“使用與滿足”理論下《體育咖吧》節(jié)目分析

高杏　武漢體育學院

《體育咖吧》作為央視體育頻道新推出的一檔午夜體育新聞評論類節(jié)目，以話題類體育事件引導受眾觀看。節(jié)目邀請資深體育評論員參與節(jié)目，幫助受眾深化對體育事件的認知，同時發(fā)揮大眾傳播的社會控制功能，推動體育輿論朝著理性、客觀的方向發(fā)展。

一、節(jié)目定位

受眾接觸媒介是由于他們預期媒介可以幫助他們滿足某種需要，而媒介也總是千方百計了解受眾在特定條件下的特定需要，以便在傳播活動中設計或傳播符合其需要的新聞信息，從而達到良好的傳播效果。媒體在給受眾提供服務、滿足受眾需求的同時，也應培養(yǎng)和引導受眾，甚至創(chuàng)造受眾的需求，影響受眾的審美趣味和鑒賞能力。[1]

著眼“使用與滿足”理論，《體育咖吧》從午夜時段的特點出發(fā)，洞察觀眾的需求，找準節(jié)目自身的定位和受眾群體，基于觀眾的特定需求來打造節(jié)目，爭取大量的節(jié)目擁躉。

(一)受眾定位

根據節(jié)目的播出時間及欄目類型，《體育咖吧》的受眾定位在具有一定知識水平、有相對穩(wěn)定的收入以及愛好、關注體育運動的中青年觀眾。

能夠在工作日的午夜仍舊坐在電視機前，收看近半小時的體育評論欄目的受眾一般多為有夜生活的資深體育迷，他們對體育相當熱愛，希望深度了解體育界新近發(fā)生的動態(tài)，他們有自主支配作息的空間和能力，因而是具有一定知識水平和相對穩(wěn)定收入的中青年人士。

當然，在吸引核心受眾的同時，欄目也需深挖潛在受眾，培養(yǎng)更多人對于欄目的好感，使欄目得到長期發(fā)展。

(二)功能定位

《體育咖吧》是兼顧體育新聞集錦與新聞深度點評的綜合話題類欄目。它的功能定位在了解新聞資訊之上，深化受眾對體育事件背后的思考。

到午夜時間，其實大部分觀眾對于單純的體育資訊早已有所了解，此時，體育迷更希望有一檔節(jié)目可以幫助他們全面回顧、總結、評論當日資訊，甚至對特定資訊做更多的背景性分析和可能性預測。《體育咖吧》的功能就在于此。其功能定位契合欄目形式，既比新聞資訊欄目更精簡，又比體育專題欄目更有深度。這樣的功能定位有效避免了它與其他體育節(jié)目的同質化，同時又能吸引更多的觀眾。

(三)內容定位

《體育咖吧》內容定位為先簡單回顧當日體壇資訊，再圍繞特定熱點問題形成話題做深入的分析點評，選題廣泛有深度。對于球迷而言，他們最希望在午夜體育電視節(jié)目中獲取的是有資歷的評論員對熱點話題做出的專業(yè)解析和點評。條理清晰的大咖言論能指導受眾對體育現象樹立理性的認知。

子節(jié)目《一天體壇》通過短新聞的形式回顧過去24小時內發(fā)生的重要體育事件，與常規(guī)的新聞資訊不同，《一天體壇》在交待新聞事實的基礎上，增加了適當的評論和分析內容。隨后圍繞所提煉出的“今日主題”，大咖在與主持人的交流中發(fā)表評論。主題令整個節(jié)目言之有物且有厚重感。

二、節(jié)目特點分析

(一)重視體育人文精神的引導

電視體育節(jié)目的制作人員要充分意識到人才是電視體育節(jié)目的表現主體，體現在節(jié)目中，就是要表達對人的關心和尊重，著眼于生命的關懷，著眼于人性、精神、情感、道德上的關懷，把人的生存、人的作為、人的發(fā)展作為體育報道的一個重要的價值取向，喚起人類對人自身的不斷體認。[2]

《體育咖吧》節(jié)目把人視作體育電視節(jié)目的表現主體，通過深化體育新聞事件背后的人文思考，帶領觀眾體會體育更深的真諦，樹立正確的體育審美觀，從而發(fā)揮人的可塑性。從人文精神方面引導觀眾，這樣能使節(jié)目更具厚重感，使觀眾得到內容和過程的滿足。美國概念藝術家勞倫斯·維納從兩個方面闡釋了新聞帶給受眾的滿足感，即內容的滿足和過程的滿足。觀眾對內容的滿足主要來自于獲得認知；過程的滿足，主要涉及情感或情緒。[3]

例如3月17日晚CBA總決賽發(fā)生場外打架事件后，18日凌晨的《體育咖吧》就第一時間請來資深籃球評論員徐濟成，對該起暴力事件發(fā)表評論。此時距離事件爆發(fā)才一個多小時。徐老師及時、理性的點評在次日被多家媒體轉載，產生了極大的輿論影響，他的言論對平息球迷情緒、引導球迷清醒看待體育暴力行為發(fā)揮了很大正效應，對正確體育價值觀的傳播起到了不錯的推動作用。

(二)權威度和專業(yè)性高

由于網絡資訊的高速傳播，觀眾對電視在資訊傳播速度上的要求已大幅減弱。但同時，觀眾對于電視體育節(jié)目在內容深度、精度上的要求越來越高。對于大部分觀眾而言，在午夜收看電視資訊，還不如直接上網或者查看手機來得方便，因此此時僅單薄地呈現體育新聞資訊，很容易把本就不多的電視觀眾推離電視機。

《體育咖吧》的節(jié)目亮點是對體育熱點話題的專業(yè)解讀。體育評論員的存在不是為了讓事件失去爭議性，而是為提高節(jié)目本身的“權威度”和客觀性。節(jié)目憑借體育界專業(yè)人士對體育事件獨到的觀察思考，廣泛傳遞專業(yè)觀點，培育理智、專業(yè)的體育迷。

例如12月8日的節(jié)目，圍繞近期NBA、CBA賽場新出現的一系列令球迷瞠目結舌的神數據，評論員徐濟成對這些看似不可思議實則在情理之中的現象做出專業(yè)的解讀，言語之間條理清晰撥云見霧，令球迷頓悟。他用其深厚的專業(yè)知識和豐富的觀賽經驗來介紹籃球相關背景知識，幫助受眾進行深層次、專業(yè)性的思考，拓展受眾視野，提高受眾的體育欣賞水平和理解能力，使受眾從內心得到媒介接觸的滿足感。

三、完善建議

(一)欄目形象設計粗糙 加強節(jié)目包裝

《體育咖吧》似乎過于重視節(jié)目內容上的選擇，而忽視了節(jié)目形式上的包裝制作，比如節(jié)目畫面色調昏暗，缺乏美感；演播室布景簡陋，空間感弱；節(jié)目的后期制作粗糙，制作團隊的心思不夠細膩。這些棒狀設計上的弱點很容易造成節(jié)目有“看點”而無“亮點”，對節(jié)目生存發(fā)展不利。

《體育咖吧》欄目制作團隊需增強對節(jié)目的包裝設計意識，從整體到細節(jié)對節(jié)目進行全方位的包裝，使其內外兼修、形神兼?zhèn)洹Ｈ鐒?chuàng)新節(jié)目片頭、片尾的制作，完善演播室的布景、燈光效果、畫面的拼接剪輯方案。制作手法要新穎，鏡頭要細膩，富有沖擊力，內外相結合，使之與節(jié)目內容相融合，才會成為一個比較完美的整體形象，以至更加突顯品牌節(jié)目的個性特色，確保節(jié)目質量的穩(wěn)定性。[4]

(二)節(jié)目風格缺乏活力 適當增添趣味性

在體育專題欄目中，一味追求專業(yè)化的結果只能導致枯燥乏味的結局。其實，體育本身的娛樂性是無處不在的，在專業(yè)化的體育欄目中借用體育固有的娛樂特性，通過娛樂的形式來表現體育的信息，可以更好地吸引觀眾的眼球。[5]

午夜時段，輕松活潑的電視節(jié)目更契合受眾疲憊的身體狀態(tài)。而《體育咖吧》因注重節(jié)目內容的深度，欄目風格過于嚴肅。大咖們嚴謹專業(yè)的解說，單調刻板的欄目編排，令節(jié)目整體上缺乏趣味性和輕松感，受眾如長時間觀看或多或少會感到枯燥疲憊。建議節(jié)目適當加入趣味元素，如調整畫面解說詞語態(tài)，添加輕松有節(jié)奏感的背景樂，或邀請體育評論員多參與和受眾的互動等等。恰當的娛樂元素不僅能夠擴大欄目的影響力，還起到不錯的傳播效果。[6]在輕松愉悅的狀態(tài)中傳遞大咖觀點，寓教于樂。