廣播電視在新媒體語境下的轉型探析

向 征

(湖南省吉首市廣播電視臺，湖南 吉首 416000)

隨著新媒體的不斷發展，傳統廣播電視媒體面臨機遇與挑戰并存的生存環境。廣播電視高高在上的媒體姿態，正被新媒體所逐漸弱化。如何在新媒體預警之下，構建新的發展空間，是當前廣播電視媒體轉型發展的著力點。新媒體依托多元性、互動性等優勢，正逐步擠占廣播電視的市場占有率，其受眾流失、效益下降，面臨發展與生存的雙重壓力，基于此，必須強調廣播電視轉型發展的必要性與重要性。微博、微信、抖音等社交媒體的風行，加速了全民自媒體時代的到來。因此，如何緊扣時代發展步伐，以新的發展思維、新的發展角度，適應新環境、謀劃新發展，成為廣播電視轉型發展的重要方向。在筆者看來，廣播電視在新媒體語境下的轉型，可以從以下幾個方面具體展開。

一、形態轉型:由傳統媒體向融媒體轉型

新媒體的沖擊，對廣播電視媒體的發展形成了巨大壓力，但同時也創設了發展的新空間。特別是與新媒體的融合發展，正成為廣播電視創新發展的重要方向。廣播電視的形態轉型，著力點在于將廣播電視的傳統媒體形態，在融合發展中逐步豐富。無論是在媒體內容還是傳播載體方面，都應構建新的媒體形態，推動廣播電視媒體的轉型發展。

首先，角色轉型。新媒體語境之下，廣播電視的媒體角色發生了轉變，更加強調媒體傳播效應的創設，以更好地適應新的媒體環境。廣播電視具有權威性、專業性等特點，應在轉型發展中，堅持以專業發展為導向，促進跨媒體報道、多媒體語言表達的形式，提高電視廣播的發展水平。此外，在新媒體時代，廣播電視人的能力要求發生了巨大變化，“全能記者”的角色扮演，成為廣播電視媒體與新媒體融合發展的重要切入點，也是新時期角色轉型發展的內在要求。例如，“央視新聞客戶端”，就是在角色轉型中，通過接地氣的媒體姿態，更好地走進受眾，與受眾形成互動傳播的機制。

其次，載體轉型。廣播電視單一的傳播載體，難以適應新媒體的發展需求。與新媒體的融合發展，強調廣播電視依托新媒體的載體功能，拓展廣播電視的傳播渠道，在互動式傳播構建中，提高新聞報道的時效性。因此，網絡廣播電視媒體、IPTV、手機電視媒體等的創設，就是新媒體語境下廣播電視與新媒體融合發展的重要表現形式。近年來，“三網融合”的推進，促進了廣播電視媒體不再受到空間、時間的限制，通過電腦、手機等終端實現新聞信息的實時播報。以電視節目《跑男》為例，該節目流行于廣播電視媒體，并在網絡新媒體的關注之下，由此創設的移動應用、互動閱讀，正成為新媒體與廣播電視融合發展的重要模式。

二、主體轉型:由公共媒體向公眾媒體轉型

廣播電視媒體的權威性、專業性，決定了其在傳統媒體環境之中，以“公共媒體”的主體姿態，實現新聞信息的傳播。但隨著受眾市場的日益風化，自媒體時代的到來，要求廣播電視媒體要推進主體轉型，由公共媒體向公眾媒體轉型，這是接地氣的轉型發展體現。在互動式傳播的新媒體時代，公眾媒體的轉型發展，旨在進一步將廣播電視媒體融入到自媒體時代之中，讓人人成為記者，搭建互動式的傳播環境。因此，主體轉型正成為廣播電視轉型發展的重要著力點，也是釋放廣播電視媒體屬性的重要途徑。

首先，以受眾需求為導向，細分媒體內容。廣播電視要以受眾需求為導向，媒體姿態的放低，是實現轉型發展的關鍵所在。“雙向”傳播模式的實現，讓受眾不再是“你播什么、我看什么”，而是基于興趣愛好，自由選擇廣播電視節目，讓節目內容滿足不同的受眾需求，提高廣播媒體與手中的互動性，轉變傳統廣播電視僵化、單一的傳播模式。網絡廣播電視平臺的創設，能夠更好地實現多樣化的媒體傳播模式，受眾的媒體需求，能夠基于自我的興趣愛好，突破時間、地域等的限制，以更好地獲得廣播電視新聞信息。

其次，以新媒體的聯姻，促進公眾媒體的生成。當前，廣播電視正與新媒體處于“聯姻”狀態，廣播電視的文化屬性，正從過去的家庭文化模式向社會文化方向轉變，說明廣播電視媒體的主體需要轉型。特別是車載移動電視、手機廣播電視的興起，正轉變傳統廣播電視媒體的傳播模式，釋放廣播電視的媒體功能。從央視到地方廣播電視臺，都在需求發展的新路徑，促進真正意義上的公眾媒體生成。

三、結束語

總而言之，新媒體賦予了媒體行業多元化的發展模式，傳統廣播電視媒體在新的媒體環境之下，面臨發展的挑戰，同時也迎來了發展的新契機。在與新媒體的融合發展中，正逐步搭建起廣播電視轉型發展的新空間。在本文的探討中，廣播電視的轉型發展，關鍵在于夯實兩個方面的轉型:一是形態轉型:由傳統媒體向融媒體轉型，為廣播電視提供載體平臺；二是主體轉型:由公共媒體向公眾媒體轉型，在互動式媒體傳播中，提高廣播電視媒體傳播效能。