新時期電視訪談類節目策劃的創新動力

（安徽廣播電視臺科教頻道，安徽 合肥 230061）

眾所周知，電視訪談類節目是電視主持人與節目組邀請的嘉賓進行“面對面”互動交流的一個節目，以提問、對話的形式，圍繞嘉賓的個人生活、成長經歷或者工作歷程展開話題討論，通過構建引人入勝的情節，與觀眾內心產生共鳴，從而激發電視受眾的收視興趣。作為電視節目的主要組成部分，電視訪談類節目曾因其形式新穎、內容趣味性強，一度引發收視熱潮，也涌現出諸如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等知名電視訪談類節目，極大地提升了電視訪談類節目的地位。然而，隨著各大電視臺紛紛制作播出電視訪談類節目，導致訪談類節目競爭越發激烈，并且節目自身的質量也良莠不齊，降低了廣大電視受眾對電視訪談類節目的期望值，嚴重影響了電視訪談類節目的發展前景，可以說，種種因素共同導致電視訪談類節目在媒介發展新時期所發揮出的作用以及實際地位逐漸下降。因此，電視節目策劃與編輯成為決定電視節目特色與否的重要指標，為了重塑電視訪談類節目的良好形象，各大電視臺越來越重視電視訪談類節目策略的創新和發展，切實增強電視訪談類節目的編排技巧，力爭提高電視訪談類節目的質量，創作精品節目，從而提升電視節目的整體收視率。

一、當前電視訪談類節目存在的問題

無論中央臺還是地方臺，幾乎每家電視臺都制作播出過一檔訪談類電視節目，這就導致電視訪談類節目越來越多，競爭越來越激烈，關鍵是在電視訪談類節目發展的過程中，節目內容的同質化、低俗化趨勢越發突出，而且節目的形式比較單一，不能更好地激發電視觀眾的收視欲望，可見，當前電視訪談類節目或多或少都存在如下一些問題或傾向：

（一）話題俗套，同質化嚴重

畢竟電視訪談類節目主要是靠話題來引起主持人與嘉賓的對話以及互動交流，話題的重要性、合適性對訪談類節目的順利進展起著關鍵作用，如果選擇的話題乏味、話題俗套，就無法真正采訪到受眾最關注的內容，也不能讓受邀嘉賓敞開心扉，無問不答，所以說，電視訪談類節目的話題是節目的核心和基礎。但是，當前很多電視臺播出的訪談類節目，其話題主要集中在婚戀畸情、緋聞八卦等方面，這些俗套話題雖也能滿足一部分電視受眾的收視需求，但從長遠看，播出這種節目同質化嚴重、話題低俗的訪談類節目，不利于電視臺社會公信力和影響力的提高，也不能彰顯電視媒體作為社會主流媒體的地位。

（二）節目制作不夠精良，缺少個性

電視節目如果想要取得非常好的收視率，除了節目內容要新穎獨特、豐富多彩外，還要具備讓人“耳目一新”的節目形式，電視訪談類節目也不例外。只有做到電視節目內容與形式的完美結合，才能讓受眾印象深刻，從而變成忠實的收視群體，可是當前很多電視臺，尤其實力較弱的地方電視臺，由于受到電視臺綜合經濟實力的局限，無法在節目制作方面投入大量資金，以及缺乏有專業技能的編導人員，導致播出的電視訪談類節目不夠精良，觀感性差，不能激發電視觀眾的收視興趣，甚至給廣大受眾留下負面印象，阻礙了電視臺的長遠健康發展。

（三）平民化意識不強

由于電視訪談類節目一般主打情感路線，以此引起與電視觀眾的內心共鳴，所以在選擇節目的嘉賓時要認真挑選，同時還要讓廣大電視觀眾參與到節目當中來。但是，不少電視訪談類節目卻忽視了這點，不能尊重觀眾的意見或想法，平民意識十分淡薄，總喜歡選擇明星、名人等嘉賓，而沒有從廣大觀眾身邊的人群中進行篩選，其實平民中也不缺“英雄”，相反這些人物更能引起受眾的共鳴，更能引發受眾的廣泛關注。此外，在整個訪談類節目的設置中，沒有開通受眾與嘉賓互動的渠道，不能讓受眾順暢地表達自己的觀感和意見，讓受眾的心里產生一種被“拒之門外”的感覺，無法給受眾帶來親切的感受。

二、新時期電視訪談類節目策劃創新的舉措

總體而言，電視訪談類節目雖然在內容上或形式上都存在著一定的瑕疵，但電視訪談類節目作為電視節目的一個重要組成部分，仍然擁有很龐大的收視群體，對電視臺整體收視率的提高起到促進作用，因此，不能將電視訪談類節目從電視節目中踢出去，而是需要電視臺對訪談類節目進行重新定位，找準節目策劃的創新方向，切實增強電視訪談類節目的整體質量。筆者結合自身多年的工作經歷，認為可以從以下幾個方面來著手進行電視訪談類節目的創新：

（一）獨特的節目定位，恰當的節目包裝

電視訪談類節目的定位是決定節目內容與形式的基礎，根據節目的定位可以為節目取很好聽的名字，進行合適的節目包裝，從而更好地揭示節目的內涵，形成獨一無二的特色，讓受眾聽到節目名字就能想到節目主持人，聯想到精彩的節目內容，培養穩定的收視習慣，比如《康熙來了》，以節目主持人名字中字進行組合，再配合嘻哈俏皮的節目包裝風格，特點鮮明，讓觀眾過目不忘。所以，電視臺在制作播出電視訪談類節目之前，一定要經過縝密的市場調研，充分了解主要競爭節目的特色，結合自身區域優勢，尋求差異化，不能盲目跟風，否則只會造成電視臺人力、財力的巨大浪費。

（二）精心挑選談話角色

電視訪談類節目基本都是由主持人引導嘉賓進行相關話題的討論展開的，節目能否順利進行以及播出效果的好壞很大程度上是由主持人和嘉賓決定的，因此，電視訪談類節目要精心挑選最合適的談話角色——主持人和節目嘉賓。

1.節目主持人

在電視訪談類節目實際的策劃過程中，節目主持人的主持風格和主持水平對整個節目的策劃以及節目的播出質量方面產生很重要的影響。一般來說，選擇了好的主持人節目就成功了一半，因為主持人在整個節目進行過程中起著主導作用，其一舉一動、一言一行都對節目產生影響，往往會影響到談話的氛圍，而談話氛圍是否和諧直接影響到嘉賓的臨場發揮，這就要求在選擇電視訪談類節目主持人時，一定要考慮節目主持人的語言天賦以及控場的能力，能根據現場的談話氛圍和嘉賓的現場表情，巧妙把控節目的整體節奏，不至于現場出現“冷場”的尷尬局面。

2.節目受邀嘉賓

電視訪談類節目邀請的嘉賓大致分為兩類人，分別是話題關系緊密的當事人或在某個領域有所重大貢獻的專家學者及名人。選擇節目嘉賓的前提是要根據本期節目的話題，并且在邀請之前一定要了解所邀嘉賓的性格特點、民族籍貫等個人情況，從而避免在談話過程中觸及嘉賓的痛處，以免引發不必要的尷尬，同時，需要尊重嘉賓的知情權，事先與嘉賓有所交流，讓嘉賓提前做好心理準備，這樣有利于主持人問到一些較敏感話題時，嘉賓還能侃侃而談，現場還能保持很融洽的氛圍，從而保證節目的順利進行。

（三）對節目形式進行合理策劃

一般情況下，精品電視節目都是內容與形式有機結合的節目，只有豐富多彩、稀奇古怪的節目內容，而無合適的節目形式支撐，也會讓觀眾覺得節目是“一盤散沙”。毫不夸張地講，電視訪談類節目形式的策劃與創新直接決定了節目的收視率，所以，對節目形式進行合理創新與策劃，一方面需要對節目現場進行精心布置，凸顯談話的主題，營造出一種拍攝的感覺，另一方面，對節目表現形式進行大膽突破，充分活躍現場氣氛，調動觀眾的熱情，比如通過視頻直播、電話連線與場外觀眾互動交流，或者通過搖獎、抽獎形式，讓更多的觀眾參與進來。

三、結語

總之，在媒介發展的新時期，電視訪談類節目只有不斷進行策劃的創新，以及深度挖掘談話主題、精心安排談話角色，合理運用多媒體技術，才能讓電視訪談類節目更加貼近受眾，贏得更好的節目收視率，從而增強電視臺的媒介市場競爭力，促進電視媒體不斷發展壯大。