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式更為自由，其中最主要的體現(xiàn)在于，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠充分實現(xiàn)編輯以及受眾之間的互動，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播能夠得到有效反饋，如此一來，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯便能夠通過網(wǎng)友評論以及回復(fù)，了解到網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞關(guān)注的需求，以此為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯便能夠把控新聞的編寫角度以及傳播方向，不斷以網(wǎng)絡(luò)受眾為中心，從而達(dá)到滿足網(wǎng)絡(luò)受眾需求的目的。

例如:騰訊在大型系列報道《創(chuàng)業(yè)夢》中，吸引了9000萬余網(wǎng)友關(guān)注，其中超過4000萬網(wǎng)民參與到互動活動中來，在當(dāng)時創(chuàng)下了全球網(wǎng)絡(luò)活動參與人數(shù)最多的紀(jì)錄。騰訊在《創(chuàng)業(yè)夢》中開啟了十項針對成功企業(yè)家的專業(yè)訪談，文章內(nèi)容多以問答形式表現(xiàn)出來的，這十個企業(yè)家涵蓋我國各個行業(yè)，如“巾幗王秀娟創(chuàng)業(yè):切入手機(jī)問答，謀局彈性社交”；“馮文杰10年連環(huán)創(chuàng)業(yè):堅守?zé)o線，突圍手機(jī)下載”；“張悅醫(yī)療APP商業(yè)浮想:冷門領(lǐng)域里的規(guī)模路”等等，這十項排版以《創(chuàng)業(yè)路》三個大字開篇，在標(biāo)題下方附有受訪人照片，整體清晰、明亮，給人以一種舒適的感受，排版呈塊狀有序排列，點進(jìn)版塊后，文章文字洋洋灑灑，文筆流暢。在文章最末端，有專門的網(wǎng)友評價版塊，網(wǎng)友通讀文章后，留下自己的評論，其中一些質(zhì)量較好的評論會成為熱門評論，騰訊新聞經(jīng)過篩選，將這些評論進(jìn)行分析、處理，便能達(dá)到了解網(wǎng)友內(nèi)心世界的目的。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新，能夠為網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展提供良好的保障。根據(jù)本文分析可知，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播途徑上占據(jù)一定優(yōu)勢，因此只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新意識，使新聞能夠跟上時代的潮流。也因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要切實認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞的重要性，通過加強(qiáng)創(chuàng)新方向的探索，最終達(dá)到促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞長久發(fā)展的目標(biāo)。