對新聞廣播與互聯網的融合探討

海日罕

（內蒙古師范大學新聞傳播學院，內蒙古 呼和浩特 010020）

隨著信息技術的快速發展，當前新媒體的出現為傳統的新聞廣播事業的發展帶來了巨大的改革壓力，同時其也應當在新時期更好地面對內部的競爭壓力。在當下想要更好地提高競爭力，就應該實現其內部的改革，通過不斷與互聯網技術的相融合，進而提升其在新時期下的競爭力，為大眾提供更加優質的媒體服務。

一、實現新的新聞生產流程

對于傳統的新聞生產來說，其經歷的程序是較為復雜的，并且在新時期下也略顯笨拙。當前需要對新聞的生產流程等進行創新，這對于新聞廣播的創新發展有著至關重要的意義。首先，在新聞的采集以及分揀方面，需要建立更加完善的體系，并且發揮在相關工作中記者的重要作用，通過一個高效的新聞傳播系統來不斷提升該行業的競爭力。記者在收集相關的信息時，要能夠從受眾的角度出發，針對大眾的需求來提供有價值的內容。并且記者在新時期應當不斷發揮自己的專業特長，并且根據新聞的本質來將其事件真相還原，能夠更好地獲取新聞的原點，根據不同的受眾需要來收集更有針對性的內容。

其次，還應該針對用戶特點來生產新聞內容，發展廣播新聞行業。當前隨著信息技術的快速發展，很多人的生活以及工作習慣都在很大程度上發生了變化，人們喜歡從微信、微博等平臺來獲取新聞，因此可以針對用戶的習慣來對新聞生產的流程進行再創造，要保證新聞廣播各個通道之間的相互協調，不同部門的相互協作，避免各自為政現象的出現。能夠更好地利用大數據技術來分析用戶的需求，并且根據大眾的需求來對整個工作進行細致地規劃，也可以通過熱線電話等平臺來收集更加精確的新聞線索，保證新聞信息的準確度與關注度。

二、創建新的新聞發布平臺

對于當下新聞廣播的傳播來說，新聞發布平臺是非常優質的媒介，但還需要更好地對現有的新聞發布平臺予以再創造，進而創新相關的渠道。當前人們更傾向于利用碎片化的時間來看新聞，并且多是使用智能手機等設備，因此需要新聞廣播行業重視對其相關方面的平臺的利用，并且通過當前互聯網時代下的大數據技術，對于用戶的閱讀、使用習慣等進行計算，進而使得傳播以及推送的相關內容都是符合用戶的喜好的，進而更好地滿足大眾的個性化需求。

三、開展新的市場營銷模式

在新時期下，首先，通過開啟付費的市場營銷模式來提升新聞廣播的發展競爭力。比如當前的視頻媒體，愛奇藝、優酷等都通過付費模式更好地實現了自身的商業價值。當前的新聞廣播應該更好地開啟相關模式，不斷完善當前的廣播新聞傳播的質量，通過對用戶更感興趣、更有價值的內容開啟付費模式，建立一個更加龐大的付費用戶體系。利用當前的大數據技術，更好地分析用戶的個性化需求，通過相應的活動擴大用戶的黏性，進而保證其能夠以不同的手段獲取額外的商業價值。

其次，可以在當前開啟電商模式。在最近幾年，最火的行業莫過于電商了，尤其是諸如阿里巴巴、京東之類的電商企業在近些年快速崛起，也積累了很多的用戶。因此新聞廣播媒體可以與前者進行合作，并且通過上述渠道將自身的用戶資源的價值有效發揮出來，比如用戶在聽廣播的時候，如果能夠對相關的電商的營銷活動予以宣傳，既能夠更好地把握用戶的需求，為其提供有價值的信息，也能夠實現自身的商業變現，對于相關品牌的價值推廣也有著積極的意義。這種互相合作、互惠互利的方式是互聯網時代下諸多行業發展生存的基本準則。

最后，根據融媒體時代的衍生品開展有效開發價值。當前隨著互聯網的進一步發展，幾乎每個人都能夠接觸到網絡資源，因此融媒體的運營與發展也已經擴展到了我們生活中的很多方面，因此新聞廣播媒體也可以充分借助上述優勢，可以將相關的業務擴展到隨行廣播中，比如針對當前的國家或者企業會議或者是機場、車站等，都可以設置公共的新聞廣播平臺，還可以和一些中小型企業進行合作，將相關的企業文化通過新聞廣播的形式進行推廣。在新時期不斷針對用戶變化的個性化需求予以回對，并且結合互聯網的優勢，來提升新聞廣播的內在價值已經是大勢所趨。

四、結束語

在互聯網時代下，新媒體的發展是非常迅速的，如果新聞廣播行業不抓住機遇，就會被時代的洪流所淹沒。因此要能夠更好地尋求互聯網時代帶來的優勢，并且把握融合機遇，在各類的新聞媒體競爭中實現自身的發展。要能夠把握新聞媒體的實質，將創新作為第一要義，在激烈的市場競爭中快速實現自身的變革，進而為新時期的社會發展提供源源不斷的內生動力。