淺談廣播電視播音主持與新媒體的融合

李靜　馬云　西安工程大學(xué)

新媒體盛行之下，傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員也需要不斷的有媒體融合意識(shí)，提升自身對(duì)新媒體的適應(yīng)能力。新媒體主要是有別于傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)刊以外的網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體因?yàn)殡娔X、電視、智能手機(jī)的發(fā)展而不斷的發(fā)展擴(kuò)張，贏得越來(lái)越多人們的認(rèn)可。在該背景下，傳統(tǒng)廣播電視播音主持需要適應(yīng)新時(shí)代氛圍，合理的利用自身優(yōu)勢(shì)，提升職業(yè)應(yīng)對(duì)能力。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持工作的常見(jiàn)問(wèn)題

(一)節(jié)目形式滯后

新媒體環(huán)境不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，節(jié)目形式多種多樣，新穎創(chuàng)意的內(nèi)容更多，同時(shí)對(duì)受眾的感官刺激更強(qiáng)烈。一個(gè)節(jié)目如果不能在數(shù)秒或者幾分鐘達(dá)到有效的吸引刺激，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏高濃縮性，受眾將不會(huì)持續(xù)的關(guān)注。當(dāng)下的受眾注意力集中能力更弱，需要不斷的通過(guò)興趣點(diǎn)來(lái)激發(fā)受眾的關(guān)注動(dòng)力。但是在傳統(tǒng)的廣播電視播音主持工作中，整體的節(jié)目較為單板，對(duì)內(nèi)容、形式審核更為嚴(yán)格，強(qiáng)調(diào)表述的字正腔圓，主持人只是編導(dǎo)在節(jié)目實(shí)現(xiàn)上的一種能工具，缺乏自主意識(shí)。部分主持人，對(duì)整體節(jié)目的掌握缺乏足夠的能力，由于更多的依賴(lài)于編導(dǎo)的指引，因此更多會(huì)陷入照本宣科等狀況，缺乏自主靈活性的把控。主持人自身缺乏強(qiáng)烈的魅力吸引受眾。但是在新媒體平臺(tái)中，很多主持人是整個(gè)節(jié)目的策劃者與執(zhí)行者，他們清楚的知道受眾要什么，每個(gè)節(jié)目本身受關(guān)注點(diǎn)的情況都清楚的掌握，能夠有效的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾，意識(shí)節(jié)目本身的節(jié)奏把控方法。

(二)缺乏與受眾的親近感

在傳統(tǒng)廣播電視播音主持工作的影響下，主持人更多屬于單向性的傳播內(nèi)容，但是卻無(wú)法知曉觀眾的實(shí)際感受與需求。新媒體時(shí)代與觀眾互動(dòng)更為強(qiáng)烈，甚至很多處于在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，十分清楚受眾的想法。雖然有些傳統(tǒng)媒體開(kāi)始運(yùn)用新媒體平臺(tái)輔助工作開(kāi)展，但是整體的利用性不高，無(wú)法發(fā)揮融媒體的實(shí)際價(jià)值。不能更好的挖掘與觀眾互動(dòng)的價(jià)值，了解觀眾情況過(guò)于片面。對(duì)于沉默的大多數(shù)觀眾想法仍舊缺乏實(shí)際的了解。真正在媒體上互動(dòng)的觀眾只能代表部分意見(jiàn)，大量的情況被淹沒(méi)。在主持風(fēng)格上，部分過(guò)于嚴(yán)肅刻板，缺乏幽默趣味的親近感節(jié)目氛圍。

二、廣播電視播音主持與新媒體的融合

(一)保持親民風(fēng)格

新媒體的特點(diǎn)就在于接地氣，滿足人們多樣化的需求，不再是刻板嚴(yán)肅的宣傳工具，而是一種滿足人們生活趣味，休閑娛樂(lè)或者直白有價(jià)值信息獲取的方法。對(duì)于這種特性，廣播電視播音主持需要依據(jù)實(shí)際節(jié)目定位做好調(diào)整，在表述中需要保持更為直白、趣味、親切的方式，避免過(guò)于深?yuàn)W，減少受眾考慮話外音的時(shí)間，讓受眾更為直接快速的掌握你的要點(diǎn)。要說(shuō)出受眾群體的心聲，當(dāng)然受眾群體多種多樣，因此要針對(duì)大眾型或者針對(duì)性的說(shuō)明，表達(dá)真實(shí)，避免虛情假意。在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行必要的輿論引導(dǎo)。真實(shí)不代表就要喪失輿論正面引導(dǎo)。傳統(tǒng)廣播電視播音主持能夠繼續(xù)存在，其與新媒體非專(zhuān)業(yè)人員相比，其價(jià)值在于正向積極的輿論導(dǎo)向意識(shí)與能力，體現(xiàn)主持的專(zhuān)業(yè)性，不是信口開(kāi)河。因此，在專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上，能夠適度的切合民眾真實(shí)的感受與生活內(nèi)容，找出其中的趣味以及意味深長(zhǎng)的點(diǎn)做節(jié)目效果的營(yíng)造。避免生澀難懂，一方面要有文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，另一方面要做好文化內(nèi)涵的通俗、趣味闡述轉(zhuǎn)化。讓有更高文化需求的人感受節(jié)目的底蘊(yùn)，也讓更多的人了解內(nèi)容，讓主持的內(nèi)容傳播到更廣的范圍。讓節(jié)目本身有“人味”，而不是呆板機(jī)械的表達(dá)。

(二)注重與受眾互動(dòng)

要積極的利用各種新媒體方式與受眾互動(dòng)，無(wú)論是微博、微信還是其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，需要方便受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)的掌握受眾的感受。或者拋出與節(jié)目有關(guān)的生活話題引發(fā)受眾的反饋。甚至可以通過(guò)互動(dòng)來(lái)了解受眾具體從事什么職業(yè)、年齡、興趣愛(ài)好、節(jié)目接收方式、節(jié)目收聽(tīng)收看習(xí)慣等，這樣可以有效的幫助主持工作更為合理的定位與執(zhí)行。一般情況下，當(dāng)下最適合運(yùn)用微信、微博互動(dòng)，這種互動(dòng)方式不會(huì)占用過(guò)多的節(jié)目成本，操作便捷，同時(shí)這種新媒體形式人們廣泛運(yùn)用，受眾面更廣。同時(shí)也可以通過(guò)這些平臺(tái)積累節(jié)目本身的粉絲量，為后續(xù)節(jié)目的推廣提供基礎(chǔ)。甚至可以在這些平臺(tái)上做節(jié)目預(yù)告與宣傳，也可以通過(guò)多種活動(dòng)來(lái)做粉絲調(diào)查活動(dòng)，更了解粉絲的需求。也可以通過(guò)發(fā)送的內(nèi)容來(lái)觀察粉絲的喜好，為節(jié)目的開(kāi)展提供一定數(shù)據(jù)信息的支持。在節(jié)目過(guò)程中，可以通過(guò)一定趣味話題的拋出來(lái)吸引粉絲參與。這種話題需要有較大的趣味性與分享訴求，同時(shí)也要讓粉絲有話可說(shuō)，避免曲高和寡。同時(shí)可以將粉絲反饋的情況成為節(jié)目本身的一部分，將有才的粉絲回答加入到節(jié)目中，分享給更多的受眾。粉絲的力量實(shí)質(zhì)上是很巨大的，同時(shí)粉絲中也有較多的藏龍臥虎之人，很多人都是各方面的專(zhuān)才，有著表達(dá)、思維方面的優(yōu)勢(shì)，可以有效的借用這種優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)節(jié)目本身內(nèi)容的不足，同時(shí)也可以達(dá)到教學(xué)相長(zhǎng)的效果。主持人可以通過(guò)與粉絲的互動(dòng)來(lái)增長(zhǎng)自身的見(jiàn)識(shí)，更好的了解粉絲與廣闊社會(huì)的各個(gè)層面細(xì)節(jié)，對(duì)后續(xù)主持工作的成熟提供幫助。甚至可以通過(guò)粉絲的反饋來(lái)了解節(jié)目走向的需求，甚至可以啟發(fā)主持人掌握主持工作的創(chuàng)意。將粉絲普遍反饋的內(nèi)容作為工作參考信息，一旦大量人群在反映有關(guān)問(wèn)題，勢(shì)必表面該情況具有一定的普遍性，屬于節(jié)目本身挖掘出的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，其參考信息更高。同時(shí)也需要做好信息的反饋保密，避免將不合時(shí)宜的內(nèi)容公開(kāi)，要維護(hù)粉絲的感受，避免對(duì)粉絲心理上的沖撞。如果形成心理沖撞不適感，會(huì)引發(fā)相同類(lèi)型的粉絲在節(jié)目上產(chǎn)生負(fù)面情緒。

(三)注重輿論正面引導(dǎo)

作為主持人，要充分的意識(shí)自己面對(duì)著大量的受眾，每個(gè)人達(dá)到想法多種多樣，雖然不可避免的構(gòu)成部分人想法的沖撞，但是要盡可能的保持在安全范圍內(nèi)，避免因?yàn)檎Z(yǔ)言不當(dāng)引發(fā)的負(fù)面社會(huì)問(wèn)題。要注重表達(dá)上三觀的正確，這樣才能更好的保證安全性。同時(shí)避免對(duì)底層民眾的譏諷，底層普通老百姓在某些方面會(huì)有更脆弱的情感承受能力，同時(shí)也有自身社會(huì)階層的局限性，不能因?yàn)殡A層局限而隨意的嘲弄，避免引發(fā)社會(huì)某些階層之間的矛盾。要積極的傳播正面的思考，雖然要接地氣，但是不是接觸基層的“惡氣惡習(xí)”，要將生活中樸實(shí)、溫暖、趣味的部分播散出來(lái)，形成良性的社會(huì)影響。作為專(zhuān)業(yè)媒體從業(yè)人員，需要有專(zhuān)業(yè)媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)。雖然新媒體廣泛盛行，但是并不一定代表具有長(zhǎng)久的生命力。只有堅(jiān)持正面的輿論導(dǎo)向，才能獲得社會(huì)上更多且更持久的認(rèn)可，符合社會(huì)主旋律需求，同時(shí)也肩負(fù)起作為媒體的自身社會(huì)職責(zé)。保持正向的輿論導(dǎo)向不僅是國(guó)家宣傳部門(mén)的要求，同時(shí)也是社會(huì)的共識(shí)，是構(gòu)建一個(gè)良好社會(huì)的基礎(chǔ)，讓媒體自身發(fā)揮正面社會(huì)影響力的價(jià)值。

三、結(jié)束語(yǔ)

廣播電視播音主持需要隨著時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)變風(fēng)格與方式，從而更好的與時(shí)俱進(jìn)，保持與時(shí)代情況下受眾的需求，同時(shí)在贏得受眾認(rèn)可的情況下做好社會(huì)輿論導(dǎo)向的媒體角色。要充分的運(yùn)用新媒體各種形式來(lái)豐富節(jié)目本身的內(nèi)容與形式，同時(shí)促進(jìn)與受眾的互動(dòng)，建立自身的粉絲文化與社會(huì)效益。要充分的注重粉絲運(yùn)用的運(yùn)用，甚至可以通過(guò)粉絲去帶動(dòng)社會(huì)的正面影響與潮流，發(fā)揮媒體自身的一種社會(huì)正面影響力。充分的讓新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供輔助。