奧運媒介傳播中的安徽媒介形象呈現策略研究

（安徽大學 藝術與傳媒學院，安徽 合肥 230000）

在2018年年中，發改委發布《關于實施2018年推進新型城鎮化建設重點任務的通知》，力推新型城鎮化建設，各個省市開始了一輪激烈的“人才爭奪戰”，而在當前中國各地區的發展競爭中，除了放寬落戶吸引人才之外，地區“軟實力”，特別是一個優秀的區域形象在省市人才競爭中的作用也越來越大。而在紛繁復雜的媒介形象營銷中，如何以春風化雨引人入彀的方式達到潤物細無聲的區域形象傳播效果，是值得研究的一個問題。

一、安徽媒介形象呈現現狀

安徽是長江經濟帶的樞紐與腹地，是中國農村改革的主要發源地，省域內有多個“一帶一路”的重要節點城市。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視安徽發展，習總書記對安徽提出了“堅持用新發展理念引領發展行動，加強改革創新，努力創出新路”的總體要求和“五個扎實”的具體工作任務。然而，長期以來，安徽“中部欠發達省份”的刻板印象深入人心，尤其是在2009年國務院批準實施《促進中部地區崛起規劃》之后，“中部欠發達省份”作為一個標簽，與安徽省緊密相連，這個標簽強調的“欠發達”特點在媒體關于安徽形象報道的過程中也頻繁出現。

得益于“中部崛起”的政策傾斜，融入泛長三角經濟圈后，安徽承接長三角產業轉移，刺激了經濟的發展。作為一個中部省份，截至2017年底，安徽的常住人口增量達到59.3萬人，超過江蘇與山東，僅次于廣東與浙江，讓人眼前一亮。①事實上，安徽已經連續7年出現人口正增長、連續五年出現人口回流的現象。②而安徽的挑戰在于：周邊發達省市競爭激烈，而自2015年以來安徽房價飆升對于后期人才回流有一定的負面影響，總體來說，安徽區域形象構建中，機會仍然大于威脅。目前，安徽的媒介形象定位在發揚宣傳自身機遇優勢，從以前內斂型防御型宣傳向“走出去” “邊走邊吆喝”戰略過渡、轉變。

盡管如此，安徽地區以外的受眾對于安徽區域形象的定位和認識仍然停留在“中部農業大省” “農民外出務工大省”的基礎上，近年來安徽的科研成果，人才回溯增量趨勢，鐵路中心樞紐位置的漸成等正面態勢受到安徽境外人士的關注不多，這對于安徽刷新區域形象是一個明顯的挑戰。

二、奧運媒介傳播助力安徽媒介形象呈現

以往的區域營銷策略大多以區域性大型活動為中心，借助活動宣傳造勢中心區域宣傳，例如2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會宣傳北京，2010年上海世博會宣傳上海，2018年平昌冬奧會宣傳韓國平昌，2018年世界杯宣傳承辦了世界杯64場比賽的俄羅斯的11座城市等等，但是類似的大型活動數量有限，并且大多數活動輻射半徑局限在主辦城市區域，非主辦城市能夠吸引受眾注意力的力量不強。所以，在這種情況下，必須要利用市場規律和信息傳播規律進行新的區域形象構建宣傳。

與以往以區域性大型活動為中心宣傳主辦城市類似，借助世界性焦點事件宣傳“非主辦城市區域”是需要進行嚴謹策劃和籌備的，畢竟借力出海，揚帆世界是一件事半功倍的事件，以奧運傳播為例，四年一屆的奧運會作為全球矚目的體育賽事，有著無可比擬的曝光率優勢。這種社會熱點，世界性焦點事件往往是媒體扎堆集中報道的對象，這對于破除信息繭房意義重大，而在大型活動中，作為非主辦城市，非中心區域往往并不占優勢，在這種情況下，如何吸引讀者的注意力？通過新聞策劃“蹭熱點”，借勢營銷，可以從細微處入手，利用與安徽相關的微小因素進行更多處理和解釋，提高報道的新聞價值，在奧運宣傳中巧妙出招，進行信息破繭。而在增加新聞價值方面,區域形象報道有獨特的優勢,關鍵是要提前做好策劃。

很多企業也看到了這一點，搭上奧運的快車不遺余力地宣傳自己的品牌形象，例如三星自28年前的1988年漢城奧運會起便和奧運開始了緊密的聯系。而后，三星在1997年和國際奧委會簽訂了全球合作伙伴合同，又于2014年續約至2020年。③我們從企業界得到的啟示就是：借勢奧運IP打好營銷牌，是區域文化能夠借力出海揚帆世界的不可多得的機會。四川成都曾經主動對接美國夢工廠，將成都元素成功植入電影《功夫熊貓》，很快將成都元素帶向全球。

作為安徽省科技創新企業代表的科大訊飛等科技公司，麾下擁有智能語音與人工智能最新創新成果，大多數的成果已經真真切切運用到智能城市的服務中，而在奧運期間，世界運動員和媒體匯集的時刻，也正是科大訊飛借機推薦自己的世界語言翻譯機器的絕佳時機，能激發受眾的對企業及其產品的興趣，同時也能體現安徽的科技力量，體現安徽的創新基因，而在借力奧運宣傳企業產品以及先進科技的同時，也能借助奧運的風力宣傳安徽區域內的諸多創新企業，帶動安徽一批優秀企業走向全世界，宣傳安徽境內的重大科技基礎設施集群，環環相扣助推，借力刷新安徽區域形象。因此，從討好觀眾入手，用優質企業、科技力量談情懷，說好安徽故事，對于安徽區域形象營銷，意義重大。

三、結語

盡管改革開放之處，安徽曾經走在改革的第一線：小崗村的聯產承包制開改革開放先河，引領改革開放風騷，但是在之后，安徽媒介形象與周圍省份相比，也有很大差距。而一個好的區域形象，對于吸引區域內外人才，招商引資有著重大意義。

區域媒介形象是與該地區現代發展相結合的精神財富，并為其發展增添價值。在區域經濟發展過程，以及在對于提升國內外的區域知名度和名譽度都發揮著重要作用。在日常同質化區域宣傳中，在當代人碎片化的閱讀習慣下，為了吸引受眾研究，打破信息傳播的繭房效應，刷新區域媒介形象，強化受眾記憶，就需要借助世界級活動進行媒介營銷，而下一次冬奧會即將在北京舉行，緊扣奧運熱點，在每一個奧運宣傳的節點，攜手區域內明星企業，著名產品，優秀文化，著名人物進行聯動宣傳，借勢宣傳區域形象，這對于打破媒介形象的刻板印象，構建理想的區域媒介形象意義重大。

注釋：

①2017年安徽省常住人口突破6200萬人[DB/OL];http://ah.sina.com.cn/news/2018-02-24/detail-ifyrwsqh5801977.shtml.

②林小昭,廣東浙江外來人口增量為何居前？人口流動呈由北向南趨勢[DB/OL]http://www.yicai.com/news/5420583.html .

③如何借力奧運營銷？三星是這么做的[DB/OL] https://cn.technode.com/post/2016-08-12/samsung-olympic/