淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的融合發(fā)展

陳曉雯 陜西省西安市長(zhǎng)安區(qū)陜西師范大學(xué)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體逐漸興起，其給廣播電視媒體、傳統(tǒng)紙媒帶來了較大沖擊，致使傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了限制。雖然傳統(tǒng)媒體中有較多的專業(yè)人才，但是由于傳統(tǒng)媒體自身的局限性，導(dǎo)致更多的讀者愿意選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為閱讀信息的主要途徑。隨著微信的不斷發(fā)展，其成為年輕人、中老年人獲取新聞信息的重要途徑。傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面都難以與新媒體進(jìn)行抗衡，致使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱。新媒體的發(fā)展之所以十分迅速是由于其特點(diǎn)比較突出，主要包括：信息內(nèi)容豐富、大數(shù)據(jù)性、獲得信息速度快、共享性、便捷性以及互動(dòng)性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不斷在推動(dòng)新媒體的發(fā)展。要想使傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)中得到一定發(fā)展，就需要與新媒體進(jìn)行有效融合，通過這樣的方式來優(yōu)化、完善傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體得到進(jìn)一步發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒與新媒體的概況

傳統(tǒng)紙媒主要通過紙向人們傳播新聞信息，傳統(tǒng)紙媒在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮著巨大作用，并且具有較高的權(quán)威性，對(duì)閱讀人群產(chǎn)生了重要影響。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng)，在發(fā)展的過程中吸引了眾多專業(yè)人才，致使該行業(yè)組建了專業(yè)化的采編隊(duì)伍，并且傳統(tǒng)紙媒中的運(yùn)作模式以及運(yùn)作機(jī)制已經(jīng)非常成熟，同時(shí)擁有十分規(guī)范的操作流程。傳統(tǒng)紙媒在早期發(fā)展時(shí)受到了政府的關(guān)注、民眾的支持，并且閱讀群體相對(duì)穩(wěn)定。

新媒體中的信息資源十分豐富，傳播渠道更加多元化，并且在與閱讀群眾互動(dòng)方面具有更多優(yōu)勢(shì)。新媒體信息生成的速度比較快，提供給閱讀群眾多種多樣的信息瀏覽方式，其中包括：視頻、圖片、文字以及動(dòng)畫等，這就迎合了大部分閱讀群眾的口味，吸引了更多公眾的關(guān)注，也給新媒體帶來了更好的發(fā)展契機(jī)，致使新媒體的市場(chǎng)效益得以提高。

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，其在創(chuàng)新、技術(shù)以及傳播速度等方面存在嚴(yán)重不足。傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)行模式并沒有與市場(chǎng)的變化相結(jié)合，市場(chǎng)正在逐漸變化，而紙媒的運(yùn)營(yíng)模式卻沒有變化，這就使傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了約束，致使傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營(yíng)模式越來越單一。新媒體中含有數(shù)量較大的信息，并且擁有更多與閱讀群眾互動(dòng)的平臺(tái)，這使新媒體與閱讀群眾的溝通逐漸加強(qiáng)，但是新媒體的權(quán)威性不足，并且沒有有效的監(jiān)管機(jī)制，這在一定程度上可能會(huì)引起輿論混亂，進(jìn)而引發(fā)信息安全問題。

二、新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶來的影響

(一)迎合閱讀群眾

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行信息篩選時(shí)，主要以閱讀群眾的口味來篩選信息，網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的標(biāo)題黨就是為了給閱讀群眾帶來更具有沖擊性的內(nèi)容，致使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加迅速、廣泛。傳統(tǒng)紙媒受到固有思想的影響，在報(bào)道新聞信息時(shí)比較樸實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，從而無(wú)法達(dá)到吸引更多閱讀群眾的效果，致使傳統(tǒng)紙媒的閱讀群眾越來越少，只是保留了一些素質(zhì)較高的閱讀人群。新媒體不斷對(duì)閱讀群眾進(jìn)行分析，從閱讀群眾的需求方面積極收集新聞信息，通過這樣的方式來吸引更多讀者。部分自媒體沒有受到相關(guān)規(guī)范的約束，在媒體行業(yè)中的發(fā)展勢(shì)不可擋，給傳統(tǒng)紙媒造成了沖擊，傳統(tǒng)紙媒受到了一定規(guī)范的約束難以打破禁錮，傳統(tǒng)媒體一方面羨慕新媒體迎合大眾的做法，另一方面又受到了職業(yè)道德規(guī)范的約束，致使傳統(tǒng)媒體陷入了兩難的抉擇。

(二)信息速度帶來的沖擊

具有代表性的新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，該媒體的信息傳播速度比較快，可以在新聞事件發(fā)生后將其快速傳播出去，然后得到眾多閱讀群眾的收看、評(píng)論或者是轉(zhuǎn)發(fā)，該媒體具有信息傳播速度快、生成快等特點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒在收集信息時(shí)需要使用較長(zhǎng)的時(shí)間，將收集的信息進(jìn)行整理，然后才將整理好的信息發(fā)布出去，這樣的信息傳播效率相對(duì)較低，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中對(duì)新聞信息的傳播速度更加迅速。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體中的閱讀群眾較多，他們需要的信息量也比較大，網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞信息，這些群眾就能在第一時(shí)間內(nèi)看到，致使信息傳播速度逐漸加快。在新媒體時(shí)代下，信息快速傳播也是為了滿足更多閱讀群眾的需求。

(三)信息內(nèi)容、形式?jīng)]有受到約束

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體主要使用平面信息展示方式將信息呈現(xiàn)給閱讀群眾，大部分都是以圖片、文字為主，缺乏生動(dòng)形象的動(dòng)態(tài)信息，并且傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要購(gòu)買才能進(jìn)行閱讀，這就給閱讀群眾帶來眾多不方便。而在新媒體環(huán)境下閱讀群眾可以通過下載手機(jī)客戶端、電腦客戶端等進(jìn)行信息的閱讀，這種閱讀方式更加簡(jiǎn)便，尤其是在手機(jī)已經(jīng)普遍的當(dāng)今社會(huì)，人們可以通過手機(jī)隨時(shí)閱讀相關(guān)的視頻、文字以及圖片信息。除此之外，閱讀群眾可以通過手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)，并可以在信息內(nèi)容下面發(fā)表相關(guān)的評(píng)論或者是個(gè)人意見，進(jìn)而從中找到存在感。閱讀群眾發(fā)表自己的評(píng)論，使新媒體對(duì)他們的情況更加了解，進(jìn)而掌握他們喜歡哪方面的信息，針對(duì)了解到的信息，新媒體就可以有針對(duì)性的選擇信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行整理，進(jìn)而豐富信息的內(nèi)容、形式。傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較單一，并且不能與閱讀群眾進(jìn)行互動(dòng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體就不能了解到閱讀群眾的心聲，進(jìn)而難以了解到閱讀群眾的心理，使話語(yǔ)權(quán)掌握在新媒體手中。此外，新媒體可以對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，通過分析情況可以對(duì)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展方向進(jìn)行明確，進(jìn)而使新媒體發(fā)展的參考依據(jù)更加科學(xué)、全面。新媒體還具有共享性的特點(diǎn)，閱讀群眾可以將信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者是分享，進(jìn)而使閱讀群眾自身的信息圈得以建立，使討論環(huán)境得以形成。因此，新媒體在形式內(nèi)容上的特點(diǎn)更加突出，并且在信息發(fā)布方式上不受到任何約束，這在一定程度上也推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

新媒體的影響力在持續(xù)上升，微博、微客、微信、手機(jī)短信、數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、播客以及手機(jī)媒體等新興媒體正在不斷崛起，促使新媒體的影響力在逐漸增加。在2014年我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了6億以上，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量增加到了5億以上，其中微博用戶數(shù)量就有3億多人。很多年輕人基本上不關(guān)注主流媒體，他們的信息主要是從網(wǎng)上獲取的。傳統(tǒng)媒體在這種情況受到了一定沖擊，發(fā)展也受到了一定限制，因此，要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體共同得到發(fā)展、進(jìn)步，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，從而促使他們得到更好的發(fā)展。

(一)兩種媒體的融合是兩種文化的融合

1.新媒體的草根文化

新媒體之所以受到閱讀群眾的廣泛喜愛，是由于它的草根性。新媒體中的微信、微博等社會(huì)化媒體正在不斷的改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，甚至改變了人們的生活方式。新媒體不但是對(duì)草根視角、草根文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是通過新技術(shù)創(chuàng)設(shè)的新型社會(huì)組織構(gòu)架，喚醒人民群眾潛意識(shí)里的草根意識(shí)，新媒體在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步。

2.傳統(tǒng)媒體的精英文化

傳統(tǒng)媒體主要是將信息預(yù)先策劃好，從上而下的進(jìn)行線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化在我國(guó)的初級(jí)階段起著重要作用，該媒體通過輿論宣傳、輿論控制引領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展方向，將社會(huì)上的不確定性因素導(dǎo)致的沖動(dòng)情況得以降低，為中國(guó)的穩(wěn)步發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

(二)兩種媒體相融合是有效的發(fā)展出路

新媒體、傳統(tǒng)媒體雖然代表不同視角、不同文化，但是兩者可以相互融合。兩種媒體可以相互促進(jìn)，相互融合發(fā)展，這樣才能使媒體的價(jià)值得到充分發(fā)揮，并且這種有效結(jié)合的力量將會(huì)產(chǎn)生非常大的作用，意味著精英意識(shí)與草根經(jīng)驗(yàn)的相融合，并且可以涵蓋媒體行業(yè)的所有群體，進(jìn)而讓媒體行業(yè)變得更具有理性、經(jīng)驗(yàn)，有利于引導(dǎo)輿論向健康的方向發(fā)展。

四、新媒體與傳統(tǒng)紙媒融合的途徑

(一)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的創(chuàng)新

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息要做好有針對(duì)性的創(chuàng)新，對(duì)閱讀群眾的需求進(jìn)行掌握，并鼓勵(lì)廣大用戶進(jìn)行信息的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而使信息的影響力逐漸擴(kuò)大。無(wú)論是微博、公眾號(hào)，還是專業(yè)門戶網(wǎng)站，都需要通過有意思的內(nèi)容來吸引閱讀群眾，并積極鼓勵(lì)群眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這在一定程度上提高了信息的影響力。于內(nèi)容設(shè)置而言，要與熱門話題進(jìn)行充分迎合，對(duì)潛在用戶的需求進(jìn)行挖掘，進(jìn)而使信息內(nèi)容的趣味性、創(chuàng)新性以及實(shí)用性得到保障。于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，將視頻、文字以及圖片進(jìn)行有效編輯，可以使信息的可讀性得以提升。于信息編輯人員而言，要培養(yǎng)更多具備專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)信息人才，確保他們具有信息整合能力。此外，要對(duì)閱讀群眾的情況進(jìn)行有效分析，針對(duì)用戶的具體需求開展相應(yīng)的活動(dòng)或者發(fā)布有意思的信息內(nèi)容，增加媒體的粉絲號(hào)召力，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為媒體的自身經(jīng)濟(jì)效益。于信息發(fā)布而言，應(yīng)該要遵守職業(yè)道德本分，對(duì)信息的真實(shí)性以及客觀性進(jìn)行保障，避免弄虛作假情況的出現(xiàn)。媒體自身有一定的品牌效應(yīng)，如果模仿網(wǎng)絡(luò)信息造假、危言聳聽等形式，就會(huì)影響媒體的公信力，進(jìn)而降低用戶的忠誠(chéng)度。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不規(guī)范情況應(yīng)該進(jìn)行改善或者調(diào)整，報(bào)紙媒體人應(yīng)該將自身的專業(yè)性進(jìn)行保持，進(jìn)而不斷做好媒體事業(yè)。

(二)將新媒體融入傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中

媒體應(yīng)該對(duì)閱讀群眾的體驗(yàn)進(jìn)行充分關(guān)注，進(jìn)而建立新型的報(bào)紙媒體平臺(tái)。可以依據(jù)報(bào)紙欄目的不同建立相應(yīng)的微信公眾號(hào)，同時(shí)可以建立整體微信公眾號(hào)。另外，還可以開展集團(tuán)網(wǎng)站、新浪微博等的建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)用戶的比例得以擴(kuò)展。在建設(shè)公眾號(hào)時(shí)要對(duì)公眾號(hào)的分類明晰性、專業(yè)性進(jìn)行保障，進(jìn)而吸收更多的專業(yè)閱讀群眾，吸引更多具有針對(duì)性的閱讀群眾，同時(shí)可以創(chuàng)造出粉絲經(jīng)濟(jì)。

(三)將傳統(tǒng)報(bào)紙媒體讀者進(jìn)行轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該將讀者進(jìn)行積極轉(zhuǎn)化，可以在報(bào)紙媒體上印刷閱讀平臺(tái)的的二維碼，鼓勵(lì)讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而將這些閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的用戶資源轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。將傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的讀者進(jìn)行轉(zhuǎn)化，主要是為媒體日后的轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，并且這樣可以有效的避免讀者流失。網(wǎng)絡(luò)閱讀趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)了勢(shì)不可擋的局面，早晚會(huì)取代紙質(zhì)形式的媒體傳播形式，因此傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)該做好這方面的轉(zhuǎn)型工作，避免造成大量讀者的流失。

五、總結(jié)

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)越來越好，這在一定程度上影響了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的生存發(fā)展，無(wú)論是內(nèi)容、形式等方面，新媒體都具有更多優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲得了更多閱讀群眾的關(guān)注，這在一定程度影響了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極做出改變，與新媒體進(jìn)行積極融合，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容、形式進(jìn)行不斷擴(kuò)展，從而使報(bào)紙媒體在該行業(yè)中得到進(jìn)一步發(fā)展。