新媒體崛起背景下電視新聞記者思路轉變與創新

（云南省曲靖市會澤電視臺，云南 會澤 654200）

近年來新媒體的成長不僅非常迅速，而且為受眾帶來全新的體驗感受，新聞信息突破了傳統媒體的時空界限，受眾還可參與廣泛的互動討論，電視新聞節目收視率也因此受到挑戰。在新媒體崛起之際，電視新聞記者應當積極轉變思路，以創新的思維挖掘新聞題材，開展深入采訪與編輯，用深刻的新聞剖析展現電視新聞的優勢，樹立媒體公信力。

一、新媒體崛起對電視新聞的影響

隨著信息時代的到來，新媒體異軍突起，并且快速占領市場，給傳統媒體帶來巨大挑戰。首先，新媒體拓寬了受眾獲取新聞的途徑。以往依靠電視、廣播、報刊等媒體獲取新聞，需要遵循既定的時間和模式，例如整點新聞欄目。而新媒體為受眾提供的移動終端如手機、平板電腦，攜帶方便，手機更是常備的通信設備，借助移動終端受眾即可隨時隨地了解新聞資訊，選擇自己感興趣的新聞主題，其身份角色也從原先的新聞接收者轉變為主動的參與者。這種根本性的變化帶來網絡新聞點擊率的不斷攀升，電視新聞的收視率因此受到沖擊。其次，新媒體在新聞時效、互動交流方面展現出特有的優勢。移動互聯網大大提升了信息傳遞效率，搶占新聞頭條是新媒體的活力體現，而電視新聞具有相對固定的欄目時段。此外作為受眾希望對新聞內容給予評價，提出自己的觀點，互動交流平臺的打造對受眾產生極大的吸引力。很多時候受眾瀏覽網絡新聞、搜索關聯新聞已經成為一種習慣，電視新聞必須要面對新媒體環境下的壓力。

與此同時新媒體背景下，無論傳統的電視媒體還是各大新興媒體，都處于共同的技術環境之中，媒介融合是必然的趨勢和潮流。新媒體雖然在新聞時效性、活動性、關聯性等方面呈現亮點，電視媒體也不能完全獨立于新媒體環境之外，且不同媒體都有其自身的優勢。因此，電視新聞不僅要迎接行業競爭的挑戰，也將擁有全新的發展機遇。借勢新媒體，營造全新的采編效果，同樣可以在新聞傳遞中脫穎而出，為受眾帶來更佳的新聞體驗。

二、電視新聞記者思路轉變與創新的必要性

新媒體崛起背景下，電視新聞記者應當深刻認識當前所處的競爭環境，明確機遇和挑戰，積極實現思路上的轉變與創新，力求用高質量的新聞采編展現電視新聞的特色，有效保障受眾的新聞訴求，踐行自身的責任和使命。

第一，展現電視新聞的特色與優勢。新媒體依托新聞時效、互動交流、海量搜索等方面的優勢快速崛起，受眾獲取新聞信息更加便捷，新聞視野更為開闊。盡管電視新聞節目需要審慎對待收視率下滑的問題，但其作為傳統媒體的優勢也非常突出，精彩的畫面、深刻的解說、一線的素材通過新聞欄目呈現給受眾，正是基于視聽結合的感染力，才能為受眾帶來啟迪，引發社會共鳴。移動互聯網時代，受眾可以使用多種媒體了解新聞信息，但新聞同質化的問題也值得關注。所以電視新聞記者應當及時轉變工作思路，善于從電視新聞的優勢入手，從采訪和編輯的角度予以創新，在同質化競爭中另辟蹊徑，以新聞質感打造核心競爭力。

第二，保障受眾的新聞訴求。隨著社會的進步和發展，受眾的文化素養不斷提升，對新聞信息的獲取能力更強。受眾無論選擇網絡媒體還是電視媒體了解新聞信息，都有自身的新聞訴求，或是追求閱讀的效率，或是期待新聞的深度。尤其是大數據、云計算等新興技術的應用環境下，受眾自身在耳濡目染、參與學習的過程中，對新聞深度提出更高要求。電視新聞記者也因此必須具備敏銳的數據意識，運用信息技術廣泛選取有說服力的新聞解說題材，從而保障受眾的新聞訴求。所以陳舊的新聞模式急需轉變，新聞記者不僅要善于精選熱點話題，更要用心分析當前受眾對新聞獲取的各種需求，運用專業的技術和軟件，以全新的模式為受眾帶來更加精彩的解說。

第三，增強電視媒體傳播力與公信力。新聞強調時效性和新穎性，記者需要在第一時間傳遞新聞信息，挖掘創新的主題和素材，但同時作為新聞媒體，也承載著重要的社會責任。保持媒體公信力，為受眾提供正確的輿論導向，弘揚社會主義核心價值觀，都是新聞傳播的使命。近年來新媒體的崛起可以為受眾帶來更加豐富的新聞內容，而虛假新聞、不實報道的問題也層出不窮，受眾非常需要在復雜紛繁的新聞環境中獲得指引。電視新聞記者必須時刻關注傳播力和公信力的問題，及時通過思路上的轉變，以高質量的新聞采編吸引受眾目光，在深刻的新聞剖析中為受眾指明方向。

三、電視新聞記者思路轉變與創新方向

面對新的媒體環境與信息傳播格局，電視新聞記者應當重視自身肩負的社會責任使命，積極借助信息技術的支持，甄選新聞主題，轉變傳統的新聞采訪思路，順應媒介融合的趨勢，提升綜合素養，從而更好地服務受眾，為電視新聞節目的發展提供有力支持。

第一，借助大數據技術甄選新聞主題。以往的新聞選題策劃研究相對宏觀，新聞工作者只能從整體上把握受眾的新聞訴求，結合社會整體的發展形勢，選取熱點主題，開展策劃活動。隨著新媒體與電視媒體在新聞選題求新求異方面展開激烈的競爭，作為電視媒體必須緊跟時代步伐，利用大數據、云計算等技術對受眾新聞閱讀習慣和興趣進行分析，從中甄選有價值的新聞主題。特別是電視新聞記者，長期身處一線，保持著敏銳的洞察力和判斷力，在大數據技術的支持下，應當轉變新聞選題方法，努力推進新聞選題與策劃的創新。例如電視新聞記者可以通過網絡熱議話題的搜集和分析，明確電視新聞主題與受眾關注焦點間的距離，進而不斷調整新聞選題和采訪的方向，增強對受眾的吸引力。

第二，轉變電視新聞采訪的思路。當前新媒體不僅能夠為受眾在第一時間傳遞新聞信息，而且諸多網站也會對新聞信息進行轉載，所以面對這種同質化的新聞環境，電視新聞記者要重視對受眾心理的分析，積極轉變傳統的采訪思路。現有媒體環境下各種新聞信息質量參差不齊，電視媒體要努力發揮弘揚主旋律、傳播正能量的作用。這就需要電視新聞記者聚焦受眾的目光，將策劃和采訪的重點放在新聞深度上，在確定新聞主題后，從采訪對象的選取、采訪問題的設計、采訪畫面的編排等角度雕刻電視新聞節目，充實新聞報道的內涵，探尋與眾不同的新聞路線。例如在重大事件發生后，電視新聞也可以實現實時跟蹤報道，此時記者要迅速搜集背景資料，進入現場采集關鍵信息，適時引入對相關專家的采訪，而不是單純播報事件進展，才能更加有效地挖掘新聞深度，建立輿論制高點。

第三，順應媒體融合的發展趨勢。電視新聞記者要深刻認識新時期媒體融合的趨勢潮流，肩負起社會轉型時期傳播正確輿論導向的使命。媒體融合是一種從思想到技術層面的變革，越是海量新聞信息，記者越要去偽存真，建立電視新聞節目的輿論領航優勢，增強責任感和使命感，及時為受眾傳遞有價值的新聞內容。同時在技術層面，記者要深入學習相關技術和軟件，搭建起電視媒體和受眾緊密連接的橋梁。例如在新聞解說中，記者應當引入更多依托大數據分析的結論，從各類官方統計結果中選取有說服力的素材，給受眾帶來啟發。再如面對新媒體在時效性、互動性方面的挑戰，電視新聞記者可以借助微博、微信平臺傳遞受眾觀點，或是在重大事件發生后鼓勵受眾參與提供信息，使受眾真正從新聞信息的接收者轉變為新聞活動的參與者。

四、總結

新媒體環境下，電視媒體不僅要重視展現自身的優勢，更要積極融入新媒體潮流，善于借助信息技術豐富新聞節目的內涵。為此，電視新聞記者應當樹立前瞻意識，積極轉變工作思路，努力充實自身的文化底蘊，加強對信息技術的學習與應用，進而不斷提升電視新聞的公信力和話語權，增強核心競爭力。