融媒體時代新聞脫口秀節目的成功要素
——CCTV-2《生活早間秀》特色分析

陳慶運

(沈陽興通健廣告傳媒有限公司，遼寧 沈陽 110000)

脫口秀節目起源于英美等國，問世后產生了很強的輿論影響和社教意義。我國的新聞脫口秀節目始于20世紀90年代，至今已走過近四十個年頭。互聯網突飛猛進的今天，迎來了融媒體時代，不斷創新發展的新聞脫口秀節目備受關注。

一、新聞脫口秀在的發展歷程

20世紀80年代，脫口秀占據了美國全部廣播電視節目的40%，對輿論導向及社會發展產生了一定影響。20世紀90年代，鳳凰衛視《鳳凰早班車》走紅后，國內說新聞脫口秀節目遍地開花。融媒體時代，在傳統媒體土壤中成長起來的新聞脫口秀節目順勢而為，突破傳播內容和形式，廣受追捧。

(一)新聞脫口秀在廣電傳統媒體迅速走紅

1998年，《鳳凰早班車》節目主持人陳魯豫改正襟危坐“播”新聞為自然輕松“說”新聞，讓受眾耳目一新，引起強烈反響。此后近四十年里，說新聞節目風起云涌，我國各級廣播電視臺相繼推出此類節目，如央視《新聞周刊》、央廣《新聞縱橫》等，深受好評。

2011年，由尉遲琳嘉主持的《傾傾百老匯》節目刷新觀眾眼球，尉遲琳嘉以脫口秀的形式串聯演繹各類新聞資訊，以極具幽默感又不失內涵的語言表達獨到中肯的評論觀點，搭配先進的包裝技術，成為滿屏說新聞節目的一股清流，把新聞脫口秀推向新高度，具有里程碑的意義。

(二)新聞脫口秀成為融媒體時代的寵兒

移動媒介快速普及，各視頻網站推出的脫口秀節目悄然躥紅，如《曉松奇談》在愛奇藝推出后，首期節目播放率高達1070.8萬次。與此同時，傳統媒體制作的脫口秀節目也借力新媒體平臺大放異彩，如評析熱點新聞事件的《金星脫口秀》在新媒體上廣受歡迎。

進入融媒體時代，傳統媒體和新媒體有機融合，優勢互補。傳統媒體制作的新聞脫口秀節目，為適應新媒體競爭而再創新再突破再改進，如央視財經頻道《生活早間秀》等節目，在傳統媒體上獲得掌聲的同時又在新媒體上贏得叫好聲，已然成為融媒體時代的寵兒。

二、CCTV-2新聞脫口秀《生活早間秀》特色分析

《生活早間秀》是中央電視臺財經頻道早間新聞節目《第一時間》的板塊，于2015年5月1日推出，為全國首個直播新聞脫口秀節目。節目通過主持人龍洋幽默風趣的語言風格串播及評論各類新聞，搭配豐富的圖文及聲畫特效，成為《第一時間》乃至央視財經頻道的亮點節目。

《生活早間秀》不僅在傳統媒體上得到認可，通過官方微博及微信公眾號，以及嗶哩嗶哩(B站)文化社區官方平臺的傳播，贏得90后及00后的喜愛追捧，成為融媒體時代下新聞脫口秀的成功典范。究其成功原因，主要有以下特色。

(一)主持人的鮮明特色

《生活早間秀》的節目主持人龍洋出生于1989年，其整體形象及主持風格深受眾多90后及00后歡迎，在受眾越來越年輕化的今天，有著極大的優勢。

龍洋在節目中形成自己獨具的鮮明特色，有著不可多得的親和力，詼諧幽默、妙語連珠，在發表個人觀點時既理性中肯又不失風趣，既充滿諷刺又有拉家常的輕松感覺，俏皮可愛的語氣語調及富有網絡化的時髦語言，令其圈粉無數。

節目中時常穿插龍洋帶有無厘頭的短劇或段子，氛圍歡樂活潑，輕松愉快，讓廣大觀眾及網友在歡聲笑語中開啟快樂一天，同時又能很好地記住和消化節目傳播的新聞內容。

(二)節目包裝的新穎特色

《生活早間秀》摒棄了央視新聞節目高大上的高端形象，演播室選取溫馨可愛類的動畫作為背景，和節目基調及主持人形象相得益彰，令人倍感親切。

運用強大的場景設計功能，擺脫傳統的包裝形式，如2017跨年特別節目，開創性地采用了新穎的虛實結合穿屏技術，應用到2016年“網絡直播”“天宮二號”等多個熱詞解析環節，主持人與虛擬場景產生互動，使觀眾有身臨其境之感。

運用時尚的音效包裝，主持人每句話基本都應景搭配了相應音效，比如抖出包袱時搭配了笑聲，金句話音剛落時搭配了掌聲，唱歌跳舞時搭配了鼓點等，為節目的歡快氣氛推波助瀾，獲得觀眾及網友的無數贊聲。

(三)內容選取的鮮活特色

《生活早間秀》為直播節目，在內容選取上具有很強的時效性和鮮活性，往往是針對網絡熱搜新聞事件進行幽默解剖，引起共鳴熱議的同時，為受眾帶去正能量啟迪。

比如，針對網絡上把常在微信朋友圈中曬吃吃喝喝，顯得很富裕但實際上很窮，是個“隱形貧困人口”的說法，龍洋一番幽默評述后抖出金句:曬加班就會升職加薪嗎？有那么一倆句引經據典就算才華滿腹嗎？不要相信柔光和濾鏡，只有粗糲和瑣碎才能磨礪出扎實且獨一無二的人生。滿滿的正能量，引來受眾叫好。

(四)精短獨到的編排特色

《生活早間秀》每期節目時長8分鐘左右，編排5條左右新聞內容，每條新聞都經過精心挑選，既符合脫口秀的風趣特點，又具備較強的時效性，還有一定的典型代表意義，達到一定的宣教目的。

比如，世界睡眠日當天，節目編排了調查新聞，調查顯示中國90后年輕人普遍睡眠質量不好。主持人龍洋并不是以播讀和宣教的口吻進行新聞呈現，而是以幽默的語言，將年輕人睡眠質量不好的原因引到是否為手機惹的禍的討論，最終得出“年輕人晚上幾點睡，取決于手機啥時候沒電。晝夜節律一旦紊亂，就會引起一系列連鎖反應，肥胖、糖尿病、三高，乃至腫瘤也會找上門”的結論，契合實際的獨到觀點并不冗長，而是在歡樂中精準到位地剖析，一針見血地宣教。

(五)融媒體優勢互補特色

《生活早間秀》不僅在央視財經頻道進行直播，而且在微博微信及B站公眾平臺也進行轉播，小屏也能觀看，體現出融媒體時代的傳播特色。

作為央視制作播出的節目，其采編的內容具有毋庸置疑的真實和權威性，而經新媒體的傳播，讓廣大受眾更便捷地收看節目并能進行及時互動，線上線下無縫對接、優勢互補，極大滿足了受眾多層次的需求。

三、融媒體時代下，新聞脫口秀節目的成功思考

融媒體時代下，傳統媒體可借力新媒體，逆勢而上，尋求轉型之路，這是前所未有的機遇。與此同時，傳統媒體也面臨著極大的挑戰:如何不拋棄原有平臺及內容的優勢，又要走出一條融合發展的新路？

現如今很多人可能很久并沒有打開收音機或電視機，但他的生活并沒有離開媒介里傳播出來的音頻或視頻，網絡上傳播的眾多音視頻節目，大部分也是在傳媒體播出的音視頻節目，如何讓這些節目在網絡上也流行起來，值得傳統媒體工作者進行深思。

(一)創新傳播理念，融合新興媒體的特點

融媒體時代，最關鍵在于“融”，對于傳統媒體來說，“融”就是要在保持自身特點的同時融入新媒體，這就要傳統媒體工作者要掌握新興媒體的特點，知己知彼，為我所用。如同《生活早間秀》節目，無論是主持人還是幕后團隊，都熟練掌握了新媒體的各種特點，從主持人網絡化的語音，以及搭配的各種網絡化的聲畫特效等方面皆可體現。

(二)“內容為王”，充實節目內容，提升節目質量

無論傳播媒介如何發生變化，對于受眾來說，最關注的還是傳播的內容。好比購物結賬，商家關注的是你的金額是否正確，而并不在乎你是通過現金支付，還是微信支付還是支付寶支付亦或是刷銀聯卡支付。一旦傳播的內容不為受眾所關注所喜好，傳播即為失敗的傳播，這就要求傳播者要有“內容為王”的意識，不斷充實節目的內容，從各個角度提升節目的質量，才是贏得受眾最重要的因素。

(三)盡量避免泛娛樂化和同質化

眾多新聞脫口秀節目在發展過程中，容易陷入泛娛樂化和同質化當中。娛樂成分多了，新聞內容的真實性和客觀性在一定程度上必會受到影響，新聞傳播的意義也就淡了。鋪天蓋地千篇一律的節目，讓同質化成為新聞脫口秀顯而易見的弊端。避免泛娛樂化和同質化，讓融媒體時代背景下的新聞脫口秀節目，在內容和形式上有更大的創新突破，需要眾多新聞媒體從業者不斷進行努力摸索。

四、結束語

廣播脫口秀節目泛娛樂化的思考，是新媒體文化傳播過程中，自我突破和發展趨向突破的代表，具有實踐分析價值。因此，應該積極轉變方法，找準對策，拓展廣播脫口秀節目的新發展。