當下廣播娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新的研究

葛艷秋

(沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110000)

一、引言

當前社會，科學技術的發(fā)展日新月異，在傳媒領域，隨著各種新媒體的不斷發(fā)展，廣播這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的沖擊:缺乏優(yōu)質節(jié)目導致受眾流失、廣告量下滑以及經營困難等等。與此同時，為了更大程度地迎合受眾，廣播節(jié)目的內容也開始出現(xiàn)低俗化、同質化和缺乏創(chuàng)新等問題，內外部兩個方向的雙重夾擊，使得廣播的發(fā)展不斷面臨著新的挑戰(zhàn)。

廣播工作者需要認清形勢，發(fā)現(xiàn)廣播媒介所存在的問題，并對自身的工作進行反省，不斷找出問題，通過加強培訓專業(yè)人才隊伍，不斷提高內容的質量、情趣和水準。實際情況是，廣播這一媒體如今在移動人群中發(fā)揮的作用更大，尤其是各地的交通廣播，聽眾比較集中、忠誠度較好、市場占有率也較高，是為車上人群提供信息獲取、應急幫助和娛樂消遣的重要媒介。在日益激烈的媒介市場競爭中仍有可持續(xù)發(fā)展空間。但如何通過融合、創(chuàng)新提高廣播收聽率、穩(wěn)固市場占有率，如何制定具體措施增加受眾黏性、提升節(jié)目質量、打造知名王牌就需要進行進一步研究了，這是具有十分重要的意義的。

二、進行廣播娛樂節(jié)目研究的意義

(一)重要性

廣播作為一種常見的信息傳播媒介，為人們的生活提供了許多便利，因為收聽廣播的器材價格不高，接收方式十分便利，而且又具有時效性強等優(yōu)勢，曾為大眾最喜歡的傳播媒介。而其中，廣播有一個重要的功能就是娛樂功能。我們通過音樂廣播收聽音樂和歌曲，通過評書或故事廣播聽精彩故事，通過娛樂廣播聽相聲小品段子，也通過與主播的實時互動獲得實惠或者樂趣。

廣播媒體傳播有自身局限性更有優(yōu)點，優(yōu)點不只在于時效性高，更在于廣播的內容比較清晰易懂，朗朗上口，便于不同文化水平的聽眾的信息接收和理解，一些偏重聊天互動的娛樂廣播節(jié)目更因其話題輕松、代入感強、語言富有幽默感贏得廣大聽眾的喜愛，因此在廣播上投放廣告的企業(yè)也越來越多，這也不斷成為廣播的重要盈利來源。

因此，我們需要對廣播娛樂節(jié)目進行分析研究，不斷發(fā)現(xiàn)實現(xiàn)其更好更快發(fā)展的重要途徑，不斷創(chuàng)新出新的廣播娛樂節(jié)目形式，為人們的生活和出行等增添更多的歡樂和愉悅。

(二)必要性

近些年來，廣播娛樂節(jié)目的發(fā)展十分迅速，隨著收聽率的不斷提高，整個產業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出生機勃勃的場景。但是，我們在廣播娛樂節(jié)目中得到更多收益的同時，也應該注意到廣播娛樂類的節(jié)目也開始出現(xiàn)一些低俗、不文明、比較低級的節(jié)目形式，廣播娛樂節(jié)目的內容同質化現(xiàn)象也十分嚴重，在這個內容為王的時代，再加上互聯(lián)網的不斷發(fā)展，各種新興媒體的沖擊，如果廣播娛樂節(jié)目再不進行有效的整改和調整，那么對與整個事業(yè)的長久發(fā)展都是十分不利的。

傳統(tǒng)媒體在近年來屢屢受到重創(chuàng)，作為廣播中一種重要的節(jié)目形式，廣播娛樂節(jié)目也感受到了十分強大的壓力娛樂節(jié)目低俗化等現(xiàn)象的發(fā)生，是廣播行業(yè)為了適應市場和受眾的需要，一步一步降低對自己節(jié)目形式的審查和要求，才使得如此多低質量的廣播娛樂節(jié)目出現(xiàn)，但是，如果任由這種現(xiàn)象繼續(xù)發(fā)展，那么后果將是十分嚴重的。

三、當前廣播娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)廣播娛樂節(jié)目內容低俗化、追求不良情趣

廣播作為我們日常生活中常見的一種媒體形式，尤其是娛樂節(jié)目，給人們的日常生活增添了一抹色彩，因此頗受大家的歡迎，但是近年來，由于市場形勢的變化，加之新興媒體的迅猛發(fā)展，許多收聽者都改變了接收娛樂節(jié)目的方法。市場占有率降低，聽眾數量大幅減少，導致廣播娛樂節(jié)目不得不調整節(jié)目內容和形式，來適應不同受眾的需求。

一些電臺的娛樂節(jié)目出現(xiàn)低俗化，盲目追求聽眾的不良收聽情趣，對節(jié)目質量把關不嚴，部門內部審核過程也十分松懈，將行業(yè)標準、政策標準甚至法律標準拋之腦后，嚴重影響了社會氛圍，對人們的精神是一種傷害，是一種極不負責任的做法，但在當前的廣播娛樂節(jié)目的市場上，這種現(xiàn)象卻比比皆是。

(二)廣播娛樂節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新

當下，隨著互聯(lián)網的不斷興起，娛樂節(jié)目伴著這股潮流得到了新的發(fā)展。廣播娛樂節(jié)目也另辟蹊徑，找到了適合廣播這一媒體的娛樂節(jié)目形式，比如北京人民廣播電臺的《吃喝玩樂大搜索》等節(jié)目，得到了不少觀眾的喜愛，并形成了一批固定聽眾，節(jié)目因此也獲得了極大的成功，并且隨著節(jié)目的知名度越來越大，也吸引了越來越多的廣告商，因此節(jié)目的盈利實現(xiàn)了一個質的飛躍。

當一款廣播娛樂節(jié)目成功之后，一些相似的娛樂節(jié)目就會越來越多，當聽眾不斷地變化收聽頻率，卻獲得的都是相似的節(jié)目，而且這些節(jié)目的質量也是魚龍混雜，因此時間一長，聽眾就會出現(xiàn)反感，以至于收聽率受到嚴重影響，最終會對整個娛樂節(jié)目事業(yè)的發(fā)展產生消極影響。

四、如何解決當前廣播娛樂節(jié)目出現(xiàn)的問題

(一)抵制泛娛樂化現(xiàn)象，加強行業(yè)內外的監(jiān)督機制

當前媒體中泛娛樂化現(xiàn)象嚴重，尤其是娛樂節(jié)目，如果把握不好娛樂的這個度，就會陷入泥潭，走向錯誤的發(fā)展方向。當前社會競爭壓力巨大，人們都非常希望尋找一種合適的方法給自己減輕壓力，收聽娛樂節(jié)目便是一種很好的解壓途徑，人們可以以自己喜歡的舒適的方式去收聽娛樂節(jié)目，但是對于各種娛樂節(jié)目的要求卻越來越高，因此為了滿足受眾多方面的需求，我們需要從內外兩個方面不斷提升我們的節(jié)目質量，避免泛娛樂化現(xiàn)象不斷蔓延。

在內部，廣播娛樂節(jié)目工作者需要不斷提高自身的專業(yè)素質和職業(yè)素養(yǎng)，作為領導階層需要不斷擴大人才隊伍，培養(yǎng)高質量的節(jié)目團隊；在外部，需要對節(jié)目內容和質量進行嚴格的監(jiān)督和把關，做好“把關人”制度，將優(yōu)秀的作品放到聽眾面前，在自律的同時，做好“他律”，從各種方面層層把關，嚴格控制好娛樂節(jié)目內容的質量。

(二)提高廣播娛樂節(jié)目的創(chuàng)新

廣播媒體的競爭實際上是節(jié)目內容質量的競爭，因此廣播人要不斷創(chuàng)新思維，在這個“內容為王”的時代，注重內容質量的提升，同時在形式和手段上也要不斷創(chuàng)新，研發(fā)出新的適應市場和受眾需要的娛樂節(jié)目形式，增加娛樂節(jié)目的新穎性，以豐富的節(jié)目內容，培養(yǎng)聽眾的收聽黏性，形成一批固定的受眾群體。

一檔節(jié)目運作一段時間后，如果沒有變化或增加新內容就可能會失去一定的受眾，因此廣播娛樂節(jié)目要不斷增加新元素，使用新技術和新型人才，不斷推陳出新、革故鼎新，順應時代潮流，才能創(chuàng)造出更多更好的廣播娛樂節(jié)目。

五、結語

隨著全球化的發(fā)展，中國不斷與世界接軌，與世界各種文化相互融合，越來越多的舶來品和新生事物出現(xiàn)在人們的日常生活中，比如各種音樂、食品、配飾、影視文化等等。在變化的時代，人們也更愿意接受新生事物，廣播娛樂節(jié)目也應如此，在節(jié)目中不斷增加新的內容形式，以順應新時代不斷變化的聽眾需求。