網(wǎng)絡時代下特刊版面如何求新求變求突破

（瀘州日報社，四川 瀘州 646000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國媒體發(fā)展的新思路，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及電子媒體的日益增加，傳統(tǒng)媒體在各方面都受到了沖擊。特刊類版面作為報紙的新生代，需要探索一條新路徑，突出自身優(yōu)勢，應對來自自媒體和市場兩方面的挑戰(zhàn)。

一、特刊版面設計存在的問題

（一）編排思想的不穩(wěn)定和版面形象的不確定

網(wǎng)絡時代下特刊版面多多少少也在尋求改變，這無疑是特刊版面新思維的一種選擇，但這種情況下也出現(xiàn)了很多的問題，主要表現(xiàn)為特刊版面在設計中沒有自己的顯著的風格特征，同時又在市場干擾中在內(nèi)容、排版等方面起伏不定，導致版面設計漂浮不定，特刊版面設計應當有自己的價值品位，但是一些特刊版面受晚報、都市報的影響較大，在市場上逐漸脫離了自己刊物的性質(zhì)和功能，在盲目仿效和借鑒一些在市場上銷量好又比較走紅的報紙的版面，結果導致報刊不倫不類，在內(nèi)容與形式上有很大的不吻合，可以說特刊版面慢慢地走向了媚俗，這樣一來，對特刊的權威性和可信性都造成了不小的損害。

（二）特刊版面與報紙各部分的版面風格不協(xié)調(diào)

隨著網(wǎng)絡時代的到來，信息量不斷擴充，特刊版面也要隨著調(diào)整，表現(xiàn)最明顯的就是特刊版面頻頻擴版，這樣做的直接后果就是特刊版面與刊物各部分不協(xié)調(diào)，特刊版面慢慢地與各版組、各周刊以及各個版缺少統(tǒng)一的風格定位，同時，任由各版主編自由編排，也讓報刊整體沒有一個統(tǒng)一的風格。這樣一來，特刊的各部分圖案、字體各搞一套，缺乏統(tǒng)一設計包裝，導致特刊各部分的作用相互削減。整體形象不符合讀者的需求，整個特刊無法確立統(tǒng)一的整體形象，從而導致特刊印發(fā)量不得不減小。比如，有些報社胡亂效仿，結果卻事與愿違，如果在設計中盲目效仿其他報紙的某塊版面，與該報的往期周刊以及傳統(tǒng)版本在風格或者定位上有明顯的不同，這種改變，實際上在破壞著刊物的整體形象，對特刊的發(fā)展有很大的不利因素。

（三）版面設計盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”

一些特刊在設計中，逐漸改變了原有的風格，在版面設計中大量融入了夸張的成分，造成“浮夸風”或者說是“泡沫版面”。其特點是版面過度的夸張，在表現(xiàn)形式上和所要表達的思想內(nèi)容不符合，與作者的價值觀也有一些出入。在這種思維的影響下，特刊版面的實用價值在不斷減小，而追求感官刺激的照片畫面卻不斷增多，很多特刊為追求視覺刺激，把一些無關緊要的稿件配上比特刊名字號還要大幾倍的標題，吸人眼球。更有甚者，還有一些特刊專版大量使用非新聞照片裝飾版面，照片的內(nèi)容與報道內(nèi)容毫不相關，如果任由這種情況蔓延，有時還會引起不小的麻煩。這些做法不但不能讓讀者感到特刊設計的新穎，還會造成特刊版面資源的浪費，有時讓讀者感到故弄玄虛。

二、網(wǎng)絡時代對特刊版面發(fā)展的優(yōu)勢

（一）與時俱進，優(yōu)化特刊版面的視覺效果

網(wǎng)絡時代下優(yōu)化特刊版面的新思路，首先應該結合互聯(lián)網(wǎng)絡，與時俱進，優(yōu)化特刊版面的視覺效果。要想落實這一計劃，我認為在特刊版面這一塊，還應該加大資金的投入。優(yōu)化特刊版面的視覺效果，不是一朝一夕就能完成的任務，該工作面臨的問題也是棘手而龐大繁雜的，需要網(wǎng)絡時代的保障。與時俱進，建成健全網(wǎng)絡化版面設計系統(tǒng)，將是特刊版面新思路一個很好的開端。特刊版面設計一旦落實網(wǎng)絡化建設，不但能夠讓特刊版面的內(nèi)容更加完整，也可以節(jié)省更多人力物力，特刊在版面設計以及印發(fā)方面也會更加方便快捷。網(wǎng)絡化建設用于特刊版面需要技術，管理也需要專業(yè)人才，因此，特刊在版面設計方面還需要培養(yǎng)大量專門人才。在優(yōu)化特刊版面視覺效果的同時，也應該考慮內(nèi)容的充實，以及合理規(guī)劃各個版面的部署，思考特刊版面長期發(fā)展的策略，制定出特刊版面可持續(xù)發(fā)展的工作方案，讓廣大版面設計人員能夠深入學習，與時俱進，爭取讓網(wǎng)絡時代帶動特刊版面的發(fā)展，通過新的思維方式，引領特刊走在時代的前沿。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，讓特刊版面發(fā)展快捷方便

落實互聯(lián)網(wǎng)在特刊版面設計中的正確運用，是互聯(lián)網(wǎng)順應時代潮流，尋求自身發(fā)展的重要途徑。因此，我們要利用各種現(xiàn)代化手段，讓特刊版面發(fā)展得更加快捷方便。互聯(lián)網(wǎng)的利用，無疑是傳統(tǒng)特刊版面設計發(fā)展的一個很好的選擇。如果能夠?qū)鹘y(tǒng)的特刊版面設計與網(wǎng)絡時代相結合，通過大數(shù)據(jù)分析和計算機處理，構建一個版面設計的模型，不但能夠保證特刊版面設計的穩(wěn)定，同時也可以讓特刊版面的發(fā)展更加方便、快捷，準確高效的設計出特刊版面所需的內(nèi)容，同時也能更好地吸納讀者意見，運用于自己刊物的發(fā)展中來。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)運用于各個行業(yè)，作業(yè)效率普遍比傳統(tǒng)模式快捷，以此類推，如果把互聯(lián)網(wǎng)技術運用于特刊版面的設計，不但可以方便排版，還可以讓每一個讀者隨時查看特刊版面的動態(tài)情況，讓讀者能夠在閱讀中更好地尋找自己想要的東西，對特刊版面的設計能有一個準確的評價。

三、網(wǎng)絡時代特刊版面發(fā)展的新思維

（一）利用網(wǎng)絡環(huán)境更新自己的傳播特色和手段

實踐證明，在新的傳播媒介前不能準確把握自身改革的機遇，或者抱有排斥的思想，一定是落后的，也許會因此被新興媒體取代。反之，誰能把握新技術的優(yōu)勢，尋求自身的改變與發(fā)展，終將獲得提升。不可否認，在新興的網(wǎng)絡媒體面前，傳統(tǒng)報刊面臨著很大的挑戰(zhàn)，但二者并非只有競爭關系，如果特刊版面可以利用網(wǎng)絡環(huán)境更新自己的傳播特色和傳播手段，充分借鑒網(wǎng)絡媒體的先進傳播手段，就可以讓自身得到發(fā)展，讓傳統(tǒng)刊物煥發(fā)出新的活力。就目前來說,許多主流報刊開辟了電子版,建立了專業(yè)網(wǎng)站，相比較其他新聞網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體所開辦的網(wǎng)站相對來說更權威、更專業(yè)，所發(fā)布的消息可信度更高，因此，特刊版面也要尋求新思維，改變發(fā)展的策略，充分利用網(wǎng)絡時代的便利，帶動傳統(tǒng)特刊的發(fā)展。

（二）利用網(wǎng)絡環(huán)境，豐富傳統(tǒng)特刊的內(nèi)容

特刊在發(fā)展過程中，主要依據(jù)傳統(tǒng)媒體，信息獲取與傳播都很慢，新興媒體正好在這方面有很大優(yōu)勢，傳統(tǒng)特刊要想在競爭激烈的自媒體和傳統(tǒng)報紙刊物中立足不敗，就要對特刊版面的設計與內(nèi)容同步優(yōu)化，加大文化感染力，同時弘揚正能量與優(yōu)秀的社會現(xiàn)象，用充實的內(nèi)容和獨特的見解，爭取讀者的關注，達到自身適應市場的目的。網(wǎng)絡媒體在網(wǎng)絡時代的優(yōu)勢很明顯，其互動性很強,網(wǎng)民可以直接與之互動，因此參與的熱情很高,各種網(wǎng)絡流行語的出現(xiàn)和多種網(wǎng)絡視頻的火爆,顯示出了網(wǎng)民的集體智慧和創(chuàng)作才能,同時也促進了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展活力。在網(wǎng)絡媒體發(fā)展前景一片光明的影響下，也為傳統(tǒng)特刊內(nèi)容的豐富和版面的改變指明了方向,具有深刻的指引作用。網(wǎng)絡媒體的瀏覽人群，不乏有很多對傳統(tǒng)特刊有著多年閱讀經(jīng)歷的人，如果特刊在內(nèi)容和形式上做出改變，讀者經(jīng)過和網(wǎng)絡媒體的對比，自然能夠辨別出好壞，因此，特刊版面要從這一方面思考，尋求改變的途徑。

（三）改變傳統(tǒng)特刊嚴肅的形象

長期以來，不論是特刊還是其他報刊，都有一個同樣的特點，就是外表太過嚴肅，和網(wǎng)絡媒體相比，缺乏趣味性和可讀性，不能吸引年輕人的眼球，這也是中國報刊受眾老齡化的原因之一。如果特刊版面設計尋求新穎，符合年輕人尋求的刺激新鮮,輕松幽默的內(nèi)容和形式，我認為更能引起他們的關注,通過版面的改變，也將為特刊發(fā)展提供一個發(fā)展的空間。想要解決特刊受眾偏向老齡化，不妨改變傳統(tǒng)特刊嚴肅的外表，尋求版面的新穎，同時在語言上逐步向口語化、娛樂化靠近,甚至對一些不太嚴肅的內(nèi)容采用網(wǎng)絡語言或者調(diào)侃的口氣來寫,這樣一來就會深受年輕讀者的歡迎,取得很好的社會效果。特刊對版面進行相關的改動,會讓內(nèi)容更加形象化和擬人化,同時也能吊足讀者的胃口,引起讀者的好奇心,激發(fā)了讀者閱讀的興趣。

四、結語

綜上所述，在網(wǎng)絡時代下，通過新思維尋求特刊版面設計的發(fā)展，對特刊在未來競爭中的意義深遠，是網(wǎng)絡時代尋求特刊影響力的關鍵，也是引領特刊在和新興的網(wǎng)絡媒體的競爭中依然能勝出一籌的手段。因此，網(wǎng)絡時代尋求特刊版面設計新思路的實踐中，特刊版面設計人員要共同努力，爭取能在特刊版面設計中有大的突破。版面設計人員要認真研究特刊版面發(fā)展的著力點。