探析新媒體時代傳統報紙如何突圍創新

陳楠枰

(交通運輸科技傳媒(北京)有限公司，北京 100000)

現今時代發展迅速，人們對于物質的追求已經到達了一個巔峰，慢慢的人們開始轉戰于文化層面的享受。報紙作為一種傳播信息的重要工具，從誕生之日到今天，已經走過了幾百年的時間，從稚嫩走到成熟再到如今有些末路。對于大眾來說，報紙在日常生活中也是經歷了由遠及近再由近及遠的發展過程。不管怎樣說，報紙如今依舊是社會上不可或缺的傳播媒介，依舊值得我們去研究去發掘。但是漸漸地，隨著網絡技術的發展，現今越來越多的人將目光轉移到更加快速便利的網絡中來，報紙等傳統媒體方式開始變得沒落起來。但是報紙有著無法替代的作用。第一，人們對于新聞的獲取大多來源于報紙，就算是新聞工作者或是其他媒體的制作人，也都是從報紙中挖掘新聞；第二，報紙是溝通所有人的一種公用公開的場所，是人們自由發聲的平臺；第三，報紙的工作者具有使命感，這是其他媒體形式所缺少的。報紙具有不可替代的作用，所以為傳統報紙尋找脫困路徑成為了刻不容緩的事情。

一、新媒體時代與傳統報紙的現狀

(一)新媒體時代

新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。清華大學的熊澄宇教授認為:“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體?！?/p>

(二)傳統報紙的現狀

在中國，報紙行業的主要監管機構包括新聞出版總署、文化部及中宣部。近年來隨著報紙向網絡、移動互聯網終端的融合，工信部與廣電總局也日益深入地介入到對報業媒體的監管中。過去十年是中國報紙行業受新技術沖擊而“失去的十年”。由于互聯網的普及，傳統報業的受眾流失已成趨勢。而近年來智能移動設備的快速滲透，進一步加劇了報紙受眾的流失。十年蹉跎，受眾的流失與銷量的下滑直接影響著報業的收入。2012年，報業的收入增長率已遠落后于GDP的增長率，并呈現出負增長。作為報紙行業的主要收入來源，報業廣告總額在2012年第一次出現了下滑拐點，從而帶來中國報業30年以來第一次廣告收入與發行收入雙降。這標志著傳統的報業主營市場正在急劇萎縮，報業的“寒冬”真的來了。

二、傳統報紙的脫困路徑

雖然互聯網使得傳統報紙的現狀每況愈下，但是互聯網也為傳統報紙的發展開辟了一條新的方向，在傳統報紙的脫困上，應該借鑒互聯網的長處，將力量注入到傳統的血脈中，讓傳統報紙煥發新的活力。

(一)明確受眾群體

首先我們應該明確報紙的銷售群體，之后根據消費群體制定相應的符合受眾口味的優質文化內容?，F今的傳統報紙將重點放在了年輕人的身上，這首先就定位錯誤。年輕人對于新鮮事物的接受速度很快，當手機已經變成必不可少的工具時，報紙已經無法滿足年輕人的信息需求。所以應該將目光轉向中老年人。中老年人對于新事物的接受速度慢，更喜歡使用或是不得不使用傳統的方式進行信息獲取，所以應該針對于中老年人的口味進行內容設定。

一方面，傳統報紙為老年人提供的內容,有針對性地來衍生出系列的作品內容，滿足老年人精神文化需求。發表具有精神內涵的文章，同時為了具有趣味性，也可以發表老年人喜聞樂見的本地區的真人真事等。另一方面，購買傳統報紙的還有一些是對互聯網不熟悉的中年人，傳統報紙也應該提供滿足他們需求的內容，對于這一受眾群體不應提供過于嚴肅的內容，而應以輕松娛樂為主，減少他們上班時的壓力。

(二)轉變觀念，創新模式

傳統報紙應轉變原來的陳舊觀念，對于報紙的內容進行升級與創新?，F在都具備節目預報功能，所以可以將傳統報紙中關于節目預報的部分進行刪減，在空余出來的版面上設置新的內容?？梢越Y合地區的實際情況，將版面內容轉變為文娛方面的內容，增加報紙內容的親民性。改版后可以將傳統部分的節目預告的功能暫留，將本地區的民俗文化或是開辦的活動進行做推廣。也可以在上面刊登與人們生活息息相關的信息或是小訣竅之類的內容，更加貼近于民生生活。在選材上，可以集中在當地的人文與自然資源上，也可以挖掘地區的紅色資源，拓寬人們的知識面。

(三)建立傳統報紙公眾號

現今手機已經成為人們不能離手的工具，人們通過手機進行上網聊天，其中QQ和微信是最常用的兩種社交軟件，上面的功能也十分全面?？梢岳眠@一點，建立傳統報紙公眾號，在公眾號上推送部分報紙內容和多種報紙欄目信息，增強傳統報紙的影響范圍，同時以網絡的形式，將報紙內容推送得更廣，并且以網絡的形式制作各式在二維平面無法做到的特效，以此吸引人們的目光，引起人們對于傳統報紙的興趣，增加報紙的知名度。

(四)打破資金瓶頸

雖然對于尋常民眾來說，一份報紙只需要1元錢就可以買到。但是在報紙的制作過程中所花費的人力物力，憑借現在的報紙消費能力，是遠遠不夠的。很多報紙都是自行墊付部分，在收益后再歸還。要想改變現狀，就應該打破資金的瓶頸，使自身擁有更多的主動權，對于報紙的版面策劃及內容更有話語權。同時可以與其他媒體合作，增加報紙收益，擴大創收途徑，從而打破資金方面的掣肘，使傳統報紙更加自由自主。

(五)發揮周報紙優勢，調整發行周期

傳統報紙多是以周報紙的形式進行發售，時間間隔長，人們對于事物的期待感降低，便放棄報紙，轉戰其他媒體。針對這一問題，可以從連個方面解決:

第一，發揮周報紙的優勢?？梢詫⒅軋蠹埖膬热菖c雜志的形式相結合，將報紙的體積縮小成雜志大小，裝訂成冊，方便人們進行閱讀，攜帶便利，在整理時也縮小了空間；

第二，縮短發行周期。現在的傳統報紙是周報紙，每周一報紙，可以縮短周期，將一周的大型發售轉變為一周兩刊等，縮短發行周期，吸引人們的目光，增加人們對于傳統報紙的記憶。

(六)創新人才培養機制

無論是在哪個行業，人才資源都是最重要的。對于現狀的突破離不開新鮮血液的注入。只有讓新的思想、新的力量加入到傳統報紙中來，才能使傳統報紙煥發新的生機。所以應該創新人才招聘與培養機制，為傳統報紙的發展貢獻力量。人才資源在這里分為兩種，一種是新鮮的力量，新人加入，勢必會帶來新的工作理念與工作方式，一代人有一代人的做事風格，要將這種獨特的風格融匯到報紙中，為報紙增添新鮮活力，但是新人加入的時間短，對于報紙的工作還不是很熟悉，經驗不足；另一種便是對于老員工的人才資源管理。老員工的經驗豐富，吃苦耐勞的精神是值得所有人學習的。但是老員工的思想比較陳舊，不了解現今年輕人的需求，思想僵化。所以要將兩種人才資源融合起來。

提高現有員工的素質和能力，鼓勵員工進行精細或是專業課程的學習，加強自身的業務能力水平，培訓部門也應該強化師資力量，為員工的培訓與學習增加有利條件；另一方面創新人才招聘機制，多招收具有高學歷、高素質、能力強的全能型人才，為報紙行業打入一股強心劑。

同時建立激勵機制，可以通過開展比賽或是活動的方式，激發員工的工作熱情，從而起到帶動所有人的一股工作的“狂熱風暴”。

三、結論

總之，隨著新媒體時代的到來，傳統報紙亟需一場從里到外的變革，不能繼續重復簡單且單一的功能，而是要立足本土資源，推陳出新，為傳統報紙煥發新的活力。結合現今的技術與受眾的興趣，將報紙業發展成為人們日常生活中不可或缺的部分。只有這樣才能擺脫目前的困境，得到不斷發展和壯大。