數字出版要回歸內容本質

劉洋 中國石油大學出版社

伴隨著互聯網的蓬勃發展，數字出版迅速發展起來。但是數字出版如何定位，仍是許多出版單位仍在探討的話題。許多出版社耗費大量人力物力建設了自己的網站、公眾號、小程序、APP，收益卻沒有想象中的那樣理想。還有一些出版社，不斷追逐著技術的發展熱點，陸續把在線教育、VR、人工智能等流行的技術手段引入到自己的圖書產品中來，最終卻并沒有取得用戶的廣泛認可。究其原因，還是因為過多地將關注點放在了表現形式上，而忽略了出版的本質屬性：內容。

其實，出版社完全不必糾結于傳統出版和數字出版，二者只是特定歷史時期下的特定叫法而已。相信隨著科技的不斷發展，終有一天會產生更高級的閱讀形式，從而衍生出更高級的出版形式，到那時數字出版也就成了傳統出版。這是歷史發展的必然。所以，無論哪種出版行為，始終還是要回歸到內容這一本質上來。以下筆者將結合互聯網行業的發展和現狀，分析一下數字出版為何要回歸內容本質。

一、主流平臺更迭，吸引用戶的始終是內容

2009年微博誕生，2011年微信走上中國互聯網的大舞臺。伴隨著智能手機發展風潮，二者迅速發展壯大，形成了屬于自己的生態圈，商業化運作也逐漸成熟。在平臺紅利期，許多個人或團體作為內容提供者獲得了巨大的成功和收益。然而值得人們深思的是，微博之后是微信，再之后是什么呢？無數的平臺似乎有無數種可能。但在無數種可能背后，還是隱藏著一個客觀規律：無論主流平臺如何更迭，內容，才是吸引用戶最主要的武器。微博也好，微信也好，雖然生態圈大相徑庭，但是牢牢吸引住用戶的，就是大量的優質內容。許多網站曾經輝煌一時，最終銷聲匿跡，其背后的原因，往往也是由于忽視了內容從而導致用戶流失。

許多知名公眾號的實際閱讀量經常能達到幾千萬，到了這種級別，可以實現很多一般平臺難以想象的商業運作。但是這些公眾號始終堅持推出越來越多的高質量文章，以保障公眾號持續發展。如果他們專注于商業運作而忽視了內容，那么勢必將會淹沒于微信平臺規模無比龐大公眾號海洋中。

數字出版從誕生到今天，何者為“王”的爭論聲不絕于耳，但是從整個互聯網生態圈的現狀來看，以內容為核心的口碑傳遞才是目前互聯網生態圈的主要傳播形態，而且已經成為主流。

二、公眾閱讀量整體處于上升階段，需要做的只是開發優質內容

進入21世紀后，互聯網時代撲面而來，人們的生活習慣被迅速地改變著。在互聯網生態圈的覆蓋支撐下，一部小小的手機就可以解決人們一切衣食住行的需求。與此同時，越來越多的傳統行業被互聯網取代直至消亡。

出版行業也許是全世界范圍內最古老的行業之一。在人類生產生活的幾千年歷史中，圖書始終是人類獲取精神食糧的主要來源。進入互聯網時代后，看書的人似乎越來越少了，但其實現在人們的閱讀量比以前都要大得多。微信公眾號總數已逾2000萬，每天推送的內容不計其數，其中的優質內容也是多不勝數，而且這些優質內容極易獲得口碑提升和廣泛擴散。因此，數字出版工作最應該做的事情就是開發優質內容，投放到互聯網中去，靠口碑效應獲得品牌的建設。

三、形式創新的成功，仍要基于內容的優質

現在是一個文化快餐時代，花一個半小時就能看完一部電影，通讀原著小說卻要花費幾天的時間。這種巨大的精力耗費上的不匹配導致許多文學作品默默無聞，直到改編成電影后方才一炮打響。因此許多人士認為：形式的重要性已經重于內容。可是問題是，如果原著小說寫得一塌糊涂，電影有可能反而精彩紛呈嗎？如果電影拍得亂七八糟，還會有人去看原著小說一眼嗎？所以，歸根到底，內容才是引起讀者共鳴的根本原因。

進入21世紀后，全世界范圍內對創新的需求急劇上升，大眾每天都在體驗新鮮事物，各個領域不時會有爆款產品誕生，這些產品往往帶給用戶無與倫比的新鮮感和體驗感，例如幾年前流行的VR、AR技術。可是時至今日，這些技術并沒有真正融入人們的生活中，至少在出版行業，尚還沒有形成一定的規模。究其原因，依然是由于沒有優質內容作為基礎。

四、只有回歸內容本質，數字出版才會迸發勃勃的生命力

在出版行業，無論是中華書局、三聯書店、商務印書館等老牌出版社，還是中信出版集團、廣西師范大學出版社等發展迅猛的新貴，都不是憑著幾本爆款圖書就獲得了如今的市場的地位，而是經歷了漫長的市場培育期。數字出版的戰略布局同樣如此，要回歸內容本質，以優質內容獲得讀者的認可。這在以往稱之為品牌和影響力塑造，在互聯網時代，稱為用戶黏著度的提升。

不可否認，互聯網是有史以來最具顛覆性的內容載體，但是內容，才是出版的核心競爭力。只有回歸內容本質，數字出版才會迸發勃勃的生命力。