推進傳統出版與新興出版融合發展

薛銘潔

一、現階段傳統與新興出版發展的現狀分析

（一）傳統出版

1.概念界定。雖然傳統出版的定義有多種說法，但本文以我國國家統計局《國民經濟分類代碼表》的定義為主要參考對象，將傳統出版定義為以紙張為媒介出版、印刷和發行產業。主要包括期刊、報紙和書籍。

2.發展現狀。行業收入增速放緩。2011年，我國傳統出版行業的收入為13191億元，2012年這一收入以11.441%的增速增長達到14700億元，而2015年傳統出版行業的收入增速僅為4.06%，為17252億元。在新興出版的影響下，傳統出版的龍頭企業收入也有所放緩。鳳凰傳媒2015年圖書出版發行業務營業收入為102.69億元，同比下降3.44%，增速下滑23.79%；中南傳媒圖書出版發行營業收入為101.4億元，同比增長13.37%，增速下滑2.31%；中文傳媒圖書出版發行營業收入為52.77億元，同比增長3.76%，但增速下滑8.88%。在傳統出版行業收入增速下滑中，占據行業利潤排名第二的報紙受到的沖擊最大，2014年利潤減少超過10%。

行業競爭壓力增加。在互聯網等技術的發展下，傳統出版在面臨其自身內部競爭的同時又要面臨新的競爭。電視、廣播、手機新聞、電子圖書的出現不僅方便了居民的閱讀，并且成本低、傳播快、綠色環保，這些新興出版的獨特優勢受到居民的廣泛歡迎與喜愛，大有將傳統出版取而代之的趨勢。據統計，2015年新興出版收入為4404億元，占到我國出版發行行業的20.3%，且這一比例呈上升趨勢。

（二）新興出版

1.概念界定。新興出版這一概念最早出現在吳尚之提出的“以互聯網和移動互聯網為代表的新興媒體呈現蓬勃發展之勢”。時至今日，這一定義仍引發各界的討論，本文根據相關資料將新興出版定義為以信息技術進步為基礎，運用互聯網思維產生的一系列媒體出版方式，包括數字出版、網絡出版、大數據出版、手機出版等無紙化出版方式。

2.發展現狀。客戶群體龐大，有強有力的發展動力。由于近年來，我國新興的數字出版業發展迅速，和傳統的紙質圖書相比，新興出版的方式不僅多樣，而且更為便捷、價格更為低廉，傳播范圍更為廣泛，這種出版方式為越來越多的人所接受。數據顯示，2015年中國國民數字化閱讀率達64%，超過紙質圖書閱讀率5.6個百分點。龐大的網絡用戶群體和日益旺盛的數字內容消費需求，為中國數字出版發展壯大提供了強勁的動力。

具有很大的發展空間。2015年中國數字出版收入規模達到4403.9億元人民幣，比上年增長30%。近年來，傳統出版單位加大了數字出版的業務布局，積極需求產品和模式的創新突破。網絡文學、有聲讀物、自媒體等新業態蓬勃興起，消費熱點層出不窮，巨大的發展潛力吸引了互聯網企業、電信運營商、電子商務企業廣泛參與，同時還引申出了大批新媒體動漫游戲等新興出版企業。數字出版陣營不斷壯大，隨著技術門檻的日趨降低，和新生市場的不斷涌現，大大拓展了數字出版的發展空間。

二、傳統出版與新興出版的優勢與不足

（一）傳統出版的優勢與不足

1.傳統出版的優勢。歷史悠久。傳統出版從其產生到發展經過數千年，有著悠久的歷史和文化底蘊。同時，經過長期的積累，其自身的發展程度相對較為完善，體系較為成熟，產業鏈相對健全。此外，經過長期的發展，其自身積累了大量的相關優秀人才和寶貴經驗，這是新興出版所無法比擬的。

權威性。由于傳統出版自身在編寫手法和發布方式上的專業性，其發展往往得到政府的支持和財力補助。同時，政府的政策發布也往往借助與傳統出版這一手段，這使其在一定程度上代表了政府，有了很強的權威性。

龐大的受眾群體。傳統出版經過長久的發展與積累，有著相當穩定的受眾群體，同時加上其在某種程度上代表了政府的言行，群眾了解國家政策和發展方向的主要工具，使其擁有龐大的受眾群體。

2.傳統出版的不足。信息更新不及時。傳統出版在快節奏的生活中其缺點也慢慢體現出來，最主要的缺點就是信息更新滯后。其復雜的程序讓群眾了解不到最新的消息。如期刊的發布，一篇文章的寫作到發布往往需要數月，甚至可能更久，而文章需要的數據等資料并非最新，因此，當讀者看到文章時可能當下情況已經有所改變。

方式單一。面對讀者越來越多的閱讀和獲取信息渠道的需求，傳統出版單一的方式顯然已經滿足不了當下社會消費者的需求。同時，傳統出版的平臺僅僅做到了傳播信息，缺少了與讀者互動，讓廣大讀者發表見解與看法的機會，這種被動的接受使越來越多的讀者尋找新的獲取信息渠道，發表自己的聲音。并且單一的渠道使得讀者體驗有限，例如，報紙僅能獲取有限的信息，得到的是視覺體驗，而廣播僅僅給讀者聽覺體驗。

成本相對較高。一方面，傳統出版往往需要借助紙張等媒介，需要大量的紙張、印刷技術和專業的團隊，這其中的成本也就相對于新興的網絡出版方式需要更高的成本；另一方面，書籍、報紙和期刊等紙質媒體具有一定的時效性，其回收有一定的困難并且需要一定的人力成本。

（二）新興出版的優勢與不足

1.新興出版的優勢。信息量大面全。新興出版為讀者提供了大量的信息資源，廣大讀者可以借助互聯網獲取各種所需的信息，既不是版面的限制也不受地域的限制，可以在網絡上隨時獲取信息，同時繼續關注相關事件的發展也相對便利。

形式多樣。新興出版擴充了傳統出版單一的傳播信息的方式，不僅可以讓群體主動地搜索自身需要的信息，還為廣大讀者提供了發表言論的平臺，促進和加強了讀者間的交流互動，更好地聽取民生，滿足讀者需求。另外，新興出版綜合利用文字、圖表、聲音、錄像、動畫等多種形式，給了讀者更多的體驗。

更新速度快。新興出版的傳播過程相對較為簡單，只需要及時上傳和更新網頁就可以讓身處各地的讀者了解最新事態和信息，這種及時更新讓社會熱點更新，信息更加有使用價值。

2.新興出版的不足。產生時間短，缺乏特色。互聯網的產生與運用是新興出版的一大前提，這使得新興出版產生時間短，沒有經過時間的沉淀和發展讓這個新生事物缺乏自身的特點，陷入了信息堆積缺乏特色的尷尬境地。這就造成新興出版很多節目內容空洞乏味，缺乏長久發展的潛力。

信息質量參差不齊。新興出版的開放性和雙向互動使得其中信息內容真假難辨，另外由于互聯網的虛擬性，讓很多讀者不注意自己在網上的言論。同時，新興出版的快捷報道和大量的信息造成發布內容缺少嚴謹性、權威性。加之我國關于新興出版等媒體的相關監管缺少漏洞，導致信息真假難辨，輿論導向混亂。

三、傳統出版與新興出版融合的有利條件

（一）雙方的競爭與促進

活字印刷術與造紙的產生使出版書籍等成為可能，回顧數千年的發展可以看出技術的產生與變革成為出版變革的主要推動力量，在互聯網飛速發展的現代社會中，以紙為媒介的傳統出版已不能滿足讀者需求，各類以互聯網為媒介的新興出版越來越受歡迎。基于互聯網和新興信息技術發展起來的新興出版對傳統出版產生了巨大的沖擊，使得傳統出版規模擴大但增速放緩，某些領域新興出版客戶群體已經超過傳統出版的客戶群。但這種沖擊并未使得傳統出版就此步入夕陽產業，傳統出版在互聯網的背景下不斷與新興出版博弈，此消彼長。

（二）政策的有力支持

在互聯網快速發展的背景下，為進一步提高出版業在信息化條件下的影響力傳播力和競爭實力，推動出版業更好更快發展，2015年，新聞出版廣電總局、財政部聯合印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》。《指導意見》包括總體要求、重點任務、政策措施、組織實施共四部分16條內容。《指導意見》的出臺，不僅為推動傳統出版影響力向網絡空間延伸、實現傳統出版和新興出版融合發展指明了方向、提出了任務、闡明了路徑、提供了遵循，同時也為傳統與新興出版的融合發展提供了政策支持。

（三）消費者的需求導向

需求是最好的市場機遇。在這個多元化與物質極大豐富的時代下，消費者在滿足了基本需求后開始尋求更高層次的享受。既需要以互聯網為媒介的傳媒方式提供給讀者在快節奏的生活里多樣、全面的信息，也需要在身心疲憊后坐在書桌旁翻看一本有質感的書籍，遠離城市的喧囂，沉浸在書中的世界里。傳統出版和新興出版均組成了讀者生活中的一部分，兩者不是非此即彼，而是共同滿足讀者不同的需求。這種需求為兩者的融合發展提供了可能。

四、傳統與新興出版融合發展的對策建議

傳統與新興出版各自的特色決定了兩者間并非互相替代，而是相互促進，相互融合的發展模式。在推進兩者相互融合發展的過程中，要做到：

一是傳統出版利用網絡拓寬傳播渠道。傳統出版積極搭建和利用優質線上平臺，創新傳統發行渠道，整合延伸產業鏈，構建線上線下一體化發展的內容傳播體系。進一步加強傳統出版的體驗式消費建設，如對實體書店進行改造，將其打造成為閱讀學習、展示交流、休閑聚會、創意生活等功能于一體的復合式文化消費場所。

二是完善經營管理機制。各出版單位結合自身內部結構和特點，以消費需求為導向，采用傳統與新興雙重融合的出版渠道，逐步建立順暢高效、適應市場競爭和一體化發展的內部運行機制，對傳統出版和新興出版的生產經營模式進行變革和融合，建立多創意、多渠道、多產品的經營模式，注重版權等的利用和保護。

三是發揮市場作用。讓政府和市場相結合發揮推動以資本為紐帶的出版融合發展。在政策上支持傳統出版單位控股或參股互聯網企業、科技企業。同時，新興出版借助傳統出版的悠久歷史和權威性提升自身的信息可信度。

五、結語

傳統出版與新興出版作為不同的新聞傳播方式都有其自身的特色，在互聯網發展的背景下，在相關政策的推動下，兩者間的融合發展成為大勢所趨，而兩者的相互融合發展也為我國出版行業的發展起到了積極的促進作用。

【參考文獻】

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