媒體融合語境下地方新聞網站如何轉型升級

謝琳琳

(廣西新聞網，廣西 南寧 530000)

走過從門戶網站、BBS論壇為代表的WEB1.0時代，以博客為標志的WEB2.0時代以及以微博、微信為代表的WEB.3.0時代，互聯網應用的普及,地方新聞網站面臨的競爭壓力越來越大。不同于區域性紙媒受到嚴密的政策壁壘保護，大多數地方新網站面對著前有商業網站、中央網媒地方站點瓜分廣告市場，后有自媒體的沖擊、搶奪受眾的雙重壓力，既沒有拿得出手的品牌影響力，又沒有建立有競爭力的盈利模式。探究其本身，存在著原創內容缺位、人才短缺、創新能力不夠、機制不活等問題。本文正是對媒體融合語境下，地方新聞網站應該如何憑借自身優勢，抓機遇、迎挑戰，積極轉型升級以實現自身發展，展開了較為詳細的分析介紹。

一、媒體融合語境下地方新聞網站面臨的主要問題

(1)地方新聞網站大多數脫胎于紙媒的“電子版”，普遍存在著原創能力不強、過分依賴轉載本集團紙媒新聞的情況，沒有建立起足夠強大的原創采編團隊。并且在生產原創新聞內容時，傾向于時政類的內容，缺乏受眾普遍關心的民生內容。

(2)缺乏創新機制，技術轉型跟不上時代。受技術團隊實力的限制，地方新聞網站在技術研發方面，普遍跟不上大型商業網站的步伐。技術創新的短板，導致在推出新應用、新媒體傳播形式上乏力，影響媒體融合的進程。

(3)人員素質有待提高。地方新聞網站的新聞采編人員的工作經驗和專業素質與傳統媒體和重點新聞網站的工作人員相比是要薄弱一點的，這與地方新聞網站自身造血能力和經濟實力有關，用人機制比較僵化。

二、媒體融合語境下地方新聞網站的優勢

盡管與重點新聞網站相比，地方新聞網站存在一些客觀的劣勢，但是在媒體大融合背景下，地方新聞網站還是具有許多自身優勢的，比如地緣優勢，目前鳳凰網、新浪網、騰訊網等大型商業門戶網站都開設了地方站，他們正是看中了地方上的廣告與網民資源。這對于地方新聞網站來說是沖擊但是同時也是發展機遇，越是在基層，當地的外鄉游子、網民、黨政干部他們要是想了解家鄉發生的新聞，還是會首先想到去地方新聞網站上看一看，因此地方新聞網站要抓住自己的地緣優勢，保護自己的網民資源。

(1)抓住品牌優勢，地方新聞網站依托于當地主流傳統媒體，因此可以更加便利地享有主辦媒體的品牌資源，只要將網站內容更有新意一些、策劃更貼近受眾一些，找準定位，再憑借其品牌優勢完全是有可能加強地方新聞網站的影響力的。

(2)夯實公信力優勢，地方新聞網站一個主要的功能就是連接起社會群眾與當地政府的聯系，是輿論宣傳的陣地。因為地方新聞網站中大多都是宣傳社會主旋律的正面新聞，所以當地群眾普遍將其視為“正統”媒體，而且一些地方新聞網站在輿論監督方面做得不錯，借助網站平臺豐富了群眾的信訪渠道，幫群眾辦實事，因此當地用戶對地方新聞網站的認可度還是比較高的。

(3)依托政治資源優勢，地方新聞網站是當地黨委政府非常重要的政治宣傳平臺，尤其是在發生了群體性事件、公共衛生事件、重大突發事件后，地方新聞網站往往會率先發布權威消息，向社會群眾告知政府的工作安排，這些都是地方新聞網站的優勢所在。新聞資源優勢，這也是地方新聞網站最核心的優勢，他們可以跟著傳統媒體一起采訪重點熱點新聞事件，有利于獲得新聞的獨家首發優勢。

三、媒體融合語境下地方新聞網站轉型升級的途徑

隨著大數據、云技術、物聯網、移動互聯等技術的發展，原有的媒介生態格局被各個新興媒體所打破，媒體間的界限逐漸消失，媒體融合成為發展趨勢。這個大背景下，地方新聞網站必須正視自己所面臨的人才技術缺乏以及多方競爭壓力的困境，積極尋求轉型升級，這是快速更新的新媒體環境的客觀要求，同時也是地方新聞網站謀求自身發展出路的主觀需要。那么在媒體融合語境下，地方新聞網站應當如何創新發展呢，筆者認為其應當積極利用自身優勢，以用戶需求為中心，從以下幾方面著手。

(一)打造門戶網站，實現本地服務的集成化

地方新聞網站要積極利用政府資源、公信力、品牌等自身優勢，打造集民生服務與新聞資訊于一體的新型媒介產品，讓地方新聞網站的移動終端成為受眾信賴的生活小助手。網絡不受時間和空間的限制，但是網民的需求卻有著鮮明的差異性，他們的消費訴求不同，地域性生活也存在著較大的差別，正是這些差異要求地方新聞網站必須朝著更加多元化更加本土化的方向發展，給了地方新聞網站轉型升級的機會。地方新聞網站擁有的資源可以為當地受眾提供教育、旅游、醫療、娛樂、生活、便民、交通、新聞等智能服務，例如可以讓受眾在網站上完成查詢交通路況、訂票、繳納水電費等需求。當前市場上的APP大多功能比較單一，比如找工作的智聯招聘，叫賣的百度外賣等等，產品類型多但是卻十分分散。地方網站就可以吸取教訓，多設計推廣面向本地的多功能的軟件。

(二)實施全屏戰略，擴展傳播渠道

在媒體大融合背景下，地方新聞網站要想實現轉型升級就需要搞好平臺建設，打造“無處不在”的互動終端，將大量的媒體產品覆蓋到每個終端上，實施全媒體戰略，可以全面融合起戶外LED屏、移動手機屏、電視屏、電腦屏等，實現“全屏戰略”。地方新聞網站也要重視起網絡電視的利用，通過網絡電視多做一些有本地特色的，又受群眾喜愛的民生新聞，在網站上也可以多制作播放一些有當地有關的民生專題、人物專題、文化專題以及美食專題等視頻節目，豐富網站原創內容建設，同時也向受眾展示地方新聞網站蓬勃向上的發展形象。對于城市電視，地方新聞網站同樣要積極利用，多在當地人口流動量大的公共區域投放LED新聞信息，比如說在運動會期間，全國兩會期間利用城市電視做好同期報道，搶占戶外信息發布終端。隨著移動互聯的發展，手機也成為當前人們獲取信息的重要來源，地方新聞網站要抓住群眾對手機的依賴性，推出手機無線上網的新聞網站。對于手機新聞網站的建設，要強化新聞內容的分眾化與個性化。在手機媒體上，用戶會選擇自己感興趣的新聞內容，屏蔽掉不想看的信息。因此地方新聞網站要利用大數據技術對受眾的瀏覽內容、瀏覽時間、頻率等等信息進行采集，并對這些數據進行深度分析，判斷出受眾的喜好、需求以及閱讀習慣，從而根據受眾的實際情況選擇新聞內容的推送，實現內容推送的模塊化。

(三)轉型傳播理念，促進媒體融合

媒體融合，并不單單是方式、渠道、平臺的融合，更是要用全媒體的思維開展傳播行為，改變單一的傳播理念。地方新聞媒體的轉型升級需要網站采編轉型傳播理念，在面對新聞題材時，能夠靈活運用思維選擇多種媒體手段策劃多種報道的方案?？蓢L試“圖+文+視頻”的多媒體傳播模式，提升傳播效果。

另外當前自媒體的發展速度是非?？斓模性S多網友喜歡在論壇、博客、微博以及一些短視頻網站上發布自己的所見所聞，地方新聞網站還要重視起自媒體的力量，做好自媒體的融合。通過網站官方微博或者其他自媒體賬號發布新聞信息，并重視受眾的互動體驗，積極與受眾在各個媒體平臺上展開溝通，優化他們的使用體驗，才能增強地方新聞網站在用戶心目中的好感。

四、結語

媒體融合已經成為當下媒體發展的必然趨勢，地方新聞網站要積極利用自身優勢，謀求轉型升級，提高地方新聞網站的實用性與競爭力。