新媒體環境下城市吉祥物的傳播新途徑

黃金林 馮開平 陳玥冰 廣東工業大學

由于經濟的快速發展，城市與城市之間的競爭愈來愈劇烈，城市形象的塑造對于提升城市魅力、擴大影響力、推動城市經濟發展有重大意義，而一個優異的城市吉祥物猶如城市形象的代言人，在塑造城市形象和傳播城市文化方面具有獨特的作用和優勢。因此利用新興的傳媒技術來傳播城市吉祥物顯得尤為重要。

一、城市吉祥物的作用

許多城市為了提升自身競爭力和影響力，利用自身文化特色，量身打造卡通城市吉祥物，以更直觀、人性化的方式來展現城市文化特色，表現人文情懷。城市吉祥物是城市文化的象征，能從各個層面表現出城市的歷史變化、地區文化和精神風貌。在推廣城市形象，打造城市魅力，擴張城市影響力，加強城市的知名度和美譽度起到了重要作用。城市吉祥物容易吸引市民的眼光，加深市民印象，從而提升城市給市民的整體印象和市民對城市的歸屬感、自豪感。它還有廣泛的應用價值，特別適用于商業化推廣，可以強化城市品牌意識。還可以制作成動畫影視作品，宣傳城市精神，傳播城市文化，增加娛樂性，同時促進消費，推動城市經濟發展提高城市綜合能力。

二、城市吉祥物的傳播現狀

目前我國已知且比較著名的城市吉祥物有珠海市的“中華白海豚”、新疆鄯善縣的“野駱駝”、武漢市的武昌魚“晶晶”、張家界市的娃娃魚“純純”、南京市的“貔貅”、大連市的“白鯨”、洛陽市以牡丹花為吉祥物的“牡丹仙子”還有北京市的“兔兒爺”、青島市的“海爾兄弟”以及用器物為城市吉祥物的無錫市泥人“阿福”和“阿喜”。當前中國城市吉祥物的數量較少、形象設計單一、擴展性少，導致很多地方文化尚未得到有效的宣傳和推廣。

德國柏林城市的吉祥物“柏林熊”是柏林市市徽和市旗上的圖案。在宣傳方面柏林市主要采取了四種方式，一是廣告宣傳；二是出版雜志；三是制作小紀念品；四是通過藝術傳播，如站立在柏林市中心街頭的125只柏林熊。韓國首爾城市在傳播吉祥物“獬豸”HAECHI時采用了六種方式，一是通過大型國際賽會宣傳城市的國際形象，二是領導人帶頭宣傳，三是借用知名人士傳播，四是利用網絡廣泛傳播，五是節慶營銷，六是廣告海報宣傳。日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”在形象推廣方面，除了線下的各種宣傳活動、廣告之外，在線上熊本熊在多個社交媒體上注冊了官方賬戶，保持著較高的更新度，并及時推送各種各樣與自己相關的信息。如在新浪微博、臉書、特推等都有熊本熊注冊的官方賬號。它是城市吉祥物界中當仁不讓的“網紅”。

三、新媒體環境下城市吉祥物傳播的變化

(一)城市吉祥物傳播主體多元化

在傳統媒體時代，城市吉祥物的傳播主體及媒介比較固定，主要都是以政府機構為主。新媒體的出現使城市吉祥物開始變得多元化，在新媒體環境下，傳播主體也日益多元化，不管是政府、組織或個人都可以是城市吉祥物的傳播主體。在以前或許我們會羨慕別人是信息的傳播者，而我們只是一個普通的受眾，但是現在我們每個人的身份都發生了變化，我們每個人都開始具有雙重身份，我們既是信息的傳播者又是信息的受眾者，新媒體讓人人都成為了傳播者。比如網絡上流行的各種熊本熊的表情包，大家通過微信、微博、QQ等各種平臺來使用，從而使得人人都成為城市吉祥物的傳播者以及城市形象的傳播者。

(二)城市吉祥物傳播內容豐富化

在新媒體環境下，因為發布信息的主體多元，而且每一個傳播主體的傳播目的各不相同，他們都是基于自己對城市的理解，來選擇傳播的主題和內容，因此就決定了在信息傳播的時候，傳播的內容必定會豐富化。由于城市吉祥物是為城市形象代言的，它是城市最具特色的文化名片，可以用它來宣傳城市里的各種信息，如城市風光、城市文化，城市活動，以及城市的特色商品等，它的傳播內容可以包括城市的方方面面。因此，在新媒體技術下城市吉祥物的傳播內容覆蓋面大并且豐富多彩。

(三)城市吉祥物傳播方式多樣化

新媒體技術的不斷發展，產生了許多新型的媒介，如短信、微信、手機報、手機視頻等不斷的闖入大眾的視野。城市吉祥物的傳播除了最常用的電視廣告、宣傳報、廣播等傳播方法，現在更多的是用網絡傳播，移動手機傳播。還有各種不同形式的傳播，如使用聊天軟件傳播靜態圖片或圖片加文字，還可以是GIF動態圖片，或者是小視頻等。新媒體的傳播就是把各種各樣的媒介融合在一起，讓傳播的觸角遍及各地，使城市吉祥物的傳播方式日益多樣，并使城市形象傳播范圍不斷擴大。

(四)城市吉祥物傳播速度快速化

新媒體環境下，由于新媒體高速傳播的特征，決定了城市吉祥物的傳播速度快速化。相比傳統媒體，新媒體的傳播速度是用秒來計算的，它不受地理距離的影響，無論遠近都能在1秒內收到。比如熊本熊的表情包一發出來就有大量的人使用、轉發，使熊本熊火速在網絡上走紅，并且讓更多的人認識和了解到熊本縣，提高了當地的知名度。

(五)城市吉祥物傳播過程互動化

互聯網的出現，使得大眾直接參與到城市吉祥物傳播過程中，形成了一種一對一、一對多或多對多的新型傳播形式。以網絡為代表的新媒體，讓人們獲得了更多的權力，對于他人傳播的信息內容可以及時發表自己的看法和見解，加強了傳者和受眾、受眾與受眾之間的互動性。這個雙向互動的特征，極大的改變了受眾在傳播過程當中的被動地位。而且新媒體傳播，可以及時獲得傳播對象的反饋，及時做出回應或修正，從而讓吉祥物的傳播力度更強，這樣也能使吉祥物獲得更好的正面效果，能更好的宣傳城市特色。

四、新媒體技術下城市吉祥物的傳播新途徑

(一)利用即時通訊軟件傳播城市吉祥物

隨著移動互聯網的快速發展，即時通訊軟件層出不窮，除了平時用的最多的QQ、微信、MSN，還有為游戲愛好者推出的即時通訊軟件，如UC Talk，為了貿易推出的通訊軟件阿里旺旺以及企業即時通訊軟件恒創ActiveMessenger等。國內外大大小小的即時通訊軟件非常的多，普及率非常高，因此，可以用城市吉祥物為主體根據地方特色設計各種各樣的網絡表情符號來進行傳播。如熊本熊經常在Twitter上發布一些它可愛的動作或表情圖片并配上形容詞供大眾使用(如圖1)。它還經常和大眾互動，當有人過生日向它求祝福時，它通常都會回應，這樣又引起一輪話題，并得到更多的關注，使更多的人去了解它，了解當地文化。

圖1

(二)打造城市吉祥物的公眾平臺

微信公眾平臺是2012年8月23日上線的，2017年騰訊發布的《2017年微信數據報告》顯示公眾號月活躍賬號數量為350萬，由此可看出微信公眾號使用率極高。它在城市形象傳播中的地域性非常明顯，因為使用微信的用戶本身就具有地域色彩，每一位微信用戶所加的好友大部分是自己現實生活中同鄉同市同地區的好友，也有不同城市不同地區的好友，所以在傳播城市吉祥物的同時他們也在傳播自己的城市特色及文化，所用的城市吉祥物就代表了他們的地域性。利用公眾平臺發布城市吉祥物的最新狀態，與吉祥物有關的這種信息，讓大眾更多的參與了解。

(三)利用影視動漫傳播城市吉祥物

現在動漫、短視頻等很受公眾的喜愛，動漫里的卡通形象活潑可愛，易為大家所接受、所青睞。可以用城市吉祥物的形象做主角，來建設電視媒體品牌，采取當地的特色來量身定制它的專屬動畫。讓城市吉祥物與孩子們進行溝通，增強了他們對城市吉祥物的信任感，同時通過動漫可以有效的傳播城市文化。如上海世博會在宣傳吉祥物“海寶”時，就制作了動畫片《海寶來了》(如圖2)以及《少林海寶》(如圖3)，用動畫的形式來宣傳城市形象、民族文化和與之相關的世博知識。

圖2

圖3

(四)借助AR/VR技術傳播城市吉祥物

近年來隨著計算機技術的不斷發展，增強現實(Augmented Reality)技術和虛擬現實(Virtual Reality)技術越來越火熱，它所涉及的領域也越來越廣闊。增強現實技術是把虛擬世界的東西疊加到真實世界中并可以進行互動(如圖4)。虛擬現實技術主要是讓體驗者感受到虛擬世界的真實感，給體驗者帶來視覺、聽覺、觸覺上的真實體驗，讓體驗者一種身臨其境的真實感。融合AR/VR技術來打造城市吉祥物世界和游戲，或者把AR/VR融入到城市吉祥物動漫中，讓大眾更多的參與其中，更能提高大眾的參與性和互動性，從而提高城市形象的知名度。

圖4

五、總結

新媒體技術的發展大大改變了人們的生活方式，已成為人們生活中的重要組成部分。在如今這個信息爆炸的時代，要緊跟時代的步伐，利用新媒體的新興技術在城市吉祥物的傳播過程中發揮更大的作用，讓城市吉祥物的傳播帶來更多的可能性，并促進城市更快更好的發展。