新媒體環境下陜西文物之聲網絡電臺的傳播

史雅琳　肖愛云　西安工程大學新媒體藝術學院

一、新媒體的概念及特征

(一)新媒體的概念

新媒體是與傳統媒體相對應的概念，是繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新型媒體形態。新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等設備為終端的媒體，它是融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式的全方位立體化的新型媒介形式。

(二)新媒體的特征

以網絡為代表的新媒體，由于其具有交互性、即時性、開放性、分眾性、個性化、多媒體等特點，因此與傳統媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個全新的、功能齊全的媒介綜合平臺，既融合了以往的媒介形式，又顯現出信息覆蓋面廣、規模大、信息資源豐富等優勢。

總的來說，新媒體特征主要表現為以下幾個方面：

1.數字化傳播方式

媒體的發展總是伴隨著技術的進步，20世紀40年代產生的數字技術可以說為媒體帶來了歷史上的一次偉大變革。從技術特性分析，新媒體的信息載體是比特；從傳播特性分析，新媒體使用的是數字語言；從發展角度分析，新媒體本質上是計算機技術發展的產物。由此可以看出，新媒體的數字化特性，這種特性在表達形式上打破了傳統媒體的固定表達模式，實現了從多種方式呈現和傳播信息。新媒體幾乎涵蓋了傳統媒體的所有表達形式，包括平面媒體的文字、圖像表達，廣播媒體的聲音表達、電視媒體的動態影像、聲音表達，所有的表達方式都能通過數字技術來表達。

2.交互性傳播模式

“交互性”是相互作用、相互影響的意思，也被稱為互動性，是新媒體區別于傳統媒體的重要特征之一。在傳統的傳播模式中，傳統媒體是以“點對點”的方式進行從傳者到受者的單向傳播，而現在，以網絡為平臺的新媒體則是采取交互式傳播模式，既可以“點對面”傳播，又可以“面對面”傳播。

3.即時性和共享性

以網絡為主要傳播路徑的新媒體是以光纖通信線路為載體，傳播速度之快，可以在瞬間達到世界上的任何地方，這就改變了以往的傳播方式，任何人只要通過網絡和移動終端就可以隨時隨地接收和發送信息。而對于受眾而言，即時性不僅體現在可以通過網絡和移動終端隨時隨地接收信息，還體現在受眾能夠作為傳播者將所見所聞第一時間發布出去，將信息與其它用戶共享。

4.“個性化”服務

傳統媒體的傳播主要使用大眾化的傳播，給大眾提供的信息大致相同，例如電視節目受眾只能在規定時間看到，媒體給受眾呈現的固定的信息。但是新媒體就可以提供個性化服務，受眾可以只關注喜歡的信息，客戶端還可以自動獲取用戶喜好，根據不同用戶的喜好，推薦信息給用戶。用戶可以在龐大的數據庫中各取所需的同時，還能夠選擇以何種方式，何種媒介來獲取信息。

二、陜西文物之聲網絡電臺的發展現狀

(一)陜西文物之聲的傳承與創新

隨著社會的發展與技術的革新，很多帶有歷史印記的古老傳說，含有地方特色的鄉音語調，都被現代技術所湮沒，保護和傳承這些文化的印記是大眾傳媒應當具備的職責使命。近年來，電臺傳統文化節目成為一種風潮在全國各地紛紛涌現，如中央人民廣播電臺的《致我們正在消逝的文化印記》、陜西廣播的《文化三秦》、廣東廣播的《林兆明的藝術人生》和陜西文物局的《陜西文物之聲》網絡電臺等，這些節目中都傳遞了傳統文化的獨特魅力，以聲音為載體記錄了文化的傳承。

1.節目中的文化傳承

陜西文物之聲網絡電臺，是讓聽眾足不出戶聆聽“最新展覽”、“文物故事”、“基層動態”和“文博新聞”的服務類節目。陜西的文物展覽狀態，文物相關活動的舉行都可以通過聲音的方式傳遞給聽眾。更好的通過文物信息的傳遞，達到文化傳播的效果。例如：在文物故事專欄中的“你不知道的西安城事”專題就是講述了老陜西的古城中，每一個街道、巷子的歷史或者傳說，給予聽眾文化的熏陶，以及隱藏在歷史故事之后的民族精神與時代價值。

2.改革中的理念創新

陜西文物之聲網絡電臺主要進行的是實現陜西文物宣傳工作線上線下全覆蓋，這是在堅持“互聯網+”理念的基礎上，陜西積極利用新媒體開展文物宣傳活動的有益嘗試。陜西文物之聲網絡電臺，主要通過蜻蜓FM客戶端進行節目的推送，通過官方微博與聽眾互動，旨在向社會傳遞文博心聲，為促進陜西省的文物宣傳新格局起著重要的推動作用。

(二)陜西文物之聲網絡電臺的發展優勢

1.平臺更加廣闊

陜西文物之聲隸屬于陜西文物局，更加全面、及時的掌握文物的相關動態，讓聽眾了解到更具權威性的文物動態，除了文物的相關動態，還會有有關老陜西街頭巷尾的故事、趣味傳說、詩詞歌賦，在電臺的節目設置中相當富有創新性、趣味性。如在文物故事的專欄下開設絲路尋根、老陜西的趣聞傳說、你不知道的西安城事、文物的傳奇身世、漫步詩歌、先賢智慧共六檔專題節目的設置，周一至周五每天輪換播放。節目內容的豐富性是能夠吸引聽眾的原因之一。

2.互聯網與廣播融合

通過蜻蜓FM客戶端平臺，使得面向聽眾的范圍更廣，聽眾的年齡段從25到50歲之間，以文博愛好者為主，變化為12到50歲之間，只要擁有一部手機，就可以隨時隨地收聽到陜西文物之聲電臺欄目，隨時了解文物相關動態，還可以進行微博留言互動，與主播分享更多文物故事。在這種互動中就可以利用微博平臺傳播節目，通過聽眾，利用微博平臺將相關信息擴大到了更大的范圍，真正實現節目與聽眾的互動傳播。

3.節目內容多樣化

聽眾是電臺節目發展的基礎，從節目內容方面找準聽眾的需求，用聽眾能聽懂的語言，播聽眾想聽到的內容，是廣播節目的制勝的關鍵。在推出節目內容時，抓住聽眾的心理，播出與老百姓生活息息相關的話題。例如：在文物故事專欄中的“絲路尋根”專題中有一期節目就以“佐料明星，開啟中國味道新風尚”為名，講述了中國古代的佐料明星大蒜的來歷，以及它在中國古代烹飪中的重要地位。

三、陜西文物之聲的品牌提升策略

(一)強化與受眾的互動

而在新媒體環境下，電臺節目主持人可以通過網絡實現與聽眾的互動，聽眾可以在節目的評論區留下自己的評論，也可以在節目播出的同時與聽眾互動。主播也可通過微信的方式與聽眾對話，微信的互動成本很低，建立微信公眾平臺不需要門檻和費用。利用微信號擴大主播的影響力，主播再通過聽眾將相關信息擴散到更大的范圍。

(二)線上線下相結合

為進一步提升節目的影響力，在辦好線上廣播活動的同時，在線下搭建平臺進行聽眾互動，兩者相結合共同打造品牌影響力。例如：利用中國傳統節日開展線下活動，大力弘揚中華優秀的傳統文化，讓主播走近聽眾身邊，與聽眾一起共度佳節，充分發揮優秀傳統文化的引領作用，豐富人民群眾的精神文化生活。

(三)增強節目的新穎性

在傳統媒體環境下，電臺節目的內容來源于節目組工作人員的編輯，而在新媒體環境下，電臺節目的內容來源變得更加豐富。網絡成為電臺節目重要的信息來源，并且網絡信息具有時效性。在網絡上收集一些有關素材，并將其進行簡單的整理、修改就能形成新的節目內容。使得節目內容真正實現緊跟時代潮流，成為輕松潮流的文物節目，吸引更多不同年齡段的聽眾。

四、結語

在新媒體環境下，電臺傳統文化節目已經成為新的趨勢，但怎樣使其更具有精品節目的特性，卻是一種挑戰。盡管陜西文物之聲已經擁有28萬的點擊量，但是在這個信息更迭速度如此之快的時代，還是要不斷提升節目質量，整合節目內容，充分利用新媒體時代給予的優勢，給聽眾以新鮮感，才能在眾多的競爭中立足。