影視廣告攝影技巧的應用探討

廣西電視臺

影視廣告就是運用攝影技術來采集圖片或者影像素材，從而展現出某種商品或者服務的特點與效用，能夠幫助消費者在短時間了解這種商品的效用，從而讓有需求的消費者可以進行購買。影視廣告對于商品的推廣具有不可磨滅的作用。尤其是互聯網時代的到來，加速了影視廣告的發展，技術方面有了顯著的提高，但是對于影視廣告的技術方面仍然還有許多的不足之處，還需要進一步分析。

一、影視廣告攝影技巧應用的必要性

影視廣告的最主要的目的就是向消費者展示商品的特點與功效，從而吸引消費者的購買，提升銷量。影視廣告通常就是短短幾分鐘，在這幾分鐘的時間里要將商品中最重要、最具價值的特色展現出來。對于一種新產品來說，消費者了解該產品的渠道就是通過廣告，而最具影響力的就是影視廣告，這是商品與消費者之間的橋梁。而影視廣告想要呈現出良好的效果，就需要運用攝影技巧，以保證影視廣告的質量，從而將商品的各種功效與特色展示給消費者，提高商品的銷量。

二、影視廣告的構圖攝影技巧

(一)影視廣告的平面構圖

影視廣告中最基本的元素就是畫面，只有畫面具有吸引力，才能產生良好的宣傳效果。多個平面畫面就構成了整個廣告圖，每一個畫面之間要能夠做到完美的銜接。對于影視廣告的平面構圖，具體的操作就是要保證每一幅構圖都做到簡潔單一，只展示商品其中的一個特點，這樣才能夠保證每一個畫面都做到無縫銜接，體現出整體的視覺效果。當然為了能夠保證影視廣告的效果，構圖畫面的內容還要提高吸引力，將畫面的主題進行突出。再者，就是影視廣告中畫面的形式，在畫面的形式上要做到均衡感，能夠讓消費者感受到視覺上的美感。在一個影視廣告中，為了能夠保證視覺上的美感，就需要增強均衡感，如果失去畫面的均衡感，就會讓人感覺不舒服，深知會產生排斥心理，大大的降低了影視廣告的效果。因此，在進行畫面構圖的時候，要注重畫面的形狀、明暗度的調整以及色彩的合理搭配等等，以使畫面構成良好的視覺空間，要形成畫面之間的協調，相互補充。其中也是最重要的一點就是畫面的構成要符合大眾的審美。

(二)影視廣告的攝影角度

除了平面構圖之外，影視的拍攝角度也十分重要。一部好的影視廣告的攝影角度一定是好的。同樣的事物，不同的拍攝角度就會產生的不同的視覺效果。因此，對于影視廣告的拍攝一定要注意角度，以將將廣告的主題以及所要表達的主題思想以圖像語言的形式呈現出來。拍攝的角度要根據所要展示的產品的特色進行選擇，

例如，對于冷酸靈牙膏來說，其最大的特點就是抗過敏，因此在拍攝的角度上要體現出抗過敏，冷酸靈牙膏的影視廣告的拍攝角度就是選用了在飲食之后出現了牙齒敏感的癥狀，令人痛苦不堪，但是在用了冷酸靈牙膏之后，疼痛得到了緩解，吃什么都不怕了。這樣的拍攝角度就很好的體現出了冷酸靈牙膏的功效，讓消費者一目了然。因此，影視廣告的拍攝角度十分重要，能夠強調出商品的最主要功效，產生良好的廣告效果。

三、影視廣告的攝影中光線的運用技巧

影視廣告的畫面是由光線組成的，光線能夠將畫面中主要的元素進行突出，提高整個畫面的沖擊力。在影視廣告中光線的運用能夠將消費者的注意力集中在商品所要表達的內容上，從而能夠真正的將影視廣告的作用發揮出來。光線如果沒有處理好，那么這個影視廣告就是失敗的。

四、影視廣告的攝影中色彩的運用技巧

影視廣告中，對于色彩的應用技巧也是十分重要的。不同的色彩表達了不同的情感，這也是影響消費者的一個重要因素。巧妙的運用色彩，能夠提高畫面的整體效果，刺激消費者的眼球，提高消費者對產品的敏感度，從而可以提高影視廣告的吸引力。例如德芙廣告中，整個影視廣告的色彩使用都是巧克力的顏色，這個色彩的搭配能夠令人產生醇香、溫暖的感覺。直觀的將產品的特色展現在消費者面前。

五、結語

對于新商品的宣傳，影視廣告是最佳的宣傳手段，為了能夠提高影視廣告的效果，就需要注重攝影技巧的應用，主要包括平面構圖、拍攝角度、光線以及色彩的應用技巧。加強這幾個方面技巧的應用，才能夠提高影視廣告的效果，提高廣告的質量。影視廣告的發展會一直處于潮流之中，未來的影視廣告會更加貼近人們的生活，更加以人為本，拍攝的技術也會越來越先進。