提高市級電視新聞傳播力的思考

齊相銘

(佳木斯市廣播電視臺，黑龍江 佳木斯 154007)

在新媒體環境下，電視新聞面臨的競爭日益激烈，電視新聞的受眾也在不斷流失。在媒介融合的大背景下，受眾在獲取新聞信息時，渠道是多元化的，方式是多元化的，這增加了受眾的選擇，也分流了電視新聞的受眾群體。對于市級電視臺而言，有效保障電視新聞穩定的受眾群體，有效提升電視新聞的傳播力，需要正視電視新聞所處的環境，需要正視電視新聞的受眾流失現狀，多措并舉提升電視新聞傳播力。

一、讓新聞回歸本源，保障新聞內容的優質性

在媒介融合的背景下，各個媒介競爭的基準點是新聞時效，更是新聞內容。自媒體新聞雖然快速及時，但當受眾發現自媒體信息的可信度不高時，他們便會轉向其他媒介。相比網絡媒體、自媒體等新型媒介，電視媒介在長期的積淀中保持著較高的公信力。基于這種資源優勢和歷史優勢，提升電視新聞的傳播力，應該回歸新聞本源，認認真真、扎扎實實地做好新聞內容。

(一)遵循“三貼近”原則，認真挖掘新聞內涵

電視新聞在報道過程中，應該始終遵循“三貼近”的原則，科學全面地挖掘新聞內涵，有效提升新聞內容的可讀性，保障新聞內容的質量。在媒介融合的背景下，電視新聞傳播受到了一定的影響，受眾群體不斷流失，新聞內容也參差不齊，為了追求新聞報道時效，電視新聞從業人員不顧新聞真實性，本著先發聲再糾偏的原則，以應對網絡媒體、自媒體以及其他傳統媒體的競爭壓力。但這種“舍本逐末”的方式很難保障電視新聞傳播持久的生命力，也很難讓電視新聞重回巔峰。基于此，在媒介融合背景下，提升市級電視新聞傳播力，應該認真做好新聞內容，全面挖掘新聞素材，多方位多角度向受眾展示新聞信息，提升新聞報道的整體價值。

(二)精選新聞選題，科學進行新聞采訪活動

在新聞報道的過程中，一個好的新聞選題，能夠獲得非常卓越的報道效果，也能夠提升受眾的整體關注度。在媒介融合的背景下，市級電視新聞從業人員應該優選新聞選題，結合社會熱點，結合區域熱點，迎合受眾的訴求，不斷提升新聞選題的貼近性與科學性。比如在會議新聞的報道過程中，電視新聞從業人員絕不能將新聞報道等同于宣傳，而是結合最新的會議內容或者政策內容，結合區域特點，有效進行新聞“落地”，尋找社會中的真實案例，以較小的切入點來進行新聞報道。這種新聞報道方式，也能夠切實提升電視新聞的內容。同時，電視新聞從業人員還應該科學進行新聞采訪活動。在新聞采訪過程中，細節是非常關鍵的。電視新聞從業人員應該深入挖掘細節，用細節來增強新聞的現場感，用細節來提升受眾的現場感受能力。比如在電視新聞的制作過程中，保留一定的同期聲，讓受眾通過電視屏幕來感受新聞環境和新聞現場。

二、突出視覺亮點，有效凝聚受眾關注度

電視新聞不同于廣播新聞、傳統報紙，電視是圖像和聲音同步傳輸，因此，就電視新聞而言，新聞動態圖像的重要性是不言而喻的。提升市級電視新聞的傳播力，應該重點突出電視新聞畫面，有效突出視覺亮點，科學凝聚受眾的關注度。

(一)優化攝像機機位，巧妙利用反打鏡頭

電視新聞的采訪活動一般由出鏡記者和攝像記者組成，但一般市級電視新聞從業人員在進行新聞采訪活動時，往往將攝像機鏡頭對準了采訪對象，對于采訪對象正在關注的事情，卻缺乏足夠的鏡頭。這就使得受眾在收看電視新聞時，只能夠看到采訪對象的言談舉止，卻無法看到他們正在關注的事情，這本身不利于提升電視新聞的傳播力。因此，在電視新聞采訪過程中，應該巧妙優化攝像機機位，應該巧妙利用反打鏡頭。反打，主要是指攝像記者在拍攝新聞主體對象時，對主體對象對關注的或者是所面對的方向進行拍攝。比如電視新聞從業人員在采訪環衛工人時，將鏡頭巧妙地對著垃圾桶、垃圾車，體現他們工作的特色及工作中的勤勉，能夠有效提升電視新聞的感染力。

(二)適當增加攝像鏡頭，全方位體現新聞活動

對于電視新聞而言，鏡頭語言是一種有聲語言，也是體現新聞內容、體現新聞活動的重要橋梁。市級電視新聞從業人員在進行采訪活動時，常常面臨這樣的窘境，那就是攝像記者錄制的現場視頻時長較多，但在新聞編輯時卻總感覺鏡頭語言的單一。之所以出現這類問題，就在于電視新聞從業人員對新聞活動的展現鏡頭比較單一，攝像機位比較少。尤其是在會議新聞的報道中，當鏡頭長時間對準某位領導或者某一畫面時，即便新聞內容是比較全面的，但也容易增加受眾的審美疲勞。因此，在電視新聞的采訪過程中，應該適當增加攝像鏡頭的機位，通過高中低等機位來全方位展現新聞活動現場。結合新聞內容的核心，策劃多個不同場景的內容拍攝。

(三)構建視覺亮點，學會換位思考

在電視新聞的采訪過程中，攝像記者是非常關鍵的角色，他通過攝像鏡頭來向受眾展示和還原新聞現場。但由于攝像記者的素質參差不齊，缺乏應有的專業素養，使得他們在拍攝新聞現場時，往往追求“大而全”，力圖把與新聞內容有關的圖像都拍攝完成，然后由出鏡記者進行后期制作和編輯。攝像記者的這種采訪思路，很難突出電視新聞的特色，也很難構建視覺亮點。因此，提升市級電視新聞的傳播力，攝像記者應該積極主動構建視覺亮點，從受眾的角度來挖掘和尋找新聞畫面，實現電視新聞畫面的豐富、動態、直觀。

三、著眼新聞現場，尊重新聞事實

電視新聞是以畫面和聲音為媒介的，受眾通過收看電視新聞，能夠看到真實的新聞現場畫面，尤其是一些突發事件，火災現場、地震災害等等。相比大篇幅的同期聲，有的時候一張真實的現場視頻，就足以吸引受眾的關注度。因此，提升市級電視新聞的傳播力，還應該著眼于新聞現場，全面尊重新聞事實。真實的新聞現場能夠有效提升受眾的關注度，也能夠有效提升新聞傳播力。在電視新聞的采訪活動中，出鏡記者和攝像記者應該協同配合，結合新聞內容的核心思想來深入全面挖掘新聞現場，通過真實生動的新聞畫面來吸引受眾的注意力。比如香港某電視臺拍攝的颶風襲來的電視新聞，新聞畫面中狂風暴雨向城市“進軍”，受眾不僅可以通過電視畫面感受颶風的威力，甚至還可以看到始終牢牢抱著樹的出鏡記者。通過這樣真實客觀的鏡頭語言，能夠增強電視新聞的現場感。

四、注重臺網融合，提升新聞傳播力

在媒介融合的背景下，提升市級電視新聞的傳播力，應該注重臺網融合。作為傳統電視媒體應該積極尋求新媒體的合作，積極建設自身的網絡媒體平臺、自媒體平臺，實現同源新聞的多渠道發布，不斷擴展受眾群體。一方面，市級電視臺可以依托于區域優勢，在新聞傳播過程中體現區域特色，比如開通方言版新聞欄目，通過網絡平臺、自媒體平臺來向本地受眾推送。另一方面，市級電視臺應該加強與受眾的互動，除傳統的連線互動、短信互動外，更要開拓網絡互動，充分了解受眾的需求，提升新聞報道的針對性和貼近性。

五、結論

在媒介融合的背景下，提高市級電視新聞傳播力應該立足于新聞內容，回歸新聞本源，巧妙借助于攝像機位，真實還原新聞現場，尊重新聞事實，同時更要注重臺網融合，不斷拓展新聞傳播的渠道，全面實現電視臺與受眾的互動，不斷拓展廣泛的受眾群體。