新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑

趙扣 陜西省土地工程建設集團有限責任公司

一、新媒體在企業宣傳思想工作中的優勢

(一)信息傳播加速度

新媒體與傳統的媒體相比較，信息傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，傳播頻次更高，這些都是傳統媒體無法比擬的。新媒體不僅在傳播信息的數量上和內容的豐富性上均已遠遠超過傳統媒體，而且其交互性、分眾性和復合性的特點更為突出，在傳播過程中能夠一點對多點和多點對多點交流，實現信息的實時互動和分享，及時表達企業的新產品和最新動態，為信息傳播提供了加速度。

(二)信息交互增活力

在新媒體的快速發展和應用過程中，信息傳播的集散與交流，都是以參與“互動”為基礎，形成有效的信息交換，而不是被動的終端接收。對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言，受眾只能被動接受媒體設置的議題和主導傳播的內容，不論好壞，受眾都只能被動接受，并不能表達本人對信息的觀點。企業宣傳在新媒體環境下以文字、圖形、圖像、聲音、視頻等多種靈活多樣載體進行“互動”宣傳，提高目標受眾參與，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，實現信息二次傳播，不斷提升企業品牌影響力。尤其是在服務行業表顯突出，在“互動”的過程中反饋受眾訴求，有利于改善品牌服務、產品升級、開拓市場，從而帶來更多的收益。

二、做好企業宣傳工作應用新媒體的建議

(一)做好輿論引導工作

新媒體環境下，企業宣傳工作既是機遇也是挑戰，做好輿論引導工作便是一項重要的挑戰。當前開放環境與信息全球流動的條件下，任何人都可以在新媒體平臺上發布信息和言論，既是信息的創造者也是信息的接受者，言論自由讓大家都成為了自媒體，引導輿論朝向正確的方向發展便是一項重要工作。企業要構建專業人才體系，提高思想認識，樹立正確的輿論引導觀念，把握正確的輿論導向，全面、客觀地認識新媒體給我們帶來的機遇和挑戰。在宣傳工作中應保持清晰的頭腦，熟練掌握新媒體的傳播規律，利用新媒體傳播特點，把握好輿論引導的“時、度、效”，做好輿論引導工作，為企業發展營造良好氛圍。

(二)創新宣傳思想工作

企業在發展中應重視創新宣傳思想工作，從方法和思維習慣入手，科學合理的應用新媒體開展相關工作。在當前的經濟形勢下，為企業的發展帶來了許多新的壓力，大多數企業存在著轉型和改革任務，要注重對形勢和員工隊伍思想的把握，通過傳播正確的思想觀念、價值體系，以正確的宣傳思想進行引導，才能夠保證企業良性健康發展。在新媒體環境下，企業要加強企業思想文化建設，創新宣傳形式，利用好新媒體的互動特性，暢通信息渠道，進行雙向傳播，提升溝通的主動性與民主性，在互動交流的基礎上了解職工需求，在滿足職工關切和需求的過程中創造價值。

(三)搭建新媒體平臺

媒體是企業與外界保持良好的溝通和聯系，也是企業對外發聲的載體，企業自身的媒體建設就顯得極為重要。目前，企業常用新媒體包括網站、微博和微信。企業網站是企業的門戶，能夠迅速有效的傳播企業動態、宣傳企業文化、樹立企業形象、展示企業產品、接收用戶反饋信息等，建設網站已成為現代企業打造企業品牌、展示企業形象的重點任務。企業微博是一個基于客戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，能夠實現信息的實時互動和分享，及時表達最新思想和最新動態，更好的傳播企業宣傳，增強企業影響力。企業微信公眾平臺，可以讓擁有億級用戶的微信平臺成為企業的免費推廣平臺，讓用戶幫企業進行口碑營銷，同時利用二維碼等方式互動，促使企業形象宣傳、銷售采購等方面網絡化和多元化。在媒體平臺建設的過程中，移動終端提供的便利性和多媒體化，為企業宣傳帶來了便捷，也提出了挑戰，網絡安全和輿論引導也至關重要。

三、結語

綜上所述，企業宣傳工作只有做到與時俱進，將傳統媒體與新媒體緊密結合，才能夠實現企業宣傳工作的改革創新。隨著經濟全球一體化的發展，為企業提供了新的機遇與挑戰，企業宣傳工作應創新宣傳模式，合理利用傳統媒體和新媒體的優勢，構建新媒體交流平臺，培養專業宣傳人才隊伍，提升新聞宣傳水平，才能更好的彰顯企業品牌效應，提升企業社會影響力，全面實現企業的健康可持續發展。