淺議心理學圖書的選題策劃思路與突破點

張宏學

心理學是研究人的心理現象發生、發展規律的科學，心理現象時刻都在產生著，人在一切活動——勞動、學習、工作、休息時都會有心理現象，因此，凡是有人存在的地方就會有心理學。雖然心理學與人的聯系如此密切，但中國的老百姓對它卻知之甚少，普遍認為學心理學的人都會知道別人在想什么。其實，心理學包括許多分支，如基礎心理學、發展心理學、社會心理學、咨詢心理學、教育心理學、管理心理學，等等。心理學是一個既古老又年輕的學科，德國著名的心理學家艾賓浩斯曾這樣描述心理學的歷史：“心理學有一個漫長的過去，但只有短暫的歷史。”

隨著社會的發展，心理學在我國受到了越來越多的關注，心理學圖書的出版在近幾年也呈現爆發式的增長趨勢。許多出版社都設立專門的部門或者設立專門的策劃系統地、成規模地開展心理學圖書的編輯出版工作。心理學圖書的出版呈現出一種欣欣向榮的發展態勢，但仔細分析市場上現有圖書的出版情況，卻存在著質量良莠不齊、許多圖書缺乏科學性的亂象。科學性差的圖書一方面會誤導讀者，另一方面也會給心理學學科的發展造成不良的影響。作為心理學圖書的策劃編輯，只有充分了解學科的發展特點、現狀以及發展趨勢，認識到心理學圖書的出版特點，進行理性的科學判斷，才能把握圖書的出版方向，從而出版更多的優秀作品。

一、心理學圖書出版的特點

（一）引進版圖書是市場的主流

據不完全統計，心理學引進版圖書占市場70%以上的份額。在各大網站的心理學圖書排行榜中，一般排在前幾位也是引進版圖書。分析引進版圖書受歡迎的原因，一是選取的都是世界范圍內的精品，多數為大家、名家所寫，具有非常強的科學性；二是內容生動、實用，能夠為心理學專業的讀者以及愛好者所廣泛接受；三是不用經歷一個長期的寫作過程，只要原書內容好，翻譯成中文就能出版，這大大縮短了請作者編寫的時間，減少了寫作過程中許多難以預料的風險，對于出版社來講投入少、見效快，能大大提高收益。

（二）缺少優秀的原創作品

人民郵電出版社的《心理學與生活》《社會心理學》《親密關系》等是心理學引進版圖書中受關注度非常高的作品，在國外是教材，而在國內它們卻作為一般讀物而大受歡迎。而提到原創圖書，卻沒有幾本能叫得出名的。《天才在左，瘋子在右》這樣的原創圖書銷量很高，但其屬于大眾讀物。國外的心理學教材能為廣大普通讀者所認可，這也充分說明國內讀者呼喚高水平的、科學性強、生動活潑的心理學大眾讀物，而這樣的讀物其作者需要有堅實的學科背景。

二、心理學圖書策劃的思路

（一）利用現代化信息技術，挖掘優秀選題和作者

隨著社會科技的進步，信息化已成為現代社會的一個重要特點，心理學圖書策劃要利用信息化發展的便捷性和有效性，將新媒體、網絡資源以及自身所擁有的信息資源進行整合。關注社會上相關的熱點話題、關注自媒體及網絡平臺中的有效信息，以及相關圖書排行榜信息，以自身所具有的圖書出版資源為依托，整合有效信息，提出有創新性的相關選題。現在許多年輕的優秀作者很可能有自己的微信公眾號，或者是在某個網站心理學板塊人氣很高，這些信息都需要編輯隨時關注和掌握。另外，圖書編輯不能一味地迎合大眾的口味，而要有自己的判斷力，很多時候要引領學科或者領域的發展，因此要關注學科發展前沿，利用互聯網了解國際上學科的發展動態，隨時關注優秀作者和選題。

（二）認清競爭對手的優勢與劣勢，尋找自己的發展空間

在目前競爭異常激烈的圖書出版環境中，要想樹立自己的品牌，贏得更廣闊的空間，不去分析和了解競爭對手是不可能的。實際上，一個出版社的心理學品牌做得再好，也不可能覆蓋所有領域。有的出版社在本版教材出版有專長，有的在外版教材出版上有特色，有的精于出版學術著作，還有的善于出版大眾書。就是在教材、學術或者大眾書中有專長，基本上也是精于某個或者某些領域。在對競爭對手的產品進行精細化分析的過程中，編輯也許會發現有些地方競爭對手做得不夠好，自己有超越的可能。總之，任何發展方向都是在編輯整合信息、綜合判斷的基礎上做出的，絕不可盲目行事。

（三）圍繞一個中心進行策劃，形成自身的品牌特色和優勢

就像心理學學科在國內是一個非常小的學科一樣，心理學專業的圖書編輯在國內的出版社中也是所占比例很小的。而出版社的選題策劃要基于編輯的視野和學科優勢，且每家出版社的發展基礎和發行渠道存在差異，因此，在選題策劃中一定要根據出版社自身的優勢和基礎，圍繞著一個中心進行選題策劃。比如，人民郵電出版社只精于外版教材的引進，將外版教材做精，在發展的過程中，獲得了心理學領域的老師、學生以及廣大心理學愛好者的認可。其他出版社的編輯也應根據自己的專業領域和關注點，在結合市場需求的基礎上，確定自己的著力點。圍繞著一個中心進行策劃的優勢在于，當策劃出一個產品之后也會帶來后續的一系列相關產品，產品內容的關聯度高，在營銷中也會很得力，對一個產品的營銷也會帶動其他產品，因此在達到省力和高效的時候，也能夠逐漸形成自身的品牌影響力。

三、心理學圖書策劃的突破點

（一）基于中國文化背景，開發原創精品圖書

隨著社會的發展以及人民物質水平和精神生活水平的提高，國家把心理學逐漸提高到越來越重要的高度。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：要加強社會心理服務體系建設，培育自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態。這使得廣大的心理學工作者大受鼓舞。而眾多優秀的心理學原創圖書將是加強社會心理服務體系建設的重要保障。由于文化的差異，在東方集體主義文化背景下成長的個體，其心理特點與西方個體主義文化背景下的有很多不同之處，因此，引進版圖書存在著許多不適應。無論是教材、學術專著還是指導個體心理健康的大眾書，都會存在觀念、案例及指導方法不適用的問題。

國內的心理學經過幾十年的發展，已經積累了豐富的成果；年輕的心理學者，在心理學科學知識與理念的普及上也邁出了重要的一步，一些年輕的學者建立了自己的微信公眾號，傳播科學的心理學知識。作為心理學策劃編輯，要把做好原創產品作為自己工作的重要內容。例如，做心理學的原創學術書，一定要反映心理學的本土學術成果如何為社會建設與發展服務；做心理學的應用性教材，一定要深入一線課堂，去了解老師和學生真正需要什么。國家政策以及社會發展的形勢為心理學原創圖書提供了非常好的條件，編輯一定要好好把握機會，策劃出版越來越多的心理學原創圖書。

（二）營銷上提高服務意識，增強用戶的黏性

目前，許多產品的服務產生的價值從市場收益上來講，已經遠遠超出產品本身所產生的價值。無論是圖書生產還是其他任何形式產品的生產都是如此。用戶更加關注的是產品給個體帶來的美好體驗。做好服務的思想應該時刻存在于我們的頭腦中：產品為誰生產？用戶需要什么？怎樣做才能更好滿足用戶的需要？作為產品生產者，心里要始終裝著用戶，為用戶提供便利。例如，心理學教材的使用者多為老師，為了為老師提供全面的服務，一些必要的教材配套資源，如ppt、視頻、音頻資料就應該提供給老師。有些學校已經開展網絡教學，那么出版社的數字出版中心就應該準備好網絡資源供教學的老師使用。喜歡心理學學術書的讀者可能會喜歡小型沙龍或者讀書會，出版社可以定期進行組織，以加強作者和讀者之間的互動，為他們提供近距離接觸的機會。心理咨詢專業圖書的讀者對深入學習咨詢技術會很感興趣，出版社也可以利用自己的資源，定期舉行培訓活動，在方便讀者的同時宣傳自己的產品。這些產品之外的服務形式無疑會為出版社的形象加分，增強讀者對出版社的認可度。

（三）加強同社會機構的合作，以達到雙贏的效果

由于心理學與人們的工作和生活聯系非常緊密，因此，許多社會機構需要心理學的專業指導，如在社會工作領域，許多具體工作都會涉及對相關對象的心理疏導，這就需要工作人員有心理咨詢的基礎；同時心理學是一個專業性非常強的學科，在社會上也有許多機構針對心理學的相關領域進行培訓，如心理咨詢技術、心理統計與研究方法、管理心理學等。一方面，這些機構可以將心理學的優秀圖書推薦給學員；另一方面，學員以及心理機構的需求也將是心理學專業圖書開發的一個方向。因此，與社會機構進行合作將是出版社提高選題的有效性的一個重要方面，其本質上也是將心理學的理論和觀念進行實際應用的過程。出版社與社會機構加強合作，將會取得雙贏的結果。

四、結語

心理學是一個新興的發展領域，由于它與人們的生產生活緊密相關，因此受到社會越來越多的關注。心理學的圖書編輯必須憑借自己的專業精神，利用社會發展的有利條件，開拓心理學圖書的發展空間，做好讀者服務工作，集中優勢發展特色品牌，與社會機構合作，不斷擴展圖書的影響力，從而為社會發展和出版事業的進步做出自己的貢獻。

【參考文獻】

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