探究傳統媒體與新媒體融合發展之路

（長沙晚報社，湖南 長沙 410016）

一、引言

在智能手機和互聯網的普及下，信息傳播的方式改變了，信息傳播的渠道更加廣泛，信息傳播的速度更加高效，這種環境也就是現在的新媒體環境。新媒體時代的到來，給我們帶來許多便利，也給我們帶來一些隱患。新媒體融合環境下的社會需要傳統媒體的創新發展，只有改變才能夠更好地存在。傳統媒體與新媒體是相互依存的，傳統媒體必將與新媒體融合發展。

二、新媒體的概述

新媒體是什么？新媒體就是相對于傳統媒體而言具有快、新、數字化、廣泛化特點的媒體。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。集人際傳播和大眾傳播為一體，具有全民傳播的特點，互動性強，信息傳播及時，信息平臺的開放性，信息傳播的多媒體化。就像現在的自媒體、微博、知乎、微信公眾號一樣，能夠高頻快速地傳達信息的環境。

三、傳統媒體與新媒體融合發展的措施

（一）精心制作新聞，展現權威作用

現在的社會，人們的生活節奏變得越來越快，我們已經迎來了一個碎片化閱讀的時代，人們了解媒體報道信息時都只是了解新聞片段，來把他們連成整體。可見，能夠認真揣摩新聞的都是一些高素質的人，所以我們的傳統媒體要搜集一些有價值的新聞，并且精心地制作，才能夠得到受眾的認可。傳統媒體必須要在權威性上體現出與新媒體的不同，傳統媒體應該樹立權威的形象，在新聞制作和新聞的真實性上面取勝。在新媒體的時代，傳統媒體平臺應該提高工作人員的專業水平和創新能力，能夠保證傳播的信息內容符合現在的政治方向，符合大眾的品位，能夠對大眾有吸引力，建立一個大眾喜愛的平臺。

（二）堅持傳播信息的真實可靠，發揮帶動作用

媒體平臺最基本的原則就是要保證報道的新聞真實可靠，倘若都是一些杜撰的信息或者加入了新聞人主觀感受的新聞，都是沒有價值的，也會對社會產生不好的影響。這種現象在現在娛樂圈很明顯，今天這個和這個在一起，明天這個和那個分手了、出軌了，這些報道確實具有娛樂性，可以吸引一部分人的吸引力，但是這種只追求點擊量的新聞是沒有價值的。傳統媒體在與新媒體融合時要讓媒體傳播更有價值，不要在新媒體的環境下變得媚俗，要發揮好傳統媒體的積極帶動作用，提高傳播信息的價值。

（三）提高創新意識，完善技術手段

在新媒體蓬勃發展的今天，傳統媒體故步自封是不行的，傳統媒體在與新媒體融合時要學習新媒體成功的經驗，提高創新能力。傳統媒體也要擴大自己的影響力，建立自己的網絡平臺。也要培養工作人員的創新意識，多角度地挖掘新聞，從多個側面思考問題，滿足受眾的多種需求。

其次，采用綜合化流程，綜合化流程就是將各方面的傳播渠道融合起來，發揮整體的力量，讓新聞的報道更加多樣化。可以融合高科技的設備，集聲音、圖像、文字一起，建設一個數字化平臺，真正地做到信息共享、資源互通，建立適應多介質新聞生產的新型多功能一體化采編平臺。

再次，傳統媒體要積極利用新技術，要充分利用先進的網絡技術，提高信息的傳播效率，讓新聞信息在手機、電腦、互聯網電視等多種終端進行傳播，提高傳統媒體的影響力，進一步擴大覆蓋面。

（四）把握時代走向，深化媒介融合理念

新媒體與傳統媒體的融合已經是大勢所趨，而傳統媒體加快觀念轉化、深化媒介融合理念是其中的關鍵環節。首先，傳統媒體要正確地對待新媒體，積極地宣傳新媒體，積極地開展教育讓各級人員清楚地認識新媒體。其次，傳統媒體要與新媒體深度融合，報紙、電臺、電視臺要結合自身發展實際，借鑒新媒體的發展經驗，制定與新媒體融合的計劃，實現逐步融合。傳統媒體要借鑒新媒體保存方便、檢索方便的經驗，建設自己的網絡平臺，使得新聞內容向網絡平臺延伸。第三，重視服務和與用戶的互動。傳統媒體要實現新媒體傳播信息的快和準，傳播信息的效率高，能準確地把握用戶的需求，要多與聽眾交流，虛心聽取聽眾的建議，認真調查聽眾的需求，增強競爭力。

四、結語

傳統媒體已經在一定程度上不符合時代的發展需求了，必須要進行改變，而與新媒體進行融合是大勢所趨。傳統媒體一方面要發揚自身權威性的優點，還要向新媒體學習改進自身不足，讓信息傳播更加現代化。現在我們處于一個新媒體的環境下，傳統媒體要積極實現與新媒體的融合，讓媒體平臺獲得更長遠的發展。