探析如何創作融媒體新聞
——以福州電視臺為例

（福州廣播電視臺，福建 福州 350014）

在福州電視臺，傳統媒體記者主要分為編導和攝像記者，編導負責文稿的組織等，攝像負責拍攝、編輯，偶爾搭配專門的出鏡記者，三者之間既有分工又有配合，經過后期責編等層層把關，最終誕生了電視上的新聞，但是在“融媒體”時代，這種新聞誕生模式卻不適用于融媒體記者，首先效率太低，采訪結束后，聽同期、寫稿、審稿等等步驟下來，早上9點發生的新聞，沒有直播的情況下，2小時內能上電視節目可以算是“奇跡”了。其次形式不夠新穎，傳統電視新聞照搬到網絡上，呈現出來的點擊量可以用“屈指可數”來形容，因為隨著受眾群體的改變，80后90后開始成為社會主體，收視收聽習慣已經發生了改變，這類群體更愿意自己去關心“新、奇、特”的東西，而不是強制灌輸。另外，內容也不夠豐富，通常電視新聞在剪輯制作時追求精練，或者考慮整檔新聞排版的需求，沒辦法把當天發生的事情，或者跟市民息息相關的內容，全部搬到電視中去，因此取舍當中，內容就沒辦法集中展示。考慮到電視記者在轉型融媒體記者當中，并不能照搬原來的模式，那么就得嘗試新的方法，更好地推進融媒體在電視臺里的發展。

一、電視臺融媒體新聞創作的幾點建議

（一）加強學習，適合的人做適合的事

今年以來，福州電視臺新聞欄目便開始進行“融媒體”嘗試，嘗試之初，便在新聞中心的各主要欄目設立了融媒體小組，這些組員的特點主要是傳統編導出身，對文字有一定的把控能力；年紀較輕，語言風格容易跟主流受眾群體接近；有創新性想法，熟悉微信、微博、抖音等傳播載體運作；懂得視頻以及音頻方面的剪輯……

組員篩選過后，便開展了相應的培訓，先是對鏈接新媒體端“福視悅動”后臺進行系統講解和培訓，確保融媒體記者編輯的新聞能夠在客戶端上得到匹配展現。此后為了讓行文看起來更為舒服、美觀，通過線上視頻和借鑒其他公眾號做法等方式，熟悉秀米、快剪輯等軟件的運用，提高自己線上編輯的效率以及審美觀。期間也有同事前往北京等地取經，詳細了解短視頻拍攝經驗以及如何成就下一個爆款方面的經驗。這些方面的學習確實起到了一定的作用，融媒體小組成立不久后，《新聞110》欄目制作“三角梅”短視頻，就迅速收獲了很高的收視率。

（二）統籌協調，合理分工

欄目自己運作融媒體小組后，為了讓管理更為集中，新媒體部門和各欄目經常組織碰頭會，商討出現的問題和一些可以改善的地方，經過多部門之間的聯動和分享，融媒體小組運作也越來越趨于成熟化。而后，各欄目便把融媒體小組的運作經驗進行推廣，確保每一位記者都時刻保持“融媒體”意識，以便打通采、寫、編、審一系列環節，保證新聞源發出后，融媒體后臺端就有相應的記者及時推送，做到新聞新鮮出爐。比如市政府發布某一新政策，現場記者就可以現場錄制，利用微信、郵箱等方式傳回發布會相關內容，融媒體記者以及相應的審核人員在后臺操作編輯、審核把關，一條龍下來，新聞發布會上的消息，普通市民通過點擊發布后的鏈接就可以實時關注。

在運作相對成熟后，為了讓受眾收獲更為新鮮的感受，融媒體小組開始嘗試直播，利用現場云等平臺，動態播出一些老百姓愛看的新聞，比如博物館展覽、春茶開采、讓“橙絲帶”飄起來等，這些直播把現場搬到線上的同時，也開設小福有話說平臺，用文字直播的形式即時播報，通過深入的采訪報道以及深度的解析，讓融媒體直播的電視產品的立體感和縱深感更足，以滿足更多受眾的信息訴求。

（三）內容為王，精心策劃走前頭

當然，這些內容的呈現跟后期的策劃是分不開的，福州電視臺在制作融媒體新聞時并不是每條必做，而是經過細細思索后，前期對人員進行了相關安排，才有了后來越來越穩定的融媒體產品出現。

在首屆數字中國建設峰會在福州召開之時，《福州新聞》前期便策劃了“數字福州·新時代新生活”系列，通過“智慧生活” “智慧城市” “互聯網+養老” “互聯網+電子政務” “互聯網+農業”這五期的內容介紹數字福州建設成果，跟別的新聞不同的是，這些新聞采用主持人全現場串編的方式，在成片的效果上呈現一刀不減的效果，讓觀眾收獲了新奇體驗，這些片子制作后，融媒體記者在前期預熱上，就通過一些“小劇透”的方式進行展現，而后推出的幾期新媒體節目在介紹節目內容的同時，還以“揭秘” “花絮”等方式，賺足了觀眾的眼球，這一波融媒體內容不僅得到了央視新聞的轉載，也分別收獲幾十萬+的熱度。

二、挖掘融媒體新聞內涵的幾個路徑

（一）變更后臺端，積累粉絲

比如目前呈現在受眾面前的這些融媒體新聞產品的鏈接來源都是福視悅動，受眾在關注這條新聞時，只是打開鏈接，并不會直接下載“福視悅動”APP，有興趣的受眾即使想通過“福視悅動”了解相應的信息，出于還需要進一步下載“福視悅動”APP的需要，不少非必須人群就會選擇放棄，畢竟APP占用手機空間，信息來源多，并不需要專門看這一家，這樣一來，即使之前出現了多次的十萬+、幾十萬+等現象級熱度，粉絲的積累很可能是零，或者數據不太樂觀。相反，如果這些現象級的熱度是出現在可以關注“福視悅動”公眾號的鏈接上，這樣的情況或許就會得到改觀，融媒體制作的一些現象級產品一出現，受眾可以關注公眾號，積累粉絲基礎，畢竟公眾號不占空間，點擊關注，幾乎是一秒就能成的事情，這就意味著很可能以后“福視悅動”推出的相應產品就可以靠之前積累粉絲基礎，持續十萬+、幾十萬+的現象級熱度。

（二）評論互動，網友評論更有趣

值得注意的是，目前福州電視臺各欄目成立的融媒體小組，所創作的融媒體產品大多互動性不高，后臺也并沒有真正放開評論通道，相比其他平臺推出的新聞產品，受眾的話語權就缺失了。為什么不嘗試開放下后臺呢？很多時候，受眾更喜歡看網友們的評論，就像不久前網絡爆紅的一款推文《wow戴森自動卷發棒來了這才是今年的終極草單》，這篇文章主要還是戴森的軟文廣告，介紹戴森自動卷發棒能帶來哪些功能等等，但是后臺的評論卻相當精彩，比如“貴不是他的缺點，是我的缺點” “再見了Tony老師、Kevin老師、David老師” “戴森請問我的錢是大風刮來的嗎”，光光這些后臺評論，或點贊人數都分別達到了上萬人次。而央視新聞轉發的“數字福州·新時代新生活”系列融媒體產品中的《“刷臉”進小區、掃碼坐地鐵、機器人導游……數字技術改變了我的生活》，就在后臺開放了評論通道，比如有“短短40年中國發展好快，讓人無法預測！” “請，隨身攜帶充電寶”（數字系列融媒體產品智慧生活這個篇章需要用到手機，實現智慧互聯，因此網友有這么個感慨）。評論的精彩可以為文章起到“畫龍點睛”的作用。

新媒體的出現已經改變了傳統單向傳播的方式，很多受眾也是新聞事件的親歷者，因此在這個全民話語權時代，開設后臺評論，讓受眾話語權可以表達，是雙方可以互動的一個有效方式。

（三）深度解析，做精短視頻產品

融媒體時代，受眾接觸更多的是碎片化的閱讀，一些新聞客戶端也是推送受眾愛看的新聞，因為受眾主動搜索點擊的新聞，很是少見。那么怎么做優產品，本人認為除了前期策劃外，也可以深度解析，比如近年來，人民日報客戶端就常推出辟謠新聞，部分還深度解析澄清網絡上的不實信息，比如《沒有食物能防癌！酵素全都在騙錢！101條謠言，一次全辟掉》等，這些新聞就獲得了很多關注，畢竟受眾接收信息的同時，更希望接收的是真實準確的消息。

此外，隨著“抖音” “梨視頻”等爆紅網絡，電視臺如何借助自身的拍攝技術和拍攝設備，拍出適合人們觀看的短視頻產品，融媒體記者需要繼續深挖的領域。從目前熱播的短視頻看來，這些受眾的年齡超過50%集中在18到30歲之間，這個年齡區的受眾已經是成年個體，擁有獨立的經濟來源，愿意為喜歡的東西“買單”，因此本人認為在制作熱播短視頻時，可以從生活化、話題參與度高、影響廣、網紅直播等形式切入，時間控制在3分鐘，甚至1分鐘以內，打造溫情系列、事實系列，話題討論系列產品等等。

四、結論

總之，在融媒體時代，傳統媒體原有的一套新聞做法已經漸漸跟不上潮流，唯有從自身的角度出發，尋求自身的突破，才能在融媒體時代煥發出新的作為。