群“媒”逐鹿中 手機報如何立足發展

黃威風 河南手機報

手機報的形成和發展，結合了傳統報紙行業直觀性、時效性、可讀性等方面的特點，借助于當前互聯網技術的發展以及移動通訊技術的不斷提升，獲得了自身發展的機遇。在當前社會發展的背景之下，行業之間以及行業內部的整合不斷發生，這也逐漸成為了新媒體發展的方向和趨勢，傳統媒體之間的強強聯合、新形勢下形成的媒體與傳統媒體進行融合和發展還有一些是完全的新媒體之間的聯合，這些合作既有企業發展戰略的合作，也包括企業之間的技術交融和發展。手機報的形成和發展，正是這其中的翹楚，是媒體行業戰略發展與技術結合的代表作。

一、相關概念闡述

(一)什么是手機報

手機報是借助于手機這種終端設備，結合了報紙行業新聞素材、移動通信商的設備支撐以及網絡運營商的數據傳輸等功能，而形成的一種新的信息傳播平臺。這種手機報形式媒體的出現，使得人們能夠更加快速和便捷地了解當天的新聞時事，極大地提高了媒體信息的傳播速度，也擴大了媒體信息的傳播范圍。手機報的實質就是在新時代下，電子信息類的增值業務與傳統媒體的結合所得的時代產物。以更加具體和詳細的方式對于手機報進行表述，其實手機報就是引導用戶首先開通一些關于新聞時事、動漫設計以及彩圖展示等功能，再借助于手機的WAP(網頁瀏覽)功能，將傳統媒體行業這些類別的信息和內容傳輸到每位用戶的手機終端。在新時代的發展趨勢之下，這種新型的媒體的運營模式，具有很強的吸引力和影響力，得到了許多用戶的喜愛。

(二)新媒體

新媒體就是在較為新穎的技術支撐之下所創辦和發展的一種新型的媒體形態，在現在的發展階段來說，移動電視、數字影音、移動廣播、手機網絡以及收集客戶端的短信等方式，都是在原本的媒體發展水平之上，所創造出來的，與傳統的報刊、戶外、廣播、電視四種媒體形式不同的新型媒體，這些種類的媒體由于共同借助于當前飛速發展的網絡信息技術等功能。因而被人們稱為“第五媒體”。

在當前的發展形勢之下，“車載電視”“戶外視頻”“移動視頻”等相關的新型概念不斷發展，造成了新媒體概念的混亂發展，對于新媒體的概念與內涵之間的界限不清晰，界定的標準與相關的范疇界定不準確，一方面反映出了新媒體發展的速度之快，能夠緊跟時代發展的腳步；但是也能夠看出，新媒體發展過程中的不成熟，系統性不足，對于一些劃分的標準不清晰，只是注重便捷性的技術提升，而忽略了相關技術內涵的豐富。

二、手機報的發展優勢

對于手機報形式的新媒體發展而言，它結合了傳統媒體收集、整理相關的新聞信息的能力，能夠在較短時間內將有效的、具有一定的價值的信息進行綜合和整理，并且借助于較為新型的網絡信息技術加以傳遞。因而相對于傳統的媒體行業來說，手機報這種新媒體行業具有一定的優勢發展特征。

(一)時效性突出

在當前的發展形勢之下，手機這種信息傳輸的客戶端越來越普及，手機用戶的數量在逐年遞增，而且由于其具有體積較小、便于攜帶等優勢，可以保證信息傳遞的及時性。在一些突發性事件發生的時候，由于網絡信息技術的發達性特征，加上手機終端的便捷性，用戶能夠在第一時間收到一些消息的推送，這樣的發展特點，使得一些全民性的事件能夠在短時間內傳播到較為廣泛的區域之中，讓大多數人能夠簡明、清晰地了解一些事件的起因以及發展過程等要素信息。如在2008年汶川地震發生的時候，通過手機報的媒體傳輸方式，一方面在短時間內將這些消息傳遞到震區的部分收集用戶手中，讓他們清楚自己所處的環境，尋找較為安全的地帶，避免余震等帶來的二次傷害；另外一方面來說，這一信息的傳遞，使得在震區之外的人們也能夠了解地震的情況，在短時間內組織起對于汶川地震災區的救援行動、救災物資收集工作以及一些獻血活動等，能夠在較短的時間內形成有效的救援力量，加強在救援黃金期的救援行動力度，提高了災區人民的生存希望，同時對于災區救援工作的有序進行提供了基礎保障。除此之外，在一些如奧運會舉辦情況的進展、金融危機的世界局勢以及亞丁灣撤僑等具有一定的影響力的新聞和相關消息，都能夠通過手機報這種新媒體形式，得到及時的推送，使得人民關心的事情能夠得到及時解決，強化人民的知情權。

(二)互動性增加

對于傳統的媒體行業而言，最大的發展弊端就是不能夠及時、準確地獲取用戶的需求信息，得不到有效的信息反饋，這就使得傳統媒體行業的推送多是在一些負責人的主觀意識下推送的，但是這些信息很可能并不是用戶所需要的內容，因而一味地機械推送，不但得不到預期的效果和收獲，還可能使用戶產生逆反心理，從而對于媒體行業的發展造成不良影響。而對于手機報這種新媒體來說，與受眾的互動性較強，能夠實現對于相關內容的實時性反饋，一方面能夠對于自己推送的相關信息的受歡迎程度有及時性的反饋，從而對于媒體發展的未來方向有一個整體的把握，保證自身的良好發展趨勢；另外一方面來說，也可以實現信息傳遞的人性化或者是個性化的發展方向，根據不同的年齡階段人群的需求、不同人的喜好以及一些其他方面的影響因素，對于用戶的信息做出辨別，之后選取有價值的信息進行推送，增加自身媒體的受歡迎程度。

三、手機報的未來發展方向

雖然在傳播方式、信息接收平臺等方面，手機報的新媒體形式已經有很好的改革和創新，但隨著科技的發展，新媒體形式不斷革新，其發展也遇到了瓶頸，比如，視頻播放還需要借助網址、不能在朋友圈進行轉發等。如何解決這些問題，已也成為手機報未來發展的最主要問題。

(一)進行技術改良

手機報的接收客戶端一般需要受眾的手機具備WAP或是彩信技術支持，但是這一功能對于一些年齡相對較大、或是處于較為偏遠地區的用戶來說實用性不大。一些調查資料顯示，在中國移動通信的手機用戶中，開通了這項功能的人群占比只有1/4左右。另外，對于一些像素功能較差的手機來說，彩信功能受到很大的限制，因而對于相關功能的技術改良技術顯得十分重要。

此外，隨著技術的不斷革新，傳統的彩信逐漸被“冷落”，如何找到新的載體形式，也成為當前手機報發展的主要任務。

河南手機報日前刊發的一則新聞報道稱，目前，一種比傳統短彩信更具“顏值”的增強型彩信已經問世，它不僅破解了傳統短彩信關于音/視頻的播放漏洞(注：增強型彩信自帶MP4格式，可在彩信中直接點擊播放音/視頻)，就算與微信、微博、APP等互聯網產品相比都“優越感”十足，因為增強型彩信無需下載注冊，就可以隨意瀏覽文字、高清圖片、音/視頻等。另外，增強型彩信還具有容量大、直達、便捷的傳播特點，它還可以根據用戶的興趣愛好，向其精準定向推送相關內容。

(二)改變閱讀者的習慣

對于大部分的新用戶來說，對于傳統的紙質書面閱讀的方式較為適應，而采用手機等智能機器閱讀，一時間還不能適應，因而一方面需要對于手機報的閱讀方式進行改進，盡可能貼近紙質版閱讀的體驗；另外一方面來說，也要開發屬于自身的新型閱讀模式，使得受眾適應并喜愛上這種新型的閱讀方式，轉變自身的閱讀習慣。

四、結語

總的來說，手機報這種新媒體的產生和發展，對于傳統媒體行業來說，既是競爭者也是合作者，兩者應該將優勢互補，推動媒體行業更好地發展。