色彩情感在視覺傳達設計中的作用

（中國少年兒童新聞出版總社，北京 100022）

隨著科學技術的不斷更新換代，我國經濟發展的速度越來越快，高質量經濟發展趨勢的到來，使得社會各行各業都面臨巨大的挑戰和壓力，為了讓企業及其產品有更高的知名度，現如今有更多的領域和行業需要通過視覺傳達來向社會大眾傳遞其內涵和存在的價值。在視覺傳達設計中，想要準確表達設計主題和思路，就需要融入更多的元素和采用更巧妙的讓人眼前一亮的表現手法，在這個過程中就需要用很多的色彩來傳遞情感表達。因此，越來越多從事視覺傳達設計的工作人員認識到色彩情感的重要作用和存在的價值。

一、色彩情感和視覺傳達設計的相關內涵

（一）色彩情感的相關內涵

所謂色彩情感就是不同色彩具備不同的波長，這些色彩產生的光信息作用于人的視覺器官，刺激人的視覺神經之后會通過大腦會讓人產生一些心理波動。如果我們從冷色和暖色來分析色彩情感的話，冷色，比如說像藍色，人們在視覺感觸到的時候，很容易在腦海中就會浮現天空、大海等等，會想象出一個空曠的場景，人在這種情況下往往會產生沉淀下來、平平淡淡的感覺，甚至會有不舒服、壓抑的心理活動。暖色，比如說大紅色、粉紅色等等，人很容易就會想象自己在一個充滿陽光的溫暖的場景里，滿心都會是舒服的樣子。色彩情感就是不同的顏色帶給人不同的心理感受。

（二）視覺傳達設計的相關內涵

所謂視覺傳達設計就是通過人眼可見的形式來宣傳表達特定的事物，這是一種主動的表現行為。通俗地來講，視覺傳達設計就是為了實現特定的目的，通過文字、圖片、色彩等等元素進行表達，向人們傳遞一種信息，從而對人的心理和行為產生某種影響。視覺傳達設計在中國和世界上很多的國家，都被稱為是平面設計，像我國的大學里通常都會開設這類課程，但是需要注意的是，平面設計并不等同于工業建筑物設計、網頁設計、服裝設計等等。視覺傳達設計涉及相當多的領域，比如說，漂亮個性的簽名屬于字體設計；圖書館、博物館等展館類的內部物品的擺放方式和構造屬于展示型的設計；商品外部用來宣傳企業文化的包裝紙屬于包裝型設計；像公共場所里邊張貼的用來倡導社會行為的公益性廣告等等都是屬于海報型設計。

視覺傳達設計這一名詞流行時期是在20世紀60年代在日本舉行的設計大會上，當時的設計大會產生了很多的廣告宣傳和傳播媒體，都是將事物的內容呈現給大眾，讓大眾用眼睛去感知和理解，大會將視覺傳達設計簡單闡述為“給他人觀賞的設計”。但是視覺傳達設計發展最早興起卻是在19世紀中期的歐美國家，當時這些國家的工業發展速度較快，信息傳播相對膨脹，有很多的企業開始用信息宣傳的方式影響人們的認知。相反，視覺傳達設計在我國起步相對較晚，在我國社會經濟快速發展的大背景下，信息傳播速度的加快帶動了視覺傳達設計的發展，從事該行業的人員不斷汲取外國先進的經驗和做法，推動了其在我國各行業中的進步和創新。

二、色彩情感在視覺傳達設計中的作用

（一）色彩情感在視覺傳達設計中的生理效應

色彩情感在視覺傳達設計中的生理效應也就是人在看到設計的第一眼產生的視覺體驗，隨著社會基礎設施的完善和人們生活水平的不斷提高，人們對于自己所需要的物品不再是簡單追求其實用性，也開始關注其外在的包裝等是不是帶給人生理上的愉悅。人在接觸產品的初期，感受最為強烈的往往是外部包裝的色彩，生理反應是人的本能反應，也最能說明視覺傳達設計是不是成功。比如說，沒有任何色彩的產品包裝是不能夠刺激人的生理愉悅，反而容易讓人產生厭煩的心理，這種情況下產品的視覺傳達設計是失敗的。相反，色彩豐富的產品包裝會刺激人生理上的愉悅感，會讓人因為產品外部包裝的色彩美麗而產生購買的想法，這就是成功的視覺傳達設計。

（二）色彩情感在視覺傳達設計中的心理效應

色彩情感在視覺傳達設計中往往會使用多種顏色，融合在一起共同表達產品的特點，人在看到產品的色彩表達時常常會產生一系列的心理活動，也就是心理效應。比如說，不同的顏色會帶給人不同的心理感受，紅色會讓人興奮激動，綠色會讓人平靜舒心。再比如說，如果產品是婚慶用品，那么在進行視覺傳達設計的時候對于色彩的選擇就會偏重紅色等喜慶的顏色，這樣的顏色會讓人在看到的時候產生興奮的情緒變化，但是在學校、醫院這種需要安靜的場所，其中的視覺傳達設計時就需要避免使用這種顏色，要不就會引起學生或者病人的恐慌，給其造成相對較大的心理壓力。這也就是說不同的顏色會帶給人們不同的心理效應。

（三）色彩情感在視覺傳達設計中的經濟效應

色彩情感在視覺傳達設計中可以充分利用不同的顏色，按照產品需要表達的內涵和定位，設計中不同的標志。如果產品的標志讓人印象深刻的話，就會吸引更多的人前來購買該產品，在無形中為產品做了有效的宣傳，幫助商家大大提高了宣傳效益，同時也獲得了較大的經濟收益。比如說，德芙巧克力的包裝根據不同的巧克力口味，設計了不同顏色的包裝紙，像抹茶味道的他們選擇了綠色的視覺傳達設計，讓人輕而易舉就判斷出該巧克力的口味，幫助客戶在最短的時間內選到自己喜歡的口味。色彩情感在視覺傳達設計中的經濟效應就是如此體現的。

三、色彩情感在視覺傳達設計中的應用原則

（一）找準產品定位

色彩情感在視覺傳達設計中應用時要遵循的首要原則就是找準產品定位，要知道這個產品的特點、受眾，只有這樣才能夠選擇合適的色彩來進行展示。比如說，在設計兒童用品的時候，像身體乳、護手霜等用品，設計師就需要選擇一些色調明快的，諸如黃色、淺藍色等等。這樣容易拉動產品和兒童之間的距離，贏得兒童的喜愛。再比如說，設計青少年使用的產品的時候，要考慮到物品的用途，如果是課外娛樂相關的產品，就需要選擇熱烈的顏色，這樣比較符合青少年積極向上的性格特征。

（二）色調統一協調

色彩情感在視覺傳達設計的時候要注意色調統一協調，要能夠符合大眾的審美需求。統一協調指的是不能為了凸顯產品的特色胡亂堆積顏色，要根據產品的定位選擇一種或者幾種色彩進行設計。比如說，脈動飲料外包裝的設計，就是以水的顏色，也就是藍色為主，利用炫動的形狀傳達中飲料提神的效果，其色調統一協調，不會給人帶來突兀的感覺。

（三）融入人文特色

在色彩的設計運用時，設計師除了要考慮產品的定位，還需要考慮不同的地區本身的人文環境和情感特征。我國地域遼闊，民族眾多，每個地區都有著不同的風俗習慣和宗教信仰。比如說，北方人的性格相對豪爽，南方人的性格相對溫婉，因此，設計師在設計產品的時候就需要考慮色彩的選取和表達手法。再比如，我國傳統意義上認為紅色是熱烈吉利的顏色，但是在有的國家并不是這么認為，因為在進行視覺傳達設計的時候就需要針對不同的地域設計不同的色彩。

人對于物品認知的順序依次是色彩、圖、圖案、標志和文字，也就是說色彩是最直接簡明的視覺語言，色彩情感在視覺傳達設計中承擔著重要的責任。因此，設計者要充分利用色彩在視覺傳達設計中的應用，不僅可以宣傳產品的定位和內涵，讓產品在觀賞者的視覺神經中留下長久的印象，而且可以讓產品更好走向市場，為企業贏得更多的經濟效益。