新媒體時代新聞傳播主體的演變

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(迪慶州廣播電視臺，云南 迪慶 674400)

信息化技術(shù)的發(fā)展，使媒體行業(yè)發(fā)生了巨大變革，新媒體如雨后春筍般的出現(xiàn)，使媒體行業(yè)在發(fā)展上、運(yùn)行模式上都有了或多或少的變化，而新聞傳播主體受到了新媒體的影響，導(dǎo)致其對社會發(fā)揮的作用也發(fā)生了變化。為此，新聞傳播主體演變要想保障新聞傳播的健康、有序發(fā)展，必須要對當(dāng)前的媒體市場進(jìn)行全方位的分析與調(diào)查，設(shè)計合理、科學(xué)的演變道路，實(shí)現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時代下新聞傳播主體的演變分析

(一)新媒體時代下新聞傳播特點(diǎn)分析

新媒體的出現(xiàn)，轉(zhuǎn)變了媒體信息傳播的方式以及傳播的渠道，而且在信息內(nèi)容上也發(fā)生了巨大的變化，在信息化技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn):一是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，新聞媒體傳播的時效性大大增強(qiáng)，而且信息受眾更加廣闊；二是新聞傳播的互動性增強(qiáng)，受眾可以直接在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺上就新聞內(nèi)容與媒體、網(wǎng)民之間進(jìn)行交流、溝通、觀點(diǎn)表達(dá)；三是新聞傳播逐漸向全媒體化方向過渡。傳統(tǒng)新聞傳播主體在技術(shù)條件的限制下，只能利用文字、圖片、音頻、視頻等傳播形式將信息傳遞給大眾，但這樣的方式無法保障信息傳遞的全面性，尤其是在發(fā)生重大公眾事故等情況時，新聞受眾無法通過第一視角及時了解現(xiàn)場情況，從而影響了新聞媒體的影響力與作用。

但新媒體出現(xiàn)后，在信息技術(shù)的輔助下，新聞傳播主體可以通過在線直播等方式從第一視角為受眾播報新聞，同時，也可以在移動終端、PC終端接收新聞，并進(jìn)行實(shí)時互動，提升了新聞傳播的效率，使受眾以更方便的方式接收新聞信息。

(二)新媒體時代下新聞傳播主體與新聞信息接收者之間的關(guān)系演變

在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，傳播主體與新聞信息接收者之間的關(guān)系較為固定，新聞傳播主體的信息不可選擇，而且不具備針對性、互動性，接收者只能被動的接收信息，但在新媒體時代中，這種關(guān)系逐漸被打破，無論是從兩者的關(guān)系還是角色上，定位都不再明確。現(xiàn)階段的新聞傳播中，新聞信息的接收者也可以作為新聞的傳播主體，其通過在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布新聞內(nèi)容，成為新聞傳播著，所以，新媒體時代下，傳播者與接收者之間的聯(lián)系更加緊密，也可以從個體與整體的角度來看傳播者與接收者不再是單獨(dú)的個體，兩者已成為一個整體，其有著共同的功能與工作，但功能與作用的發(fā)揮、產(chǎn)生的價值不同。

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，是媒體行業(yè)發(fā)展發(fā)生變化的主要推手，也是媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的變化，新聞傳播主體的傳播方式、傳播內(nèi)容逐漸朝著數(shù)字化、多元化、個性化、互動化的方向發(fā)展，媒體不僅成為新聞受眾發(fā)表觀點(diǎn)、傳遞思想理念的陣地，更是民眾對社會發(fā)展建言獻(xiàn)策、表達(dá)訴求的主要渠道，在新媒體平臺上，群眾的力量發(fā)揮著重要作用。而且，受眾能夠從不同的公眾平臺上接收到新聞信息，例如微博、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容都成為了新聞傳播的渠道，在這些平臺上，新聞傳播主體已不不單單是各新聞主流媒體，網(wǎng)民也是信息的傳播者、提供者、發(fā)布者。在未來的發(fā)展中，新聞傳播主體與新聞接收者之間關(guān)系會更加模糊，新聞信息可以實(shí)現(xiàn)在公眾平臺上的共享。

新媒體時代下，新聞傳播主體與接收者之間不僅在關(guān)系上發(fā)生了變化，傳播主體與新聞信息接收者之間的話語權(quán)也發(fā)生了較大程度的變化。傳統(tǒng)新聞傳播過程中，新聞信息接收者只能被動接收新聞媒體傳遞的信息，新聞媒體掌握著絕對的話語權(quán)，接收者不能表態(tài)、不能與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動，更不能表達(dá)自身的新聞訴求，這種固定且僵化的新聞傳播模式，在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，不堪一擊。新聞接收者更渴望通過對信息的了解表達(dá)觀點(diǎn)與看法，感受到自身作為社會公民參與到社會重大事件中的主體權(quán)利。所以，在信息技術(shù)的支持下，電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)平臺使新聞傳播更加多元化，也正是在這樣的形式下，新聞傳播主體利用網(wǎng)絡(luò)平臺拉近了新聞與新聞接收者之間的關(guān)系，增強(qiáng)了新聞傳播的互動性，使接收者對新聞傳播產(chǎn)生惡劣不同的認(rèn)知，從而滿足了新聞傳播者的需求，也為其表達(dá)心聲與訴求提供了更多的渠道，主流新聞媒體也能夠從新聞信息接收者的角度考慮到，信息傳遞的效果，為接收者提供更權(quán)威、可靠的信息，從而提升主流新聞傳播主體的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)自身在激烈媒體市場中的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時代下關(guān)于新聞傳播主體演變的深入思考

新事物的出現(xiàn)，必須從正反兩方面論證其對社會的意義，而新聞傳播媒體的演變同樣對新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了積極與消極的影響。在積極方面，群眾成為了新的新聞傳播主體，在傳播內(nèi)容、形式上更加豐富，使新聞傳播行業(yè)的發(fā)展更加多元、多彩，促進(jìn)新聞行業(yè)產(chǎn)生新的發(fā)展思路，與時俱進(jìn)進(jìn)行行業(yè)的變革，在一定程度上減弱了新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊。但在消極方面，新聞傳播主體與新聞接收者之間的界限越來越模糊，新聞傳播主體的素質(zhì)良莠不齊，而且一些不法分子利用新媒體的特點(diǎn)，在公眾平臺上傳播不實(shí)言論，影響社會的和諧與穩(wěn)定發(fā)展，不利于維護(hù)社會發(fā)展秩序，從而也導(dǎo)致新聞質(zhì)量下降，使大量無價值、無意義的內(nèi)容充斥新聞市場，導(dǎo)致市場發(fā)展受到威脅。

新媒體時代下，新聞傳播的互動性與時效性都有所增強(qiáng)，能夠及時地向受眾傳遞信息，使受眾了解到社會的發(fā)展變化，但隨著傳播主體多元化的轉(zhuǎn)變，不乏一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)平臺的便利與便捷，向社會與公眾傳遞不實(shí)信息，錯誤引導(dǎo)受眾，使受眾對社會的發(fā)展產(chǎn)生錯誤的理解，并做出錯誤的行為，造成社會利益以及群眾利益損失。為此，在新媒體時代下，新聞行業(yè)的未來發(fā)展要營造良好的新聞環(huán)境，重視信息傳播管理工作。首先，應(yīng)完善法律法規(guī)的建設(shè)，針對在網(wǎng)上傳播不是言論的不法分子進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰，警示民眾，向社會傳遞真實(shí)、有效的信息；其次，要加強(qiáng)宣傳與教育，在賦予民眾權(quán)利的基礎(chǔ)上，要對民眾的權(quán)利進(jìn)行約束，而不是任民眾肆意妄為，通過法律法規(guī)的宣傳，讓民眾以合法的行為與和合法的方式傳遞新聞信息，并加強(qiáng)教育，強(qiáng)化民眾的社會責(zé)任，能夠在新聞傳播過程中，傳遞積極向上、正能量的內(nèi)容；最后，強(qiáng)化公眾對新聞信息真?zhèn)涡缘谋鎰e能力，公眾應(yīng)在接收到信息后，客觀、公正地對信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，避免自身利益受到影響，也避免其他民眾受到影響。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代下，新聞傳播主體的演變，使新聞行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了變化，也在社會上產(chǎn)生了不同的影響。因此，應(yīng)客觀看待新聞傳播主體的演變，分析其帶來的影響與作用，從而規(guī)范媒體市場，保障我國新聞傳播的健康、有序進(jìn)行。