公路行業內刊雜志宣傳的編輯問題及改進措施

（貴州省都勻公路管理局，貴州 都勻 558000）

作為行業的內刊雜志，必然根據本行業的工作內容，進行相對獨立的信息交流與經驗溝通，在某種程度上具有不可替代的宣傳作用。具體到公路行業內刊雜志上，其作用就在于宣傳公路行業的政策、方針和規章制度，以求得行業內認識的最大公約數；交流公路行業的經驗教訓，推動整個行業進步；及時反饋各方意見，為上級決策提供參考依據。正是公路行業對宣傳傳播的需要，使得公路行業內刊雜志具有顯著的價值。

在新媒體發展迅猛的今天，傳統的紙媒在編輯工作中逐漸出現一些不足之處，要確保媒體信息傳播受到廣大受眾的青睞，就必須與當下人們的生活習慣、閱讀習慣和工作實際相符，抓住受眾的心理需求，才能謀得生存發展空間。

一、當前公路內刊雜志宣傳編輯存在的問題

（一）編輯內容不夠及時、“吸睛”

顯而易見，當前人們深處信息高速發展時代，新聞來源日趨多樣化。在信息化時代，廣大新媒體積極利用傳播速度快、突破時間與空間等優勢，從挖掘新聞內容層面出發，為受眾提供新鮮、及時、有深度的新聞信息，滿足受眾對信息的需求，從而受到讀者的廣泛好評。

作為傳統紙質媒體的代表，公路行業內刊雜志宣傳還存在不少關起門來做報道的現象，部分從事報道工作的主體部門，如宣傳工作者因工作瑣碎、繁雜和專業性，對其他來源的新聞編輯滯后，使得公路行業新聞的時效性大為減弱。因公路體制現實和改革的穩定性，辦好內刊雜志讓其讀者獲得感增強，是擺在當前的一個重要課題。加之一些宣傳工作者與編輯，不出去前往第一線采寫新聞，只是從網上對其信息進行改寫以及通過基層通訊員報送信息后“閉門造車”，缺乏對新聞事件的真實了解與采訪，無法對其中的關鍵新聞要素進行有效核實，使得最終的新聞報道沒有多少價值信息，只浮在面上，內容空泛，新聞質量也就很難吸引讀者的注意力與閱讀興趣。

（二）編輯形式單一化

縱觀公路行業內刊雜志宣傳的編輯形式，整體上呈現出單一化問題，報道內容有時很少涉及到當事人與各方的第一手材料，而是對其他新聞進行剪切、粘貼組稿，使得編輯之后的內容，嚴重影響了內刊雜志的質量和閱讀體驗。同時，編輯形式的美觀與否，決定讀者對公路內刊雜志的觀感和吸引眼球。精美的排版，能為讀者帶來良好的視覺體驗，從而更好地吸引讀者閱讀雜志內容。質量低下的排版，將在很大程度上導致讀者流失，使得讀者沒有興趣閱讀。

（三）編輯內容缺乏新意

在編輯形式上還存在主題選取不當、內容膚淺的現象。比如，部分內刊雜志忽略了自身作為行業雜志的特點，需要承擔起行業信息溝通與經驗交流的功能，選取一些無關緊要的主題進行報道，使得自身專業性水準下降。讀者既然選擇閱讀公路內刊雜志，就是想要獲得最為關鍵、關系大局的內容，而非在網站上隨處可見的普通消息。正是因為公路內刊雜志能為讀者提供與眾不同的、具有新聞價值的內容，才使得讀者無意識地選擇公路內刊雜志。只有過硬的選題、扎實的內容、專業性強的信息，才是公路內刊雜志立足的根基所在。

還有一些雜志在吸引注意力上下了很大功夫，卻忽略了報道內容的專業性和內容深度，為了迎合單位工作要求和行業閱讀習慣，大幅增加圖片內容，使文字報道顯得粗淺毫無深度。圖片固然能吸引讀者注意力，但讀者最需要的還是行業專業性內容，而非一掃而過的“美圖”。

（四）編輯工作不規范

編輯不規范現象的存在，是在編輯工作中需要認真思考并及時改進的重要問題。譬如，一些公路行業內刊雜志在使用語言文字、標點符號、格式等存在不規范，行業宣傳工作者的專業技能和文化知識水平有限，從而普遍存在文字編輯不規范現象，影響了內刊雜志在行業內部的質量。

必須清醒認識到行業內刊雜志與社會專業媒體相比，仍有一定差距，這就要居安思危，不能犯一些低級錯誤，鬧出笑話，否則的話，行業媒體的專業性將受到讀者的質疑。在語言、文字、格式規范上，要嚴格要求，認真按照國家新聞出版署有關報刊編輯規定，深刻認識、規范編輯，努力提升公路行業宣傳媒體的辦刊質量和格調。

二、公路行業內刊雜志宣傳編輯的改進及措施

（一）編輯工作要轉變工作方式

當前正處于信息化高速發展的新時代，公路內刊雜志的編輯工作也要順應信息化潮流，與時俱進，開拓創新，將內刊編輯工作做到規范、新穎，積極迎合廣大讀者的閱讀需求和信息知識獲得。

在刊物的選題、策劃等方面需重點編擬，在編輯上要打開視野，立足公路行業全局、全方位思考問題，要抓住特點、深挖亮點，洞察探索公路行業未來發展趨勢，做好先進工作經驗交流信息傳播，著力體現公路行業內刊雜志的獨特風格，從而在當前基礎上有所新突破。具體來說，可以從以下幾方面入手：

一是作為新聞宣傳工作者要開展廣泛的工作調研，了解行業發展前景、單位基本情況以及讀者閱讀偏好，對刊物自身進行精準定位，在編輯時選擇合適的優質稿件，向內刊雜志讀者提供全方位、多角度、立體化的公路行業信息；二是在編輯工作中，公路內刊雜志還要挖掘其他渠道的素材，除了宣傳工作者親臨一線采訪外，可以利用新媒體技術手段，深入挖掘素材背后亮點，優化內刊雜志編輯工作流程，提升編輯工作的水平和效率。

（二）提升內容深度，注重公路行業特點報道

網絡媒體之所以能夠大行其道，就在于其為受眾提供了多樣化的載體和信息渠道。作為公路內刊雜志宣傳，應當向其學習和借鑒，積極做好新媒體方面宣傳工作探索，開發新的傳播渠道，利用官方網站、微博、微信公眾號與讀者間展開互動交流，了解讀者真正關心的話題及內容，從而有針對性地在內容深度上下功夫。只有抓住讀者真正想看的內容，才能吸引讀者的注意力，提高雜志自身的閱讀量。

（三）加強編輯工作的規范性

一是加強對編輯人員的教育培訓工作，提升其專業能力與工作水準。在編輯工作中發現問題及時解決，注意匯總常見問題，在以后工作中加以避免。工作能力突出的編輯，要主動幫助工作能力弱的同志，幫助他們提升自身專業能力，找準問題發生的原因所在，不斷總結，從而降低刊物編輯問題發生，著力提升雜志質量；二是新聞宣傳工作者和編輯人員要在工作中不斷學習、進步，對公路行業工作情況，單位狀況和每天發生的新聞要有更為深入、全面的了解，在報道新聞中抓住讀者注意力，從更深入的層面為讀者剖析問題、闡明原因和傳遞行業正能量。作為公路行業新聞宣傳工作者要對服務的單位工作有所認知，避免出現常識性問題，引發外界對內刊雜志專業性質疑。故此，作為公路行業新聞宣傳工作者和編輯人員，要做到不斷學習、終身學習，將所學習新聞專業知識和編輯知識融會貫通，理論指導實踐，有效地推動新聞報道工作的同時優化和提高行業內刊雜志質量。此外，公路行業內刊雜志宣傳還要對每期的策劃、選題和排版環節進行精心設計規劃，進一步規范刊物排版文字和布局質量，整合網絡與讀者的交流結果，捕捉更有深度和吸引人的新聞內容，版面推陳出新，開創出報刊的生存發展之路和空間。

三、結語

綜上所述，當前公路行業內刊雜志在編輯工作中確實存在一些問題，亟待得到從業人員及管理層面的重視，從而提出更具有針對性的措施加以解決，進而提升內刊雜志在公路行業內部的知名度與專業性，吸引更多讀者關注，為受眾提供更為豐富、及時、準確的新聞信息，這也是本文研究的目的所在。作為公路行業雜志宣傳，就必須立足于本行業實際情況，結合單位內部的事件動態、優秀工作經驗、先進集體人物事跡等等廣泛宣傳，及時滿足讀者的信息需求，使其行業在社會中的形象得到很好的樹立和展示，亦為雜志本身的長遠發展奠定堅實基礎。在當前國家事業單位體制改革大環境下，社會群眾信息量日益需求下，任何媒體要想贏得讀者、贏得社會的認可，就必須迎合讀者與社會的需要，站在讀者角度、增強受眾體驗、提供社會所需的信息，這才是公路行業內刊雜志宣傳的真正思考和研究。